2023年もリンクビルディングがSEOに不可欠な理由

イントロ

進化を続ける検索エンジン最適化（SEO）において、長年にわたって不変の戦略がある。リンク構築の手法や戦術が変化する一方で、質の高いリンクを獲得することの重要性は増すばかりです。

このブログでは、2023年のSEOにおいてリンク構築が重要である理由と、効果的な戦略の立て方を探る。

リンクビルディングとは何か？

リンクビルディングとは、特定のウェブページの検索順位を上げるために、他のウェブサイトからリンクを獲得することである。しかし、2012年のGoogleのペンギンアップデート以来、リンクビルディングは監視の目を向けられている。

リンク構築はSEOの重要な側面であり、ウェブページへの質の高いインバウンドリンク（バックリンク）を獲得することを含みます。リンク構築の主な目的は、あなたのサイトが訪問者に関連する情報を提供する能力に対するGoogleの信頼を高めることです。

そのためには、業界紙や企業団体、サプライヤーなど、信頼できるソースからのリンクを確保することが重要である。

このアップデートにより、リンク構築戦術の監視が強化され、この戦術を独占し、ユーザーの検索エクスペリエンスに悪影響を与える兆候が見られた企業はペナルティを受けるリスクがあった。

様々なデジタル成熟段階にあるクライアントと仕事をするエージェンシーとして、リンク構築の問題は様々な意見や感情を引き出す。

Googleはリンクビルディングについてどう言っているのか？

Googleは以前から、他の著名なウェブサイトからのバックリンクを、コンテンツの品質や信頼性を判断するシグナルとして利用してきた。

しかし、最近のGoogle代表の発言によると、ランキング要因としてのバックリンクの重要性は低下しているようだ。

リンクビルディングの進め方

権威ある情報源から質の高いバックリンクを得ることは、検索エンジンのアルゴリズムにおいて依然として重要な要素ではあるが、権威を構成する複雑なパズルのほんの一面に過ぎない。

リンク構築は、ウェブサイトのランクを向上させるための唯一の解決策と見なすのではなく、サイトの価値やユーザーに対する信頼性を示すさまざまな指標を構成する全体的なバランスの一部と見なすべきである。

検索におけるサイトの成熟度を決定する様々な要素を考慮することが重要であり、Seerはこれを25の基礎要素からなる6つの柱に分けている。

サイトの検索ランクを向上させるための主要な取り組みとして、リンク構築のみに焦点を当てることは、もはや明確な戦略ではありません。Googleのオーソリティの評価は、今やバックリンク以上のものを含んでいる。

今日の競争の激しい検索環境に対応するためには、専門性、経験、権威性、信頼性など、サイトのコンテンツ評価を優先的に更新することが重要です。

マーケティング予算が削減され、実務者はより少ない予算でより多くのことを行うよう求められているため、ペナルティのリスクを負わずにリンク構築を正しく行うために必要な時間とリソースを考慮することが重要である。

正しいやり方

すべてのSEO要素の中で、リンク構築を最も重視すべきかどうかを見極めることが重要だ。サイトのコンテンツが薄かったり、信頼性を示すシグナルがなかったり、サイトアーキテクチャが貧弱だったりする場合、バックリンク獲得に投資しても、より大きな問題に対する応急処置的な解決策にしかならない。

あなたのビジネスにとってのリンク構築の価値を判断する一つの有効なアプローチは、競合相手とそのバックリンクソースを調べることである。単にバックリンクの数に注目することは、最良の戦略ではないかもしれない。

その代わりに、検索上位の競合をよく観察し、バックリンクの質を分析しましょう。スパムサイトからのリンクはないか？また、最も評判の良いバックリンクを獲得しているコンテンツを特定することもできる。

リンク構築に投資するかどうかを決める際には、ビジネスの規模を考慮することも重要である。確立された大きなブランドは、すでに市場で強い存在感を示しているため、一般的にこの戦術にそれほど多くの時間とリソースを割く必要はない。

オーソリティ・リンクを効果的に構築する方法

オーソリティを確立するためには、Googleの第一の目的である、ユーザーのニーズに応える質の高いコンテンツを提供することを理解することが極めて重要です。現実の世界と同様、企業は価値ある製品やサービスを提供し、顧客独自のニーズに応えることで信頼を得る。

口コミによって、ブランド・ロイヤルティは高まる。同じ原理が検索にも当てはまる。バックリンクを購入したり、あなたのコンテンツにリンクしてもらうためにサイトにお金を払ったりするよりも、価値のあるものを作り、独自の価値提案を宣伝することに集中しましょう。

強力なバックリンク・プロフィールを手に入れたら、収益を生み出すリンクを優先することが重要だ。

アナリティクスを分析して、コンバージョンを促進する紹介ソースを特定し、それらのソースを複製する。厳密にはリンク構築とは見なされませんが、このアプローチにより、同様の収益を生み出すソースを深く掘り下げ、投資を最大限に活用することができます。

価値ある資産を創造する

オーソリティとバックリンクを自然に獲得するには、ユーザーが価値を見出し、リンクを張ってくれるようなリソースやツールを構築することを検討しよう。例えば、視聴者調査やアンケートを実施できるのであれば、業界のトレンドに関する詳細なホワイトペーパーを作成することは価値があるかもしれない。

あるいは、銀行の貯蓄計算機など、顧客が価値を見出すツールを開発するのも効果的だ。重要なのは、価値のあるものを作り、それを宣伝することだ。それが本当に価値を提供するものであれば、バックリンクは自然にやってくる。

