ライフスタイル・ブランドがビジュアル・ソーシャル・メディアを最大限に活用するためのヒント

イントロ

ビジュアル・ソーシャルメディア（動画、リール、画像、ストーリーなど）は、バイラル・ダンス・チャレンジや流行のスキンケア・ルーティン以上のものだ。それは、ライフスタイルブランドがオーディエンスと真の感情的なつながりを形成する方法です。

83％以上のマーケターが、コンテンツの少なくとも20％にビジュアルを使用していると答えている。しかし、インスタグラムやTikTokのようなソーシャルメディアプラットフォームは、新しい機能、アルゴリズムの調整、トレンドコンテンツの種類など、常に変化している。そのため、常に注目され続けるためには、ブランドはオーディエンスと有意義につながる新鮮なコンテンツを作成する必要がある。

良いニュースは？ノイズを断ち切る方法がある。

ブランドのストーリーを語る

ストーリーテリングは、あなたのブランドを製品宣伝の枠を超えて、親近感のある価値主導の存在へと昇華させる。

その方法はこうだ：

• 人間的な側面を見せる：個人的なストーリーや舞台裏を垣間見ることで、ブランドに生命が吹き込まれます。このような本物の瞬間は信頼を築き、ブランドに親近感を与えます。
• 感情的なつながりを呼び起こす：自慢のマイルストーンであれ、ブランドバリューに沿った活動であれ、心に響くストーリーを共有しましょう。こうした瞬間こそが、ロイヤルティを高めるのです。
• 製品価値を強調する：商品やサービスが、どのように特定の課題を解決し、顧客の生活を向上させるかを示しましょう。例えば、サステイナブルなヨガマットを使って、自宅での練習に落ち着きのある環境に優しい空間を作った買い物客を想像してみてください。ビジュアルコンテンツを共有し、持続可能性という価値観をサポートしながら、それがいかに顧客の健康維持に役立っているかを伝えましょう。

説得力のあるストーリーテリングとは、単に特徴を列挙するのではなく、製品がもたらす違いを示すことだ。

Doveの#TheFaceOf10キャンペーンは、企業の価値観に根ざしたストーリーテリングがブランド・ロイヤルティをいかに高めるかを示す輝かしい例である。

一般的な製品キャンペーンを展開する代わりに、ダヴはソーシャル・プラットフォームを使って、アンチエイジング・スキンケア・メッセージングのプレッシャーから若い女の子を守るという重要な問題に取り組んだ。TikTokとInstagramで、ダヴはハッシュタグ#TheFaceOf10を使って、親近感のある本物のコンテンツを共有した。これらの魅力的な動画は、有害な美の基準をめぐる会話に火をつけ、視聴者に自己受容に集中するよう促した。

単なる認知にとどまらず、Doveは「The Gen A Skincare Talk」のような実用的なリソースも提供し、若い女児がこうしたプレッシャーを乗り越えるのをサポートするツールを親や教育者に提供した。キャンペーンのインパクトは、ドリュー・バリモアによって増幅された。彼女の親しみやすく温かみのある人柄は、家族や若い視聴者の共感を呼び、ダヴのメッセージの誠実さを強化した。

ソース

Doveの#TheFaceOf10キャンペーンは、ブランドの価値を強化し、意味のあるエンゲージメントを促進するストーリーテリングの力を強調している。しかし、ストーリーテリングは単発のキャンペーンに限る必要はない。

Instagram StoriesやTikTokのようなプラットフォームでの連載型コンテンツは、短いエピソード形式の動画やビジュアルを提供することで注目を集め、人々を飽きさせません。このアプローチにより、ブランドは舞台裏の瞬間を楽しいコンテンツや有益なコンテンツとミックスすることができ、視聴者とのより強いつながりを築くストーリーを作ることができる。

この物語を一貫性のある魅力的なものに保つには、LaterやPlanolyのようなツールが、明確なストーリーアークを維持するのに役立ちます。例えば、"Meet the Makers "のようなシリーズでは、製品を支える職人やクリエイターにスポットライトを当て、視聴者にブランドを定義する人々をより身近に感じてもらうことができます。

一貫したビジュアルでブランド認知を高める

ビジュアルのライティング、フィルター、カラーがブランドのエートスと合致していれば、それらが一体となって、アイデンティティを強化するまとまりのあるストーリーを伝えることができます。例えば、自然を連想させる色調と柔らかな照明は、健康志向の美学を伝えるかもしれませんし、大胆な色彩とシャープなコントラストは、エネルギーと革新性を示すかもしれません。

プレミアムライフスタイルとアクティブウェアのブランドであるAlo Yogaは、洗練されたビジュアルアイデンティティがいかにブランドメッセージを強化できるかを示す典型的な例である。彼らのソーシャルコンテンツは一貫して、スタジオの照明、自然なトーン、そしてロージー・ハンティントン＝ホワイトリーのような知名度の高いアンバサダーを組み合わせ、ウェルネス主導の美学を完璧に反映している。Move Into Wellness"のようなキャンペーンを通じて、アロヨガはそのプレミアムなブランドペルソナを高めるために、向上心に満ちた洗練されたビジュアルを使用し、視聴者とのより強いつながりを築き、ウェルネスとライフスタイルのニッチにおけるリーダーとしての地位を確固たるものにしている。

