웹 사이트가 Google에서 높은 순위를 차지하지 못하게 하는 5가지 순위 요인

소개

웹사이트의 순위가 궁금해서 Google 검색 콘솔을 열고 타겟 키워드를 검색합니다. 웹 사이트가 좋은 순위에 표시되지 않습니다. 이상하죠. Ranktracker의 서프 체커를 열면 의심이 확인됩니다. 무슨 일인가요? 웹사이트가 표시되지 않는 이유는 무엇인가요? 웹페이지에 어떤 문제가 있는지 궁금합니다. 키워드 연구와 콘텐츠 전략에 많은 시간과 노력을 들였음에도 불구하고 웹페이지가 Google 검색 결과에서 높은 순위를 차지하지 못한다면...

새로운 콘텐츠를 만드는 데 많은 노력과 시간을 투자했음에도 불구하고 Google에서 콘텐츠 순위가 오르지 않는 것보다 더 실망스러운 일은 없습니다. Google에서 순위를 올리는 유일한 방법은 웹사이트가 Google 검색 결과 상위에 랭크되지 못하게 하는 요인을 파악하는 것입니다. SEO 순위에 영향을 미치는 요소에는 여러 가지가 있습니다. 검색 엔진 최적화 분야는 매우 광범위합니다.

따라서 콘텐츠가 Google에서 순위에 오르지 못하는 5가지 이유에 초점을 맞출 것입니다:

1. 웹사이트 가독성 저하;
2. 양질의 인바운드 링크가 부족합니다;
3. 일치하지 않는 검색 의도;
4. 키워드 채우기 및 잘못된 키워드 사용;
5. (주제별) 권한이 부족합니다.

이러한 관행 중 하나 또는 여러 가지로 인해 웹사이트가 Google에서 높은 순위를 차지하지 못할 수 있습니다. 다행히도 상황을 유리하게 바꿀 수 있습니다. 이 블로그 게시물에서는 오늘부터 웹사이트의 SEO 순위를 개선하기 위해 취할 수 있는 단계에 대해 설명합니다.

다음은 콘텐츠가 Google에서 높은 순위를 차지하지 못하는 5가지 이유입니다:

1. 웹사이트의 가독성이 좋지 않습니다.

웹사이트의 가독성은 웹사이트의 전체 SEO 순위를 크게 높이거나 낮출 수 있습니다.

이미지, 단락, 제목을 사용하지 않으면 웹사이트의 가독성이 매우 떨어집니다. 우리의 뇌는 가능한 한 효율적으로 작업을 수행하도록 프로그래밍되어 있습니다. 따라서 긴 텍스트를 읽는 것과 같이 많은 노력이 필요한 경우 뇌는 대안을 검색할 가능성이 높습니다. 웹사이트의 경우 검색 결과로 돌아가 SERP의 다음 사이트를 클릭하는 것을 의미합니다.

"가독성"이란 무엇을 의미하나요? 본질적으로 가독성이란 타겟 고객이 웹사이트를 쉽게 이해하고 소화할 수 있도록 만드는 것을 말합니다. 웹 페이지의 가독성은 텍스트 표현 (예: 글꼴 선택, 간격, 색상 등)과 문맥 (페이지에 쓰여진 실제 단어와 문장)에 따라 달라집니다. 가독성은 여전히 간접적인 순위 요소로 간주됩니다. 가독성은 SEO 수준에 큰 영향을 미칩니다. Google은 가능한 최상의 결과만 표시하기를 원한다는 점을 기억하세요. 독자가 텍스트를 읽지 않을 경우 Google에 표시할 최상의 결과가 아닐 가능성이 높습니다.

콘텐츠 효과는 콘텐츠 품질만큼이나 중요합니다.

