EコマースのSEO：従来のウェブサイトとの違いは？

イントロ

オンラインストアを立ち上げ、たくさんの商品を売り出したい。諸経費を賄うために在庫を動かし、比較的早く売りたい状況にあるのは間違いない。一般的にSEOは長期戦になることを考えると、このプロセスにおいてSEOはどのような役割を果たすべきなのだろうか？

SEO（検索エンジン最適化）は、オンラインでの知名度を上げ、より多くの訪問者を集めたいと考えているウェブサイトにとって不可欠なものです。検索エンジン最適化とは、検索エンジンの検索結果で、関連するキーワードで上位に表示されるようにサイトを最適化することで、潜在的な顧客に見つけてもらいやすくすることです。

一般的に言って、Eコマースのウェブサイトは、検索広告やソーシャルメディア広告のような短期的なマーケティング戦略に投資するのが最善です。特に新しいビジネスでは、できるだけ早く収益を上げることが重要であり、これらのチャネルを利用することで、より良いビジビリティを迅速に得ることができる。しかし、SEOがEコマースの旅において重要であることは確かだ。

このブログ記事では、このSEOの分野が他の分野と異なる点や、オンラインストアの立ち上げに挑戦する際に注意すべき点について見ていく。

EコマースSEO：オンライン販売のカギ

従来のSEOは、幅広いトピックでサイトの可視性を高めることに重点を置いていましたが、eコマースのSEOは、特定の製品に関連するキーワードでのランキングと、販売を促進するためのユーザーエクスペリエンスの向上に重点を置いています。これは重要な違いであり、サービスベースのウェブサイトはコンテンツの最適化に適していますが、オンラインショップでは最終的にユーザージャーニーに焦点を当てる必要があります。SEOの結果は、ページ滞在時間、クリック率、コンバージョン率などのユーザー指標とより密接にリンクしています。

これは、SEO戦略をどのように使うべきかを知らせ、商品説明、画像、メタデータの最適化、サイトアーキテクチャのナビゲーションのしやすさ、買い物のしやすさの確保など、さまざまな活動を奨励するものである。

eコマースSEOの重要性はいくら強調してもしすぎることはありません。競合がクリックひとつで現れるオンライン市場において、ターゲットとなる顧客が購入しようとする瞬間に目に留まることは、貴社の収益に大きな影響を与えます。効果的なeコマースSEO戦略は、積極的に購入を検討している潜在顧客の前に貴社の製品が表示されることを確実にし、それによって販売のチャンスを増やします。要するに、eコマースSEOとは、単にトラフィックを集めることではなく、有料顧客に転換する適切なトラフィックを集めることなのです。

EコマースにおけるSEOの主な違い

EコマースSEOは、いくつかの重要な領域で従来のSEOと大きく異なるため、最適化するためにカスタマイズされたアプローチが必要になります。商品とコンテンツの最適化が主な違いです。製品ページを最適化するには、特定の製品キーワードに焦点を当て、検索エンジンにアピールするだけでなく、潜在的な購入者にもアピールする詳細でユニークな説明を提供する必要があります。これはコンテンツページやブログ記事とは異なるもので、より幅広いトピックやキーワードで読者を惹きつけたり、情報を提供したり、楽しませたりするために最適化されます。

Eコマースの分野では、ターゲットとするニッチが少ないという事実が、この議論の大きな要因となっている。どういう意味でしょうか？まず第一に、Eコマースはその性質上、どこに拠点を置こうとも膨大な数の競合が存在する。サービス業であれば、ニッチを切り開き、その地域のキーワードをターゲットにすることができますが、オンライン上の販売者は、国中／世界中の他のビジネスと競合することになります。そのため、ニッチに特化した商品をターゲットにすることが難しくなります。

さらに、商品価格はより簡単に比較できるため、中小企業にとってはプレッシャーとなる。商品を購入する際、ウェブサイト間の価格をすぐに比較することができる。アマゾンは世界中の人々に商品を届けているだけでなく、規模の経済があるため、小規模な事業者に比べてマージンを抑えて商品を提供することができる。この分野のバイヤーは、カスタマーサービスがより重要な役割を果たし、プロバイダー間の差別化を可能にするサービス型産業と比較して、必ず価格で買い物をする。

ユーザーインテントは、EコマースSEOにおいて極めて重要である。ユーザーが情報を求めているのか（インフォメーショナルクエリ）、購入をしようとしているのか（トランザクショナルクエリ）を理解することは非常に重要である。もちろん、これはサービスベースのウェブサイトにも当てはまりますが、Eコマースサイトでは、ユーザーの購買意欲を満たす、明確で簡潔かつ説得力のある製品情報を用いて、トランザクショナルクエリに最適化する必要があります。

この分野のバイヤーはオンラインの中でも最もせっかちなので、商品に関する魅力的で有益な情報を提供することは非常に重要です。ビデオ、バイヤーレビュー、バイヤーガイドなどの追加コンテンツは、これらのページをさらに最適化するためにも非常に役立ちます。このようなコンテンツは、ブログ記事で使用することができ、この分野で非常に人気のある、製品に関する情報キーワードでのランク付けにも役立ちます。

eコマースサイトのテクニカルSEOも少し異なります。これには、シームレスなショッピング体験を保証するためのサイト構造とナビゲーションの最適化が含まれます。これには、ユーザーや検索エンジンが商品を見つけやすい論理的な階層を作ることが含まれます。オンラインショッピングのかなりの部分がモバイルデバイス経由で行われるため、オンラインで商品を販売する場合はモバイル最適化がさらに重要になります。貴社のeコマースサイトがモバイルフレンドリーであることを確認することは、検索順位やユーザーエクスペリエンスに大きく影響します。

商品のスキーママークアップは、必要不可欠な技術ツールです。スキーママークアップを実装することで、検索エンジンが商品ページのコンテンツをより理解しやすくなり、検索結果でリッチスニペットを利用できるようになります。これらのリッチスニペットには、価格、在庫状況、レビュー評価を含めることができ、潜在的な購入者にとってより魅力的で有益なリスティングになります。

結論

これまで見てきたように、eコマースのSEOは、常に注意を払い、適応を必要とする継続的なプロセスである。デジタル市場は日進月歩であり、先を行くということは、常に情報を入手し、機敏に行動することを意味します。eコマースSEOへの投資は、オンラインストアの長期的な成功への投資です。知名度を高めるだけでなく、ユーザーエクスペリエンスと顧客満足度を高める強固な基盤を構築することなのです。

そのため、短期的なマーケティング戦略は短期間で効果を上げるかもしれませんが、しっかりとしたeコマースSEO戦略を統合することで、持続的な成長と競争力を確保することができます。eコマースの世界では、知名度は不可欠ですが、コンバージョンが王様であることを覚えておいてください。ターゲットを絞った製品別のSEO対策に注力することで、単に訪問者を集めるだけでなく、ロイヤルカスタマーへの転換を目指すのです。