ブランデッドコンテンツとは？その作り方は？

イントロ

バービー』や『レゴ・ムービー』は観た？

これらはブランデッド・コンテンツの代表的な例であり、ブランドを中心に展開され、消費者がブランドとその製品すべてをどのように見るかを形成するコンテンツである。

この記事では、ブランデッド・コンテンツとは何か、従来の広告や他のタイプのマーケティングとどう違うのか、そしてその作り方の例を紹介する。

ネタバレ注意：ブランデッド・コンテンツは、莫大なマーケティング予算を持つ大手ブランドだけのものではない。

ブランデッド・コンテンツとは何か？

ブランデッド・コンテンツは、ブランドの価値観、信念、意味など、ブランドの象徴を強調するものである。顧客がブランドをどのように認識しているかに影響を与え、感情的なレベルでオーディエンスとつながることを目的としている。ブランデッド・コンテンツは、ブログやソーシャルメディアへの投稿からオーディオやビデオ作品まで、あらゆる形態で提供される。

ブランド・コンテンツとネイティブ・コンテンツの比較

ブランデッド・コンテンツとネイティブ・コンテンツには、それぞれ異なる焦点がある。ブランデッド・コンテンツは、ブランド・ストーリーを創り出すことにある。ネイティブコンテンツは、スポンサードコンテンツやネイティブ広告とも呼ばれ、製品のプロモーションに重点を置いている。

ネイティブコンテンツは有料で、ブランドとは関係のないウェブサイトに掲載される。その名が示すように、フォーマット、トーン、スタイル、情報によって、このコンテンツはそのプラットフォームにネイティブに見える。

Netflix」を検索したユーザーは、お気に入りの番組に関連したプレイリスト、サウンドトラック、ポッドキャストのライブラリにアクセスできる。

alt_text ソーススポティファイ

ブランド・コンテンツとコンテンツ・マーケティング

ブランデッドコンテンツは、ブログ記事、ニュースレター、ソーシャルメディアコンテンツと並ぶ、コンテンツマーケティングのサブカテゴリーである。

ブランデッド・コンテンツとは、ブランドを中心に展開されるコンテンツの一種である。コンテンツ・マーケティングは、ブランドによって制作されるあらゆる種類のコンテンツの総称である。\

コンテンツマーケティングは、教育し、楽しませることを目的としている。そのターゲットには、現在の顧客と潜在顧客が含まれる。

なぜブランデッド・コンテンツが重要なのか？

ブランデッドコンテンツマーケティングは、製品だけでなくブランド全体の価値を高めます。他のマーケティング活動に比べ、長期的な目標に結びつきます。

ブランディング活動が成功すれば、ブランド認知度、リードジェネレーション、顧客ロイヤルティが高まる。

しかし、すべてのブランデッド・コンテンツ戦略が成果につながるわけではありません。気づかれないものもあれば、ネガティブな反応を引き起こすものもあります。ここでは、他のブランドによるブランデッド・コンテンツ・キャンペーンの成功例を見て、あなたのブランディングをスタートさせよう。

優れたブランド・コンテンツの作り方

ここでは、ブランデッド・コンテンツを作成する際に考慮すべき4つの重要なポイントを紹介する。

1.聴衆を理解する

最初のステップは、オーディエンスが何に関心を持っているのか、つまり彼らが何を好み、共有しているのかを理解することだ。

業界を "詮索 "する一つの方法は、Redditを利用することだ。このプラットフォームはユーザーを匿名にしているため、彼らはフィルターにかけずに意見を共有する。このアプローチの主な欠点は規模だ。\

データ主導の戦略とは、RanktrackerのKeyword Finderのようなキーワードリサーチツールを使って、あなたの業界で共通の話題を見つけることだ。キーワードごとの検索ボリュームを知ることができるので、どのトピックが人気なのか、あるいはニッチなのかを測ることができる。特定の市場をターゲットにしている場合は、国フィルターを使用する。

Keyword Finder

キーワードリサーチとソーシャルメディアモニタリングを組み合わせましょう。ソーシャルメディアモニタリングとは、ブランドや製品、競合他社、業界のトピックに関するソーシャルメディア上のすべての会話のデータベースです。ソーシャルメディアモニタリングツールを使えば、大量のデータを素早く集計・分析し、トレンドを発見することができます。このアプローチは拡張性があり、キーワードリサーチと同様に特定の市場に合わせることができます。

