2024년에 주목해야 할 10가지 주요 SEO 트렌드

소개

디지털 마케팅의 많은 전문가들이 매년 SEO 트렌드를 예측하려고 노력하지만, 아무도 이를 정확히 예측하지 못합니다. 과거의 트렌드는 잘못된 것으로 판명되었고, 알고리즘은 언제든 바뀔 수 있기 때문에 마케터들은 이를 따라잡기 위해 동분서주합니다.

2022년 7월부터 AI 콘텐츠가 돌풍을 일으키고 있는 것이 좋은 예입니다. 그 누구도 이렇게 빠른 속도로 발전할 것이라고 예상하지 못했습니다.

그럼에도 불구하고 트렌드를 예측하는 것은 디지털 환경에 발맞추는 데 여전히 유용합니다. 2023년 SEO의 미래를 예측할 때, 이러한 예측에 비판적으로 접근하고 새로운 데이터와 기술 트렌드가 등장하면 기꺼이 적응해야 합니다.

이를 염두에 두고 2023년과 2024년에 SEO 실무자들이 주목해야 할 몇 가지 트렌드가 있을 것으로 예상합니다.

1. SEO에서 AI와 머신러닝에 대한 높은 수요

맥킨지의 조사에 따르면 지난 5년 동안 AI의 도입이 두 배 이상 증가했으며, SEO 업계에서도 AI와 ML의 존재는 다르지 않습니다.

인공 지능은 문제 해결, 학습, 의사 결정 등 인간의 지능이 필요한 작업을 수행하는 컴퓨터 시스템 개발을 말합니다. 이와 달리 머신러닝(ML)은 컴퓨터가 데이터를 통해 학습하고 명시적인 프로그래밍 없이도 시간이 지남에 따라 성능을 향상시킬 수 있는 알고리즘을 만드는 데 중점을 둔 AI의 하위 집합입니다.

비즈니스에서 AI를 사용하는 혁신적인 방법은 많지만, SEO 전문가들은 오랫동안 수작업으로 수행해왔던 작업을 AI와 ML을 사용하는 쪽으로 기울고 있습니다.

한동안 SEO에서 스팸 링크 구축과 같은 작업을 자동화하기 위해 봇이 사용되어 왔지만, 2023년에 AI와 ML은 분류, 식별, 콘텐츠 제작에 사용될 것입니다.

키워드 클러스터링, 검색된 문구 뒤에 숨은 의도 파악, Google의 NLP API를 사용한 기사 주제 예측과 같은 SEO 작업에 AI가 도움을 줄 수 있는 속도는 콘텐츠와 백링크 간의 관련성을 훨씬 더 잘 생성하여 더 나은 결과를 도출할 수 있다는 것을 의미합니다.

또한 AI는 콘텐츠 제작에도 많은 기여를 하고 있습니다. 콘텐츠를 작성할 때 사람이 필요하지 않게 되었습니다. 그러나 Google의 유용한 콘텐츠 업데이트는 여전히 표시되는 결과가 인간에게 유용한 콘텐츠임을 보장합니다.

2. 음성 검색의 부상

Statista는 2024년까지 80억 개의 음성 어시스턴트가 사용될 것으로 예측합니다. 이는 지구상에 존재하는 모든 사람이 적어도 한 명은 비서를 사용한다는 뜻입니다.

음성 검색은 사용자가 핸즈프리로 편리하게 정보에 액세스할 수 있는 방법을 제공하기 때문에 음성 검색이 디지털 기술의 중요한 측면으로 자리 잡은 것은 당연한 일입니다. 지난 10년 동안 음성 인식 기술의 발전과 스마트폰 및 스마트 스피커의 사용 증가에 힘입어 음성 검색의 채택이 크게 증가했습니다.

