2024年のSEO：ウェブサイトのパフォーマンスを理解し、改善する方法

イントロ

以前にも耳にしたことがあるだろう。

"SEOは死んだ！"

"時間とお金の無駄だ！"

"トラフィックを誘導する他の方法に移ったほうがいい！"

そう、2024年のSEOは過去とは異なる。しかし、それは死んでいるわけではない。ここでは、その利点を生かし、あなたのビジネスに大きな利益をもたらす方法を紹介する。

SEOに投資しているのはあなただけではない。

SEOに投資するかどうかは、あなた自身がビジネス上の決断を下さなければならない。しかし、知っておくべきことがある。

サーチエンジンランドによると、CMOの大半はSEO予算を着実に増額または維持している。

もちろん、単にSEOに投資するのと、賢くSEOに投資するのとでは大きな違いがある。

細かいディテールに飛び込んで賢くなろう。

ウェブサイトのSEOパフォーマンスを測定する方法

あなたが犯しうる最大の間違いの1つは、SEOへの投資がプラスのリターンを生んでいるかどうかを推測することである。グレーゾーンがあってはならない。明確であるべきだ。

最良のアプローチは、特定の主要業績評価指標（KPI）を追跡することである。以下の5つから始めよう：

1.検索結果における現在の位置

あなたのウェブページが重要なキーワードでどのくらい上位にランクされているかを追跡しましょう。検索結果の順位が上がっているのか、安定しているのか、下がっているのか。これによって、SEOの取り組みが、ユーザーの検索に対して、あなたのサイトをどの程度アピールできているかがわかります。

2.オーガニック検索トラフィック

有料広告を除いた検索エンジンからの訪問者数を確認する。これにより、SEOがあなたのサイトに無料でターゲットを絞ったトラフィックを誘導する上でどれだけ効果的であるかがわかります。

3.印象

ユーザーがクリックしなくても、ウェブページが検索結果に表示される頻度を測定します。これにより、どれだけの潜在顧客が検索結果であなたのサイトを見ているかを理解することができます。

4.クリックスルー率（CTR）

検索結果であなたのウェブページをクリックしたユーザーの割合を確認します。CTRが高いということは、検索結果リストが魅力的で、効果的にユーザーの興味を引いていることを示唆しています。

5.エンゲージメント率

エンゲージメント率は、訪問者のサイト滞在時間や閲覧ページ数を追跡します。エンゲージメントが高いということは、SEO対策が適切な訪問者を集め、コンテンツが訪問者の興味を引き付けていることを意味します。

これらのKPIは最も重要なもののひとつだが、他にも考慮すべきものがある。

例えば、ドメイン・オーソリティは、特に将来ウェブサイトを売却する予定がある場合、追跡する価値があるかもしれません。

ドメイン・オーソリティが高いということは、ドメインの評価額が高いということであり、ビジネスを売却する場合、より多くのお金を手にすることができる。

2024年以降、ウェブサイトのSEOパフォーマンスを向上させる11のヒント

SEOのパフォーマンスに関して言えば、本当に重要なことは2つしかない：

• 検索結果が正しい方向に向かっていること
• ウェブサイトのペナルティにつながらない「ホワイトハット」なテクニックを使っていること。

正しい方向への後押しが必要な場合、2024年以降にウェブサイトのSEOパフォーマンスを向上させるための10のヒントをご覧ください。

1.中核となるウェブ・バイタルに集中する

これらの指標は、読み込み速度、応答性、視覚的な安定性を測定します。より速く、よりスムーズなサイトは、検索エンジンから報われます。GoogleのPageSpeed Insightsを活用し、改善すべき点を突き止めましょう。画像を圧縮し、コードを最小限に抑え、ブラウザのキャッシュを活用して、サイトを高速化しましょう。

スピーディーなウェブサイトは、訪問者を飽きさせず、何度も足を運ばせるだけでなく、検索結果での順位も高めます。

2.モバイル・ファースト・デザインを優先

全検索の半分以上がモバイル端末で行われている。

ウェブサイトがモバイルフレンドリーでない場合、潜在的なトラフィックの大部分を逃していることになります。レスポンシブデザインを採用し、シームレスなモバイル体験を優先しましょう。これにより、スマートフォンからタブレットまで、あらゆる画面サイズに対応できるようになります。

モバイルユーザーをイライラさせる可能性のあるナビゲーションやユーザビリティの問題を特定し、修正するために徹底的にテストする。

ユーザーフレンドリーなモバイル体験は、もはや "あればいい "ものではありません。今日のモバイル主導の世界では必須なのだ。

3.スキーマ・マークアップを使う

スキーママークアップは、検索エンジンとのコミュニケーションに使える秘密の言語のようなものです。このコードは、検索エンジンがあなたのコンテンツ（レシピ、イベント、製品など）を理解するのに役立ちます。スキーママークアップを使って、レビューや評価、イベントの日付などを含む、よりリッチな検索結果を作りましょう。

検索エンジンにコンテンツに関するより多くのコンテクストを提供することで、スキーママークアップは可視性とクリック数を増加させます。

4.質の高いコンテンツを作る

質の高いコンテンツは、成功するSEO戦略の要です。コンテンツ・オーソリティになるためには、有益で価値のあるコンテンツを作成し、その分野の専門家としての地位を確立しましょう。関連性の高いキーワードをターゲットにしますが、ユーザーの意図を優先しましょう。

視聴者が探している質問に、明確、簡潔、かつ魅力的な方法で答えましょう。定期的に新鮮なコンテンツを発信することで、ユーザーの関心を引きつけ、あなたの専門性をアピールしましょう。

