キーワードと検索クエリの比較

イントロ

デジタルマーケティングの分野には、数え切れないほどの専門用語があり、そのすべてを把握するためには用語集が必要だと感じることもあります。本日は、キーワードと検索クエリの違いについて説明しながら、この分野におけるより基本的な用語について解説します。

まず、キーワードと検索クエリを個別に定義してから、両者の違いをより深く比較していきます。キーワードと検索クエリの間には、いくつかの重要な類似点がありますが、これらは同じものではありません。

キーワードとは？

キーワードは、その名の通り、デジタルマーケティングとSEO戦略の中核となる要素です。キーワードは、あなたのターゲットとなるもので、あなたが提供するものに関連するものでなければなりません。例えば、家具を販売する場合、「ソファ」と「カウチ」の2つが最も重要なキーワードになる可能性が高いでしょう。

また、キーワードは1語である必要はなく、"ベルベット ソファ" や "グリーン ソファ" などの短いキーワードでもかまいません。では、どのようにキーワードを見つければいいのでしょうか？Ranktracker Keyword Finder tool」(/keyword-finder/)などを使って、「キーワード調査」(/seo-guide/keyword-research/keyword-research-for-existing-pages/)をする必要があります。

検索クエリとは何ですか？

検索クエリにはキーワードが含まれることがありますが、どう考えても同じものではありません。検索クエリとは、探している結果を見つけるために、使用している検索エンジンに入力する一連の単語のことです。

検索クエリは、さまざまな方法で表現することができ、同じ結果を導き出すことができます。例えば、あなたは*"buy sofa near me "と検索することができますが、他の人は"purchase sofa near me "*と検索することができます。検索クエリにはタイプミスが含まれることがありますが、通常、Googleは自動的に修正します。

どう違うの？

キーワードと検索クエリは、一般的に使用される対象が異なります。例えば、デジタルマーケティング担当者は、より良いオーガニック検索結果を得るためにキーワードを使用します。先に述べたように、キーワードはデジタルマーケティング戦略の一部であり、一般の検索ユーザーにとってはあまり意味がないでしょう。

なぜなら、一般の人は、検索クエリを検索バーに入力したときに、適切な結果が表示されることを望んでいるだけだからです。検索結果ページの上位に表示されるようになったデジタルマーケティング戦略について考えることはほとんどなく、SEOの内部構造についてはほとんど知らないのが現状です。

一方、検索クエリは通常、マーケティングサイドに関与していない人々によって使用されますが、だからといってデジタルマーケティング担当者にとって有用でないわけではありません。実際、最も一般的な検索クエリを理解することは、正確なキーワードリサーチを行うための最良の方法の1つです。

ただし、キーワードを具体的にしすぎるのはよくないので、検索クエリをそのままキーワードにするのではなく、簡潔でポイントを押さえたキーワードにする必要があります。例えば、次のような検索クエリがあったとしましょう。ベルベットのソファ」、「ベルベットのソファ」、「ベルベットのソファのクリーニング方法」。

これらをターゲットにしたキーワードを作る場合、すべてに共通する部分である "velvet sofa" を取り上げることになります。これが、オーガニック検索結果を向上させ、家具ビジネスへのトラフィックを増やすためのSEOキャンペーンの柱のひとつになりそうです。

適切なキーワードを見つけるために検索クエリを使用する。

キーワードで上位にランクインすることと、実際に顧客があなたとビジネスを始めることには違いがあることを忘れないでください。多くのサイトがそれぞれの検索結果ページの上位にランクインしているかもしれませんが、それらは適切なキーワードを選択していない可能性があり、つまりコンバージョン率が低いということです。

マーケティング戦略から最良の結果を得るためには、ターゲットとすべき理想的なキーワードを見つけ出すために正しいアプローチを取る必要があるでしょう。そのためにはいくつかの方法がありますが、まず、どのような検索クエリがそもそもあなたのサイトへつながっているのかを把握することです。

Google Search Console*を使用すると、あなたのサイトに人々をもたらす最も一般的なクエリを確認することができます。あなたは理想的には、これらの検索クエリがすでにあなたをもたらしているオーガニックトラフィックをダブルダウンすることができるように、上位のものからキーワードを作りたいと思うでしょう.

また、これらの検索クエリのそれぞれでどのようにランキングされているかを見てみましょう。もし、あなたのデジタルマーケティング戦略の一部ではない検索クエリで上位にランクインしているなら、おそらくそれをキーワードに組み込んで、最大限に活用できるようにしたいはずです。

より良いキーワードを見つけるもう一つの方法は、あなたのサイトへのトラフィックを生み出すのに有効なキーワードや検索クエリを取り上げ、その派生物を見つけることです。専用のツールを使うこともできますが、ツールにお金をかけたくない場合は、Google Autosuggestを活用することもできます。

検索バーにクエリの1つを入力し始めるだけで、Googleがデジタルマーケティング戦略に取り入れたい関連検索をいくつか表示してくれます。マーケティング活動から最高のリターンを得るために、キーワード戦略であまり散漫なアプローチを取らないように注意してください。

膨大な数のキーワードをターゲットにしようとするのは魅力的かもしれませんが、それらのキーワードのすべてが高いコンバージョン率につながるとは限りません。もし、特定の検索クエリで思うような結果が得られない場合は、ネガティブキーワードとして定義し、マーケティングチームがそのキーワードを避けるようにすることができます。

また、検索対象者を把握することで、キーワードを彼らの興味に合致させることが容易になります。