많은 콘텐츠 제작자가 콘텐츠의 가독성을 간과하는 경향이 있습니다. 그들은 가장 적합한 키워드와 데이터 기반 인사이트를 모두 다루지만, '외부인의 관점'을 콘텐츠에 적용하는 데는 실패합니다. 콘텐츠 품질에 중점을 두는 반면 콘텐츠 효과는 간과하는 경우가 많습니다. 그 결과 읽기 어렵고 이해하기 힘든 콘텐츠를 작성하게 됩니다. 결과적으로 가독성은 종종 간과되고 무시되는 SEO 순위 요소입니다.

웹사이트 페이지가 방문자를 설득하기보다는 혼란스럽게 만들면 방문자는 더 이해하기 쉬운 다른 웹 페이지를 찾아 이동하게 됩니다. Google 알고리즘은 방문자의 행동을 추적합니다. 이해하기 쉽고 이해하기 쉬운 웹사이트는 더 높은 SEO 순위로 보상을 받게 됩니다. 알고리즘이 방문자가 웹사이트에 오래 머무르는 것을 감지하면 웹사이트가 유용한 정보를 제공하는 고품질 웹사이트라는 긍정적인 신호를 받게 됩니다.

5초 안에 세 가지 질문에 대한 답변

일반적으로 방문자는 페이지에 있는 콘텐츠의 1/3 미만을 읽습니다. 따라서 방문자가 웹사이트를 방문한 후 5초 이내에 다음 질문에 대한 답을 찾을 수 있도록 해야 합니다:

• 어떤 서비스를 제공하나요?
• 귀사의 제품이나 서비스가 방문자의 문제를 어떻게 해결하나요?
• 고객이 제품이나 서비스를 어디서 얻을 수 있나요? (명확한 콜 투 액션이 있는가?).

2. 양질의 인바운드 링크가 부족합니다.

콘텐츠가 Google에서 좋은 순위를 차지하지 못하는 경우, 다른 웹사이트에 내 사이트로 연결되는 링크인 인바운드 링크의 품질이 부족하기 때문일 수 있습니다. 백링크라고도 합니다.

팁: 랭크트래커 백링크 검사기를 사용하여 어떤 웹사이트가 내 웹사이트로 연결되는지 확인하세요.

SEO 순위 요소 중 백링크는 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 백링크의 수와 백링크의 품질은 SEO 순위에 직접적인 영향을 미칩니다. 얼마나 많은 백링크가 필요한지 평가하는 데 유용한 도구는 경쟁업체를 연구하는 것입니다. 얼마나 많은 백링크가 있나요? 초기에는 백링크를 많이 확보하는 것이 효과적이었습니다. 요즘에는 내 사이트로 연결되려면 잘 구축된 사이트의 고품질 링크가 필요합니다. 훨씬 더 효율적이며 Google 가이드라인에서도 권장하는 방법입니다.

"백링크는 질과 양이 모두 중요합니다."

웹사이트에 대한 적절한 수의 백링크를 수집해야 할 뿐만 아니라 고품질의 백링크도 필요합니다. 고품질 백링크는 다음과 같이 정의됩니다:

• 권위 있고 신뢰할 수 있으며 신뢰할 수 있는 웹사이트로부터의 링크. 검색 엔진은 이 정보를 사용하여 도메인 기관을 결정합니다. 고품질 웹사이트로부터의 웹사이트 백링크는 검색 엔진에 내 웹사이트가 가치 있는 정보를 제공한다는 것을 나타내는 지표입니다.
• 여러 출처에서 온 링크. 동일한 외부 소스 도메인에서만 제공되는 고품질 백링크를 구축하는 경우 다양한 웹사이트에서 링크를 구축하는 것보다 훨씬 적은 가치를 얻을 수 있습니다.

3. 웹사이트 콘텐츠가 방문자의 검색 의도와 일치하지 않습니다.

SEO의 핵심은 웹사이트 방문자의 기대에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것입니다. 웹사이트 방문자가 원하는 정보를 찾을 수 있도록 하는 것이 핵심입니다. 결국 웹사이트 방문자는 질문에 대한 답을 찾기 위한 목적으로 웹사이트를 방문합니다. 웹사이트 방문자가 의사 결정에 도움이 되는 정보를 찾지 못하면 페이지를 떠나게 됩니다. 이때 검색 의도가 중요한 역할을 합니다. 검색 의도는 _청중 의도, 사용자 의도 또는 _키 의도라고도 합니다. 검색 의도는 사용자가 검색어를 입력할 때의 주요 목표입니다. 간단히 말해, 검색 의도는 검색 쿼리의 _이유_입니다.

