声のシェアとは？

声のシェア

シェア・オブ・ボイス（SOV）とは、マーケティングにおける指標のひとつで、ブランド、製品、サービスの競合他社に対する知名度や存在感を測るものである。基本的には、そのブランドの人気、認知度、業界における優位性のレベルを指し、市場内での地位を示している。

SEOにおいて、シェア・オブ・ボイスとは、SERP（検索エンジンの検索結果ページ）における特定のキーワードでのウェブサイトの知名度と、クリックされた割合を表します。シェア・オブ・ボイスが高いほど、業界内での人気、知名度、権威が高くなります。

従来、シェア・オブ・ボイスは有料広告のシェアを指していた。現在では、より包括的な意味を持ち、ウェブサイトのトラフィック、PPC、ソーシャルメディアでの言及など、ブランドの認知度を測定可能なさまざまな形で網羅し、ブランドのオンライン上での総合的な認知度を反映しています。

なぜ声のシェアが重要なのか？

シェア・オブ・ボイスが重要なのは、ブランドが特定の市場における現在のポジションを理解し、潜在的な課題を特定し、競合に対する成功をベンチマークするのに役立つからです。音声シェアを測定する必要がある主な理由は以下の通りです：

広報活動SOVはブランド関連のメディア露出度を測定し、PRキャンペーンの効果評価や今後のメディア戦略に役立てています。
消費者インサイト：消費者の行動、意見、嗜好、業界トレンドに関する洞察を提供し、オーディエンスに関する貴重な情報を提供します。
キャンペーントラッキング：マーケティングキャンペーンの結果を測定し、何がターゲットオーディエンスの共感を呼んでいるのか、競合他社は何をしているのかを示すのに役立ちます。
ブランド管理：SOVを測定することで、ブランドの認知度、さまざまなプラットフォームで言及される頻度、言及の背後にあるセンチメントに関する洞察が得られ、積極的なレピュテーション管理が可能になります。

ブランドのシェア・オブ・ボイスは、一般的に以下の式で測定することができます：

SOV＝自社ブランドの指標／市場全体の指標

この計算式は、異なるマーケティング・チャネルでも一貫していますが、目標や追跡する指標によって異なります。SOVを測定する際に注目すべき主な4つの領域は次のとおりです：

PPC シェア・オブ・ボイス：Google Adsの「キャンペーン」の下にある。
SEOのシェア・オブ・ボイス：競合他社と比較したオーガニック検索の認知度に関わる。Ranktracker Rank Trackerのようなツールを使って、SERPでのランキングをチェックしましょう。
ソーシャルメディアのシェア・オブ・ボイス：ソーシャルメディア上の消費者の会話で、あなたのブランドが言及される頻度を測定します。
メディア・シェア・オブ・ボイス：ブログやニュースサイトでの言及を測定し、どの出版物が貴社ブランドや競合他社について言及しているかを判断するのに役立ちます。

ブランドのSOVを測定し、改善すべき点を特定した場合、ブランドのシェア・オブ・ボイスを高めるために以下の戦略を検討してください：

シェア・オブ・ボイス（SOV）は、ブランド、製品、サービスの競合他社に対する知名度や存在感を測定する。市場におけるブランドの人気、認知度、優位性を反映する。

シェア・オブ・ボイスが重要なのは、ブランドが市場における現在のポジションを理解し、潜在的な課題を特定し、競合他社に対する成功をベンチマークするのに役立つからである。また、消費者行動、キャンペーン効果、ブランド認知度に関する洞察も得られる。

ブランドの発言力を高めるには、価値あるコンテンツを作成し、ソーシャルメディアで積極的に活動し、オーディエンスとエンゲージし、ソートリーダーシップを確立し、SEOを改善してSERPで上位にランクされるようにすることです。