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インフルエンサーマーケティングは、ニッチな戦略から現代のデジタルマーケティングの要へと進化した。ソーシャルメディアプラットフォームが、人々がブランドを発見し、関与する方法を支配する中、インフルエンサーは、トレンドと購買決定を推進する強力な声となっている。インフルエンサーマーケティングが、ブランド認知度、エンゲージメント、ROIを高める上でいかにインパクトのあるものであるかは、統計からも明らかです。
インフルエンサーマーケティングとは何か？
出典ピクシブ
インフルエンサーマーケティングとは、ソーシャルメディアに多くのファンを持つ人々とブランドが提携するソーシャルメディアマーケティング戦略である。インフルエンサーは、ブロガーや有名人、その分野の専門家であることが多いが、ソーシャルメディア上で大きな支持を集めることができる人であれば誰でもよい。
インフルエンサーの種類
- ナノ・インフルエンサー：フォロワー数500～1万人
- マイクロインフルエンサー：フォロワー数10,000～100,000人
- 中堅インフルエンサー：フォロワー数10万人以上50万人未満
- マクロ・インフルエンサー：フォロワー数50万～100万人
- メガ・インフルエンサー：フォロワー数100万人以上
この記事では、最新のインフルエンサーマーケティングの統計に潜入し、戦略を練り直し 、このダイナミックな領域で優位に立つための貴重な洞察を提供します。
一般的なインフルエンサーマーケティング統計
インフルエンサーマーケティングは、オーディエンスと真正かつインパクトのあるつながりを求めるブランドにとって不可欠な戦略となっている。以下の統計は、このマーケティング手法の重要性が高まっていることを強調し、その効果、リーチ、そして業界を問わず結果をもたらす可能性を垣間見ることができます。
- マーケティング担当者の64％がマイクロインフルエンサーと仕事をしたことがある。
- ソーシャルメディアマーケティング担当者の28%によると、ソーシャルメディアとの統合を維持することはマーケティング課題の1つである。
- ソーシャルメディアユーザーの31％がインフルエンサーを通じて新製品を見つける
- Z世代はインフルエンサーの推薦に影響される可能性が最も高い
- 消費者の61％が、親近感のあるインフルエンサーを最も魅力的だと感じている。
- ブランドの63％がインフルエンサー・キャンペーンの実施にAIの利用を計画しており、そのうち53％がインフルエンサーの特定にAIを利用している。
- インフルエンサーマーケティングの市場シェアは引き続き女性が70％を占める
- ベビーブーマーの11％がインフルエンサーに影響される可能性が高い
- 男性の93％がインフルエンサーをフォローしているのに対し、女性は93％。
インフルエンサーマーケティングのROI統計
- 84.8％のブランドが、インフルエンサーマーケティングは効果的だと考えている。
- 36％がインフルエンサーのコンテンツはブランドが作成したコンテンツよりも優れていると回答している。
- マーケターの83.8％が、インフルエンサーマーケティングによってより質の高い顧客を獲得できたと報告している。
- ブランドの30％がインフルエンサーマーケティングのROIを測定していない
インフルエンサーマーケティング成長統計
インフルエンサーマーケティングは爆発的な成長を続けており、ニッチな戦術から多くのブランド戦略の要へと進化している。
- 2023年、インフルエンサーマーケティング業界の市場規模は211億ドルとなり、2022年の164億ドルから29%増加した。
- 2024年末までに、この産業は240億ドル規模になると推定されている。
- インフルエンサーマーケティング市場は2020年から2025年にかけて133%の成長が見込まれる
インフルエンサーマーケティング広告統計
インフルエンサーマーケティングは、ブランドとターゲットオーディエンスのギャップを埋める、広告における重要な力となっている。
- インフルエンサー広告費は2024年に350億9000万ドルに達する見込み
- インフルエンサーマーケティング業界のユーザー1人当たりの平均広告費は5.78ドル
- インフルエンサーマーケティング広告費が最も多いのは中国で167億6000万ドル
インフルエンサーマーケティングのコストと予算の統計
インフルエンサーマーケティングに関連するコストを理解することは、 投資対効果の最大化を目指すブランドにとって不可欠である。
- ほとんどのブランドがインフルエンサーマーケティングにかける費用は5万ドル以下
- 2023年、ブランドの43％がインフルエンサーマーケティングに1万ドル未満を支出
- 世界中のブランドの39％が、10人以下のインフルエンサーとしか仕事をしていない。
- 世界のブランドの25％が、マーケティング予算の10～20％をインフルエンサーマーケティングに充てている。