구글, 야후, 빙과 같은 검색 엔진은 사람들이 자신에게 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 찾을 수 있도록 돕는다는 한 가지 목표만 가지고 있습니다. 웹사이트의 정보가 웹사이트 방문자의 검색 의도와 일치하면 검색 엔진은 더 높은 SEO 순위로 보상을 제공합니다. 동시에 콘텐츠가 방문자의 검색 의도와 일치하지 않으면 콘텐츠가 관련성이 없는 것으로 간주됩니다. 따라서 콘텐츠를 제작할 때는 항상 방문자의 검색 의도를 염두에 두는 것이 중요합니다. 방문자는 어떻게 웹사이트를 찾을까요? 어떤 키워드를 사용하나요? 웹사이트에서 어떤 정보를 찾고자 하는가?

검색 의도가 SEO에서 중요한 이유를 알았으니 이제 검색 의도 최적화를 시작해 보겠습니다. 다양한 유형의 검색 의도를 이해하는 것이 중요합니다. 콘텐츠를 만들 때 항상 염두에 두어야 할 네 가지 일반적인 검색 의도 유형이 있습니다:

1. 정보 검색 의도 - 무언가를 알기 위해정보 검색은 가장 일반적인 유형의 검색입니다. 이 검색 의도를 가진 검색 엔진 사용자는 특정 주제에 대해 더 자세히 알고자 하는 의도를 가지고 있습니다. 정보 검색 쿼리의 검색량이 가장 많습니다. 이러한 유형의 검색은 검색의 발견 단계에서 발생합니다.

2. 탐색 검색 의도 - 어디로 이동하려는목적 탐색 검색 의도를 가진 사용자는 원하는 페이지나 웹사이트를 찾고 있습니다. 이들은 찾고자 하는 특정 브랜드나 회사를 염두에 두고 있습니다. 이들은 검색 엔진을 사용하여 특정 제품 또는 서비스 페이지로 이동합니다.

3. 트랜잭션 검색 의도 - 어떤 작업을 수행하기 위한목적 트랜잭션 검색은 모든 검색 의도 중에서 가장 상업적인 검색입니다. 사람들은 '가격', '판매' 등의 문구가 포함된 검색어를 입력합니다. 거래 검색 의도를 가진 방문자는 제품이나 서비스를 구매할 준비가 되어 있습니다.

4. 상업적 검색 의도 - 나중에 무언가를 하려는 목적 상업적 검색은 정보 검색과 거래 검색이 결합된 검색입니다. 이 검색 의도를 가진 사람들은 구매를 하고 싶은 단계에 있지만 아직 어떤 제품을 구매하고 싶은지 확실하지 않습니다. 이러한 결정을 내리는 데 도움을 주기 위해 올바른 제품을 선택하는 데 도움이 되는 정보를 찾습니다.

검색어 뒤에 숨은 검색 의도를 항상 파악해야 검색 결과에서 높은 순위를 차지하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 또한 고객 여정의 모든 단계에 맞는 콘텐츠를 제작하세요. 이렇게 하면 관련성 높은 트래픽을 확보하고 매출을 극대화할 수 있습니다.

4. 너무 많은 키워드 또는 관련 없는 키워드를 사용하고 있습니다.

웹사이트에 너무 많은 키워드 또는 관련 없는 키워드를 사용하면 부자연스러운 것으로 간주됩니다. 너무 많은 키워드 또는 관련 없는 키워드를 사용하는 것을 _키워드 스터핑이라고 합니다. 키워드 스터핑은 검색 엔진에서 해당 용어의 순위를 높이기 위해 페이지를 동일한 타겟 용어로 반복해서 채우거나 "채워 넣는" 것을 말합니다. 웹페이지에 키워드를 채우고 있는지 여부는 어떻게 판단할 수 있나요? 키워드 밀도 공식은 웹사이트 페이지에 적절한 수의 키워드를 사용하고 있는지 평가하는 데 매우 유용한 도구입니다. 키워드 밀도는 키워드가 웹페이지에 표시되는 횟수를 전체 단어 수의 비율 또는 백분율로 나타낸 것입니다.

