オンラインポートフォリオの露出：ポートフォリオウェブサイトのための効果的なSEOの8つのヒント

イントロ

検索エンジン最適化（SEO）は、成長を望むあらゆるタイプのオンライン・ビジネスにとって必要です。しかし、すべてのSEO戦略が同じように作成されているわけではありません。検索エンジン最適化のベストプラクティスと刻々と変化するアルゴリズムを常に把握することは、マーケティングの専門家にとって十分な困難であり、一般の中小企業やフリーランサーには到底無理な話です。

ポートフォリオサイトは、上位にランクインするために必要なバックリンクの数を数えるよりも、自分のアートに集中したいクリエイターが主に所有しているサイトです。

成長、生産、顧客サービスから目をそらすことなく、ブランドの認知度を高めるための効果的な戦略が必要です。

ポートフォリオサイトとは？

ポートフォリオサイトは、見込み客に自分の作品を紹介するためのオンラインフォーラムです。アーティストや作家は作品を売るために、代理店やフリーランサーはより多くのクライアントを得るために、労働者は正社員を探す際に広い網をかけるために利用します。

デジタル履歴書、あるいは履歴書の延長線上にあるとお考えください。

統計によると、2022年には6億以上のブログと19億のウェブサイトがオンラインでアクティブになると言われています。毎日約600万件の新しいブログ記事が表示されています。

狭義のニッチといえども、それは大変な競争相手です。

視聴者を増やすには、認知度を上げ、ページにアクセスを集め、リピーターとなるようなコンテンツを提供する必要があります。

(画像出典：www.freshbooks.com)

自分の才能をアピールし、読者を増やしたいのであれば、すべてのポートフォリオウェブサイトには10個の必須要素が含まれているはずです。

1. 適度な余白とブランドイメージに合った色で、すっきりとした目に優しいデザイン
2. 名刺、ビジネスリスト、ソーシャルメディアにうまく転用できるブランドロゴとキャッチフレーズ
3. 高画質画像
4. サービス詳細ページ
5. あなたやあなたの作品についての情報。情熱は伝染します。どのようにしてその仕事に就いたのかを説明し、目標、価値観、使命について伝えましょう。
6. あなたの高画質な画像。プロのヘッドショットである必要はありません。活動中のあなたの写真でもかまいません。ただ、鮮明であることが必要です。
7. コールトゥアクション。これは明確に定義され、すべてのページに配置されるべきです。
8. 連絡先潜在的な顧客や雇用主は、どのようにあなたと連絡を取ることができるのでしょうか？複数の連絡先を用意し、営業時間を記載し、これらの情報を全ページに掲載するようにしましょう。
9. クライアントの声。見込み客は、あなたがどんな人なのか、仕事の質はどうなのかを知りたがっています。
10. コンテンツもはや、ウェブサイトを作るだけでは十分ではありません。訪問者に付加価値を与える、魅力的なコンテンツが必要です。ナレッジベースの充実、業界関連記事、画像や動画などを検討しましょう。

その上で、実用的なSEO対策でサイト全体を最適化する必要があるのです。

検索エンジン最適化は、どのようにあなたのブランドを助けるか

どんなに素晴らしい作品やウェブデザインを作っても、持続可能なオンラインプレゼンスを構築しない限り、あなたの身近な人以外には見てもらえないのです。そのためには、あなたが提供するものを探している見込み客と確実にコネクトする必要があります。

検索エンジン最適化（SEO）は、ページを評価するウェブクローラーにとって理にかなった方法で、オーディエンスが求めるものに沿うようにするための一連の実践と戦略である。

インターネットの古き良き時代には、SEO対策とは、人々がウェブコンテンツを検索するときに使う言葉を見つけ、それをコンテンツに詰め込むことを意味しました。その結果、通常不自然で、ほとんどのユーザーにとって無関係なコンテンツになっていました。

Googleや他の検索エンジンは、キーワードスタッフィング、スパム行為、バックリンクの購入などのブラックハット行為に目をつけました。ユーザーが無関係なコンテンツやいかがわしいコンテンツに誘導されれば、その目的は達成されず、人々はその利用をやめてしまうでしょう。

