SEOにおけるソーシャルメディアの役割：なぜ重要なのか、どのように利益を得るのか？

SEOは、企業にとって宝の山であることが長い間証明されてきました。デジタル時代には、消費者にブランドを認知させ、トラフィックを促進し、コンバージョンを確保するための主要な武器となります。

その中で、ソーシャルメディアは、現代の消費者の生活の中で大きな部分を占めています。DataReportal社によると、2023年には、平均的なインターネットユーザーが1日にソーシャルメディアに費やす時間は2時間31分となります。これは、昨年の報告書のデータと比較して2％多く、この指標は増加する傾向にあり、このようなチャネルは、企業にとって重要なツールとなっています。

SEOとソーシャルメディアは、マーケティング担当者がターゲットオーディエンスの前に立つために広く利用されていますが、これらはしばしば別々に提供されています。しかし、これらのツールは繋がっているのでしょうか？実はそうなのです。メディアページを賢く最適化することで、ブランドの露出を最大化し、オーガニック検索の順位を上げて、SEOの効果を高めることができます。SEOにおけるソーシャルメディアの本当の役割と、これらのツールをどのように併用すれば優れた結果が得られるかについては、こちらをお読みください！

SEOにおけるソーシャルメディアの重要性

DataReportal社が発行した「Digital 2023 April Global Statshot Report」によると、ソーシャルメディアとそれを活用した企業のマーケティングについて、いくつかの興味深い見解が示されました。第一の洞察は、世界的なユーザー人口の増加です。レポートデータによると、2023年のアクティブなソーシャルメディアユーザーは48億人で、これは世界の総人口の60%に迫る勢いです。この1年で1億5,000万人のユーザーが新たなネットワークに参加し、年間3.2％の成長を遂げ、ユーザー数は増え続けています。

また、インターネットとソーシャルメディアの利用動機の比率も興味深い結果となっています。商品やブランドのリサーチ（43.1％）は、人々がインターネットを利用する理由の上位10位以内にランクインしています。ソーシャルメディアについては、ブランドのリサーチや趣味の発見が、ネットワークを利用する最も一般的な動機のひとつであると答える消費者が増えている。16歳から24歳のユーザーの49.2％が、オンライン・ブランド・リサーチの主要なチャネルをネットワークと呼んでいます。また、25～34歳の年齢層ではリサーチの主要なチャネルであり、35～44歳のユーザーでは2番目に人気のあるチャネルとなっています。興味深いことに、45～54歳のユーザーの38.2％、55～64歳のユーザーの30.6％と、高齢の消費者もネットワークを利用してブランドをリサーチしています。

これらの統計は、世界中のあらゆる年齢層のユーザーにソーシャルネットワークが広く利用されていることを明確に示しています。しかし、これらのチャネルが持つ価値はそれだけではありません。

消費者の行動と購買決定におけるソーシャルメディアの役割は、驚くべきものです。過去数年の業界分析によると、2021年には68％の消費者がソーシャルメディアから直接少なくとも1回の購入を行い、2022年には98％の消費者が少なくとも1回の購入を計画しています。

また、米国在住のユーザーの81％が、友人や家族からの関連出版物がソーシャルメディア上での購買決定に直接影響すると回答しています。また、78％のユーザーは、自分がフォローしているブランドからの投稿も購入の意思決定に影響を与えると回答しています。これらの数字は、企業がソーシャルメディア上でこれまで以上に大きな影響力を持つようになったことを示唆しており、このようなチャネルをマーケティング戦略に深く組み込むきっかけとなっています。

SEOを理解し、その意義に迫る

さて、ソーシャルメディアと現代のビジネスシーンにおけるその役割について詳しく知っていただいたところで、本テーマの第2部に移行しましょう。

SEOとは、検索エンジン最適化の略で、検索エンジンのサイトランキングの基準を満たすために、ウェブサイトやウェブページの品質を向上させるプロセスです。このプロセスの主な目的は、SERPsと呼ばれる検索結果ページでサイトの視認性を高めることです。そして、SEOの中心的なターゲットは、有料または直接のトラフィックではなく、無報酬のトラフィックです。