키워드 밀도 공식

키워드 밀도 = (텍스트 내 단어 수) / (텍스트에 키워드가 나타나는 횟수)

Google 알고리즘이 변경되기 전에는 키워드 밀도가 50%에 달하는 높은 순위의 콘텐츠를 흔히 볼 수 있었습니다. 하지만 지금은 이러한 혜택을 누릴 수 없습니다. 오히려 Google에서 불이익을 받을 수 있습니다. 대신 키워드 밀도가 1~3%, 즉 100단어당 타겟 키워드가 1~3회 정도 표시되는 것을 목표로 하세요.

키워드를 보이지 않게 하시나요? 검색 엔진이 바로 알아챌 수 있습니다.

몇 년 전만 해도 키워드 스터핑은 콘텐츠의 검색 엔진 순위를 높일 수 있는 비교적 성공적인 SEO 전략이었습니다. 하지만 2022년에는 더 이상 그렇지 않습니다. 실제로 키워드 스터핑은 이제 SEO 순위에 오히려 해가 됩니다. 검색 엔진은 웹사이트에 키워드가 채워져 있는 경우 이를 감지하는 능력이 크게 향상되었습니다. 눈에 보이는 키워드 스터핑과 보이지 않는 키워드 스터핑을 모두 감지할 수 있습니다. 페이지 제목, 메타 설명 및 댓글 태그에 키워드를 과도하게 사용하는 경우 검색 엔진은 이를 키워드 스터핑으로 간주하여 웹사이트에 불이익을 줍니다. 흰색 배경에 흰색 텍스트를 배치하여 페이지의 텍스트를 숨기고 있나요? 검색 엔진 크롤러가 이를 알아챌 수 있습니다. 결론적으로, 보이는 키워드와 보이지 않는 키워드 모두 적절한 수의 키워드를 사용해야 합니다.

쇼트테일 키워드의 순위를 매기려고 합니다.

일반적으로 쇼트테일 키워드는 세부 사항이 부족하고 구체적이지 않습니다. 매우 일반적이기 때문에 검색량이 더 많은 경향이 있습니다. 따라서 쇼트테일 키워드는 롱테일 키워드보다 경쟁이 더 치열합니다. 경쟁이 치열한 쇼트테일 키워드에 대해 순위를 매기려고 하지만 사이트에 해당 용어에 대해 설명하는 페이지가 1~2개뿐이라면 첫 번째 검색 결과에 표시되기 어려울 수 있습니다. 하지만 숏테일 키워드를 완전히 무시할 필요는 없으며, 조사만 하면 됩니다. 경쟁이 적은 쇼트테일 키워드를 발견했다면 시간과 노력을 투자할 만한 가치가 있습니다. 타겟팅한 키워드가 그만한 가치가 있는지 어떻게 판단할 수 있을까요?

다음 두 가지 방법이 도움이 될 것입니다:

안구 방법

가장 시간이 적게 걸리는 방법은 검색 엔진에 타겟 키워드를 입력하고 첫 페이지를 한 눈에 분석하는 이른바 '아이볼 방법'입니다. 타겟 키워드에 대해 어떤 웹사이트가 순위를 차지하고 있나요? 주로 웹 2.0 페이지나 블로거/워드프레스 링크가 많이 보인다면 높은 순위를 차지할 가능성이 높습니다. 반대로 검색 엔진에 주로 대형 브랜드나 위키백과와 같은 권위 있는 사이트가 표시된다면 검색 순위에서 높은 순위를 차지하기 어려울 것입니다.

