デジタルプレゼンスを測定する。SEOキャンペーンに考慮すべき7つの要素

イントロ

中小企業の経営者であれ、デジタルマーケティングの専門家であれ、あるいはその両方であれ、自分のウェブサイトがどのように機能しているかを把握することは重要です。

ウェブ上での高品質なプレゼンスは、潜在顧客にリーチし、ターゲットオーディエンスの間でブランド認知度を高めるための強力なツールとなり得ます。しかし、そのためには、自分のサイトがデジタルフットプリントに関してどのような状況にあるのかを正確に把握する必要があります。

オーガニック検索のトラフィック（またはその不足）、キーワードランキング、クリックスルー率、ドメインオーソリティ、質の高いバックリンクなど、サイトのデジタルプレゼンスを測定する方法はいくつもあります。目標は、ウェブサイトへの訪問者を惹きつけ、一度訪れてくれた人に滞在してもらうことです。

この記事では、これらの指標を一つ一つ掘り下げて説明し、最終的にはデジタル・プレゼンスに与える影響を理解することができるようにします。

詳しく見ていきましょう。

デジタルプレゼンスとは？

デジタルプレゼンスとは、あなたの会社や組織がオンラインでどのように表現されているかを意味します。ウェブサイト、ソーシャルメディアアカウント、ブログ記事など、すべてのデジタル資産の総体です。

フォロワーの数やウェブサイトへの訪問回数だけでなく、消費者としての視点から、人々があなたのブランドをどのように認識しているかが、デジタルプレゼンスには重要です。

あなたのデジタルプレゼンスは、魅力的で、情報量が多く、すべてのプラットフォームで一貫している必要があります。

デジタルの存在感を高めたいのであれば、次のようなことが考えられます。

• 視聴者にとって関連性があり、興味深いコンテンツ（記事、ゲスト投稿、ブログ、インフォグラフィック）をより多く作成する。
• 他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのバックリンクを増やす - これは、人々が検索結果であなたのサイトを見つけるのに役立つだけでなく、トピックの権威（したがって、より高いランキングに値する）であることをGoogleに示すことができます。また、あなたがそのトピックの権威であることをGoogleに示すことにもなります（したがって、より高いランキングに値します）。

デジタルプレゼンスを測定することの重要性

デジタルプレゼンスを測定することは、いくつかの理由から重要です。

何がうまくいって、何がうまくいっていないのかを理解し、ウェブサイトやデジタルマーケティングキャンペーンを最適化することができます。

また、デジタルマーケティングキャンペーンのROIを測定することで、約束したことが実現されているかどうかを知ることができます。

SEOキャンペーンで考慮すべき7つの要素

中小企業であろうと大企業であろうと、ウェブでの存在感を示すことは重要です。

そして、検索エンジン最適化に関しては、この成功を実現するためのさまざまな要素があります。

SEOの7つの重要な要素に着目して、デジタルプレゼンスを測定する最良の方法について掘り下げてみましょう。

1.オーガニック検索トラフィック

オーガニック検索トラフィックとは、検索エンジンの検索結果を経由して、あなたのサイトに訪れた人の数を示す指標です。これは、何人が有機的な検索語句を使用してオンラインであなたを見つけたかを示すので、重要です。

オーガニック検索は、アナリティクスやSEOツールを使って測定することができます。

Ranktracker のグラフは、可視性、トラフィック、検索エンジンの平均位置などの概要を即座に表示します。

(画像出典：Ranktracker)

オーガニックなトラフィックを増やしたいなら、質の高いコンテンツ、他のサイトからのリンク、画像の3つを考慮する必要があります。

画像の力を過小評価しないでください。読者があなたの記事を簡単に理解するのを助け、ポイントを説明するためにあなたの記事に魅力的な要素を素早く追加してくれます。

ビジュアル検索がより顕著になってきているので、適切な画像SEOはオーガニックトラフィックの向上に大きく貢献します。オンラインフォトエディターを使用して、画像が良質でありながら、ウェブとSEOに最適化されていることを確認するようにしてください。

百聞は一見にしかず」ということわざがあります。

2.キーワードランキング

ウェブサイトを最適化するために最も重要なことの1つは、キーワードランキングについてどの程度の成果を上げているかを判断することです。これは、誰かがその言葉やフレーズを検索したときに、検索結果内で特定のキーワードやフレーズがどの程度ランク付けされているかを指します。

企業のデジタルプレゼンスを向上させるためには、キーワードランキングを活用する方法が多くあります。

(画像出典：Ranktracker)

キーワードランキングを評価する際にまず念頭に置くべきことは、ランキングは固定されたものではなく、人々が何を求めて検索しているかによって頻繁に変化するということです。つまり、あるサイトが今日上位にランクインしても、明日にはそうでなくなるかもしれないということです。

また、検索にはさまざまな種類があることも知っておく必要があります。一般的な用語（テーブル）のようなブロード検索と、非常に具体的なフレーズ（ミッドセンチュリーモダンダイニングテーブル）のようなロングテール検索があるのです。

