新しいウェブサイト立ち上げのためのSEOチェックリスト

イントロ

新しいウェブサイトを構築し、立ち上げる準備ができたとき、多くの人を待ち受けているのは大変なステップです：本番稼動です。

既存顧客も新規顧客も、実際にテストされていないまったく新しいウェブデザインに遭遇する。この間、ミスを犯すと売上もオーガニック・トラフィックも激減する可能性がある。

ここでは、苦労して獲得したポジションを維持するだけでなく、新たなポジションを獲得する可能性さえあるため、立ち上げ時に考慮しなければならないと私が考える点について説明する。

新しいウェブサイト立ち上げのためのSEOチェックリスト

Ranktrackerのようなウェブサイト監査ツールを使うことで、多くのことを特定することができ、時間の節約になる。

以下は、私たちが実際の打ち上げに関して最も重要視する点である。

打ち上げ前のチェックリスト

実際の移籍で最も重要なことはここにある。この作業は、一般的にウェブデザインが形になった時点から始める必要があります。

• 可能であれば：URLは変更しないでください。
• URLを変更または削除する場合は、301リダイレクトを導入する。
• 意図的でない限り、テキストを削除しないでください。
• 重要なページへの内部リンクを減らさないこと
• ページタイトルとメタディスクリプションを引き継ぐ
• 構造化データの転送
• 古いリダイレクトを転送する
• 以前のフォーマットに基づいてWWWまたは非WWWを維持する
• 自動生成された薄いページを整理する（WordPressウェブサイトの通常作業）

一般的なSEOのヒント

以下は、新しいウェブサイトの立ち上げ後にランキングを向上させるための一般的なヒントである。

• PageSpeedスコア向上のチャンスをつかむ
• H1タグは1ページに1つだけにしてください。
• robot.txtにXMLサイトマップを追加する。
• カノニカルが自分自身を指していることをテストする（意図的な場合は別のページを指す）。
• 301リダイレクトへのリンクは避ける。ページに直接リンクする。
• 60文字以上のタイトルは不可
• 160文字以上のメタディスクリプションを使用しない
• 孤児ページを避ける

打ち上げ後のチェックリスト

SEOの作業の大半は、すでに完了しているはずだ。しかし、以下に考慮すべき点をいくつか挙げておく：

• Search Consoleでサイトマップを送信する
• Search ConsoleでGoogleがウェブサイトをインデックスできるようにする。
• HTTPにアクセスできないことを確認する（httpsにリダイレクトされるはずです）。
• グーグルタグマネージャーとアナリティクスをインストールする
• Search Consoleの「エクスペリエンス」にあるすべてのタブをフォローアップする。

始める前に

SEOはマーケティング・チャネルのひとつに過ぎないことを肝に銘じてほしい。

場合によっては、それが最も重要なものになる。

いずれにしても。ユーザーにとって、また営業にとっても、少しでも良いサイト作りを考えてください。

2023年後半、グーグルが長い間ユーザーのインタラクションを追跡していたことが発表された。

したがって、新しいウェブサイトを作る際には、これらの要素にも焦点を当てる必要がある。つまり、ここが時間をかけてトラフィックを獲得できる部分なのだ。

ソースグーグルは魔法のようだ。

SEOチェックリストローンチ前

ウェブデザイナーやデベロッパーにとって知っておくべきことがあります。彼らが作業を始める前に、このリストを送ってください。

意図的でない場合はURLを変更しないこと

不必要にURLを変更しないこと。URLはGoogleにとって本質的な価値があり、最初からやり直さなければ取り戻すことは難しい。

技術的な理由や既存の構造が正しくないためにURLを変更しなければならない場合は、必ず301リダイレクトを行うこと。

よくある見落としは、サブドメインを変更することです。サブドメインとは、例えば、www.ranktracker.com。wwwはranktracker.comのサブドメイン（wwwなし）です。

URLの変更は以前ほど深刻ではなくなってきているが、それでも用心に越したことはない。

意図的でない限り、コンテンツを削除しないこと

新しいウェブサイトを作るとき、コンテンツが変わることは避けられない。目標は可能な限り良いサイトを作ることであり、時にはSEOを二の次にすることもある。

重要なのは、テキストや画像を削除すると、トラフィックを失う可能性があるということだ。

最良の解決策は、デザイン段階でこのことを意識し、余計なSEOテキストを含めても、できるだけ美観を損なわないようなスペースを作ることである。SEOシグナルがページのさらに下方にある場合でも、他に選択肢がなければそこに配置することができる（重要なコンテンツは一般的に上方に配置される）。

重複コンテンツ、薄いページ、その他の低品質なページは、ほとんどの場合、削除されるだけで全体的なランキングは向上する。

メタデータを転送する

また、ページタイトル、メタディスクリプション、altタグを見落とすこともよくある。もし変更するのであれば、意識的に行いましょう。

ページタイトルは特に強力なSEOシグナルなので、正しく設定することが重要です。

モバイルデザインのチェック

多くの潜在顧客がモバイルからやってくるにもかかわらず、モバイルデザインが見過ごされていることは珍しくない。グーグルもモバイル・ファーストを打ち出している。

デスクトップ版にはある重要なリンクやテキストをモバイル版では見逃していないか、確認してください。

構造化データを転送する

すべての構造化データ（スキーマ・マークアップ）は、上記の点のように転送されなければならない。

Googleのリッチリザルトツールを新旧のサイトで、選択したいくつかのURLで使用し、結果を比較することができます。構造化データが同じなら、それは良いことだ。

旧サイトで正しくないのであれば、新サイトでは当然変更すべきです。

内部リンクの見直し

URLとコンテンツはあまり変えるべきではないことは説明した。しかし、もう少し目に見えないものが内部リンクです。

新しいウェブサイトでは、構造が異なって見え、リンクジュースの流れも異なっている可能性がある。

内部リンクは最も重要なページに向けるべきである。最も重要なページは、ヘッダー、インデックスの本文、フッターにリンクさせるのが良い方法だ。

旧サイトで行ったことを再現する必要はない。しかし、重要なページのランキングを維持したいのであれば、内部リンクを下げたり、アンカーテキストをキーワードと一致しないように変更したりしてはいけません。