これらの問題に対処し、本来の目的を果たすために、検索エンジンのアルゴリズムは常に変化し、ユーザーの要求に応え、洞察に満ちた結果を通じてより良いサービスを提供することを目指しています。

例えば、ほとんどの人がモバイル端末でインターネットにアクセスするため、Googleはモバイルファーストインデックスを優先させました。つまり、ウェブサイトをランキングする際に最初に評価する基準のひとつが、モバイル対応であるということです。

また、優れたユーザー体験（UX）を提供するウェブサイトを好む傾向が強まっています。トラフィックがウェブサイトを訪問後すぐに離脱したり、他のページをクリックしなかったり、購入の途中でショッピングカートを放棄したりすると、検索エンジンはサイトの指標で判断し、コンテンツを非常に低い順位にランク付けすることができます。

特定の検索ワードでランキングされるよりも、より関連性の高い結果を提供するロングレイルキーワードやキーフレーズをアルゴリズムが優遇するのです。Googleは最近、ユーザーの意図をさらに掘り下げるため、ハミングバードアルゴリズムを更新しました。

彼らは、人々が何を探しているかに焦点を当てるのではなく、人々がどのようにコンテンツを検索しているかをよりよく理解したいと考えています。ポイントは、検索の絞り込みの必要性を減らし、人々が必要なコンテンツに早くたどり着けるようにすることです。

あなたの仕事は、お客さまをあなたのページに誘導し、長くとどめておくことです。

デジタルの雑踏を切り抜け、コンテンツを見てもらうためには、効果的なSEOマーケティング戦略が必要です。

ポートフォリオサイトにおける8つのSEOのヒントとベストプラクティス

(画像出典：webdesigndegreecenter.org)

1.DNS最適化の開始

SEO対策は、ドメインから始めるのが一番です。無料のドメイン登録サービスは絶対に利用しないでください。少額の投資で、キーワードやあなたの名前、会社名を含むカスタムドメインを登録することができます。.com、.net、その他多くのサフィックスでドメインを登録する。.netなど、できるだけ多くのサフィックスを登録しましょう。

例えば、ニューオーリンズの地元の写真家は、NewOrleansPhotographer.comの使用を検討するかもしれません。あなたがニューヨークやロサンゼルスのような場所に住んでいる場合、このドメインは取られる可能性があることに注意してください。これらの条件を満たす、可能な限り近いバリエーションを検索してください。

2.適切なホスティングプランを選択する

無料のホスティングサービスは、成長中のビジネスが必要とするセキュリティやリソースを持っていない可能性があり、避けてください。SEOのためのウェブサイトビルダーを使用すると、このプロセスを容易にすることができます。多くのホスティングサービスは、マネージドホスティングとSEOとサイトパフォーマンスを監視するツールを提供しています。

多くのホスティングプロバイダやサイトビルダーは、あなたのサイトのSEOを評価し、最適化を改善するための提案を行うプラグインやその他のツールを提供しています。最も良い部分は、信頼できる開発者のツールやプラグインは、最新のSEOのベストプラクティスや検索エンジンのアルゴリズムに自動的に更新されることです。

私は、必要なものをすべて提供してくれるマネージドWPホスティングを使用しています。SEO対策が不要なので、制作に集中することができます。

3.高付加価値コンテンツの作成

ポートフォリオは、フォトギャラリー、ビデオクリップ、作品サンプルなど、コンテンツが重要です。作品を紹介するだけでなく、他のコンテンツもSEOに最適化されていることを確認しましょう。

使用する。

• 画像を最適化し、altタグを付ける。これにより、ページの読み込みが速くなり、検索エンジンが画像を評価する方法を知ることができます。ウェブクローラーは写真を「見る」ことはできますが、outdoor-beach-sceneと書かれたタグを読むことができます。これによって、検索エンジンと潜在顧客は、あなたのサイトに画像があること、そしてそれが何であるかを知ることができます。

