キーワード・リサーチの達人：Ranktrackerを活用して価値の高い検索キーワードを探し出す

イントロ

キーワード・リサーチは、成功するSEO戦略のバックボーンである。商品や情報を探している人が実際に検索エンジンに入力している語句を見つけることだ。しかし、多くの選択肢がある中で、実際にトラフィックと売上をもたらすキーワードをゼロから探し出すにはどうすればいいのでしょうか？

このガイドでは、Ranktrackerを使って商品に最適なキーワードを見つける方法をご紹介します。

まずはキーワード調査の基本を理解しよう

画像ソースアダム・コネル

キーワードとは、人々がオンラインで物事を検索する際に使用する単語やフレーズのことです。顧客がどのようなキーワードを使用しているかを理解することで、それらの検索にマッチするようにウェブサイトや商品リストを調整することができます。

これにより、グーグルなどの検索エンジンがあなたのサイトの内容を理解し、検索結果で上位に表示されやすくなります。

ここでは、効果的なキーワード調査のために把握しておくべき重要なコンセプトを紹介する。

検索ボリューム

検索ボリュームとは、あるキーワードが一定時間内に何回検索されたかを意味する。検索ボリュームの多いキーワードは、サイトにより多くのトラフィックをもたらす可能性があるため、重要である、とIngredient BrothersのCEO、Eran Mizrahi氏は言う。

しかし、これらのキーワードは競争率が高く、上位にランクインするのが難しいことが多い。SOLVED Consultingのマーケティング・ディレクターであるダニー・ジェイは、「大手企業だけに注目するのではなく、ニッチな分野に関連性の高いキーワードであれば、ボリュームの少ないキーワードでも同じように価値がある場合があります」と話す。

キーワード難易度

画像ソースAhrefs

キーワードの難易度は、特定のキーワードにどれだけの競合が存在するかを示します。そのキーワードですでにランキングされているウェブサイトのオーソリティや、コンテンツがどれだけ最適化されているかといった要素が考慮されます。上の画像でわかるように、なぜキーワードの難易度が重要なのか。

Kentucky Counseling Centerの創設者兼CEOであるマット・グラマー氏は、「特に新しいウェブサイトでは、難易度の高いキーワードほど上位表示が難しくなります。スタートアップのうちは、検索結果の上位に表示される可能性が高い、難易度の低いキーワードに集中するのが得策です。"

検索意図

特定のキーワードを検索する人すべてが同じ意図を持っているとは限りません。ドロップシッピングとは何か」のように情報を求めている人もいれば、「iPhoneケースをオンラインで購入する」のように購入する準備ができている人もいる。

検索意図を理解することは、検索者のゴールに沿ったコンテンツを作成する上で非常に重要です。 アラジンズ・ヒューストンのオーナーであるアリ・ナハス氏は、「ドロップシッピングの場合、商業的または取引的な意図を持つキーワードに焦点を当てたいでしょう。

ロングテールキーワード

画像ソースリンクトイン

上の画像を見れば、ロングテールキーワードがいかに重要かがわかるだろう。基本的に、ロングテールキーワードとは、より長く、より具体的なフレーズのことで、ブロードキーワードよりも競合性が低い。例えば、"靴 "の代わりに、ロングテールキーワードは"女性用ビーガンレザーブーツ "となります。

検索ボリュームは少ないかもしれないが、より質の高いトラフィック、つまり欲しいものがはっきりわかっていて、購入の意思決定に近づいているトラフィックを引き寄せることが多い。

さて、ツールについて話そう。

ランクトラッカー

自社製品に最適なキーワードを見つけたいのであれば、Ranktrackerはとても便利なツールです。重要な情報を素早く収集し、自分では思いつかなかったような新しいキーワードのアイデアを発見するのに役立ちます。

Ranktrackerの機能を簡単にご紹介します。

キーワード検索

Ranktrackerにあなたの商品に関連する基本的なキーワードをいくつか与えると、人々が検索している他の関連するフレーズを大量に提案してくれます。また、それらのキーワードがどのくらい人気があり、ランクインするのがどのくらい難しいかを示してくれます。

キーワード難易度チェッカー

この機能は、特定のキーワードにどれだけの競合が存在するかを理解するのに役立ちます。他のウェブサイトがどの程度確立されているか、そのキーワードの最適化にどの程度力を入れているかを考慮に入れています。

この情報は、NerdWalletが競争の少ないニッチなキーワードを戦略的にターゲットにして、混雑した金融アドバイスの分野で上位にランクインさせたのと同じように、検索結果の上位に到達する可能性の高いキーワードに集中するのに役立ちます。

画像ソース財団

NerdWalletは最終的に、より幅広い金融トピックに関する質の高い「柱」と「クラスター」コンテンツの作成に投資したが、現実的に競合できるキーワードから始めることの重要性を認識していた。

FinlyWealthの最高経営責任者であるKhashayar Shahnazari氏は、「キーワード難易度チェッカーを利用することで、同様のアプローチをとり、時間をかけてウェブサイトの権威を高める機会を特定することができます。