また、アンカーテキストも重要だ。アンカーテキストを変えすぎないこと。ランキングに影響する可能性があります。

新しいウェブサイトを立ち上げるとき、これはまた、あなたがリンクを失わないことを保証しないことができるものの一つです。しかし、それはまた、内部リンクを増加させ、それらの最も重要なページのためのコンテキストアンカーテキストを改善する機会である可能性があります。Googleはあなたのウェブサイトを再評価します。だから、あなたがどこにランクされるべきかを本当に理解していることを確認する。

現在の301と302リダイレクトを転送する

以前から301や302リダイレクトがある場合、これらは引き継がなければならない。さもなければ、404ヒットが増え、リンクパワーが失われる。

数が少ない場合は、手動で転送するのが最も簡単です。数が多い場合は、CSVファイルでエクスポート・インポートする必要があります。

これらの301リダイレクトを修正する一方で、404ページへの外部リンクがあるかどうかもチェックすることをお勧めする。これらのページは、リダイレクトを作成したり、リンク先に直接連絡してリンク先を正しいページに変更してもらうのに最適です。

バックリンクチェッカーでいつでも外部バックリンクをチェックできる。

ヒント：Google Analyticsを使って404ページを特定することができる。それを使って新しいリダイレクトを実装することができます。

リンク切れのチェック

リンク切れを見つけることは、SEOにとってもユーザーにとっても良いことだ。古いコンテンツのリンクであったり、モバイルメニューからのリンクであったりと、サイトのテスト時に見落としていた可能性がある。

WordPressには、「Broken Link Checker」のようなリンク切れ用のプラグインがある。

そうでなければ、小規模なサイトなら無料で使えるSitelinerを使ってみてはどうだろう。

301リダイレクトにリンクしない

ページへのリンクが残っていて、それが別のページにリダイレクトされることはよくあることです。あなたができる最善のことは、301リダイレクトリストを使用して、データベース内の不正な内部リンクを検索し、置き換えることです。そのためには、デベロッパーやウェブエージェンシーが必要になるでしょう。それが不可能な場合は、ページごとに手動で行うようにしてください。

新しいウェブサイトを作る際、URLを変更することは珍しいことではない。したがって、これを再確認するのは良いことです。

Google PageSpeedの改善

ウェブエージェンシーとウェブサイトを作成する際、Google PageSpeedに取り組む機会を捉えましょう。サイトを立ち上げる前にこれを行うのが最も簡単で、開発者がどのようにスピードのためにサイトを構築するかを理解していれば、最良の結果が得られる。

Google PageSpeedは、ウェブサイトの速さだけでなく、それがどのように認識されるかについても重要であることに注意してください。例えば、いつページがインタラクティブになり始めるか。

リニューアルの際、私たちはポジションを失うことを警戒するだけでなく、新しいポジションを獲得したいので、この機会を利用してGoogle PageSpeedを改善し、新しいサイトを訪れたGoogleに喜んでもらえるようにする。

ページスピードは、ユーザーエクスペリエンス、ひいてはSEOにも有効だ。だから、本当にSEOを気にしているなら、どんなサイトでもやるべきだ。

付加価値のない薄いページを一掃する

YoastやRank Mathなどで生成されたサイトマップには、不要なページが含まれていることがあります。これらは通常、WordPressから自動生成されたコンテンツであり、最初に削除する必要がある。場所やイベントなど、似たようなものだ。

薄いコンテンツを避け、リンクの強さが拡散するのを防ぐため、これらはサイトマップからもサイトからも削除すべきである。

また、サイトマップに404ページやリダイレクトへのリンクがないように見直す必要がある。クロール予算を向上させるためには、これらも一掃しなければならない。技術的には、WordPressでこれらのページを非公開に設定する必要がある。

片付けをする際には、Googleに追跡される必要のない古いコンテンツ、例えば薄いお礼のページなども削除することができる。

WordPressを使用している場合は、WordPress用のSEOガイドをお勧めします。

新しいウェブサイトを立ち上げた後

新しいウェブサイトを立ち上げた後、ほとんどの時間は、何を調整すべきかをよりよく知るために結果を待つことに費やされる。

それとは別に、何を探すべきか、何をすべきかといういくつかの推奨事項がある。

グーグルはそのウェブサイトをインデックスできますか？

Search Consoleにアクセスし、上のボックスにURLを入力します：

ライブですべてが解決されたら、グーグルにインデックスを依頼することができる。これは、それがどのくらい速く行く結果で異なる優先順位キューになります。問題が発生した場合は、Googleが再度表示することは役に立たないと言っても、再度行うことができます。

XML サイトマップを Google Search Console に追加する

サイトマップは常にGoogle Search Consoleに追加する必要があります。まだお持ちでない場合は、YoastやRank MathなどのWordPressのプラグインで簡単に取得できます。通常、/sitemap.xmlにアクセスすることで見つけることができます。

ツールを使ったSEOチェックリスト

また、RanktrackerのSEOチェックリストツールを再起動することをお勧めする。

例えば、Google Analyticsがインストールされていることを確認すれば、404ページを特定することができ、リダイレクトし忘れたページを見つけるのに役立つだろう。