2023년을 위한 5가지 새로운(또는 개선된) 콘텐츠 마케팅 전략

소개

콘텐츠 마케팅은 10년 넘게 대부분의 비즈니스에서 온라인 전략의 필수 요소로 자리 잡았습니다. 그러나 이 관행은 대부분 그대로 유지되고 있지만, 이를 효과적으로 만드는 프로세스는 끊임없이 진화하고 있습니다.

이 글에서는 2023년 콘텐츠 마케팅에 사용할 수 있는 최고의 도구와 기법에 대해 살펴봅니다. 주요 내용은 고객의 기대치와 변화하는 방식에 따라 달라지며, 새로운 콘텐츠 마케팅 도구와 앱의 사용이 포함될 것입니다. 팟캐스팅부터 AI 기반 카피라이팅까지, 최신 콘텐츠 마케팅 트렌드를 활용하여 올해 디지털 입지를 강화할 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

시작해보자!

콘텐츠 마케팅이란 무엇인가요?

콘텐츠 마케팅은 온라인에서 소셜, 글, 시각 자료를 제작하고 배포하는 데 중점을 둔 디지털 마케팅의 한 형태입니다. 다른 마케팅 전략과 달리 메시지나 매체를 통해 노골적으로 홍보하는 방식이 아닌, 타겟 고객에게 가치 있고 관련성 있는 정보를 제공하는 데 중점을 둡니다.

기업은 콘텐츠 마케팅을 통해 웹사이트 트래픽을 늘리고, 잠재 고객과 신뢰 관계를 구축하며, 온라인에서 기업을 찾은 잠재 고객에게 브랜드 권위를 확립합니다.

(출처: Envato Elements)

콘텐츠 마케팅이 중요한 이유는 무엇인가요?

콘텐츠 마케팅은 모든 종류의 비즈니스와 브랜드에 매우 중요한 관행이 되었습니다. 콘텐츠 마케팅의 가치는 산업 전반에 걸쳐 있으며 디지털 시대에 경쟁력을 유지하는 데 필수적입니다.

다음은 콘텐츠 마케팅의 이점에 대한 개요입니다:

• 웹사이트 트래픽을 늘리고 리드를 생성할 수 있습니다.
• 고객과 고객의 관심사에 공감할 수 있는 유용한 정보를 제공합니다.
• 신뢰와 공신력, 시장 권위를 구축합니다.
• 이를 통해 기업은 지속적이고 일관된 커뮤니케이션을 통해 고객의 마음을 사로잡을 수 있습니다.
• 유용하고 가치 있는 콘텐츠를 통해 고객 충성도를 구축하는 데 도움이 됩니다.
• 고객 및 잠재 고객과의 관계를 구축하는 효과적인 방법입니다.

콘텐츠 마케팅 방법

콘텐츠 마케팅은 제품이나 서비스, 타겟 고객, 목표에 따라 매우 다르게 보일 수 있습니다. 하지만 콘텐츠 마케팅 전략에 관계없이 시작하는 과정은 상당히 일관적입니다.

1. 채널 선택

먼저, 콘텐츠를 어디에 배포할 것인가? 잠재고객이 참여할 가능성이 높은 플랫폼 한두 개를 선택하세요. 인스타그램, 유튜브, 틱톡, 페이스북부터 회사 블로그나 팟캐스트 스트림까지 다양한 플랫폼을 선택할 수 있습니다.

2. 콘텐츠 계획

다음은 공유할 콘텐츠의 내용을 계획하는 단계입니다. 콘텐츠 마케팅은 오디언스에게 가치를 전달하는 것이므로 주제를 관련성 있고 유용하며 유익한 정보로 유지해야 합니다. 효과적인 계획을 세우려면 고객, 고객의 불만 사항, 관심사 및 고객에게 가장 중요한 것이 무엇인지 이해해야 합니다.

3. 자료 만들기

이제 콘텐츠 자료를 준비할 때입니다. 선택한 주제, 채널 및 형식에 따라 블로그 게시물 작성, 동영상 촬영, 오디오 녹음 등이 포함될 수 있습니다.

4. 게시 및 분석

콘텐츠 마케팅의 이점은 일관성과 인내심을 가지고 꾸준히 노력할 때 가장 잘 얻을 수 있습니다. 매주 정기적으로 업로드하는 것부터 시작하여 결과를 추적하는 것이 가장 좋습니다. 분석 도구를 사용하여 트래픽, 도달 범위, 참여도, 전환 등 KPI에 따라 성과를 측정하고 필요에 따라 전략을 조정하세요.