ブロードサーチはリーチが広すぎるため、通常、ロングテールよりもトラフィックが少なくなります。一方、ロングテールキーワードは、他の選択肢を与えることなく、人々が望むものに直接導くため、コンバージョン率が高くなることがよくあります。

キーワード調査ツールを活用することで、競合他社に差をつけ、検索結果で上位に表示させることができます。

(画像出典：Ranktracker)

3.クリックスルー率

クリックスルー率（CTR）とは、ウェブサイトへのリンクをクリックした人の数を、それを見た全読者に対する割合で示したものです。

CTRは、コンテンツがユーザーにどれだけ関連しているかを示すものであり、価値のある指標です。CTRが高いということは、ユーザーを惹きつけ、行動を促すために良い仕事をしているということです。

(画像出典)

しかし、この結果をあまり文字通りに解釈しないことが重要です。あるコンテンツやキャンペーン要素でCTRが低かったとしても、起こった理由はさまざまでしょう。例えば

• 観客はその特定のトピックを好まない
• コピーに不明確な点や分かりにくさがあったかもしれない
• ウェブページの読み込みに時間がかかりすぎた

4.バックリンクの質

バックリンクは、検索エンジンで上位に表示されるために必要なもので、さまざまな場所から取得することができます。しかし、あなたのサイトにリンクしているサイトは、低品質のサイトではなく、高品質のサイトであることを確認したいものです。

例えば、Googleで「最高のSEOサービス」などで上位表示しようとしている場合、あなたのサイトがドメインオーソリティ（DA）の低い他の多くのサイトからリンクされていると、あなたのコンテンツはやはりGoogleの上位結果ページには表示されない可能性が高いのです。

(画像出典：Ranktracker)

DAスコアが50以上の評判の良いウェブサイトからリンクが張られれば、そのキーワードでのページランクを向上させるのに役立ちます。DAスコアの低い低品質なリンクは、あまり影響がありません。

この場合、量より質が重要です。

5.ドメイン権限

ドメインオーソリティとは、あなたのWebサイトがどれだけ権威があるかを示す指標です。

ドメインオーソリティは、1～100の間のスケールシステムに従っており、スコアが高いほど優れています。スコアは、あなたのサイトを指すインバウンドリンクの数（あなたのサイトに関連する他のサイトからのリンクが多いほど）と、それらのリンクページの品質（高PRサイトやブログ記事であるかどうか）に基づいて決定されます。

(画像出典：Ranktracker)

あなたの全体的なデジタルプレゼンスは、DAが50以上と強力です。あなたの目標は、それをできるだけ100に近づけることです。しかし、これは簡単なことではありません。しかし、高品質のコンテンツを作り続け、バックリンクの構築に専念すれば、何でも可能になります。

6.コンバーチブル

コンバージョンは、SEOキャンペーンがどれだけ成功したかを示すものであり、デジタルプレゼンスを測定するのに適した指標です。

コンバージョンは、検索結果をクリックした後、購入やサービスへの申し込みなど、何らかのアクションを起こした人の数など、さまざまな方法で測定することができます。

Google Analyticsやその他の類似のデータ分析ソフトウェアや googleツールは、コンバージョン率を追跡してくれるので、余分な作業をする必要がないのです。

(画像出典)

デジタルプレゼンスを測定する場合、何人があなたのコンテンツを見て、その結果、何人が行動しているかを知りたいと思います。

例えば、記事を公開しても誰も読んでくれないとしたら、心配になるはずです。あなたが作成したコンテンツは、できるだけ多くの人に読んでもらいたいと思うものです。しかし、記事を読んだ後、ニュースレターに登録したり、リンクをクリックしたりといった行動を誰も起こさないのであれば、それは単にアクセスが悪いというだけでなく、無駄なアクセスということになります。

7.直帰率

HubSpotによると、直帰率とは、サイト内の1ページしか訪問しなかった訪問者の割合のことです。これは、サイトがナビゲーションしにくいか、視聴者と関係がないことを示している可能性があります。

直帰率の高さは、この2つの要因が組み合わさって起こることもあります。コンテンツが適切でアクセスしやすいものでない場合、エンゲージメントの低さにつながる可能性が高いのです。直帰率が高くなる原因としては、以下のようなものが挙げられます。

• ユーザーエクスペリエンス（UX）の悪さ
• ブランドや企業に対する信頼感の欠如
• 時代遅れのインターフェース

ウェブ監査ツールを使って、オンサイトSEO要因の問題を特定し、その修正方法に関する提案を学ぶことができます。

最終的な感想

SEOを成功させるには、強力なオンラインプレゼンスを構築し、新規顧客を獲得し、より多くのリードを変換することに重点を置いてください。

組織のデジタル・プレゼンスとそれがSEOキャンペーンに与える影響をしっかりと理解していれば、時間とリソースをどこに割り当てるべきか、より賢明な判断ができるようになります。

デジタルプレゼンスを測定することで、何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのかを判断することができます。

ここでいう「測定」とは、可能な限り最高の結果と長期的なビジネスの成功を達成するために、変化の触媒として「測定」を利用することである。