アカデミック・ライティングとコンテンツ・マーケティング戦略のオーバーラップ

イントロダクション

ライティングは様々な形でパッケージ化され、様々な目的やターゲット市場に対応している。アカデミック・ライティングとコンテンツ・マーケティングは、共通点はあるが異なる点もある一般的なライティング・スタイルである。コンバージョンとクリックがエディトリアルマーケティングの原動力となる一方、学術論文の執筆は深い知識と知的貢献が原動力となる。一方はより商業的でROIを重視しているように見え、もう一方は形式的で学術的なオーラを放っている。

それぞれの特徴の下には、大きな重なりがある。学術的な文章に権威と信頼性を持たせる核となる基盤は、コンテンツマーケティングを不真面目なものから信頼できるもの、影響力のあるもの、ひいては効果的なコミュニケーションへと変える秘密兵器なのだ。プロの英文論文ゴーストライター・サービスでさえ、プロモーション・テクニックに長けたライターを雇い、マーケティング・エージェンシーは、リサーチと正確なデータ・プレゼンテーションに長けたエキスパートを探している。

これらの戦略は、綿密に練られたコンテンツを生み出すための調和のとれたバランスを生み出している。徹底した教育論文のおかげで、マーケティング担当者はターゲットとする読者からこれまでにない信頼を得ることができる。

この記事では、学術論文とコンテンツマーケティングの融合を解き明かし、優れた作品を生み出すために用いられる一般的な戦略を明らかにする。

定義アカデミックライティングとコンテンツマーケティング

この2つのライティングを正しく理解するためには、まずこの2つの形式を定義することが重要である。アカデミックライティングとコンテンツマーケティングは、どちらも情報を提供するものですが、その目的はそれぞれ異なります。

アカデミック・ライティングは、 特定のテーマの詳細な分析を中心としたライティングの一種です。主に正確な調査データの統合とプレゼンテーションに焦点を当てた、標準的なルールを持つ正式な構造を持っています。文書には以下のようなものがあります：

• プロポーザル

• 論文

• レポート

• ジャーナル記事

• 学位論文

• 研究論文

このような文書の主な目的は、ターゲットとなる読者に情報を提供し、テーマを深く研究し、研究に基づいた議論を提示することです。

逆に、エディトリアルマーケティングは、よりインフォーマルで会話的とされるライティングの一形態である。表現力が豊かで、魅力的な行動喚起によって読者の感情に訴えかける。そのため、ほとんどが商業的で、読者からのクリックを原動力とし、コンバージョンを狙います。ブログ記事、ウェブサイト記事、マーケティングコピー、ソーシャルメディア投稿、製品レビュー、ニュースレターなどが含まれます。そして、主な目的は、読者に情報を与え、惹きつけ、説得し、書き手が提案する特定の行動を取らせることです。

主な違いアカデミックライティングとコンテンツマーケティング

アカデミックライティングとマーケティングを区別する主な特徴を見てみましょう。

対象読者

学位論文の執筆は通常、学者、教育者、教授、学術分野の個人を対象としています。そして、教育ライターとして、信頼できる科学的根拠、引用、権威ある情報源からの参考文献を用いて、特定のトピックに関する知識と総合的な理解を示す必要があります。

コンテンツマーケティングの文章は、専門家から一般人まで幅広い読者を対象としているため、よりカジュアルなスタイルで、親しみやすい口調で読者と接します。

言語とスタイル

論文はフォーマルなものなので、英語と文体は標準的なルールに従わなければならない。事実に基づかなければならないため、冗長な表現や想像は禁物だ。

対照的に、コンテンツ・マーケティングでは、創造的なストーリーテリングを使ってターゲット・オーディエンスとつながることができる。このように、学術的な作文とは異なるスタイルを示す。

リサーチ

アカデミック・ライティングとコンテンツ・ライティングを形成する共通基盤の1つがリサーチであることは間違いない。論文であれブログ記事であれ、構成プロセスを始める前に、包括的なリサーチを行わなければならない。

どんな学術論文も、少なくとも英語のアカデミック・ライティングの基準に沿ったものであれば、徹底的な文献調査から始まることを、アカデミシャンならよく知っている。彼らは既存の文献に広く目を通し、知識のギャップを特定し、メッセージを変えることなく研究を積み重ねる。

同様に、熟練したコンテンツライターは、まずコンテンツの綿密なリサーチと関連キーワードの調査から始めなければなりません。彼らは、特定のトピックや市場製品に関する現在の会話を調査し、理解します** **クライアントを悩ませるペインポイントや重要な未解決の質問はありますか？どうすれば商品を最もよく見せることができるのか？このような場合、リサーチによって、ライターは読者の心に響く、新鮮で 魅力的でスマートな記事を作成することができる。

論理構造

学術論文は標準的な構成で成り立っています：

• 概要

• 序文

• 本文の段落

• 結論

また、文献レビュー、使用した研究方法、結果、考察を含むこともある。このような論理的な構成は、読者が複雑なトピックをたどりやすいように導きます。そのため、1つの段落から次の段落へと展開する首尾一貫した議論を形成する必要があります。

同様に、コンテンツライティングも同様の論理構造で機能する。効果的な記事やブログ記事には、見出し、導入部、小見出し、結論となる段落が必要です。明確で、一貫性があり、説得力があり、読みやすい情報で論理的に流れなければなりません。

権威と証拠

アカデミック・ライティングは、学術的な情報源から得た、信頼できる事実に基づいた証拠によって成り立ちます。これが学術論文をより権威あるものにするのです。権威と証拠に基づく研究が、説得力のある作文の主な柱であることに注意しよう。アカデミック・マーケティングもコンテンツ・マーケティングも、特定の意見を受け入れるよう読者を説得することを目的としています。そのため、権威と証拠という側面が、より強く重なる部分となる。

学術論文は証拠がすべてである。なぜなら、それぞれの主張には、正確なデータ、評判の高い学者への言及、引用による事実の裏付けが必要だからだ。証拠に基づく研究は、裏付けのない偏った記述をフィルタリングし、信頼性を保証する。

同様に、成功するコンテンツマーケティングも同じ原理で機能する。今日のオーディエンスは自意識が高く、中身のある情報を求めているため、関連する事実のない一般的な記事を作成する時代はとっくに終わっている。だからこそ、ライターはアカデミックな原則を取り入れ、綿密な英文法、スタイル、そしてインパクトのある行動喚起を備えた効果的な記事を作成する必要があるのです。

優れたライティングでマーケティング活動を強化する

このように、多くの原則が学術論文の執筆とコンテンツマーケティングを結びつけています。マーケティング担当者も学術研究者も、文法的に正しい英語で、ターゲットオーディエンスを正しく理解し、論理と一貫性を十分に考慮した上で、自分の主張を示すべきです。

コンテンツマーケティング担当者は、教育論文の厳密さを守り、科学的なアプローチを採用しなければならない。マーケティング担当者とライターは、綿密なリサーチを優先し、論理的なコンテンツを提示し、信頼できる情報ですべての主張を裏付けることで、読者から尊敬される記事を作成する。結局のところ、知的厳密さと商業的創造性の組み合わせが、コンテンツマーケティングの未来なのである。