독자가 기사를 끝까지 읽도록 유도하는 10가지 방법

소개

여기 냉정한 통계가 있습니다. HubSpot 설문조사에 따르면 블로그 게시물을 처음부터 끝까지 읽는다고 응답한 독자는 29%에 불과합니다 (출처).

게시물을 작성할 때 29% 이상이 전체 내용을 읽기를 원하시죠? 저도 알아요!

저처럼 제휴 마케터로서 독자가 실제로 제안을 이해하고 클릭 유도 문안을 읽고 판매를 전환하기를 원하는 경우 특히 그렇습니다.

그렇기 때문에 독자들이 처음부터 끝까지 흥미를 가질 수 있는 블로그 게시물을 작성하는 방법을 찾는 데 많은 시간과 노력을 기울였습니다.

이 글에서는 제가 아는 모든 것을 보여드리겠습니다.

아래에서 제 요점을 입증하는 출처를 참조하기 위해 최선을 다했지만, 이러한 팁 중 일부는 블로거이자 독자로서 제가 직접 경험한 것입니다. 이러한 것들이 저를 계속 페이지에 머물게 하고 독자들도 제 페이지에 머물게 하는 것 같습니다.

더 많은 사람들이 첫 단어부터 마지막 단어까지 블로그 글을 읽게 하려면 이 글과 안에 있는 팁을 읽어보세요.

#1 항상 독자를 위한 내용을 설명하세요.

바로 위에서 이 작업을 수행한 것을 보셨을 것입니다. 이 블로그 게시물에서 얻을 수 있는 내용을 설명했습니다.

여러분과 제가 흥미롭다고 생각할지 모르지만, 독자들은 오직 자신에게 이익이 되는 것에만 관심이 있습니다.

개인적으로 받아들이지 마세요. 그냥 있는 그대로의 모습입니다.

따라서 독자가 글을 읽은 후 어떤 혜택을 받을 수 있는지 미리 명확히 알려야 합니다.

게시물을 읽은 후 더 나은 결과를 얻을 수 있는 이유를 설명하면 실제로 게시물을 읽을 가능성이 훨씬 높아집니다.

가능하면 글의 시작 부분에 '오픈 루프'를 추가하는 것이 좋습니다.

오픈 루프는 대부분의 TV 프로그램, 특히 낮 시간대 드라마에서 활용되는 기능입니다. 광고가 진행되는 동안 무언가를 붙잡아두어 채널을 넘기는 것을 방지합니다. 이는 사물에 대한 폐쇄성과 호기심을 충족시키고자 하는 인간의 욕구를 이용합니다.

라이언 시크레스트는 아메리칸 아이돌에서 이 방법을 많이 사용해서 이 콘셉트를 시크레스팅이라고 부르기도 합니다.

독자에게 무언가가 다가오고 있으며 그것이 무엇인지 알아내기 위해 계속 머물러야 한다고 놀리세요. 하지만 너무 지나치지는 마세요. 진정으로 공유할 내용이 없다면 이 방법은 다음 날로 미루세요.

#2 공백 사용

첫 단어에서 마지막 단어에 이르는 여정을 원활하게 하고자 합니다.

독자는 콘텐츠를 읽을 때 스키를 타고 언덕을 내려가는 듯한 느낌을 받아야 합니다. 하지만 대부분의 게시물은 롤러블레이드를 타고 오르막길을 내려가는 느낌에 가깝습니다.

학술 보고서를 작성하는 경우가 아니라면 위 문서와 유사한 내용은 작성하지 마세요.

단락은 걱정하지 마세요. 이건 블로깅이지 7학년 영어 수업이 아닙니다.

긴 텍스트 덩어리를 관리하기 쉬운 작은 덩어리로 쪼갤 수 있고 쪼개야 합니다.

→ 이렇게... ←

제가 뭘 했는지 보이시나요? 흐름에 대한 두 단어 단락입니다.

예전 영어 선생님만 만나지 않는다면 괜찮을 거예요.

#3 미디어로 텍스트 나누기

미디어는 여백과 유사하게 작동하여 독자의 주의를 집중시키고 읽고 있다는 사실을 잊게 만듭니다.

가능하면 '리듬'을 유지하세요. 즉, 거의 같은 수의 줄 뒤에 시각적 요소를 사용해야 합니다.

예를 들어, 저는 150~250단어마다 비주얼을 사용하려고 노력합니다. 1,500단어짜리 블로그 게시물을 작성할 때는 6~10개의 시각적 요소를 최대한 균등하게 배치합니다.

연습을 하면 강제적으로 느껴지지 않을 것입니다.

위의 지나치게 단순화된 그래픽은 정기적으로 텍스트를 구분하는 미디어를 사용하는 게시물이 더 읽기 쉽다는 것을 보여줍니다.

#4 팝업 다듬기

팝업처럼 블로그 글의 흐름을 방해하는 것은 없습니다.

하지만 팝업에는 장단점이 있습니다.

팝업은 '필요악'이라고 생각하지만 어느 정도 신중하게 사용해야 합니다.