2.ブランドメッセージと価値を明確にする

ブランド・コンテンツとは、ブランド・メッセージと価値を輝かせることです。消費者は直感的にブランド価値と商品を結びつける。

アウトドアウェア・ブランドのパタゴニアは、「環境保護」をコア・バリューのひとつに掲げている。地球保護への献身を示すため、パタゴニアは営利企業としては直感に反することを行っている。

パタゴニアのウェブサイトには、DIY修理に特化したセクションがあり、さまざまな要素（ジッパー、バックルなど）の修理に関するビデオや記事が掲載されている。

patagonia

ソースパタゴニア・リペア

3.魅力的で役に立つコンテンツにする

視聴者にコンテンツを覚えてもらい、感情を連想させ、最終的にはブランドとのつながりを感じてもらいたい。

そのためには、ブランドに沿いつつ、オーディエンスの心に響くコンテンツを作らなければならない。

現在のトレンド、ターゲットオーディエンスの興味、ブランドバリュー、そして呼び起こしたい感情を点と点で結ぶのは難しいものです。このプロセスを簡略化するために、コンセプトマップ（異なるコンセプト間の関係を視覚的に表したもの）を使うことができる。

次に、魅力的で価値のあるブランデッド・コンテンツを作成する方法をいくつか見てみよう。

ストーリーテリングを利用する

ストーリーテリングが最も強力なマーケティングツールのひとつであることは周知の事実だ。ストーリーテリングは、私たちの祖先が新しい情報を魅力的で記憶に残るものにするために物語を使ったことに由来する。

紙おむつやベビーワイプを製造するハギーズは、"No Baby Unhugged "というキャンペーンを開始した。このキャンペーンは、免疫力の向上から脳の発達を助けることまで、ハグが赤ちゃんにもたらすメリットを宣伝する教育的なものである。また、ハギーズ社のチャリティ・プログラムを支援し、ハグをするボランティアのために病院施設を建設する資金を提供している。

最後になるが、このキャンペーンは、現在親であり、これから親になる予定の人々であるターゲット・マーケットとつながり、彼らにとって何が最も重要であるかを理解していることを示すものである。

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ソースハギーズ

多感覚的な体験を生み出す

ブランデッドコンテンツにさまざまなフォーマットを使って、多感覚的な体験を作り出そう。

動画、特に短編動画は、最も魅力的でシェアされやすいコンテンツのひとつです。その証拠に、TikTok、Instagram、YouTubeを見てください。動画はパンチが効いていて、たった1分で多くのことを伝えることができる。

TikTok動画で9000万以上の「いいね！」を獲得したフィットネスアパレルブランド、Gymsharからヒントを得よう。どうやって？面白くて親しみやすいコンテンツを作ることだ。

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=ja

オーディオ、特に音楽は、視聴者との感情的なつながりを確立するのに最適なフォーマットです。

ブランド・キャラクターの開発

ブランド・キャラクターは、ブランドのすべてを体現するものです。ユニークなブランド・キャラクターを開発することで、ブランドのコンテンツは記憶に残り、親しみやすいものになります。

キャラクターを作成する前に、キャラクターの望ましい価値観や性格、そして観客にどのように受け止めてもらいたいかを明確にしましょう。

RedditのSnooは、強力なブランド・キャラクターの典型例である。Reddit自身の言葉を借りれば「SnooはすべてのRedditユーザーを代表している。- だから性別も色もない。さらに、Snooは親しみやすく、質問や意見を言うことに安心感を与えてくれる。つまり、SnooはRedditがコミュニティ全体で作り上げたい感覚を体現しているのだ。

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ソースレディット

クイズの実施

クイズは、ユーザーのエンゲージメントとリードジェネレーションに効果的なインタラクティブコンテンツの一種です。ブランデッドコンテンツにクイズを導入することで、ユーザーはブランドと対話することができます。

最後にソーシャルメディアのフィードでクイズを見たとき、クリックしましたか？クリックしましたか？クイズはとても魅力的で、Buzzfeedの成功の最大の理由です。あなたのコンテンツ戦略にクイズを加えることで、彼らのアプローチを再現することができる。

Opinion Stageでは、ゼロから、テンプレートを使って、またはAIを使ってクイズを作成することができます。次に、テーマを編集し、ロゴを追加して、クイズをブランドのビジュアルに合わせることができます。

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ソースオピニオン・ステージ

4.戦略的協力関係の活用

他のブランドやインフルエンサーと提携することで、パートナーのオーディエンスを活用できるため、ブランドコンテンツにより多くのリーチを与えることができる。それでは、戦略的コラボレーションのいくつかの例と、パートナーを選ぶ際の注意点を見てみよう。

