有料コンテンツを含む会員制サイトにおけるSEO対策

イントロ

あなたのウェブサイトにペイウォールを導入することを決めたのなら、おめでとうございます。あなたのコンテンツから追加収入を得るための道を歩んでいるのです。最近、このような収益化戦略を選択するニュース・サイトが増えてきている。FT.com、independent.co.uk、theathletic.comなどのビッグネームは、何年も前からこの購読モデルを使用しており、大きな成功を収めています。つまり、実績のあるモデルなのです。

しかし、有料コンテンツを検索エンジンに表示させるためには、どうすればよいのでしょうか？結局のところ、有料コンテンツは、人間だけでなく、検索エンジンのために書かれているのです。そのため、有料コンテンツのマーケティングの一環として、技術的な検索エンジン最適化（SEO）を実施することが不可欠です。特定のスキーマが正しく実装されていない場合、検索エンジンはペイウォールドコンテンツをクローキングとして扱い、あなたのウェブページはクローキングのペナルティを受ける可能性があります。このページでは、実装が必要なスキーマとクローキングについて詳しく説明します。

ペイウォールとは何ですか？

ペイウォールは、コンテンツ制作者がオンラインコンテンツから収益を得るための方法です。ペイウォールの向こう側にあるコンテンツへのアクセスを制限し、お金を払った人、あるいは購読している人だけが読めるようにする仕組みです。これは、すべてのコンテンツがペイウォールの後ろにあるフルペイウォールや、一部のコンテンツは無料で利用できるが他のコンテンツはペイウォールの後ろにあるメータードペイウォールによって実現される。

なぜコンテンツを有料にするのか？

ペイウォールの後ろにコンテンツを置くことは、あなたのコンテンツを収益化するための方法です。しかし、それだけでなく、個人情報を提供してくれる人は、通常、あなたの話に興味があるため、より質の高いリードにアクセスすることができます。さらに、コンテンツにお金を払うことで、視聴者が自ら選択されるため、視聴者のセグメント化やアップセルにも有効です。最後に、有料コンテンツは、より価値があると認識されています。しかし、あなたのウェブサイトが検索エンジンに表示されていない場合、あなたのウェブサイトを発見する人は少なくなります。なぜでしょうか？検索エンジンがページのコンテンツを見つけられなければ、そのページは上位に表示されません。コンテンツの薄いページは、検索エンジンで上位に表示されにくくなります。

さらに、提供するコンテンツが入場料に見合うものであることを確認する必要があります。そうでない場合、人々はお金を払う可能性を低くします。そうでなければ、ユーザーはお金を払う気にならないでしょうし、購読していても数カ月で解約してしまうかもしれません。

ペイウォール・コンテンツモデルの種類

ペイウォールのコンテンツモデルには、3つのタイプがあります。

1.フリーミアムペイウォール

これらのモデルは、基本的なコンテンツは無料で提供し、プレミアムコンテンツやより詳細なコンテンツについては支払いを必要とします。このモデルは、ユーザーが購読するかどうかを決定する前に、コンテンツを試すことができます。フリーミアム型ペイウォールの例としては、The Guardianがある。しかし、広告のないプレミアムなニュース分析コンテンツは、毎月30ドルを支払う必要があります。

Freemium Paywalls

2.従量制のペイウォールまたはソフトペイウォール

これらは、ユーザーが支払いを要求する前に、一定の量のコンテンツに無料でアクセスすることができます。通常、1日に3～5個のコンテンツが提供される。このモデルは、読者が購読するかどうかを決める前に、プレミアムコンテンツに慣れることを可能にする。ニューヨーク・タイムズは、従量制ペイウォールの一例であり、読者が記事ごとにいくら課金されるかを調整できるダイナミックなシステムを備えている。

3.ハードペイウォール

このタイプのウェブサイトは、コンテンツを無料で提供せず、コンテンツにアクセスするためにユーザーからの支払いを必要とします。このモデルは、他では見られないユニークなコンテンツやニッチなコンテンツを提供する出版物が一般的に採用している。ウォールストリートジャーナルは、ハードペイウォールコンテンツの成功例である。

どのペイウォールコンテンツモデルが最適か？

あなたのウェブサイトにペイウォールを導入することを検討する前に、長所と短所をよく検討してください。計算してみてください。New York Timesの購読者は、今年1000万人に達しました。同社の収益の11%（3億5120万ドル）は、サブスクライバーからのものです。 The Guardianの広告なし読書配信サービスは、昨年、96万1000人の購読者から6870万ポンドの収益を得た。ディスプレイ広告があれば、このような額の収入は得られない。

GoogleのJohn Muller氏による有料コンテンツの解説

GoogleのWebmaster Trends AnalystであるJohn Mueller氏は、最近、ペイウォールの問題と、それがGoogleのコンテンツのクロールとインデックスにどのように影響するかについて講演しました。ミューラー氏によると、ペイウォールのコンテンツはユーザーからは見えませんが、ウェブクローラーからは見える可能性があるとのことです。したがって、Googleがペイウォールコンテンツを見ることができないことを心配する必要はない。また、ミューラー氏は、あるコンテンツが有料であるからといって、自動的にGoogleがそれを薄いコンテンツと見なすわけではないことを確認している。

最終的に、Googleは、ペイウォールの有無にかかわらず、すべてのコンテンツを平等に扱います。これは、ペイウォールに依存して収益を得ているパブリッシャーにとっては朗報です。オフィスアワーのビデオで、John Muller氏は、"ペイウォールのコンテンツは、Googleが特定のリッチリザルトタイプとして表示するようなものではない "と確認している。彼は、テストページを作成するか、GoogleのモバイルフレンドリーテストツールやGoogle Search Console内を使って通常のURLの検査テストを行うことでこれをテストするようアドバイスしています。

