オフページSEOとは何か？
オフページSEOとは、検索エンジンのランキングを向上させるためにウェブサイトの外部で行われる活動を指します。リンクビルディングと関連付けられることが多いですが、オフページSEOは、検索エンジンの目から見たサイトの評判や権威を向上させることを目的とした、より広範な活動を含みます。
なぜオフページSEOが重要なのか？
住宅の価値が近隣の環境など物理的な構造以外の要因に左右されるように、ウェブサイトの価値も外部要因の影響を受けます。Googleは、バックリンクやブランド言及などのオフページの要素を評価し、ウェブサイトの関連性とランキングを決定します。
オフページSEOとオンページSEOの違いとは？
オフページSEOとオンページSEOの重要な違いは、コントロールにある。コンテンツやメタタグなど、オンページSEOの要素は完全にコントロールできるが、バックリンクやブランドへの言及など、オフペ ージの要素に影響を与えることしかできない（コントロールできない）。どちらも包括的なSEO戦略には欠かせない。
オフページSEOのベストプラクティス
それでは、ランキングを上げるために実施できるオフページSEO戦略をいくつかご紹介しよう。
バックリンクを増やす
バックリンク（あるウェブサイトから別のウェブサイトへのクリック可能なリンク）は、Googleのトップランキング要因のひとつです。しかし、すべてのバックリンクが同じように作成されているわけではありません。ランキングを大幅に上げるものもあれば、ほとんど効果がないものもあります。場合によっては、バックリンクがGoogleにリンクスパムと認識され、ランキングに悪影響を与えることさえあります。
ここでは、初心者に効果的な3つのリンク構築戦術を紹介する：
- 競合リンクの構築：競合他社の最高のバックリンクを特定し、複製する。
- ゲスト投稿：バックリンクと引き換えに他のサイトに記事を書く。
- リソースページのリンク構築：業界のリソースを集めたページに、あなたのコンテンツを売り込む。
Googleビジネスプロフィールを取得する
ローカルビジネスにとって、Googleビジネスプロフィールを持つことは不可欠です。これにより、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）で目立つ「マップパック」の結果に表示されるようになります。Googleビジネスプロフィールの作成は無料で簡単です。
プロフィールを最適化する方法をご紹介します：
- ビジネス・カテゴリーを正確に指定する。
- 休日を含む営業時間を追加する。
- 住所を記入し、サービスエリアを設定してください。
- 製品やサービスを掲載する
- 高品質の写真をアップロードする。
レビューを求める
レビューは、ローカルSEO、特に「マップパック」検索結果の重要なランキング要因です。また、ウェブサイトの専門性、権威、信頼性（E-A-T）にも貢献します。
より多くのレビューを得るためのヒントがここにある：
- 顧客にレビューを残すよう促す。
- Googleビジネスプロフィールのレビューを優先しましょう。
- 信頼を築くために、すべてのレビューに対応する。
- レビューに対してインセンティブを提供することは、Googleの規約に違反するので避けること。
専門家を雇う
Googleは専門性を示すコンテンツを評価します。専門家であるライターを起用することで、コンテンツの信頼性が高まり、リンクが集まりやすくなり、上位表示されやすくなります。
- 信頼とリンクの可能性は、専門家のコンテンツによって高まる。
- Googleは著者を特定することができ、認知された専門家によるコンテンツを優遇する可能性がある。
Healthlineに代表されるように、専門家を効果的に紹介する：
ブランド・メンションを獲得する
ウェブ上でのあなたのブランドへの言及は、SEOにプラスの影響を与えます。これは、次のような方法で実現できます：
- ポッドキャストの特徴
- インタビュー
- HAROのようなプラットフォームを通じてジャーナリストの依頼に応える。
ブランドへの言及は、より広範なマーケティング活動の一環であるべきであり、SEO効果はおまけ程度に考えるべきである。
よくある質問
ソーシャルシグナルはランキング要因か？
Googleのゲイリー・イリーズによれば、ソーシャルシグナルは直接的なランキング要因ではない。
ブランド検索はランキング要因か？
ブランド検索はオーガニック検索のトラフィックと相関関係があるが、それが直接的なランキング要因であるという証拠はない。