Amazon Alexa, Siri, Google Assistant와 같은 어시스턴트가 탑재된 모바일 디바이스에 대한 의존도가 높아지면서 검색을 비롯한 다양한 작업에서 원활한 음성 상호 작용이 가능해졌습니다.

또한 스마트 스피커와 IoT 디바이스의 등장으로 많은 가정에서 음성 검색이 일상 생활의 일부가 되었습니다.

예를 들어, 최근에 남자아이가 우리 가족에 합류했는데, 기저귀 교환대에서 아기가 배럴 롤을 하지 못하도록 양손이 바쁠 때 스마트 스피커가 "아기가 잠들려고 합니다."라는 말을 듣도록 훈련되어 있어 도움이 되었습니다.

그 결과 음성 상호작용에 더욱 익숙해지면서 음성 검색 사용량이 증가하고 있습니다.

전문가 팁: 음성 어시스턴트는 SERP에서 첫 번째 결과만 읽어줍니다. 저는 추천 스니펫을 노리는 것이 가장 먼저 읽히는 답변이 되는 효과적인 방법이라는 것을 알게 되었습니다.

3. 구글의 품질 가이드라인은 여전히 중요할 것입니다.

QRG는 계속 길어지고 있지만 웹마스터로서 익숙해지는 것 외에는 선택의 여지가 없습니다.

Google의 품질 평가자 가이드라인(QRG) 은 Google이 웹 콘텐츠를 평가하고 순위를 매기는 방식에 대한 인사이트를 제공하기 때문에 매우 중요합니다. 인간 품질 평가자는 이 가이드라인을 사용하여 웹사이트를 평가하고 Google의 알고리즘 업데이트에 정보를 제공합니다. 웹 관리자, SEO 전문가, 콘텐츠 제작자는 QRG를 이해하면 Google의 기대치에 맞게 전략을 조정하여 궁극적으로 검색 결과에서 사이트의 가시성과 실적을 개선하는 데 도움이 됩니다.

2022년 12월, 구글은 QRG를 업데이트하고 악명 높은 E-A-T에 또 다른 E를 추가했습니다.

웹마스터는 과거의 여러 일화를 공유하여 자신의 경험(최신 E)을 보여줄 수 있습니다. 이전 경험(E)을 보여줄 수 있다면 특정 주제에 대한 전문가임을 보여줄 수 있습니다. 다른 틈새 사이트에서 멘션과 추천을 받으면 권위자(A)이자 신뢰할 수 있는 리소스임을 나타낼 수 있습니다. 위의 모든 것이 신뢰도(T) 상승으로 이어집니다.

페이지가 의도한 바를 제대로 수행하고 제공해야 한다는 기본 요구 사항을 추가합니다.

4. 긍정적인 사용자 경험을 우선시합니다.

수년 동안 SEO 전문가들은 UX를 충족하고 개선하는 방법에 대한 가이드라인을 요청해왔으며, 2021년에는 웹사이트의 사용자 경험을 중심으로 한 핵심 웹 바이탈을 마련했습니다.

하지만 2023년에는 그것만으로는 SEO에 충분하지 않습니다. 웹사이트는 사용하기 쉬워야 할 뿐만 아니라 콘텐츠도 사용자에게 도움이 되어야 합니다. 구글은 2022년 8월에 유용한 콘텐츠 업데이트를 출시하고 2022년 12월에 다시 한 번 변경했습니다.

이번 업데이트의 핵심은?

웹사이트는 방문자가 "... 만족스러운 경험을 했다는 느낌을..." 받을 수 있도록 만들어야 합니다.

이는 전적으로 독자에게 달려 있기 때문에 매우 주관적이지만, 다음은 웹사이트의 사용자 경험을 개선하기 위한 몇 가지 기본 팁입니다:

• 콘텐츠를 작은 단락으로 나누기
• 의미 있는 제목 태그와 글머리 기호 사용
• 탐색 간소화
• 페이지 속도에 집중
• 모바일 사용자 우선 순위 지정
• 검색 데이터를 활용하여 사이트 아키텍처 정보 제공

5. 키워드 조사는 여전히 유용하지만, 이는 일부에 불과합니다.

