クローキングとは何か？
SEOにおけるクローキングとは、人間のユーザーと検索エンジンに異なるコンテンツやURLを提示する欺瞞的なテクニックのことである。クローキングされたページは、検索エンジンのクローラーにはインデックス目的で1セットのコンテンツを見せ、ユーザーにはエンゲージメントのために別のセットを見せる。例えば、キャットフードに関するページに見える検索結果が、オンラインカジノに誘導することがある。
この行為は検索エンジンのガイドライン違反とみなされ、ブラックハットSEOの数ある戦術のひとつである。
遮蔽のメカニズム
クローキングの核心は、訪問者の身元に基づいてコンテンツを提供することである。検索エンジンのボットがサイトを訪問すると、クローキングされたコンテンツは検索順位を上げるために最適化され、キーワードやフレーズが詰め込まれていることが多い。これとは対照的に、人間の訪問者には別のコンテンツが表示され、通常はよりユーザーフレンドリーですが、必ずしも元の検索クエリに関連しているとは限りません。
一般的なクローキング方法
- IPベースのクローキング：サーバーは訪問者のIPアドレスを検出し、それが既知の検索エンジンに属するかどうかを判断する。そうであれば、ボットに最適化されたコンテンツを配信し、そうでなければ、標準的なユーザーをターゲットにしたコンテンツを表示する。
- ユーザーエージェントの隠蔽：サーバーは訪問者のユーザーエージェント文字列をチェックし、訪問者が検索エンジンのボットか人間のユーザーかを識別する。この識別に基づいて、異なるコンテンツが提供される。
クローキングが危険な理由
Googleのような検索エンジンは、クローキングに対して厳しいガイドラインを設けています。検索エンジンの主な目的は、ユーザーに最も関連性の高い有益なコンテンツを提供することです。クローキングは、検索エンジンとユーザーの双方を欺くことで、この目的を操作します。
遮蔽の結果
クローキングがもたらす結果は深刻です。検索エンジンは、クローキング行為を検出すると、ウェブサイトの順位を下げたり、極端な場合には検索インデックスから完全に削除するなどのペナルティを与える可能性があります。この措置は、ウェブサイトの可視性とオーガニック・トラフィックを大幅に減少させ、その信頼性とビジネスの可能性に影響を与える可能性があります。
クローキングを識別する
クローキングを特定するのは難しいが、それを検出するツールや方 法はある。一つの方法は、検索エンジンによってインデックスされたコンテンツ（例：Googleのキャッシュ結果）とユーザーに提供されたコンテンツを比較することです。Google Search Consoleのようなツールは、ウェブマスターがGooglebotが自分のページをどのように見ているかを確認するのに役立ちます。これらのビューとユーザーが見るビューの間に著しい不一致がある場合、クローキングが行われている可能性があります。
クローキングを検出する手順
- Google Search Consoleを利用する：Coverage」と「Enhancements」レポートをチェックして、Googlebotがあなたのページをどのように見ているかを確認しましょう。
- キャッシュされた結果を比較する：Googleのキャッシュされたページのバージョンを見て、ユーザーが見ているものと比較する。
- サードパーティツール：RanktrackerのSite Auditのようなツールを使ってサイトをクロールし、コンテンツの矛盾を特定する。
クローキングを避けるためのベストプラクティス
- 一貫したコンテンツ：検索エンジンに提供するコンテンツとユーザーが見るコンテンツが同じであることを確認する。
- 透明性のあるSEO対策：ホワイトハットSEOを実践し、検索エンジンのガイドラインを遵守する。
- 定期的な監査 RanktrackerのSite Auditのようなツールを使って定期的なサイト監査を行い、コンプライアンスを確保し、問題を早期に発見する。
倫理的なSEO対策に関するより詳しい洞察については、Ranktrackerブログをご覧ください。さらに、当社のSEO用語集でSEOの主要な用語や概念に精通してください。
