検索意図とは何か？
検索意図は「ユーザーの意図」とも呼ばれ、ユーザーの検索クエリの背後にある目標と目的を説明します。ユーザーが検索エンジンに特定のクエリを入力した理由と、その検索で何を達成したいのかを説明します。
ユーザーがGoogleにクエリを入力するとき、一般的にそうする特定の理由がある。検索結果に対する満足度は、Googleがそのクエリの背後にある意図をどれだけ理解しているかにかかっている。
SEOでは、検索意図は一般的に4つのタイプに分けられる：
情報提供
情報提供の意図とは、情報を探しているユーザーを指す。彼らは通常、特定の質問に対する答えを必要としていたり、問題の解決方法を知りたがっていたり、特定のトピックについて深く調べたいと考えています。
ナビゲーショナル
ナビゲーショナル・インテントには、特定のウェブサイトを訪問したいが、正確なURLがわからない、あるいはGoogleで検索した方が簡単だというユーザーが含まれる。
トランザクション
ユーザーは、購入などの特定のアクションを完了する準備ができているときに、トランザクションの意図を持って検索します。
商業調査
検索者の中には、特定の製品やサービスを購入する意思はあっても、まだ最終的な購入の決断をしていない人もいます。彼らは、もっと詳しく知りたい、いろいろな商品を比較したいと思っているのです。
なぜ検索意図が重要なのか？
SERPで上位表示されるためには、どのキーワードをターゲットにすればよいかを知るだけではもはや十分ではありません。Googleは継続的にコンテンツの関連性を 高め、最も関連性の高いページのみを返し、ユーザーが必要なものを正確に見つけられるように取り組んでいます。
Googleの1日の検索回数は約85億回、1回のクエリの長さは平均3語であるため、検索エンジンはユーザーが何を求めているかを正確に把握し、利用可能な情報をフィルタリングし、それに基づいて結果を表示しなければならない。
検索語だけでなく、特定のクエリの背後にある意図にも適合するページが、SERPで上位に表示される。
検索意図を満たすことは、Googleの主要な目標の一つである。Googleは、検索クエリの背後にある意図を特定し、それに応じて結果を表示するために、検索アルゴリズムの改善と微調整に努めてきました。Googleの品質評価ガイドラインには、「ユーザーの意図を理解する」というセクションがあります。
他のランキングシグナルが重要であることに変わりはありませんが、検索意図を満たすことができなければ、上位表示されることはありません。コンテンツをユーザーの意図に合致させることは、SEO戦略の重要な部分であり、成功の基盤であると考えるべきです。
検索意図を理解すればするほど、それは容易になる：
- より効果的なキーワードリサーチを行い、ターゲットオーディエンスのニーズに沿った検索フレーズをターゲットにする。
- 価値を提供するコンテンツを作成し、ウェブサイト訪問者にも検索エンジンにも「フレンドリー」な方法でページを構成する。
- オンライン・リーチを広げ、ファネルの異なる段階にいる人々をターゲットにしましょう。
- Googleがユーザーにとって価値があり、権威があり、関連性が あるとみなすコンテンツを作成することで、SERPでのサイトの順位を向上させます。
検索意図の決定方法
検索意図は、ユーザーがどのようにクエリを入力するかによって簡単に特定できることが多い。検索バーに入力する内容は、純粋な情報提供の場合と取引目的の場合とではかなり異なります。
多くの場合、人々は意図を明らかにするような方法で検索フレーズを表現する。
例えば、こうだ：
メインキーワードが "ダイヤモンド "だとしよう。"ダイヤモンドを買う "というフレーズの検索クエリと、"ダイヤモンドをクリーニングする方法 "というフレーズの検索クエリでは、その核となるユーザーの意図が全く異なる。前者は購入の意図（取引の意図）を示し、もう一方は情報提供の意図である。
キーワードエクスプローラーは、検索意図のタイプを示す「修飾語」を追加するだけで、特定の検索意図に沿ったキーワードを発見するのに役立つ。
検索意図は多くの場合、十分に明白であるにもかかわらず、SERPをチェックし、特定のキーワードですでにランキングされているページを見るのは良いアイデアだ。それらのページはアルゴリズムの「検索意図テスト」に合格しているのだから、何か正しいことをしているに違いない。
関連して、SERPの機能にも目を向けるべきだ。
検索の意図が情報提供であれば、フィーチャードスニペットが表示される可能性が高い。しかし、クエリが取引目的の場合、ショッピングの結果が表示される可能性が高くなります。
検索意図に最適化するには？
1.SERPの変動をチェックする
検索意図の特定をランキング上位のページに頼る場合に忘れてはならないのは、ランキングは時間とともに変動する可能性があるということだ。
6ヶ月間、上位表示されるページが大きく変動していたとしよう。その場合、Googleは特定の検索クエリの背後にある実際の意図を理解していないか、意図が常に変化していると考えてよいだろう。
いずれにせよ、これらのページは検索意図を代表するものではない。
2.競合を調査する
新しいコンテンツを作成したり、既存のページを更新したりする前に、競合他社が何をしているのか、時間をかけて確認する必要がある。
そうでなければ、SERPでこれほど上位にランキングされることはない。ページがどのようにフォーマットされているか、コンテンツでどのポイントをカバーしているか、声のトーン、そして最も重要なのは、これらのページに何が欠けているのかを見てください。
この最後のひと言が、SERPsで彼らを出し抜くチャンスかもしれない。
3.検索意図の3つのC」を使う
コンテンツタイプ、コンテンツフォーマット、コンテンツアングルは、いわゆる「検索意図の3つのC」であり、検索意図を把握し、それに応じてコンテンツを最適化するために使用することができる。
それぞれの概要は以下の通り：
- コンテンツタイプ：ブログ記事、ランディングページ、製品ページなど、SERPで主に表示されるコンテンツのタイプを指します。
- コンテンツの形式：チュートリアル、レビュー、比較、リスト投稿など、目的のキーワードで上位表示されて いるページの実際の形式を指します。
- コンテンツの角度：SERPで上位に表示されているページで強調されている独自のセールスポイントを指し、ユーザーが特定の検索クエリを入力する際に最も重要視しているものについて詳しく教えてくれる。
よくあるご質問
検索意図には何種類あるのか？
広く認識されている検索意図の4つのタイプは、Informational、Navigational、Transactional、Commercial Investigationである。多くの場合、正確なキーワードフレーズからユーザーの意図を判断することができます。
検索の種類とは？
検索タイプは基本的に検索意図と同じであり、さらに3つの異なるグループに分けられる：情報」、「ナビゲーション」、「取引」、「商業調査」である。
