ヘッドレス化がウェブサイトのSEOに効果的な理由

イントロ

SEOは、キーワード、コンテンツの最適化、メタデータ、スキーマ、テクニカルSEOなど、SEOの専門用語だけではありません。

今日の速いペースのデジタル世界では、スピードも重要です。ウェブサイトのスピードとパフォーマンスは、GoogleのSERPで上位に表示される可能性を左右するものです。

Backlinkoの調査によると、GoogleのSERPで上位10位までのページスピードは平均1.65秒であることが判明しました。

Eコマースストア、コンテンツが豊富なウェブサイト、あるいは単なる会社のウェブサイトであっても、高速でユーザーフレンドリーなウェブサイトを持つことは必須です。

従来のウェブサイトアーキテクチャは煩雑で、現代的なライバルに対してあまり有利ではありません。そう、私たちはヘッドレスのことを指しているのです。

さて、最近「ヘッドレスアーキテクチャー」という言葉をよく耳にするようになりましたね。

ヘッドレス化は、あなたのウェブサイトのSEOに大きなメリットをもたらす可能性があります。この記事では、ヘッドレスアーキテクチャの概念を探り、それがSEOにどのような影響を与えるかを説明し、あなたのウェブサイトでヘッドレス化を行うことの利点について説明します。

ヘッドレスアーキテクチャとは？

ヘッドレスアーキテクチャ、またはヘッドレスは、確かに現在非常にホットなトピックです。この言葉に馴染みのない方は、この話題は一体何なのだろうと思われるかもしれません。

ヘッドレスとは、フロントエンド（ユーザーが見て操作する部分）とバックエンド（データの保存やユーザーのリクエストを処理する部分）を分離したWebサイトのアーキテクチャを指します。

フロントエンドもバックエンドもAPIでつながっているので、両者間の通信が可能になり、物事が進んでいきます。

これをよく理解するために、 簡単な例を挙げてみましょう。あなたがレストランにいると想像してください。あなたが座っている食堂がフロントエンド、厨房がバックエンド、そしてあなたのリクエストに応えるウェイターがAPIです。

これは、フロントエンドとバックエンドが緊密に織り成す従来のウェブサイトアーキテクチャとは対照的です。バックエンドで行った変更は、バックエンドに直接影響し、その逆もまた然りです。このため、簡単に変更を加えることができる柔軟性や利便性に欠けるため、従来のアーキテクチャは硬直的なものとなっています。

ヘッドレス化のメリット

ヘッドレスが流行語になっている昨今、インターネット上のどの記事を見ても、ヘッドレスはとても素晴らしいので、ぜひやってみましょうと書かれているはずです。しかし、なぜヘッドレス化がそんなに素晴らしいのでしょうか？ここでは、ヘッドレス化に踏み切った場合、どのようなメリットがあるのかを見ていきましょう。

パフォーマンスの向上

ヘッドレスアーキテクチャでは、フロントエンドとバックエンドが分離しているため、フロントエンドをスピードとパフォーマンスのために最適化することができます。その結果、ページの読み込み時間が短縮され、ウェブサイト全体のパフォーマンスが向上する可能性があります。

Googleの調査によると、読み込みに5秒以上かかるWebサイトと比較して、5秒未満で読み込むWebサイトは、平均セッション時間が70％長くなっています。

ですから、ウェブサイトの速度を改善することは、あなたが望む分析指標を達成するのに確実に役立ちます。

フレキシビリティの向上

また、フロントエンドとバックエンドを分離することで、ウェブサイトのデザインや機能をより自由にコントロールすることができます。

例えば、フロントエンドとバックエンドで異なる技術を使用することで、より柔軟にウェブサイトを形成することができ、ニーズに合わせてカスタマイズすることが可能です。

さらに、マーケティングチームは、開発者に頼ることなく、ウェブサイトに変更を加えることができます。私たちマーケターにとって、こんなに素晴らしいことはありません。

SEOの向上

クリーンで構造化されたコードと高速なロードタイムを提供することで、ヘッドレスアーキテクチャはウェブサイトの検索エンジンランキングに良い影響を与えることができます。

その結果、ビジネスの収益を上げることができるのです。結局のところ、それが私たちがマーケティングを行う理由ではないでしょうか？

実際、 BigCommerce社のケーススタディでは、ヘッドレス化によって、あるクライアントで収益が400％、コンバージョンレートが80％増加したことが判明しています。

より良いUX

ユーザーに楽しい時間を提供するためには、高速でユーザーフレンドリーなウェブサイトが不可欠です。フロントエンドとバックエンドを分離することで、よりシームレスでユーザーフレンドリーな体験を実現することができ、さらに重要なのは、よりハッピーなユーザーを生み出すことです。