成功したキャンペーンに見られるような技術的・美的一貫性のレベルを達成するには、Facetuneのようなツールが極めて重要な役割を果たします。その方法をご紹介します：

• ビジュアルを洗練させる：精密な編集でライティングを改善し、ディテールを調整し、ブランドのアイデンティティに沿ったフィルターを適用することで、すべての画像が洗練されたものになります。
• 重要なディテールを強調 Facetuneのネイルツールを使って、マニキュアやアクセサリーなど、さりげない要素に焦点を当てることで、視覚的な物語性を高め、製品プレゼンテーションの全体的な魅力を高めます。

ソース

• コンテンツ制作の最適化季節ごとのキャンペーンに合わせて同じビジュアルの複数バージョンを簡単に作成でき、視聴者とソーシャルメディアアルゴリズムの両方にアピールする新鮮で高品質なコンテンツの一貫したフローを維持できます。

ビデオは短く簡潔に

短編動画がソーシャルメディアを席巻しているのは、素早く注目を集め、バイラリティの可能性が高いからだ。

このフォーマットを最大限に活用するために、3つの効果的なビデオタイプをご紹介します：

• チュートリアル：素早く、視覚的に魅力的なハウツーは、30秒以内で製品の特徴を紹介したり、ヒントを提供するのに最適です。例えば、ライフスタイルブランドは、自社製品を使った簡単なスキンケアの方法を、ステップバイステップの説明とテキストオーバーレイで視聴者に示すことができます。
• ミニブログ：親しみやすく、日常の一コマや舞台裏を紹介することで、ブランドに人間味を与え、視聴者との感情的なつながりを築くことができます。例えば、ウェルネスブランドなら、ヨガインストラクターの朝の日課を記録し、落ち着いたビジュアルと刺激的なキャプションを組み合わせることで、視聴者の共感を得ることができる。
• インタラクティブなQ&A：Instagram ReelsやTikTokは、楽しくインタラクティブな方法でFAQに答えるのに最適です。視聴者とつながり、実際に会話をすることが簡単になるので、信頼関係を築くのに最適です。例えば、フィットネスブランドは、トレーニング中の適切なフォームに関するよくある質問に答え、エクササイズのやり方を紹介することで、有益かつ視聴者を惹きつけることができる。

InShotのようなツールは、洗練された短編動画を作成するのに非常に便利だ。トリミング、テキストオーバーレイ、音楽などの機能があり、ソーシャル用にプロ品質のコンテンツを安定的に制作するのに役立つ。

共有可能なユーザー生成コンテンツで話題を作る

ユーザー生成コンテンツ（UGC）は単に人気があるだけでなく、実績のある効果的な戦略です。調査によると、オンラインショッパーの40％がUGCのような視覚的に魅力的な要素を好んでおり、ライフスタイルブランドにとって不可欠なツールとなっている。

なぜUGCが重要なのか？

• 信憑性：UGCは、あなたの製品を使用している実際の顧客を紹介し、あなたのブランドをより親しみやすく、信頼できるものにする。
• 社会的証明：他者から共有されたポジティブな体験は、信頼を呼び起こします。実際、消費者の74％が肯定的なレビューは企業への信頼を高めると報告しています。

UGCの素晴らしい実例は、セフォラの#SephoraSquadキャンペーンだ。2019年に開始されたこの1年間のアンバサダープログラムは、美容インフルエンサーを集め、信頼性と包括性を支持する。

2023年までに、68人のアンバサダーが6,000以上のオリジナルコンテンツを制作し、2億人以上のオーディエンスにリーチした。セフォラは、知名度とソーシャル・エンゲージメントを大幅に向上させながら、親近感のある多様な声を通じてコミュニティ感覚を育んだ。

ソース

しかし、FlocklerのUGC Rights Managementのようなツールは、プロセスを簡素化し、小規模ブランドでもこの戦略をある程度再現することができる。Flocklerは、ブランドがコンテンツの収集、整理、許可を確保するのを支援し、コンプライアンスを確保すると同時に、ストーリーテリングに集中する時間を確保する。

適切なツールを使えば、ブランドはUGCを使ってより深いつながりを築き、オーディエンスに響く説得力のあるストーリーを伝えることができる。

ビジュアル・ソーシャル・メディアを最大限に活用する準備はできていますか？

ビジュアルマーケティングを向上させるツールと戦略を手に入れた今、行動を起こし、ソーシャルメディア上であなたのライフスタイルブランドの存在感を高める時です。あなたがこれらのヒントをどのように適用しているのか、ぜひお聞かせください - あなたの結果や質問を以下のコメントで共有し、会話を続けましょう！