SEO 전문가라면 누구나 기본적으로 갖춰야 할 기술이며, 2023년에도 마찬가지입니다.

하지만 많은 실무자들이 타겟 고객을 제대로 이해하지 못한 채 키워드 도구로 바로 이동합니다. 2023년에는 반드시 바뀌어야 합니다. 그래야만 SERP의 상위 10개 결과에서 거의 동일하게 표시되는 수많은 콘텐츠와 차별화할 수 있기 때문입니다.

타겟 오디언스를 이해하고 그들의 필요, 선호도, 불만 사항을 정의하는 것부터 시작하세요. 이러한 이해는 키워드 연구의 지침이 되며 오디언스에게 어필할 수 있는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다. GWI 또는 SparkToro와 같은 조사 도구를 사용하여 키워드 이상의 정보를 수집하세요.

사용자 조사 설문조사를 수행하고 온라인에서 귀사 또는 경쟁사에 대한 오디언스의 의견을 들어보세요.

6. 검색 엔진을 지배하는 추천 및 리치 스니펫

2016년에 저는 특정 용어에 대해 1위를 차지한 고객과 함께 일하고 있었는데, 당시 순위 보고서는 피처드 스니펫의'위치 0'을 고려하지 않았습니다. 3개월 동안 트래픽이 급감하는 이유를 고민하다가 SERP를 살펴본 결과, 직접적인 경쟁사도 아닌 다른 웹사이트가 피처드 스니펫 순위를 차지하며 클릭을 빼앗아가고 있다는 사실을 알게 되었습니다.

제로 클릭 검색에 대한 연구가 시작될 무렵이었습니다.

7년이 지난 지금도 SERP는 계속 변화하고 있으며, 그 어느 때보다 리치 스니펫이 많이 노출되고 있습니다. 이 중 일부는 CTR을 낮출 수 있고, 일부는 도움이 될 수 있습니다.

다음은 SERP 부동산을 지배하는 몇 가지 기능입니다:

이미지 팩

필터

쇼핑 제품 및 리뷰

7. 쇼핑 기능 및 판매자에 더 집중

전 세계 온라인 쇼핑객의 36% 이상이 주요 로컬 마켓플레이스에서 제품 검색을 시작한다는 보고가 있으며, 쇼핑객이 이용할 수 있는 SERP 기능을 기반으로 Google과 같은 검색 엔진은 이 시장을 탈환하기 위한 방법을 모색하고 있습니다.

전 세계 이커머스 시장 규모는 2023년 6조 3천억 달러, 2026년에는 8조 1천억 달러에 달할 것으로 예상되어 다시 한 번 큰 파이를 차지할 것으로 예상됩니다.

2022년 5월 Google은 Shopify와의 통합을 발표하고 9월 말에는 판매자가 사용할 수 있는 9가지 새로운 도구에 대해 발표했기 때문에 전자상거래 스토어를 운영하는 경우 Google이 주목하는 이유입니다.

이러한 기능에는 트렌드 확인, 필터를 사용한 쇼핑, 멀티미디어 사용, 3D 쇼핑 등이 있습니다.

이제 Shopify 사용자가 아니더라도 스토어에서 제품 스키마를 구현하여 이러한 기능을 활용할 수 있습니다.

8. 콘텐츠 업데이트 및 새로 고침

2023년 첫 3개월 동안 Google은 이미 2월에 제품 리뷰, 3월에 광범위한 핵심 업데이트 등 두 가지 업데이트를 출시했으며, 위에서 언급한 트렌드와 관련된 쇼핑 기능뿐만 아니라 AI 기술이 경쟁의 판도를 바꾸는 속도를 따라잡기 위한 알고리즘 업데이트가 더 있어도 놀랍지 않을 것입니다.