他ブランドとのコラボレーション

コ・ブランディングとは、マーケティングや広告を目的とした2つのブランドのコラボレーションである。協力することで、それぞれのブランドはパートナーブランドのオーディエンスに露出することができる。

ブランド・コラボレーションは、両ブランドのリーチ、信頼、売上を向上させ、同時にキャンペーン制作のコストを削減します。共同ブランディングを成功させるためには、ブランドの価値観を共有し、同じような読者を持つ他社を探しましょう。

タコベルとドリトス、バーガーキングとマクドナルド、ポップタルトとダンキンドーナツ、ブラウニー・ブリトルとM&M'S、ミルカとフィラデルフィア。数え上げればきりがない。

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ソースフィラデルフィア

インフルエンサーとのコラボレーション

インフルエンサーと提携する主な利点は、彼らの忠実なファンに露出できることだ。ほとんどの消費者はブランドを信用しないが、顧客がブランドについて言うことは信用する可能性が高い。

さらに、どのブランドもインフルエンサーと仕事をする余裕がある。小規模なブランドは、ナノ・インフルエンサーやマイクロ・インフルエンサー（フォロワー数1～10万人）とコラボレーションすることができる。ビジネスによっては、インフルエンサーのプロモーションと引き換えに製品やサービスを提供することもできる。つまり、インフルエンサーマーケティングを活用するのに、必ずしも大きな予算は必要ないのだ。

共同ブランディングと同様、提携するオンライン・ペルソナを慎重に検討する必要がある。以下のような質問がある：

彼らはあなたのブランド価値を共有しているか？
何かスキャンダルに巻き込まれたことはありますか？
誠実さを示しているか？
他にどんなブランドと提携していますか？
彼らの支持者はついてきているか？

インフルエンサーのキャンペーンを始めるには、インフルエンサーのトラッキングツールを探そう。ニッチでトップクラスのインフルエンサーを特定し、彼らのフォロワーが本物であることを確認し、キャンペーンのパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。

コンピュータ周辺機器メーカーのロジクールは、定期的にインフルエンサーとコラボレートし、視聴者との信頼関係を築き、製品の使用状況を紹介している。また、ロジクールでは、インフルエンサーが作成したブランドコンテンツとユーザーが作成したコンテンツを統合することで、コンテンツ制作のリソースを節約している。

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

ブランド・コンテンツ配信チャンネル

ブランド化したコンテンツは、ウェブサイト、ソーシャルメディア、Eメール、ポッドキャスト、ラジオなど、あらゆるチャネルで共有することができます。オーディエンスがどこにいるのかを理解し、各プラットフォームに合わせてコンテンツをフォーマットしましょう。

ここでは、最も一般的なブランデッド・コンテンツの配信チャンネルをいくつか紹介するが、クリエイティビティに制限はない。

電子メール

Eメールは、タイムリーで、パーソナライズ可能で、リーズナブルで、結果が測定可能であるため、マーケターにとって、あらゆるデバイスでオーディエンスにリーチできるお気に入りの方法です。

ブランデッドコンテンツの作成を支援するため、メールビルダーのStripoは「ブランドガイドライン」機能を開発しました。この機能には、見出し、ヘッダー、ボタン、モバイルビューのスタイルなど、選択したテンプレートで使用されるデザインスタイルの詳細を記載したガイドラインPDFファイルが含まれています。また、テンプレート、コンテンツモジュール、キャンペーンで使用される画像、ロゴなどのブランドアセット、連絡先情報のPDFファイルも含まれています。

ソーシャルメディア

ソーシャルメディア・プラットフォームは、幅広いリーチを持ち、コンテンツが共有可能であるため、ブランデッド・コンテンツのもう一つの優れた配信チャネルである。また、ソーシャルメディアマーケティングは費用対効果が高いため、あらゆる規模のブランドが利用しやすい。

Spotify Wrapped-オーディオプラットフォームが毎年行うユーザーアクティビティのレビュー-は、見習うべき優れたキャンペーンである。すべてのユーザーにパーソナライズされているため、ソーシャルメディアでの共有が促進され、ユーザーの会話が弾む。

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

ブランデッド・コンテンツから始める

ブランデッドコンテンツは、ブランド認知度を高め、既存顧客や潜在顧客の関心を引き、ブランド・ロイヤルティを構築することができます。このように、ブランディング・コンテンツが提供するものすべてを考慮し、貴社のマーケティング戦略にブランディング・コンテンツを加えてみてはいかがでしょうか。