ビジュアルコンテンツマーケティングとは（メリットも含む）

イントロ

テキスト記事だけが見込み客とのコミュニケーション手段だった時代は終わりました。現在では、ビジュアルはあらゆるコンテンツ戦略の定番要素となっています。人間の脳は、鮮明な画像により多くの注意を払うようにできている。そのため、マーケティング担当者は、魅力的なビジュアルでコンテンツを活用しようとするのです。

エンゲージメントを高めるだけでなく、ビジュアルはSEOランクの向上にも理想的です。ビジュアルコンテンツが検索エンジンのランクにどのように影響するのか、また、その他の利点は何なのか。このほかにも、さまざまなことをお話しします。

しかし、まずはビジュアルコンテンツマーケティングの意味を理解しましょう。

ビジュアルコンテンツマーケティングとは？

簡単に言えば、潜在的な顧客を教育し、楽しませるためにビジュアルを使用することを指します。これらのビジュアルは、どのような形でも構いません。ビデオや画像、スクリーンショットやGIFなど、マーケッターにとって選択肢は尽きない。さらに、ビジュアルを使うことで、理解するのが難しいコンテンツを簡単に消化することができます。

ビジュアルが持つ力は否定できない。ビジュアルは印象に残り、より良いエンゲージメントを生み出し、感情移入を促します。

メリットはもっとたくさんあります。しかし、先に進む前に、ビジュアルコンテンツの様々な形態に光を当ててみましょう。

画像

画像は、書かれたコンテンツの視覚的な外観を高め、 コンバージョン率を上げるのに役立ちます。人は、コンテンツを本のように読むわけではありません。時には画像だけを見て、コンテンツが何を届けたいのか、イメージを膨らませます。

マクドナルドのサイトにあるこの画像を見てください。

さらに詳しく」ボタンをクリックする前に、選択した食事がさまざまなラップの味を含んでいることを写真で紹介します。

画像の出典

プロのカメラマンは、私たちのためにベストショットを撮ってくれます。しかし、彼らは懐が重い。予算が許すなら、実写に勝る選択肢はない。

また、様々な写真サイトから画像を購入することもできます。よく知られたプラットフォームとしては、Stock Photo Secrets、Shutterstock、istock、Adobeなどがあります。

画像の配置

専門家は、訪問者の注意をすぐに引くために、ZまたはFパターンで画像を配置することを提案しています。ほとんどの訪問者は、左から右へとコンテンツを見ていきます。そして、斜め下か水平方向にスクロールしていきます。 そのため、ほとんどすべてのロゴがページの左上隅に存在するのです。

動画

動画は複雑なことを数分で説明する力を持っています。私たちは、動画を通してすべてを示すことができます。したがって、消費者の問い合わせをなくし、満足度を高めることができるのです。

ここでは、子供のおもちゃで有名なVtech社のビデオクリップの 優れた例を紹介します。

車からディノに変身する様子を撮影しています。また、車の後部から光を放つ様子も映し出されます。最後に、このシリーズの他の車もすべて紹介され、子供たちはそれらを集めて自分のディノワールドを完成させることができるのです。

インフォグラフィックス

最近は文章をグラフィカルに表現することが一般的になっています。インフォグラフィックスがそれである。棒グラフ、円グラフ、フローチャートなどがあります。これらのグラフィックは、テキストを理解しやすくします。

以下はその一例です。

スクリーンショット

スクリーンショットは、読者の信頼を得るための理想的な方法です。ハックやショートカットをより明確に説明するために使用することができます。スクリーンショットを通じて、読者はあなたがどのように各ステップを踏んだかを知ることができます。こうして、読者はそれを試してみる自信を持つことができるのです。

Green Geeksによる、WordPress投稿のスクリーンショットの撮影についての説明もご覧ください。

ビジュアルコンテンツとSEOの効果

オンライン・マーケティング戦術に何かを取り入れる場合、SEOへの影響が最大の関心事となります。ありがたいことに、ビジュアルコンテンツはSEOの成果を高めるのに理想的です。SEOとビジュアルコンテンツマーケティングの関係を理解しましょう。

平均サイト滞在時間の向上

情報を得るためのウェブサイトが2つあるとします。一方はビジュアルとテキストが完璧に融合されたもので、もう一方はテキストだけの分厚いパラグラフが表示されています。あなたはどちらを選びますか？

明らかに1枚目!

