SEOパフォーマンスの測定：2025年に重要な10の指標

イントロダクション

SEOに投資している中小企業の71%がその結果に満足していると回答しており、SEOがオンラインの成長に不可欠であることは明らかだ。

SEOが重要であることは多くの企業が認識しているものの、その概念に圧倒され、何から始めればよいのかわからないという企業も多い。SEO戦略に関する予備知識がなければ、新しい用語や複雑な技術的事項が、SEOを不可能な作業のように感じさせてしまうかもしれません。

この記事では、2025年における重要な指標について説明し、企業がトラフィックを増やしたい場合、何に気をつけるべきかを知ってもらう。

注目すべき10のSEO指標

新規事業立ち上げのためにウェブサイトを作成する場合でも、ニッチに特化したeコマース戦略を開発する場合でも、どのSEO指標に注目すべきかを理解することは、ウェブサイトの成功を左右する可能性があります。2025年に注目すべき指標トップ10をご紹介します。

ウェブサイトの健全性

Webサイトの健全性とは、Webサイトの全体的な機能性を指し、SEOランキングに影響を与える可能性のある問題に対する貴重な洞察を提供します。Ahrefsウェブサイトチェッカーのようなツールは、さらなる作業が必要かどうかの指標となる健全性スコアを計算することができます。

ウェブサイトの健全性を計算できるツールを使用することで、健全性スコアを妨げている可能性のある問題を診断することができます。404エラーからリダイレクトループに至るまで、改善可能な箇所を知ることは、ビジネスがウェブサイトの健全性を向上させ、その後ランキング上位に入る可能性を向上させるのに役立ちます。

(画像ソース：Ahrefs）

キーワードランキング

SEOのパフォーマンスを監視する場合、キーワードランキングは注目すべき主な指標の一つである。各ページでどのようなキーワードが上位にランクインしているのか、またそれぞれの平均順位はどのようなものなのかがわかります。これは、ターゲットキーワードが各ページでどのようなパフォーマンスを見せているかを確認するのに最適な方法です。

これは、SEOの取り組みがどのように成果を上げているかを正確に示すため、マーケティング担当者にとって極めて重要な指標です。上位表示は重要であり、サイトの知名度に直接貢献するため、改善すべき領域を特定することで、最適化の新たな機会が生まれます。

インデックスされたページ

インデックスされたページとは、検索エンジンのボットによってクロールされ、保存されたページのことです。インデックスされると、検索結果で上位に表示されるようになります。インデックスされていないウェブサイトページは、どんなに最適化され、ユーザーに関連していても、検索結果には表示されません。

Google Search Consoleなどのツールを使用して、インデックスされているページのリストを作成することができます。

重要なウェブページはインデックスされ、プライバシーポリシーなどの無関係なページはインデックスされないようにすることで、検索エンジンはウェブサイトをしっかりと理解し、関連する検索キーワードで上位表示される可能性を高めることができる。

(画像ソース：Search Console）

オーガニックトラフィック

オーガニックトラフィックとは、サイトに到着したユーザーの数を指します（有料広告経由のユーザーは含まれません）。これは、ウェブページが検索結果でどれだけ表示されているか、SEO対策が成功しているかどうかを示す大きな指標となる。

Google Analyticsは、オーガニックトラフィックの数値を見る際に最も人気のあるツールの一つです。Googleアナリティクスは、オーガニックトラフィックの経時変化を折れ線グラフで視覚的に表示する。

時間の経過とともにトラフィックが徐々に増加している場合は、SEO戦略が機能していることを示す重要なシグナルであるが、トラフィックが減少している場合は、何が間違っているのかを特定するために対策を講じる必要があることを示している。

参照ドメイン

ウェブサイトが他のウェブサイトからリンクされている場合、これは参照ドメインと呼ばれる。検索エンジンのアルゴリズムは、他のウェブサイトが自身のコンテンツでそのウェブサイトを参照しているため、多数の参照ドメインがあることを評判の指標とみなしています。

Ahrefsでは、リンクされているドメインの数や参照元ドメインが集めるトラフィックなどの指標を含む、ウェブページの参照元ドメインのリストを作成する無料のBacklink Checkerを提供しています。

参照ドメインの質は、ウェブページのランク付けに大きく影響します。業界に関連する信頼できるウェブページからの参照元ドメインがあれば、ブラックハットな戦略が使われていることを示唆する無関係なドメインよりも順位が有利になる。