偉大さを促進する

企業のSEOの取り組みを最大化するには、PRチームの戦略を統合することが重要です。オフラインの世界では口コミがブランドに利益をもたらしますが、オンライン出版物から自社サイトへのリンクを得ることで、権威を高めることができます。

あなたのビジネスがすでに出版物で紹介されているなら、あなたのサイトにリンクを張ってもらえないか頼んでみることを検討しましょう。読者は貴社について簡単に知ることができ、貴社は紹介トラフィックと検索エンジンでのオーソリティを向上させることができる。SEOチームとPRチームが同じ目標に向かって協力し、最初の働きかけにリンクの依頼を含めるとさらに有利です。

注：検索エンジン最適化（SEO）の実践は、Googleのアルゴリズムが頻繁に変更され、常に進化している。マーケティング担当者は、どの戦略がクライアントやビジネスに最も高い投資対効果をもたらすかを推測することになる。

GoogleはSEOのための便利なツールを提供しているにもかかわらず、そのアルゴリズムの実際の基準は謎のままである。

リンク構築を含むすべてのSEOテクニックを定期的に評価し、望ましい結果をもたらしていることを確認することが重要である。

リンク構築は今でもSEOと関係があるのか？

リンク構築はSEOの重要な側面であり、最終的な目標は検索エンジンの結果ページ（SERP）で競合他社よりもウェブページの順位を上げることです。ページが上位に表示されればされるほど、知名度が上がり、ウェブサイトのトラフィックが増加する可能性が高まるため、この結果は非常に重要です。

SEOにおけるリンク構築は、検索エンジンのランキング向上という第一のメリットのほかにも、この手法を積極的に活用する企業にとって他のメリットももたらします。例えば、信頼できるサイトからのリンクは、サイトへの即時トラフィックをもたらし、恒常的な紹介トラフィックの源となります。

リンク構築にはさまざまな戦略があります。顧客との関係やコミュニティとのつながりを強化することもできますし、協会や業界誌のサイトにあなたのサイトへのリンクがあれば、業界のリーダーとしての権威を高めることができます。

SEOにおけるリンク構築 2023

バックリンクの数など様々な要素を考慮した結果、グーグルはコンテンツの質と関連性を判断する上で、依然としてリンクに依存している。Googleの言葉を借りれば、"...他の著名なウェブサイトがそのコンテンツにリンクを張ったり、参照したりしている場合、その情報が信頼されているという良いサインであることがしばしば証明されている"。

したがって、SEOにおけるリンク構築は、SERPでのウェブサイトの順位を大幅に上げ、より多くのトラフィックを誘導し、最終的にビジネスを拡大することができる重要なオンサイト戦略であることに変わりはありません。

リンクの関連性とリンクのオーソリティ

質の高いリンクを確保するために、Googleが考慮する要素は2つあります：サイトのオーソリティとリンクの関連性です。

リンクとドメイン・オーソリティ

ドメイン・オーソリティとは、0から100までの指標で、その業界やテーマにおけるウェブサイトの信頼性と重要性を示すものです。検索エンジンのアルゴリズムの直接的な要因ではありませんが、

ドメイン・オーソリティは、検索エンジンがあなたのウェブサイトをどのように認識するか、また、バックリンクを獲得する可能性のあるウェブサイトのランキングを評価するために、リンク構築の有用なツールとして活用することができます。理想的には、業界団体や出版物のようなドメイン・オーソリティの高いウェブサイトをリンク獲得のターゲットにすべきです。

バックリンクの関連性

ドメイン・オーソリティはサイトの信頼性や関連性を判断する上で重要な要素ですが、Googleがリンクを評価する際に考慮する要素はそれだけではありません。サイトのコンテンツとリンクの関連性も重要です。

ニューヨークタイムズのような権威のあるサイトからリンクをもらっても、記事の内容がビジネススキルではなくゴルフスキルに関するものであれば、そのリンクはGoogleに無関係とみなされ、あなたのウェブサイトの評判を落とす可能性さえある。

リンク構築における権威や関連性

関連性とオーソリティの適切なバランスを見つけることは、リンク構築の領域では厄介な作業である。どちらもリンク構築キャンペーンの成功に貢献する重要な要素であり、自転車が最適に機能するためには2つの車輪が必要なのと同じである。

しかし、必要であれば、後輪でバランスを取りながら前進することもできる。オーソリティの高いリンクは勝利に不可欠だが、ハイエンドな宣伝がなければ獲得は難しい。そうなるまでは、関連性がより重要になる。あなたのコンテンツが彼らのコンテンツと一致しているため、自然にリンクを張ってくれるようなサイトからリンクを得ることを目指すべきである。

リンク構築の質と量

影響力のあるサイトからのリンクを獲得することは難しいですが、関連性のあるサイトからいくつかのリンクを獲得することは、SEOリンク構築の旅の良い出発点です。あなたのゴールは直近の競合を打ち負かすことなので、ドメイン・オーソリティの評価を調査することがベンチマークになることを覚えておいてください。

結論

100万ドルの質問だが、リンク構築は2023年においてもSEOと関係があるのだろうか？

簡単に言うと、Googleの検索結果ページで上位に表示されるためには、質の高いバックリンクを持つことが不可欠であることに変わりはありません。Googleは、ユーザーに表示するコンテンツが検索クエリに適切であるように、常にアルゴリズムを変更しています。

ウェブサイトのバックリンクの質と量は、Googleが関連性を判断するための要素のひとつです。信頼できるソースからのバックリンクを持つウェブサイトは、検索結果で上位に表示される可能性が高くなります。