TikTokマーケティングの台頭：成功のための戦略

イントロ

TikTokのユーザー数は飛躍的に伸びており、最近では最も注目されているマーケティングチャネルの一つとなっている。短編動画、クリエイティブなチャレンジ、膨大なユーザーベースにより、TikTokはソーシャルメディア・マーケティングの世界における強豪となった。

この記事では、バイラルコンテンツの時代にその可能性を活用し、ブランドを成功に導くために必要な、最も効果的な戦略、洞察、ツールについて探っていく。

TikTokとは？

TikTokは、ユーザーが15秒から3分程度の短編動画コンテンツを作成・共有できるソーシャルメディア・プラットフォームおよびアプリである。TikTokは、ユーザーフレンドリーなビデオ編集ツール、豊富な音楽とサウンドライブラリ、特殊効果やフィルタを追加したり、様々なチャレンジやトレンドに参加したりできる、非常に魅力的でインタラクティブなインターフェイスで知られている。

TikTokのコンテンツは主に、ユーザーが作成したリップシンク、ダンス、コメディの寸劇、教育コンテンツ、さまざまなクリエイティブな試みを中心に展開されている。

誰がTikTokを使うのか、なぜ使うのか？

TikTokは幅広い年齢層に利用されているが、特にティーンエイジャーや若年層に人気がある。ユーザーがTikTokに惹かれる理由は、エンターテインメント、創造性、自己表現などさまざまだ。多くの人は、短時間で魅力的なコンテンツを消費できる短編動画形式を楽しんでいる。

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短編動画コンテンツの力

TikTokの成功は、短編動画コンテンツの力に起因している。短い動画は、素早く注目を集め、定期的な利用を促すのに理想的である。クリエイターが簡潔かつクリエイティブになり、ユーモアやエンターテイメントから教育やアクティビズムまで、幅広いタイプのコンテンツを促進することができる。

さらに、同プラットフォームのアルゴリズムにより、新人や知名度の低いクリエイターの知名度向上が容易になり、コンテンツ制作の民主化が進み、TikTokの広範な魅力に貢献している。

成功するTikTokマーケティングの主な要素

本物のブランド・プレゼンスを築く

ブランドは、その個性や価値観をアピールし、オーディエンスとの真のレベルでのつながりを目指すべきである。単に製品やサービスを宣伝するのではなく、ブランドはトレンドやチャレンジに参加し、舞台裏のコンテンツを共有し、ブランドの人間性を高めるために実際の従業員にスポットライトを当てるべきである。

TikTokコミュニティとのオープンで誠実なコミュニケーションは、信頼と忠実なファンを構築する鍵である。視聴者がブランドを本物で親近感のあるものだと思えば、彼らはより関心を持ち、支持者になる可能性が高くなる。

魅力的なTikTokコンテンツを作成するためのヒント

• 短く簡潔に：TikTokの動画は通常短いので、要点を素早く伝えましょう。
• 流行の音楽やエフェクトを使うトレンドの音楽やエフェクトを取り入れて、常に最新の情報を提供しましょう。
• ストーリーテリング：ターゲットオーディエンスの心に響く、説得力のあるストーリーを語りましょう。
• 一貫性：定期的に投稿することで、オーディエンスの関心を引き付け続ける。
• コラボレーションする：インフルエンサーや他のクリエイターと提携し、リーチを広げる。
• コメントに応える：コメントに返信し、コミュニティ意識を育むことで、オーディエンスとの関わりを深めましょう。
• 実験と反復：恐れずにさまざまなコンテンツスタイルを試し、最も効果的なものから学ぼう。

ブランドプロモーションにおけるTikTokインフルエンサーの役割

ブランドは、自社の製品やサービスとターゲットオーディエンスが一致するインフルエンサーとコラボレーションすることが多い。インフルエンサーは本物の魅力的なコンテンツを作成し、ブランドをより多くの視聴者に紹介し、多くの場合、従来の広告よりも信頼性が高い。また、インフルエンサーはチャレンジやトレンドに参加することができ、TikTokコミュニティの重要な一員となり、ブランドのリーチを高めることができます。