SERPチェッカー

RankTrackerのSERP Checkerツールでは、特定のキーワードの上位結果を見ることができます。これにより、Googleがその検索語に対してどのようなコンテンツを好むかを知ることができ、その好みに合った独自のコンテンツを作成するのに役立ちます。

サイバネットマニュファクチャリングのエンタープライズ＆OEMアカウント担当バイスプレジデント、デビッド・マルティネス氏は、「Ranktrackerには他にも、検索結果におけるウェブサイトの状況を監視したり、サイトへのリンクを分析したり、SEO戦略を改善するための個別の提案を得たりするのに役立つ機能があります。Ranktrackerは、オンライン上の知名度を大きく変えることができる包括的なツールです。"

ニッチな分野の知識とRanktrackerのデータに基づく洞察を組み合わせることで、より多くのトラフィックと売上をお店にもたらす完璧なキーワード戦略を構築することができます。また、サイトのスピードやモバイル対応など、検索エンジン向けにサイトの他の側面を最適化することもお忘れなく。

ランクトラッカーを使った高度なキーワード調査戦略

画像ソースメロ・プロモ

上の画像にあるように、キーワード・リサーチはSEOにとって重要である。ランキングに必要なキーワードを見つけるのに役立ちます。それでは、Ranktrackerの機能と、隠れたキーワードの利点を発見するための高度な戦略について、さらに深く掘り下げてみましょう。

競合分析

Code Signing Storeの技術エキスパートであるマイケル・ヘス氏は、「Ranktrackerを使えば、競合他社のプレイブックを覗き見ることができます。競合他社がどのキーワードで上位にランクインしているのか、どのページが上位にランクインしているのか、特定のキーワードからどれだけのトラフィックを得ているのかまでわかります。これは、あなた自身の戦略にとって貴重な情報です。

しかし、競合他社の真似をすることが目的ではないことを忘れてはならない。彼らから学ぶのだ。キーワードのカバー範囲にギャップがないか探してみよう。

• 見逃しているロングテールキーワードはないか？
• 彼らがまだ深く取り上げていないトピックはあるか？

このようなギャップを埋めるコンテンツを作成し、競合他社に見落とされている顧客を引きつけるのだ。

検索意図分析

RanktrackerのSERP（検索エンジン結果ページ）チェッカーは、検索クエリの背後にある意図を理解するのに役立ちます。検索者は一般的な情報を探しているのか、比較ショッピングを探しているのか、それとも購入する準備ができているのか。この情報は、検索者のゴールに沿ったコンテンツを作成するために非常に重要です。

Suptaskのマーケティングマネージャー、William Westerlund氏は次のように付け加えている。「あるキーワードの検索結果の上位が情報系のブログ記事だった場合、よくある質問に答えたり、役立つヒントを提供したりする同様のコンテンツを作成するとよいでしょう。もし上位の検索結果が商品ページであれば、人々は商品を購入しようとしていることがわかります。

ロングテールキーワードの発見

ブロードキーワードは魅力的ですが、しばしば激しい競争を伴います。一方、ロングテールキーワードは、より長く、より具体的なフレーズで、競合が少なく、購買意欲が高いことを示すことが多い。

Ranktrackerのキーワード候補と関連語機能は、ロングテールキーワードの豊富なチャンスを発見するのに役立ちます。

ProAIの創設者であるチェイス・ヒューズは、「もしあなたがヨガマットを販売しているのであれば、"ヨガマット "だけをターゲットにするのではなく、"初心者向けの環境に優しいヨガマット "や"ホットヨガ用の滑りにくいヨガマット "をターゲットにすることができます。これらの長いフレーズは検索ボリュームが少ないかもしれませんが、よりターゲットを絞ったオーディエンス、つまり購入に近い人たちを惹きつけます。"

これらのキーワードをウェブサイトのコピーやブログ記事、さらにはEメールマーケティングキャンペーンに組み込むことで、コンテンツ戦略を最適化することをお忘れなく。

この戦略を実践している代表的な例がHelloFreshだ。彼らは、「家族向けの健康的なミールキット」のようなロングテールキーワードを戦略的にターゲットにし、適格なリードを集めている。

画像ソースセムラッシュ

これらの特定のフレーズをウェブサイトコンテンツ、ブログ記事、レシピページに組み込むことで、HelloFreshはオーガニックトラフィックが大幅に増加し、より多くの潜在顧客を惹きつけることができました。

この結果、最終的にユーザー獲得数と購読数が大幅に増加し、関連性の高いトラフィックとコンバージョンを促進するロングテールキーワードターゲティングの有効性が証明されました。

トレンド分析と予測

Ranktrackerのトレンド分析機能は、キーワードの上昇傾向を把握することで、常に時代の先端を行くことができます。これにより、検索キーワードの関心を高めるために、積極的にコンテンツを作成したり、既存のページを最適化したりすることができます。