SEOは、パフォーマンスやトラフィックなどに影響を与えるウェブサイトの多くの要素にまたがる、包括的な分野です。すなわち、SEOの主要な要素には以下のようなものがあります：

• キーワードは
• メタ・タグ
• バックリンクのことです；
• 画像はイメージです；
• 内容です；
• 内部リンクです；
• ユーザーエクスペリエンスです。

これらの要素とは別に、ポジショニングに影響を与える技術的な側面もあります。これには、ウェブサイトのアーキテクチャ、ページの読み込み速度、クロール、インデックスなどが含まれます。これらの要素はすべて、検索エンジンがあなたのウェブサイトをどう見るか、そしてそれぞれ、SERPでのあなたの順位に影響を与えます。

企業にとってのSEOの重要性は、過小評価しがたいものがあります。Googleによると、消費者の51％が、オンラインで購入予定の商品を調べるためにGoogleを利用しています。さらに、店舗で買い物をする人の74%も、店舗に行く前にオンラインでリサーチをしています。つまり、消費者が購入したいブランドや商品・サービスを発見するための主要な情報源は、今や検索エンジンになっているのです。そして、SEOは検索結果で上位に表示されるようサポートするため、基本的に潜在的な購入者にあなたのブランドをよりアピールすることができます。これとは別に、検索エンジン最適化は、企業が多くのオーガニックトラフィックを促進し、見込み客を実際の購入者に変えるのに役立ちます。

ゲームに打ち勝ち、SERPsでウェブサイトを上位に表示させたいのであれば、最新のアルゴリズムに準拠した見事な検索エンジン最適化戦略が必要です。現在、ランキングに影響を与える主な要因には、以下のようなものがあります：

• ウェブサイトのセキュリティとアクセシビリティ；
• ページ速度です；
• モバイルフレンドリー、モバイルページスピード；
• URLとドメインエイジ；
• オーソリティーです；
• テクニカルSEOです；
• 関連する最新のキーワードで最適化されたコンテンツ；
• リンク（アウトバウンド、インターナル、バックリンクを含む）；
• ユーザーエクスペリエンスです；
• ローカルSEOのための最新ビジネス情報。

これらの要素をすべてあなたのウェブサイトに導入すれば、あなたのポジショニングは急上昇します。必要なのは、賢明な戦略と、進捗をモニターして改善点を見つけるための最高のランク追跡ソフトウェアだけです。Top10seosoftwareでは、トップクラスのSEOソフトウェアの膨大な種類を発見し、ランク追跡だけでなく、最適化の他の多くの分野であなたを支援する便利なツールを選ぶことができます。それでも、それだけではありません。

ソーシャルメディアをSEOに活用するメリット

ランキングに影響を与えるさまざまな要因の中で、見落とされがちなものがあります。それはソーシャルメディアです。

Googleの公式見解は固い-シェアなどのソーシャルシグナルはランキング要因として考慮されない。検索エンジンは、FacebookやInstagramのようなネットワークからのリンクを、信頼できるウェブサイトからのリンクと同じように権威のあるものとは見なしません。

とはいえ、Googleの上位表示ページの中には、一般的に多くのシェアやいいね！などのシグナルを持つものがあります。つまり、そのようなシグナルはSEOランキングに影響を与えますが、ただ直接的には影響しません。

ここでは、それを確認するために、SEOのためのメディアの最大のメリットを紹介します：

コンテンツパフォーマンスの向上

ネットワーク上でユーザーにシームレスにコンテンツを共有してもらうことで、より多くのエンゲージメントを得ることができます。同時に、共有によって、より多くのオーディエンスにアクセスできるようになります。そして、より多くの人があなたのコンテンツに参加すればするほど、ランキングの面でより多くの利益を得ることができます。

