소개
검색 알고리즘의 변화는 테일러 스위프트의 이별 노래만큼이나 예측하기 어렵습니다. 핵심 업데이트, 유용한 콘텐츠, 평판 오용, OpenAI의 검색 엔진 및 Google의 검색 생성 경험 확대와 같은 새로운 개발에 대한 논의로 인해 SEO가 이를 따라잡는 것이 어려워지고 있으며, 이는 심각한 FOMO로 이어지고 있습니다.
반복되는 주제는 검색 엔진이 빠르게 진화하는 동안 SEO에 대한 우리의 이해와 철학이 그 속도를 따라가지 못한다는 것입니다. 새로운 변화가 일어날 때마다 저는 검색 엔진의 의도를 이해하려고 노력하며 종종 반대되는 관점을 채택하기도 합니다. 다음은 삼키기 어렵지만 많은 비즈니스에 도움이 될 수 있는 몇 가지 인기 없는 의견입니다.
1. 이제 SEO는 진정한 마케팅입니다
알고리즘이 업데이트될 때마다 검색엔진을 속이던 시대에서 벗어나 실제 마케팅을 수용하는 시대로 나아가고 있습니다. 사용자의 니즈, 페르소나, 의도를 고려하지 않는다면 이미 뒤처진 것입니다. 많은 SEO는 사용자의 의도를 먼저 파악하기보다는 특정 키워드의 순위를 높이는 것을 목표로 거꾸로 접근합니다. 올바른 접근 방식은 키워드부터 시작하여 사용자의 의도를 파악하고 이를 충족하는 콘텐츠를 구축하는 것입니다.
2. 스팸과 속임수는 지속 가능한 비즈니스 모델이 아닙니다.
가장 윤리적인 SEO도 검색 엔진의 한계를 시험하기 위해 스팸성 전술을 실험합니다. 하지만 이러한 전략은 위험을 수반합니다. 일회성 제휴 사이트에는 이러한 전략이 허용될 수 있지만, 직원과 가족을 부양해야 하는 비즈니스는 이러한 고위험 전략을 피해야 합니다.
3. 검색 엔진은 트래픽에 빚을 지지 않습니다.
검색 엔진은 공공 유틸리티가 아니므로 공정하고 균형 잡힌 순위를 보장할 의무가 없습니다. 검색 엔진의 책임은 사용자에게 있습니다. 사용자가 만족하면 검색 엔진을 계속 사용할 것입니다. '브랜드 편향성'에 대한 불만은 사용자 행동이 순위에 영향을 미친다는 점을 간과하고 있습니다. SEO 성공에는 상당한 시간과 노력이 필요하다는 점을 인정하고 신뢰할 수 있는 브랜드가 되는 것이 목표가 되어야 합니다.
4. 검색 엔진은 비즈니스보다 사용자를 우선시합니다.
검색 엔진이 비즈니스의 관심사보다 사용자의 요구를 우선시한다는 사실을 인식하면 그에 따라 전략을 조정할 수 있습니다. 진정한 마케팅은 사용자의 요구를 이해하고 충족하는 동시에 검색 엔진이 사용자에게 가치 있다고 인식하는 것을 충족하는 것입니다. 이를 위해서는 진화하는 검색 트렌드에 지속적으로 적응해야 할 수 있습니다.
5. 모든 검색자가 웹사이트를 원하는 것은 아닙니다
검색 엔진은 단순히 검색어를 언급하는 웹사이트를 나열하는 것 이상으로 진화했습니다. 최신 검색은 사용자의 작업을 효율적으로 수행하는 것을 목표로 합니다. 예를 들어 "테일러 스위프트는 몇 살인가요?"와 같은 검색 쿼리는 복잡한 웹페이지로 연결되는 대신 직접적인 답변을 제공해야 합니다. 이제 성공적인 SEO는 구식 전략을 넘어 사용자가 목표를 달성하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 만드는 것입니다.
6. 평판 남용에 대해
유료 콘텐츠는 오가닉 콘텐츠가 아닌 광고입니다. 이러한 콘텐츠는 웹사이트 사용자에게는 유용할 수 있지만 검색 엔진에서는 가치가 없는 것으로 간주될 수 있습니다. 그렇다고 뉴스레터나 소셜 미디어를 통해 수익을 창출할 수 없다는 의미는 아니지만, 검색 엔진이 사용자에게 가치를 인정하지 않으면 순위를 매길 수 없습니다.
새로운 SEO 환경에 적응하기
구식 SEO 전략이 효과적이던 시대는 지났습니다. 변화를 수용하고 사용자의 의도를 우선시해야 합니다. 이 시대에는 검색 엔진의 사용자 니즈에 대한 이해에 부합하는 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다. 검색 엔진에만 의존하지 않고 트래픽 소스를 다변화하는 것이 중요합니다. 사용자는 항상 니즈를 가지고 있으며, 마케터는 사용자의 의사 결정과 업무 수행을 돕는 데 필수적인 역할을 하게 될 것입니다. SEO인가요? 마케팅인가요? 원하는 대로 부르세요.