ブランドにふさわしいインフルエンサーを特定する

インフルエンサーのフォロワーの属性、エンゲージメント率、コンテンツのスタイルなどの要素を考慮することが重要です。インフルエンサーの価値観はあなたのブランドと一致していなければならず、その信頼性は明らかでなければならない。事前に期待値、予算、ガイドラインを明確にしておく。

共同戦略とキャンペーン

ブランドは、インフルエンサーや有名人、あるいは他のTikTokユーザーと組んで、ユニークで魅力的なコンテンツを作成することができます。チャレンジ、コンテスト、ユーザー生成コンテンツキャンペーンは、TikTokコミュニティを巻き込み、参加を促す効果的な方法です。視聴者を制作プロセスに参加させることで、ブランドはオーナーシップとコミュニティ意識を醸成し、キャンペーン成功の可能性を高めることができます。

TikTokにおけるハッシュタグの意義

TikTok動画に関連性の高いトレンドのハッシュタグを使用すると、より多くの視聴者にコンテンツの認知度を高めることができます。ハッシュタグは、トレンドやバイラルにつながる課題を生み出すのに役立ち、コンテンツクリエイターやマーケティング担当者にとって、プラットフォーム上でのリーチとエンゲージメントを高める強力なツールとなります。

ブランド・ハッシュタグ・チャレンジの作成と推進方法

• ブランドハッシュタグチャレンジはTikTokで人気のあるマーケティング戦略だ。
• ブランデッドチャレンジを作成するには、ブランドや製品に関連するキャッチーで印象的なハッシュタグを考えましょう。
• 独自のチャレンジビデオを作成したり、インフルエンサーとコラボしたり、TikTok広告を使ったりして、チャレンジを宣伝しましょう。
• ユーザーにチャレンジへの参加を促し、ユーザー生成コンテンツを生み出す。

チャレンジの成功を測る

チャレンジによって生成された動画の投稿数、視聴数、「いいね！」数、コメント数、シェア数を追跡します。チャレンジに関連するブランド認知度、ユーザーエンゲージメント、ユーザー生成コンテンツの増加を測定します。リーチとインプレッションのデータをモニターして、ブランドの知名度への影響を評価します。また、参加者の感情やフィードバックを分析し、チャレンジがブランドに対する認知にどのような影響を与えたかを理解しましょう。

TikTok広告

TikTokは、企業がターゲットオーディエンスにリーチするための広告オプションをいくつか提供しています。これらのオプションには、インフィード広告、ブランデッドハッシュタグチャレンジ、ブランデッドエフェクト、トップビュー広告、TikTokのディスプレイ広告とショッピング広告があります。インフィード広告はユーザーのフィードに表示される短い動画広告で、ブランデッドハッシュタグチャレンジはユーザーのエンゲージメントを促進します。

Branded Effectsは、企業が拡張現実フィルターを作成することを可能にし、TopView Adsは、ユーザーがアプリを開いたときに表示されるプレミアム動画広告です。ディスプレイ広告とショッピング広告では、Eコマースやダイレクトレスポンス広告の選択肢が増える。

効果的なTikTok広告キャンペーンを作る

• TikTok広告キャンペーンを作成する際には、ターゲットオーディエンスを理解し、彼らの好みに合わせてコンテンツを調整することが不可欠です。
• 人目を引くビジュアル、魅力的なナレーション、ハイクオリティな制作でユーザーの注目を集めましょう。TikTokのユニークでクリエイティブなスタイルを活用して、魅力的な広告を作りましょう。
• コール・トゥ・アクションが明確で説得力があり、ウェブサイトへの訪問、アプリのダウンロード、購入など、ユーザーが望む行動を取るよう促すようにしましょう。