あなたのコンテンツがSEOに最適化され、検索エンジンに発見されるためには、以下のステップに従って有料コンテンツのSEO戦略を策定する必要があります。

ペイウォールコンテンツのSEO - ステップバイステップ実装ガイド

1.アーカイブを追加しない

noarchiveタグ<meta name="robots" content="noarchive">をウェブサイトに追加すると、検索エンジンにコンテンツをキャッシュしないように要求します。これは、コンテンツがログインしている購読者だけに提供されることを意味します。noarchiveが重要なのは、有料コンテンツの背後にあるコンテンツが、有料会員以外の人々によってインデックスされ、発見されることを望まないからです。

2.Article Schema Markup の作成

ニュースやブログの記事に記事構造化データを追加して、検索エンジンが公開するコンテンツの種類を理解できるようにします。これは、Googleがあなたのコンテンツをよりよく理解するために、あなたの開発者があなたのウェブページに追加する必要があるコードの一部です。あなたは簡単にこのスキーマビルダーのようなツールを使用して、記事の構造化データを作成することができます。

Googleは、データセットの構造化データにisAccessibleForFreeを作成しました。基本的にこれは、コンテンツが無料でアクセスできるのか、それとも有料でアクセスする必要があるのかをGoogleに知らせるためのものです。有料のコンテンツについては、構造化データに "isAccessibleForFree"を追加します。「False "を構造化データに追加します。以下は、Washington Postのページからの例です。

Create the Article Schema Markup

AMPと構造化データを使用すると、モバイル検索結果でトップ記事のカルーセル、ビジュアルストーリー、リッチリザルトの対象となる可能性があります。また、FAQ、ビデオ、ハウツー、リスト記事、画像のフィーチャードスニペットの対象となる可能性もあります。

構造化データでAMP以外のWebページをリッチリザルトで使用した場合、Googleは

は、ウェブページをより深く理解し、検索エンジンでの表示を強化することができます。

3.有料コンテンツの周囲にクラス名を付ける

3つ目の最後のステップは、ページの各有料部分の周囲にクラス名を追加して、コンテンツのどの部分が無料でアクセスできないかを示すことです。ここでは、同じページ内の有料コンテンツと非有料コンテンツにクラスネームを使用する例を示します。

    <body>

&lt;div class=&quot;non-paywall&quot;&gt;。

&lt;p&gt;このコンテンツはペイウォールの外にあり、誰でも見ることができます&lt;/p&gt;。

&lt;/div

&lt;div class=&quot;paywall&quot;&gt;このコンテンツはペイウォールの内側にあり、購読または登録が必要です&lt;/div&gt;。

&lt;/body

これにより、検索エンジンは、記事のどの部分が有料であり、どの部分が誰にでも見えるかを理解することができます。

このクラス名については、Googleが専用のセクションを設けています、こちら。

クローキングペナルティーの回避

クローキングとは、ウェブサイトがユーザーには特定のコンテンツを表示し、検索エンジンには全く異なるコンテンツを表示することです。上記のクラス名を正しく実装することで、検索エンジンはあなたの有料化戦略を完全に理解し、あなたのウェブサイトはクローキング・ペナルティから安全に保護されます。

その他のヒント

認証されたボットにのみ、フルコンテンツ（有料コンテンツ）のクロールを許可する。このルールを追加することで、robots.txtファイルに不要なボットをブロックすることができます。
```
  ユーザーエージェント: omgilibot_
  _Disallow:/_
```

omgilibot をブロックしたい他のボットに置き換えてください。

スキーママークアップをテストし、Googleが完全なコンテンツを見ることができることを確認するには、Google Rich Resultsテストツールでいくつかのページを実行します。このツールは、Schemaマークアップのエラーがあるかどうかを示し、コンテンツがどのようにレンダリングされるかを明らかにするものです。ツールのHTMLセクションで、有料のコンテンツを簡単に検索すると、Googleがそのコンテンツを発見できるかどうかがわかります。

To test your Schema Markup and make sure Google can see the full content

また、Google リッチリザルトツールを使用している間、詳細情報のセクションで、読み込めないページリソースやその他のエラーがないかを確認してください。
コンテンツを探している人に発見してもらうために、コンテンツ全体に戦略的にキーワードを使用します。
ソーシャルメディアやその他のチャンネルで、有料コンテンツの一部を宣伝し、サイトへのトラフィックを誘導する。
さまざまな読者層にアピールするために、多様な購読オプションを提供する。
最も重要なことは、お金を払う価値のある、質の高いコンテンツを提供することです。価値があれば、読者は購読する可能性が高くなります。

まとめ

ペイウォールは、コンテンツ制作者がオンラインコンテンツから収益を得るための方法です。ペイウォールの向こう側にあるコンテンツへのアクセスを制限することで、お金を払った人、あるいは購読している人だけがそのコンテンツを見ることができるようにする仕組みになっています。有料コンテンツのSEO対策を行うことは、初めての方には少し勇気のいることかもしれませんが、その努力に見合うだけのメリットがあります。また、この記事で紹介したように、たった3つのステップで検索エンジンに対応することができるのです。

Googleのガイドラインに従うことで、SERPsで上位に表示される可能性が高まり、ウェブサイトへのトラフィックが増加することになります。

フリーミアム、ハード、従量制のペイウォールのどれを選ぶかは、よく考えて決める必要がある。全体として、大手メディアは、ペイウォールの長所が短所を上回ることを証明しています。これは、すでに何千ものウェブサイトで実証済みの戦略であり、コンテンツ制作者に安定した収益をもたらすものです。それとは別に、ジャーナリズムの質の向上にも貢献する。

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