- マーケターの4分の1近くが、マーケティング予算の40％以上をインフルエンサーのキャンペーンに費やす予定である。
- 43％のインフルエンサーは報酬を得ているが、31％は無料で商品を入手している。
TikTokのインフルエンサーマーケティング統計
ソースフィッツモールビジネス
TikTokは瞬く間にインフルエンサーマーケティングの強豪となり、ブランドに若い視聴者を取り込むユニークな機会を提供している。
- TikTokは最も人気のあるインフルエンサーマーケティングチャネルとしてInstagramを上回り、インフルエンサーマーケティングブランドの68.8％が利用している。
- 100万人以上のフォロワーを持つ最大規模のアカウントの平均エンゲージメント率は10.53％で、1,000人から5,000人のフォロワーを持つ小規模アカウントの平均エンゲージメント率は15.5％である。
- フォロワー数1,000～10,000人のインフルエンサーがインフルエンサーアカウントの66.96％を占める
- 米国のTikTikには150万人以上の美容インフルエンサーがいる
- 2024年第1四半期、TikTikは3260万人の偽フォロワーを削除した。
- アメリカには10万人以上のTikTokインフルエンサーがいる
- 世界のTikTokで最も言及されている3つのブランドは、シェイン、ターゲット、ネットフリックスである。
インスタグラムのインフルエンサーマーケティング統計
インスタグラムは、その視覚的な魅力と高いエンゲージメント率で知られるインフルエンサーマーケティングの要であり続けている。
- 46.7％のブランドがインフルエンサーマーケティングにインスタグラムを利用
- プラットフォームの平均 エンゲージメントは2.05％。
- マーケターの32％が、インスタグラムのプラットフォームを通じてインフルエンサーマーケティングで最大のROIを得ていると回答
- 32％のマーケターが、インフルエンサーと仕事をする上で最も簡単なプラットフォームはInstagramだと回答している。
- 2024年、インスタグラムのインフルエンサーの36.8％が詐欺の被害に遭う
- インスタグラムのインフルエンサーの76.86％がナノインフルエンサー
- インスタグラムには50万人以上のインフルエンサーがいる
- 世界のインスタグラム・インフルエンサーの65.39％は、インスタグラムのフォロワー数が1万人未満
- インスタグラム・インフルエンサーの14.32％がライフスタイル・インフルエンサー
- インスタグラムのインフルエンサーは、1投稿につき20ドルから7000ドルを請求する。
- インスタグラムで最も言及された3ブランド、シェイン、ザラ、インスタグラム
YouTubeのインフルエンサーマーケティング統計
YouTubeは、長編動画コンテンツの代表的なプラットフォームとして、インフルエンサーマーケティングにおいて極めて重要な役割を果たしている。
- インフルエンサーマーケティングブランドの33.1％がYouTubeを利用
- 50万人から100万人のフォロワーを持つYouTubeアカウントのエンゲージメント率は3.37％。
- 米国で1万人から5万人のフォロワーを持つYouTubeインフルエンサーは約30万7000人
- インフルエンサーの28.5％が人々やブログについて投稿している。
- 14.54％のインフルエンサーがエンターテイ メントについて投稿している。
- 12.95％のインフルエンサーがビデオゲームについて投稿している。
- SteamはYouTubeで最も言及されたブランドであり、76,000件以上言及されている。
- 米国には約50万人のYouTubeインフルエンサーがいる。
Facebookのインフルエンサーマーケティング統計
フェイスブックはソーシャルなつながりの大国であり続け、インフルエンサーにオーディエンスを巻き込み、ブランドメッセージを増幅させる膨大な機会を提供している。
- インフルエンサーマーケティング・ブランドの27.5％がFacebookを利用
- 2022年、米国Facebookにおける動画視聴の60%をインフルエンサー動画が占める
最終的な感想
結論として、インフルエンサーマーケティングは現代のブランドにとって中心的な戦略へと変貌を遂げ、単なる一過性のトレンドではないことが証明された。これまで見てきたように、エンゲージメント、ブランド認知、コンバージョンを促進するインフルエンサーの力は否定できず、統計は業界の価値とその効果の両方において著しい成長を反映している。TikTokのバイラル・トレンドにせよ、Instagramの視覚的魅力にせよ、インフルエンサーマーケティングは、企業がオーディエンスとつながる方法を再構築し続けている。業界が進化するにつれ、このダイナミックなマーケティング戦略の可能性を最大限に活用しようとするマーケティング担当者にとっては、常に情報を得ることが鍵となるだろう。
リソース