その方が面白そうなので、最大限の情報を得やすくなります。閲覧者も同じです。ビジュアルを追加すると、ウェブサイトの外観が自動的に強化されます。こうして、人々は以前より多くの時間を費やすようになるのです。

Googleが目を光らせているので、SEOのランクは自動的に上がります。

質の高いリンクの生成

マーケティング担当者は、常に権威あるサイトからのリンクを得るために懸命に努力しています。信頼できるソースからのバックリンクを持つウェブサイトは、常に良いSEOのランクを取得します。ビジュアルは、時間がない中でこれらのリンクを生成することができます。

必要なのは、ブランドを際立たせることができるビジュアルを作成することです。ユーモラスなGIFでも、ファンタスティックなビデオでも、ユニークな画像でもいい。一度バイラルになれば、より多くのサイトが好んでリンクしてくれるでしょう。

コンテンツマーケティング戦略を立て、これらのビジュアルをバイラルにする方法を計画しましょう。また、競合他社が何をしようとしているのかを知ること。どこからリンクを獲得しているのか、また、その数は？

また、バックリンク・チェック・ツールを使って、競合他社のウェブサイトを分析することもできます。

サイトのトラフィックを増加させる

あなたが技術オタクなら、Google Lensについて聞いたことがあるに違いない。このAIベースの技術は、私たちが画像を検索するのに役立っています。PCだけでなく、スマートフォンでも使うことができるのです。もし、あなたのウェブサイトに似たような画像があれば、検索結果に表示される可能性が高いです。

たとえ1枚の画像が人気を博したとしても、それを検索する人はどんどん増えていきます。その結果、ユーザーをあなたのサイトに誘導することができるのです。

その他の特典

ビジュアルコンテンツには、他にも多大なメリットがあります。上記以外にも、さまざまな方法でブランドの露出に貢献します。そのような利点のすべてを発見するために読み続けてください

共有しやすい

様々なソーシャルメディアを見てみると、ビジュアルが盛んであることがわかります。ビジュアルは理解しやすく、読者の興味を引くので、人々は好んで友人と共有します。

ワンクリックで、情報満載のイラストを共有することができます。また、時には面白いGIFで友人を笑わせることもできます。

バイラルビデオは、ここでも優れた例です。ブランドがトレンドのトピックやイベントに関するビデオを作成するのは、そのためです。COVID-19の時の共感のビデオであれ、新年への願いであれ。コカ・コーラ、スターバックス、ナイキなどの有名ブランドは、インタラクティブなビデオ・コンテンツによるサービスのプロモーションに後れを取ることはない。

感情的な絆を築く

ビジュアルには、感情を引き起こす力があります。写真やビデオを見た後、潜在顧客はすぐにそのブランドと感情的な結びつきを持つことができます。それは、言葉ではできないことなのです。

サクサクのフライドチキンバーガーと、氷の入ったソフトドリンクの写真を見たことがあるはずです。そのようなショットは、私たちを空腹にさせるのに十分です。同じように、多くの企業は共感する気持ちを育てるために映像を使っています。チャリティーセンターのビデオでは、低所得者層が基本的なニーズを満たすために懸命に努力している様子が映し出されています。

ポジティブなブランドイメージの創出

ネットの世界での競争は、間違いなくピークに達しています。そのため、ブランドはポジティブなブランド・イメージを構築し、維持するために懸命に努力しています。

ありがたいことに、ビジュアルはブランドの好感度を上げるために立派な役割を担っています。画像や映像を通じて、企業はその企業文化を示すことができる。従業員のトレーニングやワークショップ、セミナーに力を入れているブランドは、見込み客に信頼されるでしょう。

最も重要なのは、BTSショットを共有することで、高品質の製品を作るためにチームがどれだけ努力しているかを示すことができることです。これに加えて、多くのブランドが地域活動に積極的に参加し、環境に配慮した取り組みを行っています。これらの活動の短いビデオや画像は、ブランドがどのように地域社会に還元しているかを見込み客に認識させることができます。

時間と労力の節約

人生は忙しく、人々は長い説明文を読む時間がありません。彼らは、外出先でビデオを見たり、グラフを見て研究を理解したり、画像を見てそのブランドについてのイメージを得たりすることを好みます。

それが、ビジュアルの利点です。同じコンセプトでも、ビデオなら短時間で理解することができます。また、スクリーンショットがあれば、新しい技を試すために試行錯誤をする必要がありません。

まとめ

全体として、ビジュアルはこの競争の中で潜在的な顧客に影響を与えるのに効果的です。しかし、一貫した戦略なしにビジュアルを追加しても、望ましい結果を得ることはできません。

ビジュアルコンテンツマーケティングの目的を理解した上で、しっかりとした戦略を立てるようにしましょう。また、さまざまなチャンネルで、さまざまなビジュアルを試してみましょう。SEOツールを使って、検索エンジンのランキングへの影響を観察することもできます。

ビジュアルコンテンツマーケティングのあらゆる利点を得ることは、決して難しいことではありません。このガイドで取り上げた例を見て、他のブランドがどのようにマーケティング目標を達成しているかを見てみましょう。

今日からビジュアルマーケティングに取り組めば、すぐに夢を実現できますよ。