팝업을 덜 성가시게 만드는 방법에 대해 더 자세히 작성했지만, 여기 몇 가지 고려 사항이 있습니다.

• 쉽게 죽일 수 있게 만드세요. 각 팝업에 '싫어요'와 닫기 아이콘을 모두 표시하세요.
• 눈이 편하도록 만드세요. 요란한 색상이나 글꼴은 피하세요.
• 독자를 페이지에서 벗어나게 하지 마세요. 독자가 글 전체를 읽도록 하려면 팝업으로 인해 독자가 페이지 밖으로 빠져나가게 해서는 안 됩니다.
• 가장 중요한 글에는 사용하지 마세요. 가능하면 슬라이드인이나 한 줄 옵트인을 사용하는 것이 좋습니다.
• 진정으로 가치 있게 만드세요. 제 경험에 비추어 볼 때, 중요하거나 가치 있는 일이라면 방해가 와도 짜증이 덜 납니다.

이메일 목록을 작성하는 것은 매우 중요하지만, 불쾌한 팝업이 독자의 경험에 미칠 수 있는 영향에 유의하세요.

#5 목록 및 글머리 기호 사용

사람들은 정리된 목록을 좋아합니다. 글머리 기호를 글쓰기 및 판매 카피에 사용하는 방법에 대해 길게 작성했지만, 여기 몇 가지 간단한 팁이 있습니다.

• 항상 목록에 3개 이상의 항목이 있어야 합니다.
• 3인 그룹도 이상적인 길이입니다.
• 간결함에 집중하고 완전한 문장에 대해 걱정하지 마세요.

어떤 이유에서든 일반적으로 3개로 구성된 목록이 독자에게 더 만족감을 줍니다. 이를 '3의 법칙'이라고 하며 실제로 많은 연구 결과가 이를 뒷받침하고 있습니다.

항목이 3개가 넘더라도 걱정하지 마세요. 포함해도 됩니다. 이미 이 글에서 직접 해봤습니다!

표준 글머리 기호나 번호가 매겨진 목록에만 국한되지 마세요. 블로그 콘텐츠 편집에 워드프레스 플러그인을 사용하는 경우, 콘텐츠에 멋을 더할 수 있는 다양한 목록 스타일링 옵션이 있을 수 있습니다.

#6 텍스트를 비주얼로 전환

이미지가 포함된 블로그 콘텐츠의 조회수가 94% 더 높습니다. (소셜미디어투데이 인용). 또한 단어당 이미지 비율이 높은 블로그 게시물은 2배 더 많은 공유를 받습니다(BuzzSumo를 통해).

이 블로그 게시물에서 이 점을 보여드리기 위해 Canva에서 이 그래픽을 만들었습니다.

무엇이 좋은 비주얼을 만들까요?

• 인용문
• 통계
• 개념
• 사실

제가 즐겨 사용하는 방법 중 하나는 게시물 전체에 간단한 주석이 달린 스크린샷을 활용하는 것입니다. 스크린샷은 사용하기 쉽고 스톡 이미지처럼 게시물의 품질을 떨어뜨리지 않습니다.

여유가 있다면 일반 스톡 사진을 사용하는 것보다 독창적인 그래픽을 제작하는 것이 좋습니다.

"오리지널 그래픽이 1위를 차지했으며, 마케터의 41.1%가 2021년에 이러한 비주얼이 가장 효과가 좋았다고 답했습니다. 반대로 41.1%는 스톡 사진이 2021년에 가장 실적이 좋지 않았다고 답했습니다." (출처)

시간이 더 걸리긴 하지만 그만한 가치가 있다는 것을 알게 되었습니다.

#7 강조 표시, 굵게 및 기울임꼴

목표는 독자가 첫 단어부터 마지막 단어까지 읽도록 하는 것이지만, 그렇다고 해서 게시물을 "훑어보기 쉽게" 만들어야 한다는 의미는 아닙니다.

텍스트 스타일링은 블로그 게시물의 요점을 강조하는 데 도움이 될 수 있습니다.

세 가지 유형의 텍스트 스타일링이 모두 화려하고 드라마틱하게 사용되었지만, 이 대사가 어떻게 간과하기 어려운지 보이시나요?

#8 장황한 소개와 결론은 과감히 버리기

서론과 결론은 블로그 게시물에 적합하지 않지만, 많은 블로거가 서론과 결론이 필요하다고 생각합니다. 일반적으로 제목은 글에 대해 충분히 설명하며, 글의 길이가 짧으면 독자가 방금 읽은 내용을 그대로 볼 수 있는 경우가 많기 때문에 독자에게 방금 읽은 내용을 상기시킬 필요가 별로 없습니다.

콘텐츠로 바로 뛰어들지 말고 인트로를 매우 짧게 작성하여 글의 가치를 강조하는 것이 좋습니다. 요약을 고집하는 경우에는 매우 짧게 작성하고 긴 단락 대신 요점을 다른 방식으로 표현하는 글머리 기호를 사용하는 것도 고려해 보세요.