5.音声検索に最適化する

人々の検索方法は変化している。音声検索は増加の一途をたどっており、人々は会話形式で情報を探します。この成長市場を獲得するには、ロングテールキーワードと自然言語フレーズに注目しましょう。あなたの商品やサービスについて、誰かがどのように質問するかを想像し、それに合わせてコンテンツを最適化しましょう。

会話表現を取り入れることで、拡大する音声検索市場をより有利に捉えることができる。

6.ユーザーエクスペリエンス（UX）の向上

優れたユーザーエクスペリエンスを持つウェブサイトは幸せなウェブサイトであり、幸せなウェブサイトは検索結果で上位にランクされます。明確なナビゲーション、直感的なデザイン、情報へのアクセスのしやすさなど、ウェブサイトを使う喜びを感じてもらえるようにしましょう。リンク切れやわかりにくいレイアウトなど、訪問者をいらだたせるペインポイントを特定し、修正しましょう。ポジティブなユーザーエクスペリエンスは、訪問者の興味を引き、再訪を促し、検索エンジンにもポジティブなシグナルを送ることができます。

スムーズなユーザーエクスペリエンスとは、単にランキングのことではありません。訪問者を忠実なファンに変えるウェブサイトを作ることなのだ。

7.ウェブサイトの保護

ユーザーデータを保護し、信頼を築くために、ウェブサイトを保護しましょう。強固なパスワード、SSL証明書を使用し、ソフトウェアを常に最新の状態に保ちましょう。安全なウェブサイトは信頼感を醸成し、訪問者のさらなる探索を促し、コンバージョンや再訪問につながる可能性があります。

セキュリティは単にデータを保護するだけでなく、信頼できるオンライン体験を生み出し、訪問者を飽きさせません。

8.トピック・クラスターに焦点を当てる

トピック・クラスターを軸にコンテンツを整理することは、SEOに有効であると同時に、コンテンツ作成の指針にもなる。

大まかなトピックに関する中心的な柱となるページを作成し、関連するサブトピックを詳細にカバーするサブページにリンクする。この構造により、ユーザーにとっては情報の流れが良くなり、検索エンジンにとっては特定のテーマ分野におけるあなたの専門知識が理解しやすくなります。

トピッククラスターを導入することで、ウェブサイトを特定のトピックに関する貴重なリソースとして確立し、質の高いトラフィックを集めてSEOランキングを高めることができます。

9.質の高いバックリンクを構築する

こう考えてみよう：バックリンクとは、基本的に他のウェブサイトからの信任投票である。

権威のあるサイトからバックリンクを獲得することは、検索エンジンにあなたのコンテンツが価値のあるものであることを示す。関連サイトでのゲストブログやリンク価値のあるコンテンツの作成は、自然にバックリンクを構築する素晴らしい方法です。

質の高いバックリンクは、ウェブサイトのランキングと信頼性を大幅に向上させます。

10.SEOのトレンドについていく

SEO業界は常に進化しています。時代の先端を行くには、最新のトレンドとベストプラクティスを常に把握することです。最新のSEOツールやリソースを活用して進捗状況を把握し、ウェブサイトのランキングや検索性を向上させる新たな機会を見つけましょう。

最新のSEOトレンドについて常に情報を得ることで、刻々と変化する検索エンジンの状況において、ウェブサイトの競争力を維持することができます。これにより、ターゲットオーディエンスの目に留まり続け、SEOの目標を達成することができます。

11.テクニカルSEOに本腰を入れる

テクニカルSEOは、強力なSEO戦略の第2段階のようなものです。これは、ウェブサイトを検索エンジンにフレンドリーなものにする舞台裏の側面に焦点を当てています。これには、サイトマップ、robots.txtファイル、構造化データなどが含まれます。

技術的なSEOの問題に取り組むことで、ウェブサイトのクローラビリティとインデックス性を向上させ、検索エンジンがコンテンツを見つけやすく、理解しやすくすることができます。SEO対策は複雑だと思われるかもしれませんが、SEO対策を始めるのに役立つリソースはたくさんあります。

テクニカルSEOに投資することで、ウェブサイトの潜在能力を最大限に引き出し、検索エンジンのランキングを上げることができます。

これは、チーム全体にわたる「特別に重要な」ヒントである。例えば、開発者を雇う場合、彼らはテクニカルSEOのあらゆる側面を理解する必要があり、生産的かつ効果的な方法で作業できるようにする必要がある。

はじめにウェブサイト監査の実施

このような情報に惑わされるのは簡単だが、それで立ち止まってはいけない。その代わりに、最初から始めて、一歩ずつ前進しましょう。ほとんどの場合、これはウェブサイト監査を行うことを意味します。

ウェブサイト監査を実施することで、以下のような貴重な洞察を得ることができます：

• 検索エンジンの視認性：検索エンジンがいかに簡単にあなたのウェブサイトのコンテンツを見つけ、理解できるか？
• モバイルフレンドリー：あなたのウェブサイトは、スマートフォンやタブレットでシームレスな体験を提供していますか？
• ユーザー体験：あなたのウェブサイトは訪問者にとってナビゲートしやすく、使いやすいですか？
• 技術的なSEOの問題リンク切れや読み込み時間の遅さなど、SEOパフォーマンスを妨げる技術的な問題はありませんか？

監査なしには、あなたのウェブサイトがこれらの重要な詳細についてどのような状況にあり、どのヒントに最初に取り組むべきかを推測することから抜け出せません。

結論

2024年のSEOは言うほど複雑ではない。そして、間違いなく死んでいない。

上記のステップを踏むことで、ウェブサイトのパフォーマンスを理解し、改善するための正しい道を歩むことができます。