TikTok広告におけるROIと成功の測定

TikTok広告のROIを測定するには、さまざまな主要業績評価指標（KPI）を追跡する必要があります。クリックスルー率、コンバージョン率、エンゲージメント指標、広告費などです。TikTokの分析ツールとサードパーティの測定ソリューションを使用して、キャンペーンの影響を評価します。獲得単価を評価し、発生した収益と比較して全体的なROIを判断します。

TikTokのトラッキングと分析ツールを活用する

TikTokは、マーケティング担当者がキャンペーンのパフォーマンスを測定できるように、いくつかのトラッキングおよび分析ツールを提供しています。これらのツールは、キャンペーンのリーチ、エンゲージメント、効果に関する貴重な洞察を提供します。主な分析ツールと監視すべき指標をいくつかご紹介します：

TikTokアナリティクス

TikTokはビジネスアカウント向けにビルトインの分析ダッシュボードを提供しています。無料のプロアカウントに切り替えることでアクセスできます。このツールでは、動画の再生回数、「いいね！」、シェア、コメントなどの主要なパフォーマンス指標や、フォロワーの増加を追跡することができます。

TikTokピクセル

TikTok Pixelはコンバージョントラッキングツールで、TikTok広告の結果としてウェブサイト上で行われた行動を測定することができます。TikTok Pixelを使用することで、TikTok広告がどのようにウェブサイトのトラフィック、リード、セールスを促進したかを把握することができます。

ビジネス向けTikTok

TikTokの公式広告プラットフォームは、詳細なキャンペーンパフォーマンスレポート、オーディエンスインサイト、広告費トラッキングを提供し、キャンペーンの最適化を支援します。

キャンペーンをモニターし最適化するための主要指標

ビジネス向けのTikTokマーケティングキャンペーンを実施する場合、そのパフォーマンスを評価し、必要な調整を行うために、主要な指標を注視することが不可欠です。ここでは、監視すべき重要な指標をいくつかご紹介します：

• 動画コンテンツの視聴回数を追跡しましょう。この指標は、キャンペーンの到達度を測るのに役立ちます。
• いいね！、コメント、シェア、クリックスルー率（CTR）などの指標を監視する。これらの指標は、あなたのコンテンツがどれだけオーディエンスに響いているかを示しています。
• フォロワー数は、あなたのキャンペーンがオーディエンスを惹きつけ、維持する能力を反映しているので、常に注視してください。
• 有料広告を出稿している場合は、TikTok Pixelやその他のコンバージョントラッキングツールを使用して、サインアップ、購入、その他の希望するコンバージョンなど、ウェブサイト上のアクションを測定します。
• この指標は、ユーザーにリンクをクリックしてもらったり、希望する行動を取ってもらうために、あなたのコールトゥアクション（CTA）がどれだけ効果的であるかを教えてくれます。
• これらの指標は、何人のユニークユーザーがあなたのコンテンツを見たか、何回表示されたかを理解するのに役立ちます。
• 視聴者の属性を分析し、ターゲット市場に効果的にリーチしていることを確認しましょう。
• 視聴者があなたのコンテンツにどれくらいの時間関与しているかを把握し、その品質と関連性を評価する。

成功したTikTokマーケティングキャンペーンとその結果

いくつかのブランドや企業がTikTokマーケティングキャンペーンを成功させている。以下はその例と結果です：

e.l.f.コスメティックス

e.l.f.コスメティックスは、#eyeslipsfaceチャレンジを開始し、ユーザーにe.l.f.製品を使ったメイクアップスキルを紹介するショートビデオの作成を呼びかけた。このキャンペーンは100億回以上の再生回数を記録し、約700万本のユーザー作成動画が作成された。

