求人広告ページのSEOに投資するタイミング

イントロ

あなたは求人募集を見つけ、その募集要項を作成した。あなたはそれをオンラインに掲載し、腰を落ち着けて候補者が応募を送り始めるのを待つ。しかし、何も起こらない。何も起こらない。あちこちでクリックはされるかもしれませんが、実際には何も起こらず、有力な候補者もいません。

聞き覚えがあるだろうか？もしそうなら、あなただけではありません。多くの企業が求人広告の作成に多大な時間を費やしていますが、応募してもらうためには見つけてもらわなければならないことを忘れています。そこで、検索エンジン最適化（SEO）が大きな効果を発揮するのです。

検索エンジン最適化は、ブログ記事やセールスページのためだけのものではありません。実際、SEOは、潜在的な求職者が検索する場所に求人情報を確実に表示させるための最も効果的な方法（有料広告よりも効果的）のひとつです。つまり、Google、求人サイト、その他のプラットフォームです。もちろん、SEOは適切な時に適切な場所で使用する場合にのみ機能します。

求人情報のSEOに投資するタイミング、物事を複雑にしすぎないSEOの方法、どの戦略に重点を置くべきかを知りたい方は、ぜひご一読ください。

SEOが求人広告を際立たせる

要するに、SEOはGoogleの検索結果で上位に表示されるようにするため、より多くの適切な人々に求人広告を見てもらうことができます。なぜGoogleなのか？ほとんどのインターネット検索はGoogleで行われているからです。

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誰かがGoogleや求人掲示板で仕事を探すとき、プラットフォームはさまざまなシグナルを使って、最初に表示するリストを決定します。もしあなたの求人広告が最適化されていなければ、どんなに素晴らしい求人であっても、何十もの求人広告に埋もれてしまうかもしれません。

それがSEOが必要な理由であり、SEOがすべての違いを生む理由である。SEOは正しいシグナルをプラットフォームに送るため、上位にランクされます。このプロセスには、適切なキーワード（職種、スキル、勤務地など）を使用し、リスティングが検索バーに入力された内容と一致するようにすることが含まれます。

ページタイトルやディスクリプションのようなメタデータも、検索エンジンにあなたの投稿が何についてのものかを伝えます。JobPosting schemaのような構造化データは、Googleがあなたの掲載内容を理解し、検索結果に給与や会社名を表示するなど、よりリッチなフォーマットで表示するのに役立ちます。

このすべてが正しく行われれば、あなたの求人広告は際立つことになる。

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最適化されたリスティングは、より多くのクリックを獲得し、より頻繁に注目され、人々は通常、最後まで読んでくれます。つまり、より多くの求職者にアプローチするために、有料広告だけに頼る必要はないということです。

求人広告のSEOに注力すべきタイミングとは？

特に特定のタイプの求職者にアプローチしたい場合は、求人が公開される前が適切なタイミングです。SEOは、後から追加するのではなく、計画の一部として行うのが最も効果的です。

これは、採用が難しい職種を採用しようとしている場合には、なおさら重要です。例えば、脳神経外科医の求人やその他の専門性の高い職種を募集する場合は、事前にSEO対策に着手する必要があります。

なぜなら、このような職務には、数は少ないものの、非常に的を絞った候補者が集まるからです。新しい部署を開設する場合や、新しい場所に進出する場合も同様です。早めに求人情報を最適化すれば、より早く優秀な人材を集めることができる。

また、トラフィックが少ないときや、応募者のターゲットがずれているときは、SEOに投資したくなるでしょう。どちらも、求人情報が適切な人に見られていないというサインです。季節的な採用や特定の業界に特化したサイクルも、行動を起こすべきタイミングです。

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例えば、Bright.comの調査（ABCニュースより引用）によると、求職者の多く（37％）は火曜日に応募し、最も少ない（～5％）は土曜日に応募している。

そのため、そのような時期にSEO対策をせずに求人募集を掲載しても、多くのクリックを得られる可能性は低い。

より良いSEOのために求人広告ページを最適化する4つの方法

求人ページの出来を大きく変える4つのシンプルなテクニックを紹介しよう：

1.キーワードと説明文が豊富なタイトルを使う

候補者はシンプルで直接的な言葉を使って検索します。そのため、社内での肩書きや、自分や同僚にしか通じない専門用語は避けたいものです。役割、レベル、勤務地を含む明確な職種名を使いましょう。例えば、「シニア・マーケティング・マネージャー、シカゴ」などが良いでしょう。募集要項では、検索エンジンが掲載内容を理解できるよう、キーワードを自然に繰り返しましょう。

基本的には、候補者の気持ちになって、彼らがどのように仕事を探すかを考える。そして、その言葉を使う。

2.明確なフォーマットで求人情報を構成する

求人情報のレイアウトは、内容と同じくらい重要です。見出しでセクションを整理し、主要な責任や要件には箇条書きを使い、段落を短くすることで目を通しやすくします。

Googleやその他の検索エンジン（Bing、Yahoo、DuckDuckGoなど）は、ページをランク付けする際に構造を調べます。きれいで読みやすいレイアウトは、リスティングが表示され、読まれる可能性を高めます。実際、Loopex Digitalが行った統計分析によると、84.6％の人がすっきりとしたウェブサイトページを好むという結果が出ています。さらに、第一印象の94％はデザイン（できればシンプルなもの）に関連している。

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3.構造化データの実装

構造化データは、検索エンジンがあなたの求人情報をよりよく理解するためのものです。JobPostingスキーマをページのコードに追加することで、Googleのようなプラットフォームが重要な詳細を検索結果に直接取り込むことができるようになります。

これにより視認性が向上し、Google for Jobsのような専門セクションにあなたの求人が表示されやすくなります。あなたのページが訪問者にどのように見えるかは変わりませんが、検索エンジンがあなたの求人情報を適切にランク付けするために必要な情報を提供します。

4.ページ速度とモバイル対応の最適化

求人ページの読み込みに時間がかかりすぎたり、携帯電話で正しく表示されなかったりすると、ほとんどの人は何も読まずにそのページから去ってしまいます。これではSEO対策にもなりませんし、良い応募者を獲得するチャンスもなくなってしまいます。

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ページが素早く読み込まれるようにし、どんな画面サイズにも合うように調整しましょう。

よくあるご質問

LinkedInのような求人サイトに掲載する場合でも、SEOは重要ですか？

その通りです。LinkedInやIndeedのような求人情報サイトは、強力なトラフィックと独自のSEOを内蔵していますが、それでも、視認性を向上させ、直接応募を増やすために、自社のウェブサイトのリスティングを最適化する必要があります。

求人広告のSEOで結果が出るまでどのくらいかかりますか？

一晩で結果が出るとは思わないほうがよい。通常、トラフィックに顕著な差が出るまでには2週間から6週間かかりますが、これはあなたのウェブサイトの強さ、キーワードの競合性、サイトの更新頻度によって異なります。最も重要なことは、一貫性を保つことです。

結論

求人情報は適切な人に届けたいものですが、ただ良い説明を書くだけでは意味がありません。人々が探している場所に実際に表示されるようにしなければなりません。良いニュースは？SEOが重い仕事をすべてやってくれるので、それほど難しいことではありません。

ですから、次に求人広告を掲載するときは、少し時間をとって、検索用に調整し、タグ付けし、チューニングしてください。SEOの専門家でなくても、何がどのように効果的かを知っていればできることだ。この記事を読んで、あなたはそうなっていることを願う。