(Netflixでは、すべてのブログ記事の右上に、エンゲージメント機能を備えた便利なバーを設置しています)

バックリンクの機会を増やす

優れたコンテンツがあっても、それが注目されないと、バックリンクの機会を見つけるのは難しいかもしれません。しかし、コンテンツはメディアを通じて驚くほど簡単に広がります。したがって、シェアを獲得すれば、あなたのコンテンツが価値あるものとして発見され、バックリンクを与えたいと思う人が現れる可能性は十分にあります。そして、すでにご存知のように、バックリンクはあなたのポジショニングに大きく影響します。

その他のトラフィック

知名度とトラフィックの向上は、SEOの2大重要目標です。さまざまなネットワークで活動し、価値あるコンテンツを発信することで、ウェブサイトに多くのオーガニックトラフィックをもたらし、それぞれランキングを上げるチャンスがあります。

信頼性の向上

最近では、ほとんどの大企業や有名企業がアクティブなプロフィールを持っています。そのため、消費者は、正規のブランドはすべてそこにあると期待しています。そのため、ソーシャルページが貧弱だったり、存在しなかったりすると、買い手にとって赤信号となりかねません。逆に、SMM戦略に十分な力を注げば、オーディエンスとの信頼関係を築き、オンラインでの評判を高めることができます。同時に、ブランドを人間らしくし、より深いレベルで視聴者と関わることができる素晴らしい方法です。

ブランド検索で上位に表示される

最後に、SERPsで上位に表示されるように最適化できるのは、ウェブサイトだけではありません。メディアアカウントでも同じことができます。ページを最適化するだけで、ブランド検索クエリでSERPの上位に表示させることができます。これは、あなたのビジネスにとって重要な機能です。あなたのソーシャルメディアアカウントを見ることに興味がある人は、ウェブサイトを検索しなくても、検索エンジンからすぐにそのアカウントに飛びつくことができるようになるのです。

(Googleで「Apple Twitter」と調べると、すぐに同ブランドのアカウントを確認できる）。

ソーシャルメディアをSEOに最大限活用するための戦略

さて、SEOがソーシャルメディアからどのような恩恵を受けられるかがわかったところで、最もエキサイティングな部分に取り掛かりましょう。以下は、あなたの努力を最大化するのに役立つトップ3の戦略です。

1.ソーシャルリスニングを活用する

ソーシャルリスニングは、SEOのベストプラクティスの1つで、自社ブランドに関するオンラインでの言及を発見し、追跡することを目的としています。この手法により、自社の評判をモニターすることができます。しかし、最も重要なことは、競合他社の評判を監視することができるということです。

この戦術を使えば、競合他社がソーシャルネットワーク上で何をしているか、その活動に対してオーディエンスがどのように反応しているかを注視することができます。そうすることで、競合他社の弱点に関する貴重な洞察を得ることができ、それを自分の利益につなげることができるのです。

2.プロフィールを最適化する

信頼を築き、ブランド検索で上位にランクされたいのであれば、プロフィールを細かく調整する必要があります。この目的のためにできることがいくつかあります。

写真から始める

あなたのブランドのスタイルから外れていたり、フィットしていないプロフィール画像は、見込み客の顔に向かって「プロらしくない！」と叫んでいるようなものです。そこで、何よりも先に、完璧な写真を選ぶことを心がけましょう。まず、ブランド全体のイメージに合うものでなければなりません。ロゴなど、ブランドを連想させる画像が最適です。

第二に、サイズが合っていること：

• フェイスブック- 170 X 170 px
• LinkedIn- 400 X 400 px以上
• インスタグラム- 110 X 110 px
• Pinterest- 150 X 150 px
• ツイッター- 400 X 400 px
• YouTube- 800 X 800 px
• TikTok- 最小20 X 20 px。