ソース

チポトレ

チポトレの#GuacDanceは、ワカモレへの愛を共有するためにユーザーに挑戦した。25万本以上のユーザー作成動画と4億3,000万回の動画スタートを獲得し、ブランドの認知度向上につながった。

ソース

シェルビー・ルネ

TikTokは、普通の個人がバイラルな成功と名声を獲得できるプラットフォームとなっている。一見シンプルな動画でバイラルになったシェルビー・レナイのように、そのアルゴリズムはユーザーをスターダムに押し上げるのに役立っている。彼女の動画は数百万ビューを集め、有名人でもなく普通の仕事をしていたにもかかわらず、彼女の人生を変えた。TikTokのユニークなアルゴリズムは、コンテンツの発見と露出において重要な役割を果たしており、マーケティングとブランドプロモーションのための重要なプラットフォームとなっている。

ソース

TikTokマーケティングの新たなトレンドと未来

TikTokの人気は急速に高まっており、そのマーケティング状況は絶えず進化している。TikTokマーケティングの新たなトレンドと未来をご紹介します：

進化するTikTokの特徴と機能

TikTokは、ユーザーを飽きさせないよう常に機能をアップデートしている。マーケティング担当者はこうした変化に対応し、次のような新しいツールを活用する必要がある：

TikTok広告マネージャー

TikTokは企業向けに包括的な広告プラットフォームを提供し、正確なターゲティング、広告クリエイティブ、キャンペーン管理を可能にしている。

TikTokライブ

ライブストリーミングはTikTokの目立つ特徴となっており、視聴者とのリアルタイムのエンゲージメントを可能にしている。

TikTokチャレンジ

ブランドは、知名度とエンゲージメントを高めるために、バイラルチャレンジを作成し、参加することができます。

クリエイティブ・ツール

TikTokは、ユーザーが魅力的なコンテンツを作成するための幅広いクリエイティブツールやエフェクトを提供しており、マーケティング担当者も活用できる。

Eコマースおよびショッピング機能との統合

TikTokはEコマースとの統合にますます力を入れており、ユーザーがプラットフォームを通じて直接商品を発見・購入しやすくなっている。この統合には以下が含まれる：

• ショッピング可能な動画：ユーザーは動画で紹介された商品を購入することができる。
• アプリ内課金：ユーザーはアプリを離れることなく商品を購入することができます。
• アフィリエイト・マーケティング：ブランドはクリエイターと提携して商品を宣伝することができる。

TikTokマーケティングにおける拡張現実（AR）の役割

ARはインタラクティブで没入感のある体験を提供することで、TikTokのマーケティングを強化する上で重要な役割を果たしている：

• ARフィルターとエフェクト：ブランドは、ユーザーが動画に適用できるカスタムARフィルターやエフェクトを作成でき、楽しく魅力的な方法で製品を宣伝できる。
• バーチャル試着：ファッションや美容ブランドにとって、ARはユーザーが商品を試着することを可能にし、購入への自信を高める。
• インタラクティブ広告：AR広告は、バーチャル環境で商品とインタラクションすることで、ユーザーを惹きつけることができる。

TikTokマーケティングの未来予測

今後数年間で、TikTokのユニークな短編動画フォーマットを広告に活用するブランドがさらに増えることが予想される。ユーザー生成コンテンツは引き続き焦点となり、ブランドはチャレンジやコラボレーションを通じてユーザーの参加を促すだろう。

また、TikTokでのインフルエンサーマーケティングも注目され、大規模で熱心なフォロワーを持つインフルエンサーは、特定の層にリーチするための重要な資産となる。

結論

TikTokマーケティングの世界で成功するためには、信頼性、創造性、そしてプラットフォームのダイナミクスを深く理解することが不可欠です。進化するTikTokの状況に合わせて一貫して戦略を適応させ、洗練させることで、企業はこのソーシャルメディア現象の可能性をフルに活用し、以前は想像もできなかった方法でターゲットオーディエンスにリーチし、エンゲージすることができます。