例えば、別のフロントエンドアプリケーションを使用してプログレッシブウェブアプリ（PWA）を作成し、よりアプリに近い体験をユーザーに提供することができます。

コスト削減

ヘッドレスを選択することで、フロントエンドとバックエンドで異なる技術を使用することができます。これにより、開発やメンテナンスのコストを大幅に削減することができます。

例えば、ReactやVue.jsのようなシンプルで軽量なフロントエンドアプリケーションを使用すれば、従来のフロントエンドよりも高速で簡単に開発することができます。

SEOを理解する

ヘッドレス化によるSEOの効果を説明する前に、 SEOとは何か、その仕組みについて理解しておくことが重要です。

SEO（検索エンジン最適化）とは、検索エンジンの結果ページ（SERPs）で上位に表示されるように、ウェブサイトを最適化するプロセスのことです。ウェブサイトが上位に表示されれば、より多くのトラフィックを獲得できる可能性があります。

冒頭で述べたように、これには、オンページ最適化：関連キーワードの使用、 コンテンツの最適化、メタタグ、オフページ最適化：高品質のバックリンクの構築といったもの、技術最適化：すなわち、サイトのスピードやクローラビリティの改善など、さまざまなテクニックが必要です。

その根底にあるのは、Webサイトの設計や構成の良し悪しです。

ウェブサイト・アーキテクチャがSEOに与える影響

ウェブサイト・アーキテクチャは、SEOのパフォーマンスに影響を与える主要な要因である。従来のウェブサイト・アーキテクチャでは、フロントエンドとバックエンドが緊密に結合しています。そのため、スピードとパフォーマンスのためにウェブサイトを最適化することが難しくなります。

従来のアーキテクチャを継続すると、ページの読み込み時間が遅くなり、ウェブサイトのSEOパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。

ヘッドレスアーキテクチャとそのフロントエンドとバックエンドの切り離しにより、ウェブサイトのスピードとパフォーマンスを向上させ、ひいてはウェブサイトのSEOパフォーマンスも向上させることができるという良い知らせがあります。

では、ウェブサイト・アーキテクチャはSEOにどのような影響を与えるのでしょうか。要するに、Googleなどの検索エンジンは、きれいで構造化されたコードを持ち、読み込み時間が速く、モバイル性能が高いウェブサイトを優先的に表示します。Googleにウェブサイトを気に入ってもらい、上位表示させたいなら、ヘッドレスは有効な方法です。

ヘッドレス化によるSEO効果

ヘッドレスがSEOにいかに有効かを知ったあなたは、ヘッドレスが具体的にどのようにSEOを強化するのかを知りたがっているはずです。それでは、見ていきましょう。

ウェブサイトとページスピードの向上

フロントエンドのスピードとパフォーマンスを最適化することで、ウェブサイトとそのページスピードを改善し、それゆえSEOのパフォーマンスを向上させることができます。

前述したように、読み込みが速いウェブサイトは、検索エンジンのランキングで良い結果を出す傾向があります。

ヘッドレスアーキテクチャでは、フロントエンドのコードのサイズと複雑さを軽減することができ、ロード時間の短縮につながります。例えば、Semrushによるケーススタディでは、あるeコマース企業がヘッドレス化するだけで、ページのロード時間を7秒から2.8秒に短縮できたことが紹介されています。

モバイル性能の向上

モバイル端末からウェブにアクセスするユーザーが増える中、 モバイルに最適化されたウェブサイトを持つことは、SEO対策として不可欠です。

ヘッドレスアーキテクチャは、あらゆるデバイスで優れたパフォーマンスを発揮するモバイルファーストのウェブサイトを実現するのに役立ちます。

モバイルユーザーは忍耐力がなく、迅速な回答を求めていることが多いため、携帯電話ではスピードがますます重要になります。統計によると、なんと 53％のモバイルユーザーが、読み込みに3秒以上かかるサイトを放棄することが分かっています。

ページ構造の改善とクローラビリティの向上

あなたのウェブサイトが上位に表示されるためには、まず検索エンジンにクロールされることが必要です。検索エンジンは、あなたのウェブサイトを識別してインデックス化し、さまざまな検索クエリとの関連性を判断するためにクローラーに依存しています。

クロールをコントロールすることはできませんが、マーケターとして、その過程でクローラーに何らかの指針を与えることは間違いなくできます。きれいで構造化されたコードを持つウェブサイトは、クローラーがナビゲートし、理解し、インデックスするのを容易にします。

その結果、検索エンジンの順位が上がり、オーガニックトラフィックが増加する可能性があります。例えば、環境に優しく持続可能なEコマースストアのBrightlyは、ヘッドレス化後にオーガニックトラフィックが5%増加しました。

充実したユーザーエクスペリエンス

オンラインビジネスやウェブサイト全体は、訪問者にどれだけ良いユーザー体験を提供できるかによって決まります。もし、あなたのウェブサイトのUXが悪ければ、たとえ良いビジネスであっても、うまくいかないでしょう。