웹사이트가 부정적인 영향을 받지 않도록 하려면 변경 사항이 발표되거나 다양한 순위 추적 도구에서 보고되는 시기 또는 온라인 포럼에서 수다를 떠는 것을 주시해야 합니다.

알고리즘 업데이트가 있을 때마다 저는 항상 순위 변화를 해독하여 개인 결과의 증가 또는 감소 여부와 관계없이 결과의 유사성을 파악하고, 이를 통해 무엇을 변경해야 하는지 또는 더 노력해야 하는지를 파악하는 것이 좋습니다.

앞서 강조한 바와 같이 2023년에는 QRG와 EEAT가 특히 중요합니다.

9. 소셜 SEO가 시작되었습니다!

8년 만에 구글에서 소셜 플랫폼이 일몰된 후에도 여전히 웹사이트에 G+ 소셜 아이콘이 있는 웹사이트가 얼마나 많은지 놀라울 정도입니다. 그 반대의 경우도 2015년부터 시도되었지만 어느 쪽도 큰 성공을 거두지 못했습니다.

소셜은 소셜이고 검색은 검색입니다.

틱톡이 등장하기 전까지는요.

사용자들을 플랫폼으로 끌어들이는 데 큰 성공을 거두자 Facebook은 알고리즘을 소셜에서 관심 그래프로 변경한다고 발표하기도 했습니다.

지난해 기술의 미래에 대한 인터뷰에서 Google의 수석 부사장인 Prabhakar Raghavan은 젊은 층의 40% 이상이 "...비즈니스와 제품뿐만 아니라 어떻게 하는지에 대해 질문하고 그 의미에 대한 설명을 찾기 위해" 인스타그램이나 틱톡에서 검색을 시작한다고 말했죠.

이 검색 활동은 Google 검색 엔진에서는 일어나지 않지만, TikTok의 검색 엔진에서는 일어나고 있으므로 언급할 가치가 있다고 생각합니다.

TikTok에서 발견되는 비결은 캡션, 동영상 제목, 말하는 단어 및 해시태그와 같은 다양한 텍스트 수단을 통해 이루어집니다. 그러나 이 외에도 좋아요와 공유와 같은 사용자의 행동뿐만 아니라 사용자가 참여하지 않는 행동에도 비결이 있습니다.

TikTok은 추천의 한계를 뛰어넘는 것으로 유명하며, 사용자가 관심 있는 피드가 정확히 무엇인지 파악할 때까지 계속 테스트하고, 이것이 바로 이 앱의 강력한 기능입니다. 이 앱을 사용하면 콘텐츠를 샅샅이 훑어보고 더 보고 싶은 것을 큐레이션할 수 있습니다.

10. 주제별 권한

Google은 주제별 권위를 사용하여 사용자의 검색어에 가장 도움이 되는 전문가를 결정합니다. 이는 경험, 전문성, 권위, 신뢰(E-E-A-T)와 밀접한 관련이 있습니다. 전문성을 입증하면 업계에서 권위와 신뢰를 쌓을 수 있습니다.

권위를 확립하려면 순위를 매기기 쉬운 주제뿐만 아니라 주제 내의 모든 질문을 다뤄야 합니다. 콘텐츠 내의 모든 질문이나 쿼리에 답변하는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 기본적인 정보 제공을 넘어 더 자세한 설명, 예시 및 사례 연구로 들어가 보세요.

: 끊임없이 변화하는 SEO 환경에서 SEO 트렌드 파악하기

거대 검색업체와 시선을 빼앗으려는 경쟁업체의 기술 변화가 동시다발적으로 일어나면서 검색은 점점 더 어려워지고 있습니다.

시장의 흐름을 파악하고, 알림을 설정하고, 중요한 것은 캠페인을 계속 진행하여 시장을 지배할 수 있도록 노력하는 것입니다.

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