イントロ
作れば来る」ということわざを聞いたことがある かもしれないが、これはオンライン・マーケティングには当てはまらない。必要なのは、ウェブサイトをデザインして公開するだけではありません。検索エンジン最適化（SEO）をマスターして、ランディングページへのトラフィックを急増させ、ライバルの顧客を引きつけ、年間の利益率を上げなければならない。
SEOをご存知でない場合、それはブランドへのトラフィックの量と質を向上させるプロセスです。現代の企業がトラフィックとリードを生み出すためにSEOが不可欠な理由については、続きをお読みください。
検索エンジンにおけるプレゼンスの向上
SEOは、特定のキーワードで検索エンジンでのサイトのランキングを向上させるために設計された技術のミックスです。ウェブサイトがGoogleなどで上位に表示されればされるほど、より多くのオーガニック・トラフィックを生み出し、より多くのリードや顧客を確保することができる。様々なSEO戦術をマスターすることで、検索エンジンでターゲットとなる顧客に同じかそれ以上のアクセスができるようになるため、中小企業はより大きな業界のライバルと同じ土俵に立つことができる。
オーガニック検索は、御社の日々のウェブトラフィックの主要な供給源となるため、SEOを見過ごすわけにはいきません。また、貴社固有のニーズに合わせた戦略を立てる必要がある。例えば、B2Bにお いてSEOでより多くのリードを生み出す方法を学ばなければならない。これは、ローカル検索戦略の採用、グーグルビジネスでのプレゼンス開発、オンライン広告費の増加などを意味するかもしれない。
質の高いSEOはより良いユーザーエクスペリエンスに等しい
パフォーマンスの遅いウェブサイト、悪いナビゲーション、役に立たないコンテンツは、訪問者をイライラさせ、そのサイトをクリックして同業他社のライバルサイトを訪問するよう促す可能性があります。このような理由から、Googleは現在、ポジティブなユーザーエクスペリエンスを持つサイトを、顧客を失望させるサイトよりもはるかに上位にランク付けしています。劣悪なユーザー体験の一般的な兆候には、以下のようなものがあります：
- 高い直帰率
- 読み込み速度が遅い
- コンテンツ不足
- レスポンスの悪いデザイン
- ソーシャルメディア統合の欠如
検索エンジンで上位にランクされたい場合は、ウェブサイトに適切な変更を加え、大きなトラフィックを確保する必要があります。また、ユーザーエクスペリエンスが向上することで、顧客がウェブサイトに留まり、ランディングページを閲覧し、ブランドから購入する可能性が高まります。
業界の評判を高める
多くの消費者や企業は、検索エンジンで上位にランクインする企業を信頼しやすい。ウェブサイトがキーワードで1ページ目にランクインすれば、ブランドに対する信頼と信用が即座に加わります。消費者はグーグルの検索推奨を信頼しており、それが世界で最も訪問者の多いウェブサイトである理由だ。検索エンジンが1ページ目にランクインすれば、ユーザーはあなたの製品やサービスの正当性を疑う可能性は低くなります。しかし、2ページ目以下に表示されるブランドの信頼性や信用性を疑う可能性は高くなります。SEOのテクニックをマスターすることで、ブランドへの信頼を高め、ウェブトラフィックを増加させ、リードを生み出し、年間売上を変化させることで、疑いの余地を残さないようにしましょう。