• ボリュームが多い／競合が少ないロングテールキーワードを見出し、タグ、小見出し、本文に入れる。関連するキーワードやフレーズを全体に散りばめて補足する。タイトル、キャプション、商品説明など、ポートフォリオの各パーツにもキーワードを使用する。

• 新しいコンテンツを投稿するタイミングが視聴者にわかるように、コンテンツのスケジュールを設定します。フローチャートメーカーを使えば、戦略や機能的な投稿カレンダーを作成することができます。

4.効果的なリンクビルディング戦略の策定

ブランディングの主要な要素の1つは、信頼と権威を確立することです。これを達成する最も早い方法の1つは、権威のある関連性の高いコンテンツへのバックリンクと、そのコンテンツからのバックリンクです。

例えば、BBCやNew York Timesのような権威あるサイトがあなたの最新記事にリンクを張っていたら、訪問者はあなたのサイトをどれだけ信用するでしょうか。コンテンツ内の事実や統計を、権威あるケーススタディやリサーチ、学術サイトにリンクさせることで、人々はあなたの言うことを信用するようになるのです。

5.自分のページを忘れない

コンテンツの外部にリンクを張るだけでなく、Webサイト内の他のページへの内部リンクを設定する必要があります。内部リンクは、ユーザーの活動、クリックスルー率、ページ滞在時間など、サイトの評価やランク付けに使用される指標を向上させます。

内部リンクは、コンバージョン率や収益も向上させます。

例えば、トップページからブログへ直接リンクさせることができます。ブログの記事から関連する製品ページにリンクさせ、認知から検討へとつなげることができます。

6.カスタマーエクスペリエンスへの付加価値

顧客体験を向上させるためにできることは何でも、SEOを高めることになります。メール、ソーシャルメディアオファー、ショッピングカートにクーポンを追加するだけでも、購入プロセスに付加価値を与えることができます。これは、顧客維持率の向上、カート放棄率や直帰率の低下、サイトの品質向上につながります。

つまり、トラフィックが増え、SERPであなたのウェブサイトがより有利な場所に表示されるようになるのです。

7.ソーシャルメディアの最適化

フリーランサーの最良の友は、強固なオンラインコミュニティであることは周知の通りです。検索エンジン最適化は、ソーシャルメディアにも適用されます。これは、あなたのサイトにトラフィックを戻す熱意と社会的証明を生成するための最良の方法の1つです。

ソーシャルメディアの投稿、プロフィール、広告には、視聴者に人気のあるキーワードやフレーズを含める必要があります。例えば、あなたの経歴やキャプションには、「[お住まいの地域]のグラフィックデザイナー」という言葉を含めることができます。これは、GoogleやBingのような主要な検索エンジンと同様に、ソーシャルプラットフォーム内の内部検索に役立ちます。

8.オーディエンスを育てるためにオーディエンスを知る

SEOは、トラフィックをあなたのページに誘導し、行動を起こさせるような方法でコンテンツを構築することがすべてです。SEO対策は、ユーザーを理解し、彼らがどのように反応するかを予測することにかかっています。

検索エンジンが重視するのは、検索行動からユーザーの意図を察知し、適切な結果をユーザーに提供することの2点です。

視聴者のことをよく知れば知るほど、SEOを意識した、付加価値の高いコンテンツを作成することができます。

コアユーザーは誰なのか、どこに集まっているのか、どのようなデバイスで検索しているのか、コンテンツはどのように価値を提供しているのか。

最終的な感想

就職活動、フリーランスとしてのキャリア、ブランドの拡大など、ポートフォリオウェブサイトのSEO対策は成長への第一歩となります。

SEOのベストプラクティスと避けるべきことを知ることで、あなたのウェブサイトをより多くの人の目に触れさせ、オーディエンスを増やすことができるのです。

私たちのヒントは、ポートフォリオの多いスタートアップ企業や、これから成長しようとしているブランドに向けられています。あなたのブランディング戦略の成否を決めるのは、ポートフォリオです。