2023년을 위한 5가지 콘텐츠 마케팅 전략

프로세스의 기본 단계를 따르는 것 외에도 고급 전략을 구현하여 콘텐츠 마케팅 활동을 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다. 2023년에는 여러 가지 흥미로운 콘텐츠 마케팅 트렌드가 등장할 것으로 예상되며, 각 트렌드는 전략의 일부로 고려할 가치가 있습니다.

1. 비디오 콘텐츠에 집중하기

틱톡의 폭발적인 인기는 온라인 동영상 콘텐츠의 새로운 시대를 열었으며, 동영상은 모든 콘텐츠 마케팅 전략의 필수 요소로 자리 잡았습니다. 직접 제작하든 전문적으로 제작하든 콘텐츠 계획에 동영상을 반드시 포함하세요.

다행히도 동영상 콘텐츠가 인기를 끌면서 사람들이 동영상 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 되는 도구, 템플릿 및 리소스도 많이 제공되고 있습니다. 무료 및 유료 옵션이 제공되므로 크고 작은 비즈니스에서 관련성이 높은 콘텐츠 형식에 액세스할 수 있습니다.

(출처: Envato Elements)

2. 진정성 우선 순위 지정

소셜 미디어 필터와 하이라이트 릴이 넘쳐나는 세상에서 사람들은 그 어느 때보다 진정성에 목말라 있습니다. 하지만 브랜드 중심 콘텐츠 마케팅의 세계에서 진정성이란 과연 무엇일까요?

매체에 따라 여러 가지가 있습니다.

그러나 어떤 경우든 청중에게 말하는 방식에 있어 솔직해야 한다는 동일한 핵심 개념과 연결되어야 합니다. 기사를 읽거나 동영상을 시청할 때 수고를 덜어주는 대화체 톤을 목표로 하세요. 사람들은 유용한 정보를 원하지만 제한된 에너지를 낭비해서는 안 됩니다.

간단하고 직관적인 방식으로 콘텐츠를 구성하면 상대방이 수용적인 마음으로 콘텐츠에 쉽게 접근할 수 있습니다.

3. 팟캐스트 시작

팟캐스트는 라디오와 달리 거의 모든 사람이 자신의 메시지를 전달하는 데 사용할 수 있는 독특한 접근성 플랫폼입니다. 팟캐스트를 시작하기 위해 많은 예산이나 화려한 장비가 필요하지 않으며 마이크와 컴퓨터, 그리고 흥미로운 이야기만 있으면 됩니다.

이러한 측면에서 마케터는 콘텐츠 전략의 일환으로 유용하고 유용한 여러 주제에 대해 팟캐스트를 진행할 수 있습니다. 기존 블로그 게시물에서 논의할 내용을 생각한 다음 이를 대화로 전환해 보세요. 그 결과 청중에게 훨씬 더 매력적으로 다가갈 수 있을 뿐만 아니라 여러 청취 플랫폼과 웹사이트를 통해 쉽게 액세스할 수 있습니다.

(출처: Envato Elements)

4. AI를 위한 공간 확보

2023년에 인공지능이 마케팅에 미칠 영향은 부인할 수 없습니다. ChatGPT의 바이러스성 출시부터 개인화까지, 모두가 이 기술의 기능을 활용할 수 있는 자신만의 방법을 찾고 있습니다.

하지만 AI는 ChatGPT보다 훨씬 더 발전했습니다. 이 도구는 대화용으로 설계되었지만, 콘텐츠에 특화된 수많은 솔루션이 콘텐츠 생산성을 향상시킬 수 있습니다.

Rytr, HiveMind, Writesonic, Writer.com과 같은AI 글쓰기 도구는 마케터가 펜을 들고 이메일 제목부터 전체 블로그 기사까지 모든 것을 작성하는 데 도움을 줍니다. 또한 SEMRush는 최근 키워드 조사, 개요 및 최적화를 포함하여 콘텐츠 최적화 프로세스를 처음부터 끝까지 간소화하도록 설계된 새로운 도구를 출시했습니다.

OpenAI의 DALL-E 모델은 텍스트 프롬프트만으로 독특하고 창의적인 이미지를 생성할 수 있어 시각적 효과도 높일 수 있는 훌륭한 옵션입니다.

(출처: Open AI)

어떤 경로를 선택하든 2023년에는 어떤 식으로든 AI가 콘텐츠 전략의 일부가 되어야 한다는 점만 기억하세요. 모두가 이 트렌드에 뛰어들고 있는 지금, 이 기술을 조기에 도입하는 기업은 앞으로 가장 큰 경쟁 우위를 누릴 수 있습니다.

