成功の鍵を開けるウェブサイトのGoogleランキングを上げるポイント

イントロ

2023年、検索エンジン最適化（SEO）はこれまでと同様に、いや、それ以上に重要な意味を持つ。Oberlo（Shopify）のデータによると、今年の電子商取引の売上高は5兆9000億ドルに達すると予想されている。

より多くの人々が購入前にブランドをリサーチするためにインターネットを使用しているため、代表的なウェブサイトを持つことは最も重要です。しかし、Google検索エンジンの結果ページ（SERP）でウェブサイトが上位に表示されなければならないため、それは仕事の半分でしかありません。SEOは、ウェブサイトを確実に可視化し、オーガニックなトラフィックを集め、マーケティングのスペシャリストがコンバージョンにつなげるための、最も頼りになるツールです。

SEOはGoogleの検索エンジンに大きく依存するダイナミックな分野です。このガイドでは、あなたのウェブサイトをできるだけ上位に表示させるために、2023年に不可欠なSEOガイドラインを説明します。

2023年におけるSEOの利点

FirstPageSageのデータによると、Googleのオーガニック広告の1位は39.8%という驚異的なクリック率（CTR）を誇っている。スポット10の2.2%と比べると、この数字はさらに印象的に見える。

言い換えれば、Googleでできるだけ上位にランクされることを目指さなければなりません。多くのインターネット・ユーザーは最初の数個のサジェスチョンしかチェックしておらず、2ページ目に助けを求めに行く人がいるかどうかはまったく確認できない。

SEOは、ウェブサイトを見つけやすくし、オーガニックな訪問者を確実に集めます。さらに、SEOの専門家は、購入する可能性の高い特定の消費者層をターゲットにすることができます。例えば、iOSの開発者であれば、モバイルユーザーを引き付けたいが、Androidユーザーは引き付けたくない。SEOは、あなたのウェブサイトが関連性の高い消費者に見えるようにします。トラフィックはすべて同じではありません。

SEOは比較的安価な方法で、あなたのブランドに利益をもたらします。まず、いくつかのキーワードでオーガニックにランクインすれば、より多くの人が情報を探しているあなたの名前を知ることになる。だからこそ、ブログ記事は優れたブランド認知チャネルなのだ。いったんあなたのウェブサイトがキーワードに最適化された有益なコンテンツで満たされれば、人々はそれをソーシャルメディアで共有し始め、あなたのマーケティングキャンペーンを雪だるま式に増やしていくだろう。その方法は以下の通りだ。

オンサイトSEO

最初のステップは、ウェブサイトをSEO的に最適化することです。これには、ウェブサイトのパフォーマンス、セキュリティ、コンテンツの構造と質、キーワードの使用と相互リンク、デバイスの互換性、さまざまなメディアタイプが含まれます。それぞれについて説明しよう。

ウェブサイトのパフォーマンス

Googleはインデックスを割り当てる前にウェブサイトのパフォーマンスを考慮する。最も重要な基準のひとつはページの読み込み速度です。ウェブサイトの読み込み速度が1秒から3秒に上がると、ユーザーの3分の1近くが他のサイトへ移動し、上位スポットの平均読み込み速度は1.65秒です。これがあなたの目指すところです。

この目標を達成するためには、現場の動画や画像を圧縮してリソースの消費を抑える必要があります。ゼロからウェブサイトを構築する場合は、高密度でコンパクトなコードベースが不可欠です。それに劣らず重要なのは、高速で信頼性の高いウェブホスティングサービスプロバイダーです。ここでは、ウェブサイトの読み込み時間の最適化に関するガイドを読むことをお勧めします。

セキュリティ

これは、グーグルのランキング・アルゴリズムに比較的最近追加されたものである。現在、ほとんどのウェブサイトは、監視やサイバー攻撃からユーザーのオンライントラフィックを保護するために、暗号化を追加したHTTPS（HTTPの代わりに）プロトコルで実行されています。ウェブサイトが安全なプロトコルを使用しているかどうかは、ウェブブラウザがアドレスバーの左にある「insecure」タグでマークしているため、簡単に見分けることができる。ウェブサイトの訪問者がそれをどの程度受け取っているか想像がつくだろう。

また、GoogleはHTTPSが実装されていないウェブサイトを嫌います。SSL証明書を販売している企業であれば、SSL証明書を取得することで簡単にサイトを保護することができる。これにより、ウェブサーバーとユーザーブラウザ間の接続が暗号化され、Googleが上位に表示するようになります。

同時に、個人のサイバーセキュリティについても忘れてはならない。貴重なユーザー情報を保存しているウェブサイトは、ハッカーに狙われる可能性があります。パスワードマネージャーを使えば、強力なパスワードでウェブサイトのデータベースを素早く保護することができます。また、ファイル暗号化ソフトウェアを追加すれば、リスクなくデータをサーバーにアップロード／ダウンロードすることができます。

コンテンツの構成と品質

これは、あなたが細心の注意を払わなければならない最も重要な部分の1つです。Googleはコンテンツの質に関して非常にうるさいので、Googleが何を見ているのかを知らないと、簡単に間違いを犯してしまいます。検索エンジンのためにコンテンツを書くのではなく、読者の質問に答えるためにコンテンツを書くのです。読者が満足すれば、サイト滞在時間が長くなり、直帰率が下がるので、Googleはそれに気づく。