#9 읽기 수준 낮추기

누군가가 너무 이해하기 쉽게 만들었다며 불평해 본 적이 있나요?

"그래, 알겠는데 왜 내가 이해하기 위해 찾아봐야 하는 멋진 단어를 사용하지 않았을까?"라고 생각하셨을 수도 있습니다.

당연히 아니죠!

마크 트웨인이 가장 잘 표현한 말입니다,

"50센트짜리 단어로도 충분할 때 5달러짜리 단어를 사용하지 마세요."

학계나 특정 틈새 시장의 고급 전문가에게 글을 쓰는 경우가 아니라면 거창한 단어는 버리고 간결한 문장을 사용하세요.

좋은 소식은 몇 가지 웹 기반 도구를 사용하여 블로그 글을 분석하여 글의 읽기 수준을 정확히 확인할 수 있다는 것입니다.

저는 ProWritingAid라는 프리미엄 도구를 사용합니다. 실제로 지금 읽고 계신 블로그 게시물을 웹 앱에 입력해 보니 이 글은 초등학교 5학년 정도의 읽기 수준으로 작성된 것을 확인할 수 있었습니다.

이 도구는 무료가 아닙니다. 훌륭한 무료 대안을 원한다면 헤밍웨이 앱을 확인하세요.

10 #10 효과가 있는 것을 모방하세요

Google 애널리틱스와 같은 도구 덕분에 어떤 페이지가 가장 높은 페이지 체류 시간을 기록하는지 정확히 확인할 수 있습니다.

GA4 > 라이프사이클 > 참여 > 페이지 및 화면 > 평균 참여 시간별 필터링

위는 평균 이상의 참여 시간을 달성한 게시물 목록입니다. 이러한 게시물을 검토하여 독자들의 관심을 끄는 요소가 정확히 무엇인지 파악하면 앞으로 더 많은 글을 쓸 수 있습니다.

페이지 게재 시간이 중요한 이유

블로그 게시물에 시간을 투자하고 독자가 게시물 전체를 소비하기를 원한다는 명백한 사실 외에도 페이지에서 시간을 최대화하는 것이 중요한 이유는 여러 가지가 있습니다.

먼저, Google은 페이지에 머무는 시간이 순위 요소 (출처)가 아니라고 항상 주장해 왔다는 점을 이해하세요. 실제로 순위에 영향을 미치지 않더라도 사람들이 블로그 게시물 전체를 읽기를 원하는 다른 이유가 있습니다.

• 더 높은 전환율. 모든 블로그가 무언가를 판매하는 것은 아니지만, 판매한다면 독자가 더 많은 콘텐츠를 소비하면 더 많은 판매와 리드를 얻을 수 있습니다. 제휴 마케팅 담당자로서 저는 더 많은 전환을 유도하는 가장 좋은 방법은 독자가 오퍼에 대해 작성한 모든 글을 읽도록 하는 것이라는 것을 알고 있습니다.
• 신뢰를 쌓고 다시 돌아올 팬을 확보하세요. 훌륭한 콘텐츠를 만든다고 가정할 때, 콘텐츠를 더 많이 소비하는 독자는 여러분을 더 신뢰하게 될 것입니다. 이렇게 하면 블로그 비즈니스의 초석이 될 수 있는 팬이 만들어집니다.
• 방문자가 사이트의 다른 페이지를 볼 확률이 높아집니다. 내부 링크를 제대로 수행하면 독자가 초기 페이지 외에 여러 페이지를 보도록 유도할 수 있습니다.

페이지에 표시되는 기타 시간 고려 사항

여기까지 읽으셨다면 여러분은 좀 더 깊은 수준의 정보를 다룰 수 있는 사람입니다. 이제 여러분이 고려해야 할 몇 가지 추가 고려 사항이 있습니다.

웹사이트에 오류가 있나요?

페이지 참여율과 페이지 체류 시간이 터무니없이 낮다면 페이지에 문제가 없는지 면밀히 살펴보세요. 페이지가 충분히 빠르게 로드되지 않아 사용자가 즉시 이탈하고 있을 수 있습니다.

독자가 웹사이트의 품질이 낮다고 생각하게 만드는 큰 서식 오류가 있을 수 있습니다. 따라서 페이지를 주의 깊게 검사하고 로드 시간을 최적화하세요. 페이지가 제대로 로드되지 않는다면 제가 공유한 팁은 아무 의미가 없습니다.

페이지에 머무는 시간 대비 질문에 대한 답변에 집중하기

모든 Google 검색어는 질문입니다. 블로그 게시물은 그 해답이 되어야 합니다. 질문에 대한 답변을 제공하지 않으면 사람들은 페이지에서 이탈하여 답변을 제공하는 다른 사람을 찾기 위해 Google 검색으로 돌아갈 것입니다.

Google은 순위를 매기는 것을 중단합니다. 따라서 항상 질문에 빠르고 명확하게 답변하는 데 집중하세요. 페이지에 머무는 시간은 그 다음입니다. Google이 질문에 잘 답변하고 있다고 판단하면 페이지에 머무는 평균 시간은 관련성이 훨씬 낮아집니다.