5. 모바일에 최적화된 콘텐츠

이제 스마트폰이 인터넷에 접속하는 데 주로 사용되는 기기가 된 인류 역사상 가장 중요한 시점에 도달했습니다. 그렇다면 콘텐츠에 대한 접근성을 최대한 높이고 싶지 않을 이유가 없겠죠?

아직 많은 기업이 웹사이트를 완전히 반응형으로 만들지 못하고 있습니다. 2022년 현재 데스크톱 사용자는 온라인 사용자 중 66%에 불과한 반면, 92% 이상이 휴대전화를 통해 인터넷에 접속하고 있습니다.

콘텐츠 마케팅 분야에서 일한다면 데스크톱 우선 전략에 대해 알고 있는 것은 잊어버리고 크리에이티브 프로세스를 시작하기 전부터 모바일을 생각해야 합니다. 독자들은 스마트폰에서 어떻게 여러분의 게시물과 상호작용할까요? 독자들이 스크롤하는 동안 어떻게 하면 참여를 유도할 수 있을까요?

공백, 글머리 기호, 큰 글꼴과 같은 간단한 디자인 요소를 통합하면 이러한 측면에서 큰 도움이 될 수 있습니다.

(출처: Envato Elements)

콘텐츠 마케팅에서 변하지 않는 것은 무엇인가요?

콘텐츠 마케팅의 세계에는 많은 변화가 일어나고 있지만, 몇 가지는 변하지 않았고 앞으로도 변하지 않을 것입니다. 물론 멋진 도구와 새로운 전략도 좋지만, 지금까지 우리를 여기까지 이끌어온 검증된 모범 사례가 없다면 완전한 가치를 제공하지 못할 것입니다:

• 여전히 양질의 콘텐츠가 왕입니다. AI 도구가 아무리 발전해도 타겟 고객의 공감을 불러일으키는 잘 만들어진 콘텐츠의 힘은 그 누구도 대체할 수 없을 것입니다.
• 리서치는 여전히 필수적입니다. 먼저 해당 주제에 대해 자세히 알아보려는 노력을 기울이지 않으면 자신이 무엇을 쓰거나 이야기하고 있는지 알 수 없습니다.
• 배포는 여전히 중요합니다. 아무리 좋은 게시물이 있어도 아무도 그 게시물의 존재를 모른다면 무슨 소용이 있을까요?
• 참여는 여전히 중요합니다. 독자와 소통하고 관계를 구축해야 성공할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 도구

콘텐츠 마케팅의 가장 큰 장점은 프로세스를 간소화하는 데 도움이 되는 다양한 도구가 있다는 것입니다. 다음은 몇 가지 예입니다:

Yoast

2010년에 출시된 Yoast는 웹사이트 SEO를 향상시키는 워드프레스 플러그인입니다. 사용하기 쉬운 분석 대시보드, 콘텐츠가 Google 검색에 어떻게 표시되는지 보여주는 스니펫 미리보기, 자동 가독성 검사 등의 기능을 제공합니다.

(출처: Yoast)

허브스팟

Hubspot은 리서치 및 제작부터 배포 및 참여에 이르기까지 전체 콘텐츠 마케팅 프로세스를 관리할 수 있도록 설계된 종합적인 도구 모음입니다. 이를 통해 ROI를 극대화하기 위해 추적하고 최적화할 수 있는 포괄적인 캠페인을 만들 수 있습니다.

(출처: Hubspot)

Envato 요소

Envato Elements는 스톡 사진, 동영상 템플릿, 오디오 파일을 위한 훌륭한 리소스입니다. 웹 디자인과 워드프레스에도 유용합니다. 수천 개의 고유한 템플릿, 디자인, 테마를 월 고정 구독료로 다운로드할 수 있습니다.

(출처: Envato Elements)

기타 질문

또한 질문은 콘텐츠 마케터에게 업계에 대한 고객의 질문에 대한 인사이트를 제공합니다. 콘텐츠 주제에 대한 아이디어를 제공하고 SEO 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있습니다.

(출처: 또한 질문)

마무리

콘텐츠 마케팅의 세계는 특히 트렌드와 기술이 눈 깜짝할 사이에 변화하기 때문에 탐색하기가 까다로울 수 있습니다. 하지만 올바른 도구와 전략을 활용하면 끊임없이 진화하는 환경에서 쉽게 살아남을 수 있습니다.

온라인 도구는 모든 종류의 크리에이티브 리소스를 찾을 수 있는 좋은 곳입니다. 지금 바로 확인하여 콘텐츠 마케팅 여정의 다음 단계를 시작하세요!