バーティカル・サーチとは？
バーティカル・サーチは、スペシャリティ・サーチやトピカル・サーチとも呼ばれ、単一の業種、コンテンツのタイプ、または検索全体の特定のセグメントに焦点を当てたニッチまたはスペシャリティ・サーチ・エンジンを指す。Googleのような一般的な検索エンジンがウェブ全体をインデックスし検索するのとは異なり、バーティカル検索エンジンは限られたデータセットに集中し、明確なトピックに深く潜り込む。
バーティカル検索エンジンの例
- プラットフォーム内eコマース商品検索エンジン：Amazon、eBay、Etsy
- バケーションレンタルエンジン：Airbnb、HomeAway
- 旅行検索エンジンスカイスキャナー
- 雇用検索エンジンIndeed、Glassdoor
- ローカル検索エンジンイェルプ
グーグルのバーティカル検索ツール
Googleは汎用の検索エンジンであるが、Googleのコア検索機能に依存しながらも、ユーザーの要求に基づいて異なるフィルタリングを行い、特定のカテゴリーに限定したバーティカル検索ツールのネットワークを特徴としている。例えば、以下のようなものがある：
- グーグル画像
- グーグル動画
- グーグルニュース
- グーグルマップ
- グーグルブックス
- グーグル航空
- グーグルファイナンス
なぜバーティカル・サーチが重要なのか？
ユーザーにとってのメリット
縦型検索は、ニッチなトピックや特定の情報を求めるユーザーにとって有益である。Googleのような標準的な横型検索エンジンは幅広い検索結果を返すため、ユーザーが特定の情報やニッチな情報を必要としている場合、圧倒されてしまう可能性があります。バーティカル検索エンジンは、クエリに最も関連する、より小さく、より的を絞った検索結果を提供します。
企業にとってのメリット
バーティカル検索は、企業が高度にターゲット化されたオーディエンスに、競合の少ない経路を提供する。企業は異なるユーザーベースにリーチすることができ、そのユーザーはファネルの「Ready-to-Convert（コンバージョン準備完了）」段階に近いか、またはいる可能性が高い。バーティカル検索に注力することで、企業は明確な意図を持つユーザーと効果的にエンゲージすることができ、コンバージョン率とROIを向上させることができます。
バーティカル検索のSEOベストプラクティス
バーティカル検索最適化（Vertical Search Optimization：VSO）とも呼ばれるバーティカル検索への最適化には、GoogleのユニバーサルSERPでのランキングに焦点を当てた従来のSEOとは異なる戦略が必要です。ベストプラクティスをいくつか紹介しよう：
1.SERPの構成を分析する
ターゲットキーワードの検索エンジン結果ページ（SERP）の構成を理解する。異なるクエリに対する検索結果の見え方を分析し、最適なコンテンツフォーマットとターゲットとするキーワードを決定する。
2.特定のバーティカル検索エンジン向けにコンテンツを最適化する
- 画像：説明的なファイル名、altテキスト、キャプションを使用する。
- 動画：適切なスキーママークアップ、クローズドキャプション、魅力的なタイトル、適切な説明を使用する。
- ローカルリスティング：正確なビジネス情報、カスタマーレビュー、適切なローカルコンテンツを確保します。
3.スキーマ・マークアップの実装
スキーママークアップを使用して、検索エンジンがコンテンツのタイプとフォーマットを理解できるようにしましょう。適切に実装された構造化データは、リッチ検索結果に表示される可能性を高め、視認性とクリックスルー率を向上させます。
4.監視と適応
バーティカル検索エンジンでのパフォーマンスを定期的にモニターし、洞察とトレンドに基づいて戦略を適応させる。アナリティクスツールを使用して、ユーザーエンゲージメントとコンバージョン率を追跡し、アプローチを改良する。
よくある質問
バーティカル検索とホリゾンタル検索の違いは？
縦型検索は、ウェブの特定のセクションに焦点を当て、より小さく、 より的を絞った検索結果を提供する。ホリゾンタルサーチは、さまざまなトピックやメディアタイプをカバーし、混合検索結果を表示します。
グーグルはバーティカル検索を使っているのか？
グーグルのデフォルト検索は横型だが、マップ、ニュース、画像、航空券、ブックなどの縦型検索機能も組み込まれている。
ウェブサイトでのサイト内検索はバーティカル・サーチとみなされるのか？
そう、サイト内検索は単一ドメインに限定されるため、バーティカル検索エンジンとして機能する。
VSOとは？
VSOとは、Vertical Search Optimization（垂直検索最適化）の略で、垂直検索エンジン向けにコンテンツを最適化することです。従来のSEOとは異なり、GoogleのユニバーサルSERPでのランキングを重視する。VSOの目標は、YouTube、Amazon、eBay、その他のバーティカル検索エンジンなどのプラットフォームで上位表示を達成することです。
バーティカルサーチの原理を理解し活用することで、ニッチなオーディエンスを効果的にターゲットにし、様々な専門プラットフォームでオンラインプレゼンスを高めることができます。