(画像ソース：Ahrefs）

クリックスルー率

クリックスルー率はCTRとも呼ばれ、検索結果でウェブページを見てクリックしたユーザーの割合を示します。CTRが高いということは、そのウェブページがユーザーの検索クエリと関連性が高いという強い指標となります。

CTRが期待したほど高くない場合、メタデータを最適化する必要があることを意味する可能性があるため、これは追跡すべき重要な指標です。メタタイトル、メタディスクリプション、URL構造のすべてがキーワードに最適化され、ユーザーをクリックスルーに誘うようにすることで、オーガニックトラフィックは増加する可能性が高い。

直帰率

直帰率とは、2ページ目を見ることなくサイトを去ったユーザーの割合のことで、一般的にはGoogle Analyticsでトラッキングされます。目標はユーザーをサイトにとどめ、ファネルを通して誘導することなので、直帰率をできるだけ低く保つことです。

一般的に直帰率が高いということは、ユーザーが探しているものを見つけられず、検索結果に戻ってしまう可能性が高いことを示しますが、必ずしもそうとは限りません。ブログ記事や単一ページのサイトでは、ユーザーは1ページにしか時間を費やさないかもしれません。しかし、eコマースサイトやサービスページでは、ユーザーがチェックアウトやコンタクトページに訪問することがゴールとなる。

(画像ソース：PPCexpo）

コンバージョン率

コンバージョン率とは、希望する行動を取ったユーザーの割合を指します。これらのアクションはビジネスによって定義され、通常、売上、フォーム送信、ニュースレター登録、またはリソースのダウンロードのようなものです。

これは、SEOキャンペーンにおいて、サイトに到着したトラフィックが適切かどうかを特定するのに役立つため、重要な鍵となります。あるページが多くのオーガニックトラフィックを集めているにもかかわらず、コンバージョン率が低いままである場合、これはコンテンツがユーザーに関連していないか、ユーザーエクスペリエンスが複雑すぎることを示しています。

コンバージョン率を高めるには、関連性の高いコンテンツ、コールトゥアクションボタン、明確なナビゲーションでランディングページを最適化することで、ユーザーが興味を失う前に適切な場所に誘導することができる。

出口ページ

直帰率と同様に、離脱ページもユーザーを追跡します。その目的は、ユーザーがどこから離脱しているのかを正確に突き止め、傾向があるかどうかを確認することです。

出口ページとして期待されるウェブページは、ブログ、問い合わせフォーム、注文確認ページなどです。これらは、ユーザーが探していたものを見つけ、ユーザージャーニーの終わりに来たことを意味します。

メインのウェブページが人気のある出口ページとして表示されている場合、これはユーザー体験を向上させるためにさらなる最適化が可能であることを示すサインです。これがなければ、検索エンジンのアルゴリズムはそのページをユーザーにとって適切でないとみなし、ランキングに影響する可能性があります。

ページのロード時間

ページ読み込み時間は、より技術的なSEO指標の一つで、ユーザーがページにアクセスした際に、ページが読み込まれるまでの時間を定義します。これはページにたどり着いたユーザーにとって足かせとなる可能性があるため、ページが検索エンジンに上位表示されない一因となり得ます。

Google PageSpeed Insightsのようなツールを使えば、ページの読み込み時間をチェックし、改善すべき点を特定することができる。

読み込み遅延の原因が、大きなマルチメディアファイル、過剰なコード、最適化されていない機能のいずれであっても、ページの読み込み時間を長くするための変更を加えることで、SEOの結果を改善することができる。

(画像ソース：Google PageSpeed）

SEO指標を実行可能な戦略に変える

検索エンジンのアルゴリズムがますます高度化し、ウェブの競争がかつてないほど激化する中、強力なSEO戦略を持つことは不可欠だ。

どのようなツールを使用し、どのように主要な指標を解釈するかを理解することで、企業は改善点を見つけ、より多くのオーガニック・トラフィックを呼び込むためにサイトを最適化することができます。

上記の10の指標に目を向け、最適化を続けることは、ウェブページが検索エンジンのアルゴリズムに取り上げられるのを助けるだけでなく、ビジネスがユーザーのオンライン体験を向上させるのにも役立ちます。