Googleのような検索エンジンでも、UXを重要視しています。検索エンジンは、自分に最も関連性の高いウェブサイトを見つけるだけでなく、閲覧しやすいウェブサイトを見つけることを望んでいます。

ヘッドレス化することで、訪問者に対してよりシームレスでユーザーフレンドリーな体験を提供することができます。

メタデータの管理が容易に

メタデータは、ページ内最適化のもう一つの重要な要素で、ユーザーや検索エンジンにあなたのウェブサイトが何であるかを伝えるタイトルタグやメタディスクリプションが含まれます。

ヘッドレスアーキテクチャでは、メタデータを管理するために別のフロントエンドアプリケーションを使用することができ、更新や最適化を容易にすることができます。

ヘッドレスCMSや ビジュアル・ウェブサイト・ビルダーにはSEO機能が組み込まれており、マーケティング担当者はメタデータを簡単に管理し、ボタンをクリックするだけで、数秒ですべての変更を反映させることができます。

マーケターは、コーダーに頼らなくても、自分たちだけで簡単にできる。

SEOに最適化されたコンテンツモデル

コントロールできるということは、思い通りにできるということです。ヘッドレスアーキテクチャを採用することで、SEOのニーズに応じて最適化されたコンテンツモデルをカスタマイズすることができます。

つまり、検索エンジンが理解しやすく、インデックスしやすいようにコンテンツを構成することができるのです。

例えば、構造化データ（例：JSON-LD）を使って、検索エンジンにコンテンツに関する追加のコンテキストを提供することができます。

ヘッドレス化で起こりうる課題

ゼロから始めるヘッドレス化

ヘッドレスアーキテクチャに移行し、それをゼロから行うことは、非常に大きなタスクであることがわかります。

まず、非常にシンプルですが、ゼロから作るのは少し複雑で、この新しいシステムを実装し維持するためには、多くの技術的な専門知識が必要になります。また、フロントエンドプラットフォーム、ホスティングサービス、CDN、 ヘッドレスCMS、バックエンドを個別に扱うことになります。これは、少し面倒なことでもあります。

また、サードパーティのツールやサービスに依存している場合、それらがヘッドレスアーキテクチャと互換性があることを確認する必要があるかもしれません。この場合、追加の統合作業とテストが必要になることがあります。また、より多くの計画や開発時間を必要とし、技術的に複雑なため、追加のテストやトラブルシューティングが必要になることもあり、多少時間がかかることもあります。

これを見て、ヘッドレスになるくらいなら、今の方がいいと思われましたか？まあ、結局のところ、何事も回避する方法はあるのです。もし移行が困難な作業に思えるなら、Experroのような統合された完全コンポーザブル・プラットフォームを利用するのがベストな選択です。

ヘッドレスによるウェブパフォーマンスとSEO最適化の使用例/事例

ヘッドレスアーキテクチャによってウェブパフォーマンスの向上やSEO最適化を実現したウェブサイトの実例をご紹介します。

ランクトラッカー

説いたことは必ず実践する。Ranktrackerのウェブサイトは、それ自体がヘッドレスアーキテクチャで構築されています。ヘッドレス化はRanktrackerにとって最良の選択であり、それを行うことのメリットを実感しています。

eコマースサイト

eコマースサイトは、ヘッドレスアーキテクチャから大きな恩恵を受けることができます。例えば、2020年に行われた eコマースリーダー調査では、62％の企業がヘッドレス化によってエンゲージメントとコンバージョンを大幅に改善できることに同意していると記載されています。

コンテンツが多いWebサイト

コンテンツが多いウェブサイト（ブログやニュースサイトなど）は、ヘッドレスアーキテクチャの大きな恩恵にあずかることができます。サイトが大きくなればなるほど、あるいはコンテンツが多くなればなるほど、動作は遅くなります。ヘッドレスアプローチを採用することで、そのようなウェブサイトがパフォーマンスを落とさずに済むようになります。

結論

ヘッドレス化は、あなたのウェブサイトをGoogleのSERPのトップレベルにランクさせるための直接的な階段ではありません。しかし、あなたのウェブサイトをよりSEOに適したものにすることは可能であり、これはあなたがそこに到達するために大きく貢献する可能性があります。

ヘッドレスアーキテクチャは、すべてのウェブサイトに適した選択ではないかもしれませんが、ウェブサイトのパフォーマンスとSEOを向上させたいと考えているのであれば、検討する価値があります。結局のところ、人々も検索エンジンも、高速で素晴らしいユーザーエクスペリエンスを提供するウェブサイトを好むのです。

Eコマースサイト、コンテンツが多いブログ、プログレッシブWebアプリなど、どのようなサイトを運営している場合でも、ヘッドレス化は、ウェブサイトのオンラインパフォーマンスを次のレベルに引き上げるために必要なソリューションになるかもしれません。