イントロ
TikTokはコンテンツクリエイターにとって最も人気のあるプラットフォームの1つですが、YouTubeやInstagramのような他のプラットフォームと比較して、1,000ビューあたりのペイアウトが相対的に低い場合があることに多くの人が気づいています。TikTokの報酬が低い理由には、Creator Fundの仕組みから視聴者の属性や広告主の需要まで、いくつかの要因が影響しています。こ の記事では、これらの変動の背後にある理由を探ります。
1.固定クリエーター・ファンド・プール
TikTokのペイアウトはTikTok Creator Fundから支払われ、TikTok Creator Fundはすべての資格のあるクリエイターに割り当てられる予算を持っています。より多くのクリエイターがプログラムに参加し、同じ資金プールを奪い合うため、1,000ビューあたりのペイアウトは減少する可能性があります。
- インパクト：参加者数が増えるということは、たとえコンテンツが優れたものであったとしても、各クリエイターが獲得できる資金の割合が少なくなることを意味する。
- 比較YouTubeのようなプラットフォームは、広告収入共有モデルを採用しており、支払い額は固定資金ではなく、動画に表示された特定の広告に依存する。
例
TikTokのクリエイターファンドの予算が1ヶ月2億円で、クリエイターの数が大幅に増えれば、各クリエイターの1,000ビューあたりの報酬は当然減少する。
2.観客のロケーションとCPMの変動
TikTokのペイアウトはCost Per Mille（CPM）に大きく依存し、これはオーディエンスの地理的位置によって異なる。広告主は、米国や西ヨーロッパのような裕福な地域の視聴者に対して、広告予算が少ない国に比べて高い料金を支払う。
- 高ペイアウト地域：米国、英国、カナダ、西ヨーロッパは一般的にCPMが高く、これらの地域のオーディエンスを持つクリエイターにとってはより良いペイアウトとなります。
- 低ペイアウト地域：発 展途上国はCPMが低いことが多く、1,000ビューあたりのペイアウトが少なくなります。
例
主に米国を拠点とする視聴者を持つクリエイターは、1,000ビューあたり0.05ドルの収入を得るかもしれないが、東南アジアに視聴者を持つクリエイターは、同じビュー数で0.02ドルの収入を得るかもしれない。
3.エンゲージメント率と動画パフォーマンス
TikTokは再生回数だけでなく、いいね、コメント、シェア、視聴時間などのエンゲージメント指標に基づいてクリエイターに報酬を支払う。エンゲージメントが低い動画は、たとえ再生回数が多くても報酬が低くなる可能性があります。
- エンゲージメントの高いビデオ：エンゲージメントが高いということは、多くの場合、知名度が高いということであり、より良い報酬につながります。
- エンゲージメントの低い動画：いいね！」や「コメント」、「シェア」の数が少ない動画は、ペイアウトが減る可能性があります。
例
それぞれ1,000ビューの2つの動画は、一方のエンゲージメントが他方よりも著しく高いため、ペイアウトが異なる可能性があります。
4.短編ビデオフォーマット
TikTokのコンテンツは短編であるため、YouTubeのように長い動画に複数の広告を掲載できるプラットフォームと比較すると、広告の機会は本質的に限られている。TikTokの動画は通常1分未満なので、広告収入の可能性は著しく低い。
- 影響動画1本あたりに表示される広告の数が減るということは、TikTokが生み出す全体的な収益が減ると いうことであり、その結果、クリエイターへの支払いが減ることになる。
- 比較：YouTubeの8分以上の動画は複数の広告を含むことができ、クリエイターのCPMとペイアウトを増加させる。
5.ニッチと広告主の需要
TikTokのCPMとペイアウトはコンテンツのニッチによって異なります。特定のニッチでは広告主の需要が高く、そのカテゴリのクリエイターにとってはより良いペイアウトにつながります。
- 高料金のニッチ：金融、テクノロジー、美容はCPMが高い傾向にある。
- 低料金のニッチ：エンターテイメントや一般的なライフスタイルのコンテンツは、広告主との競合が少ないため、CPMが低くなる可能性があります。
例
ビューティ・クリエイターは1,000ビューあたり0.05ドル、一般的なエンターテインメント・クリエイターはわずか0.02ドルかもしれない。
6.広告インベントリーとプラットフォームの収益モデル
TikTokはCreator Fundの資金を広告収入に依存しているため、支払額はTikTokが広告主からどれだけの収入を得るかに依存します。広告需要が低下したり、広告主からの支出が減少したりする時期には、支払額が減少する可能性があります。
- 影響ペイアウトはTikTokの全体的な広告収入に基づいて変動する可能性があります。
- 比較：インスタグラムやフェイスブックなどのプラットフォームも広告収入に依存しているが、クリエイターの収益を補うために、より多様なマネタイズ方法を提供していることが多い。
7.コンテ ンツの飽和と競争
TikTokが成長するにつれ、プラットフォーム上のコンテンツ量は増加する。同じ視聴者とCreator Fundの予算を奪い合うクリエイターが増えることで、個々の報酬が希薄化する可能性があります。
- 影響：クリエイターが安定した視聴回数を維持したとしても、競合の増加により1,000ビューあたりの収益が減少する可能性がある。
- 比較：YouTubeの収益分配モデルは、支払いが個々の広告掲載に連動しているため、競争の影響を受けにくい。
比較表：TikTokペイアウト要因 vs 競合他社
| ファクター | ティックトック | ユーチューブ | インスタグラム |
|---|---|---|---|
| 収益モデル | フィクスト・クリエーター・ファンド | 広告収入シェア | スポンサーシップとボーナス |
| 平均CPM（米ドル） | $0.20-$1.00 | 3～5ドル（またはそれ以上） | $1-$3 |
| 観客への影響 | 重要（ロケーションベース） | 中程度 | 中程度 |
| エンゲージメント・インパクト | 高い | 中程度 | 高い |
| ニッチ・インパクト | 重要 | 非常に高い | 重要 |
結論
TikTokは、固定的なCreator Fundの構造、地域ごとのCPMの違い、エンゲージメントの指標、短編コンテンツの制限のため、場合によっては1,000ビューあたりの支払いが少なくなる。TikTokは新しいクリエイターにとって素晴らしい成長の機会とアクセスを提供する一方で、そのペイアウトは一般的に、広告収入共有モデルと高いCPMを活用するYouTube のようなプラットフォームよりも低い。
ビューあたりの収益は低いものの、TikTokのバイラル性とスポンサーシップの可能性は、クリエイターにとって魅力的なプラットフォームとなっている。収入を最大化するために、クリエイターは魅力的なコンテンツを制作し、CPMの高いオーディエンスをターゲットにし、スポンサーシップやアフィリエイトマーケティングのような追加の収益化方法を模索することに集中することができます。