プロからのアドバイス：適切なサイズだけが重要な要素ではありません。ネットワークによって、プロフィール写真の形は異なります（一般的には円形か四角いもの）。ですから、自分のページを完璧に見せたいのであれば、写真の形状を意識して、写真がぴったりと収まるようにする必要があります。

ビジュアル・アイデンティティを維持する

一般的に、ソーシャルネットワークではデザイン的に手を加えられることはあまりありません。しかし、実際にデザインできる細かな部分をデザインすることで、ビジュアル・アイデンティティをサポートすることができます。例えば、LinkedInやFacebookでは、関連する背景画像を追加することができます。

(マイクロソフトはLinkedInの背景写真をロゴに沿ったスタイルにした）。

Instagramでは、グリッドを賢く計画し、ページ全体がブランドイメージに沿うようにすることができます。

(Too Faced Cosmeticsは、Instagramでの発表において、同じブランドのカラースキームにこだわっています）。

このような工夫をすることで、まとまりを持たせ、ブランドを強調することができます。

キラー・バイオを書く

どのネットワークでも、オーディエンスに自分のページを紹介するためのスペースが用意されています。十分すぎるほどのスペースを提供してくれるプラットフォームもあれば、InstagramやTwitterのように、フォロワーを歓迎するための数センテンスしか与えてくれないものもあります。どちらの場合も、バイオを最大限に活用する必要があります。

ビジネスを始めたばかりの人は、ブランドについてわかりやすく最新の情報を提供することがバイオの最良の使い方です。そうすることで、ユーザーにあなたのことをもっと知ってもらうことができます。また、このスペースを使って、スローガンを伝えたり、最新のプロモーションを知らせたりすることもできます。また、大胆にも、意図的に曖昧な表現にすることも可能です。

(Pull&Bearは、Instagramのバイオで、ブランドのスローガンを共有し、ハッシュタグを宣伝して、より多くのユーザー生成コンテンツを促しました)

リンクを貼る

次の最適化ポイントは、説明するまでもないでしょう。ソーシャルネットワークの力を借りて、より多くのトラフィックを誘導し、SEOを強化したいのであれば、ページ内に自分のウェブサイトへのリンクを設置する必要があります。ユーザーにあなたのサイトを訪問する機会を与えるために、バイオの右側に配置します。

3.非の打ちどころのないコンテンツを作る

ソーシャルメディアのSEO対策において、最も重要な役割を果たすのがコンテンツの質です。読者の心に響くコンテンツを作るためには、読者を徹底的にリサーチする必要があります。すべての出版物は、あなたのブランドのビジョンとミッションに合致し、読者に真の価値をもたらし、そして最も重要なことは、シェアやその他のエンゲージメントを刺激することです。コンテンツの質が高ければ高いほど、ブランド認知度は高まります。また、バックリンクの獲得、権威付け、ランキングの向上など、より多くのチャンスを得ることができます。

また、投稿には必ず関連キーワードを追加してください。ご存知のように、キーワードは検索エンジン最適化において重要な役割を果たすので、存分に使ってください。理想的には、適切なSEOソフトウェアを使って、キーワードの調査を正確に行うことです。

最後に、ソーシャルメディアへの取り組みを最大化したいのであれば、コンテンツのクロスプロモーションを始めましょう。あなたが作った出版物をすべてのプロフィールで共有し、閲覧者にチェックするよう促しましょう。また、自分のウェブサイトやブログの新コンテンツを自分のアカウントで宣伝しましょう。そうすることで、さらに露出を増やすことができます。

結論

検索エンジン最適化とソーシャルメディアマーケティングは、手を取り合って行うべきものであることは、一部の企業にとってはまだ明白ではないかもしれません。この2つの強力な資産は、多くのオーガニックトラフィックをもたらし、認知度を高め、SERPsで上位に表示させることができます。このガイドの知識とアドバイスを活用して、あなたのSEO戦略をまったく新しいレベルに引き上げましょう！