키워드 난이도 방법

키워드의 난이도는 도메인 권한, 페이지 권한, 콘텐츠 품질 등 여러 가지 요인에 따라 결정됩니다. 따라서 경쟁업체의 도메인 메트릭을 살펴보는 것이 확실한 SEO 전략입니다. DA(도메인 권한), PA(페이지 권한) 및 백링크가 낮은 키워드를 검색하는 것이 좋습니다. DA가 50 미만인가요? 그렇다면 타겟 키워드에 좋은 기회가 있습니다. 그러나 DA와 PA가 모두 50 이상이면 경쟁이 매우 치열한 키워드를 다루고 있는 것입니다. 경쟁이 적은 키워드는 시간이 가장 적게 걸리고 노력이 덜 필요한 키워드이므로 경쟁이 적은 키워드를 찾는 것이 좋습니다.

이 데이터는 어디에서 얻을 수 있나요? 타겟 키워드의 DA가 낮은지 높은지 어떻게 알 수 있나요? 타겟팅할 키워드를 결정하는 데 도움이 되는 다양한 무료 및 상용 도구가 있습니다. 예를 들어, 랭크트래커 키워드 파인더는 키워드 난이도와 검색량에 대한 훌륭한 요약을 제공합니다. 이를 통해 콘텐츠를 만들기에 적합한 키워드를 쉽게 찾을 수 있습니다.

이러한 방법은 서로 잘 어울립니다. 예를 들어, 순위를 매기고자 하는 여러 키워드 세트에 아이볼 방법을 먼저 적용하는 것이 좋습니다. 이러한 초기 검색 결과를 바탕으로 어떤 키워드가 경쟁이 치열한지, 어떤 키워드가 경쟁이 치열하지 않은지 상당히 잘 알 수 있습니다. 다음으로, 첫 번째 라운드를 통과한 키워드 목록의 측정 지표를 살펴봅니다.

5. 웹사이트의 권한이 부족한 경우

Google 검색 결과에서 순위를 높이려면 권위와 주제별 권위가 매우 중요합니다. 웹사이트가 반려견에 관한 것이라면 해당 분야에 대한 전문 지식이 있다는 것이 Google에 분명하며, 이는 주제별 권위를 창출합니다. 예를 들어 케이크 레시피와 같은 다른 주제에 대해 글을 쓰기 시작하면 관련성이 없으므로 주제별 권위가 부족해집니다. 이것이 성공적인 제휴 사이트가 하나의 특정 틈새 또는 슈퍼 틈새에 집중하는 주된 이유입니다. 수십 개의 주제 대신 특정 주제에 대한 권위를 얻는 것이 훨씬 쉽습니다. 그러면 순위를 훨씬 더 빠르게 올릴 수 있습니다.

성공적인 SEO 전략은 끊임없이 변화하는 알고리즘에 맞춰야 합니다.

이 블로그 게시물에서는 SEO 순위가 낮아지는 가장 일반적인 원인 5가지를 다루었습니다. 키워드 전략을 업데이트해야 하나요? 아니면 콘텐츠가 단순히 방문자의 검색 의도와 일치하지 않나요? 또한 향후 웹사이트의 Google 순위를 떨어뜨릴 수 있는 다른 SEO 순위 요인도 있다는 사실에 유의하세요. 예를 들어 느린 사이트 속도, 핵심 웹 바이탈, 메타 설명 및 메타 제목과 같은 페이지 내 SEO의 기타 기술적 문제 등은 언급하지 않았습니다.

랭크트래커 감사를 통해 웹사이트를 쉽게 감사하고 기술적 문제를 찾을 수 있습니다.

결국 검색 엔진의 알고리즘은 끊임없이 변화하고 있습니다. SEO를 통한 성공적인 디지털 마케팅의 핵심은 현재 SEO 전략을 지속적으로 살펴보고 필요할 때마다 업데이트하는 것입니다. Google의 알고리즘에 맞는 종합적인 콘텐츠 전략을 수립하기 위해 지속적으로 적응해야 합니다. 양질의 콘텐츠는 여전히 왕입니다!