まず、コンテンツが有益であることを確認してください。例えば、『イングランド北部で最高のアップルサイダー』など、特定のクエリに答えるものでなければなりません。様々な種類のアップルサイダー、近くのパブへのリンク、テーブルコンテンツなど、入念な回答を提供するブログ記事は、きっと上位にランクされるでしょう。グーグルは、タイトル、ヘッダー、ALTタグが豊富な画像や動画に包まれた最低1000語、最高2000語以上の長いコンテンツを優先します！

キーワードと相互リンク

コンテンツはウェブサイトのベースを作り、キーワードは良いコンテンツのベースを作る。例えば、イギリスで一番おいしいアップルサイダーはどこで手に入るのか。グーグルはそのクエリをマークし、インデックスされたウェブサイトから答えを探します。もしあなたのブログ記事に人々が求めるキーワードがあれば、グーグルはあなたのウェブサイトを上位にランク付けし、より目につきやすくします。

コンテンツを構成する際、タイトルは必須キーワードを中心に作り、関連する段落には補助キーワードを配置する。例えば、モダンシードルやヘリテージシードル、ウッドエイジドシードルなどについて書く。より多くのキーワードをターゲットにしてボリュームを増やし、Googleを含む人々はあなたを専門家の意見とみなすでしょう。

最後に、特定のキーワードを使ってインナー・バックリンクを作成する。ストロベリー・サイダーに関する別のブログ記事があれば、hrefタグにその単語を入れ、リンクを追加する。相互リンクは、ユーザーがウェブサイトをナビゲートし、グーグルがインデックスするのを助ける。

デバイスの互換性

EarthWebによると、検索トラフィックの半分以上は携帯電話からのものだという。スマートフォンはどこにも行かないが、デスクトップパソコンは行くかもしれない。Googleは、あなたのウェブサイトがモバイルバージョンを持っている場合、あなたをはるかに上位にランク付けします。ウェブサイト開発では、これはレスポンシブ・ウェブ・デザイン（RWD）と呼ばれ、サイトが異なるデバイスでも同じように機能することを意味する。

その他のメディア・タイプ

写真やビデオを追加すれば、ユーザーはあなたのウェブサイトをより楽しむことができます。グーグルのクロールボットは見たり聞いたりするのではなく、読むだけなので、ALTタグをつけることを忘れないでください。GoogleはALTタグとその文脈における関連性を検査し、すべてが適合していれば上位にランク付けします。

オフサイトSEO

しばらくの間、オンサイトSEOに取り組んだら、上位を争うようになる。ただし、ウェブサイトには手を抜かないこと。バックリンクの構築にリソースを費やしても、モバイル版がバグだらけだったためにSERPで順位を落としてしまっては、数週間後に取り返しのつかないことになる。

バックリンク構築

あなたのコンテンツが競合他社と同じか、それ以上に優れているとしよう！しかし、毎月毎月、ライバルは数ランク上のままです。それは、バックリンク戦略の方がはるかに優れている可能性が高いからです。同じように質の高いコンテンツを持っている場合、グーグルはどちらのウェブサイトが優れているかを知ることができます。

良いバックリンクを得る方法はいくつかある。まず、あなたのウェブサイトが有益だと思えば、人々は有機的に言及するだろう！しかし、新興ブランドは、早くからオーガニックな言及を期待することはできないので、他の方法を活用すべきである。

ゲスト投稿を許可している権威あるウェブサイトにゲスト投稿することができる。質の高いコンテンツを提供し、あなたのドメインへのバックリンクを含めれば、Googleは尊敬に値するウェブサイトがあなたを指し示していることに気づき、SERPでの掲載順位が向上します。

競合他社を調査することで、バックリンク戦略を強化することもできます。当社のバックリンクチェッカーのようなツールを活用し、どのバックリンクが競合他社を指しているかを調査し、それらのドメインにも貴社を指すように連絡する。この作業には少なくとも数ヶ月はかかりますが、一度競合を凌駕すれば、あとは戦略を維持し、着実な有機的成長を享受するだけです。

E-A-T グーグル

2014年、GoogleはE-A-Tコンセプトで最初の検索品質ガイドラインを発表した。これはExpertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったもので、グーグルがコンテンツの品質を測る方法だ。なぜこれがオンサイトSEOにないのかと聞かれるかもしれない。それは、Googleに信じてもらうためには、ウェブサイト上で『私は専門家です』と述べるだけでは不十分だからだ。

良いコンテンツを書くことで専門性を高めることはできるが、Googleは別の場所で権威性をチェックする。オーサーシップを活用することは、権威性を証明する優れた方法です。もしあなたのアップルサイダーの専門家がそのトピックについてより多くの記事を書いていれば、Googleはインターネット上でそれを見つけ、ランキングを向上させます。さらに、他の著名なサイダーブランドやウェブサイトがあなたのドメインを指していれば、あなたのドメインは信頼できます。

最後の言葉

2023年にGoogleで上位表示されるためのポイントは、キーワードを最適化した質の高いコンテンツ、ウェブサイト全体のパフォーマンスとモバイル版、そしてオーソリティと信頼に基づいて構築されたバックリンクである。さらにトラフィックを増やすためにPAAセクションを利用したり、ブランド認知のためにGoogleスニペットを利用したりと、奥に進めば進むほど多くのトリックを学ぶことができるだろう。しかし、SEOは理解するのは簡単だがマスターするのは難しいため、まずは基本的なことから始めるのがベストだ。