キーワードの共食いとは何か？
キーワードのカニバリゼーションは、ウェブサイト上の2つ以上のページが同じ検索クエリでランクインし、オーガニックトラフィック全体に悪影響を与えるような形で競合する場合に起こります。一般的には、異なるページで同じキーワードを意識的に狙ったり、トピックの重なりが大きく検索意図が類似しているページを作成したりした結果起こります。
キーワードのカニバリゼーションを気にすべきか？
カニバリゼーションは通常、あるページが同じキーワードから得られる別のページのトラフィックを「食いつぶしてしまう」ことを指しますが、これが本当に問題となるのは、そのようなページが存在しなければ、より多くのオーガニックトラフィックを得られる可能性がある場合のみです。
Ranktrackerでは、「YouTube search terms」という検索キーワードで、2つの異な るページで1位と2位にランクインしています。
ひとつは、YouTubeの人気検索キーワードをリストアップしたブログ記事。もう一つはYouTubeキーワードツールのページです。
この2つのページが獲得しているトラフィックを見ると、このキーワードから2つの異なるページにオーガニック検索のトラフィックを獲得することは、私たちにとって非常に効果的であることがわかります。私たちはこのカニバリゼーションを直したくありません。
その理由は？この2つのページの検索意図はまったく異なる。1つ目は「YouTubeの検索上位は？」という質問に答えるもので、2つ目はYouTubeのキーワード調査ツールを探している人に提供するものだ。
その上、「共食い」しているページは、他のページがランクインしないような何十、何百ものキーワードでランクインする可能性があるため、これらのページの1つを削除または統合すると、トラフィックの低下を引き起こすことになる。
キーワードのカニバリゼーションは、非常に類似したページが同じキーワードで順位を競い合う場合にのみ対処すべきであり、この「カニバリゼーション」を修正することで順位を向上させることができます。
カニバリゼーション問題の見つけ方
カニバリゼーションの問題を見つけるには、同じまたは類似の検索意図を満たし、同じキーワードでランクインしているページを探します（たとえ1ページ目付近にランクインしていなくても）。
Ranktrackerは、サイトエクスプローラーを通じてこれを簡単に行う方法を提供しています：
- サイトエクスプローラーにドメインを入力します。
- 左サイド バーの「オーガニック・キーワード」レポートにアクセスする。
- レポートの「複数のURLのみ」のトグルをオンにする。
キーワードのカニバリゼーションを修正する方法
サイト内のどのページがオーガニック・トラフィックを妨げるような形で同じキーワードでランキングされているかを特定したら、そのページを統合するか、1つまたは複数を削除することができる。
そうすることで、外部リンクと内部リンクのリンクジュースを薄めることなく、1つのページに向けることができます。また、ページを統合することで、より強力なコンテンツを作成することができ、競合するページを統合した場合よりも上位に表示され、より多くのトラフィックをもたらす可能性が高くなります。
競合ページのマージ
同じトピックに関する価値ある情報を含み、同じ検索意図を満たし、同じキーワードでランキングされているページが複数ある場合、それらを1つのページに統合するのは良いアイデアです。その方法を紹介しよう：
まず、すべてのページの情報を新しいコンテンツに統合し、そのコンテンツを最もパフォーマンスの高いページのURLに公開します。それがどのURLなのかを判断するには、以下をご覧ください：
- どの競合ページがGoogleで上位にランクされているか
- どの競合ページが最も価値のあるバックリンクの数が多いか
次に、他のページを削除し、更新された新しいURLにリダイレクトします。また、削除したページへの内部リンクもすべて更新します。
ページの削除
競合するページのひとつが完全に古くなっていたり、価値の 低い薄いコンテンツしか含まれていなかったりする場合は、そのページを削除して、より新しく、あるいはより優れたページにリダイレクトすることができる。
壊れていないものは直すな
キーワードのカニバリゼーション（共食い）」という言葉にはネガティブなイメージがあるため誤解を招きやすいですが、2つのページが同じキーワードでランキングされている場合、必ずしも悪いことばかりではありません。上記の「YouTubeの検索キーワード」の例で示したように、有益であることさえあります。
同じ検索キーワードで複数のURLがランクインしているかどうかをチェックするだけでなく、それが問題かどうかも評価してください。2つの「競合」ページが異なる検索意図を満たしている場合、それはおそらく問題ではない。
カニバリゼーションが問題となるのは、それがオーガニック広告全体のパフォーマンスに悪影響を及ぼす場合だけです。そうでない場合は、修正する必要はありません。
キーワードのカニバリゼーションに関する詳細は、Ranktrackerのガイドをご覧ください。