例えば、"持続可能なファッション "の検索が増加傾向にあることに気づいたら、キーワード戦略とコンテンツカレンダーを調整して、この関心の高まりに対応することができます。デジタルサイネージNYCのマーケティング責任者であるアレックス・テイラーは、「SEOの取り組みを新たなトレンドに合わせることで、ウェブサイトを継続的な成長と可視性のために位置づけることができます。

ローカルキーワード最適化

貴社のビジネスがローカルユーザーを対象としている場合、ローカルキーワードの最適化は非常に重要です。Ranktrackerでは、特定の場所でのランキングを追跡することができ、ターゲット市場でのパフォーマンスを把握するのに役立ちます。

Pressat.co.ukのCEOであるアリソン・ランカスター氏は、「場所固有のキーワード（例えば、"シアトルで最高のコーヒーショップ "など）をコンテンツやメタタグに組み込むことで、より多くの地元の顧客を惹きつけ、より関連性の高いトラフィックをサイトに誘導することができます。これは、実店舗やサービスエリアを持つビジネスにとって特に重要です。"

コンテンツ・ギャップ分析

Ranktrackerのコンテンツギャップ分析ツールでは、競合他社と自社のウェブサイトのキーワードカバレッジを比較することができます。これにより、競合他社はランキングしているが、自社はランキングしていないトピックやキーワードを特定することができます。このようなコンテンツギャップを埋めることで、より多くのオーディエンスを惹きつけ、より多くのオーガニックトラフィックを獲得することができます。

Dropshipping Suppliers USのCEOであるSaba Mobebpour氏は、「競合他社が"DIY home improvement tips "で上位にランクインしており、自社がランクインしていない場合、このトピックに関する質の高いコンテンツを作成することで、そのようなユーザーを取り込むことができるかもしれません」と話しています。

RanktrackerをSEOワークフローに組み込む

「Ranktrackerは単にキーワードを見つけるだけでなく、キーワードをSEO戦略の布石に織り込んでくれます。

それでは、Ranktrackerをどのように統合するかについて説明しましょう。

キーワード追跡

ターゲットとするキーワードを特定したら、ウェブサイトがそのキーワードでどのようにランキングされているかをモニターすることが重要です。

また、Blutin Financeのディレクター、ノジャン・ラヒミ氏は、「Ranktrackerを使えば、検索結果におけるキーワードの順位を長期にわたって簡単に追跡することができます。これによって、何がうまくいっていて、何がうまくいっていないかがわかるので、必要に応じて戦略を調整することができます。"

特定のキーワードが常に上位にランクインしていますか？素晴らしい！その努力を倍増させましょう。一部のキーワードはほとんど動いていない？コンテンツを再評価するか、別のアプローチを試す時かもしれません。Salwar Kameezの創設者であるSumeer Kaur氏は、「Ranktrackerのトラッキング機能は、情報に基づいた意思決定に必要な洞察を与えてくれます。

レポートと分析

Ranktrackerのレポート機能により、SEOパフォーマンスを俯瞰することができます。どのキーワードでサイトへのトラフィックが最も多いのか、どのページが上位にランクインしているのか、どこに改善の余地があるのかを確認することができます。この情報は、隠れた成長の機会を発見するのに役立ちます。

例えば、特定の製品カテゴリーが多くのオーガニック・トラフィックを獲得していることに気づいたら、その分野での製品ラインナップを増やしたくなるかもしれません。あるいは、特定のブログ記事が上位にランクインしていることに気づいたら、同じようなトピックでさらに多くのコンテンツを作成し、さらに多くの訪問者を集めることもできる。

最適化戦略

Ranktrackerは単にデータを提供するだけでなく、そのデータを使って何をすべきかを理解する手助けをします。このプラットフォームは、キーワードのパフォーマンスとウェブサイトのデータに基づいて、SEO戦略を改善するための提案を行います。これには、メタタグの最適化、サイトスピードの改善、バックリンクの増加などが含まれます。

キャピタル・マックスの最高マーケティング責任者、クリス・クレーズ・マリンズは、「SEOは継続的なプロセスです。SEOは継続的なプロセスであり、常に戦略を練り直し、新しいアプローチを試し、変化し続ける検索状況に適応していくものです。

例えば、美容業界では比較的新しいGlossierは、資金力のある既存ブランドとの厳しい競争に直面していた。しかし、彼らはスマートなSEO戦略を活用し、競争の土俵を平らにした。

画像ソースブランド・ビジョン

キーワードにフォーカスしたコンテンツを作成し、オンラインコミュニティを育成し、ウェブサイトの技術面を最適化することで、Glossierはオーガニック・トラフィックを大幅に増加させ、ブランドの認知度を急上昇させ、忠実な顧客層を獲得した。

SEOに後押しされたこのオーガニックな成長は、Glossierを美容業界の主要勢力として確立する上で重要な役割を果たした。

まとめ

キーワード調査は、SEO専門家にとって単なる技術的な作業ではなく、オーディエンスが何を求めて検索しているのかを理解し、どうすれば彼らとつながることができるのかを考えるための重要なステップです。そして、Ranktrackerのようなツールはこのプロセスを簡単にし、あなたのビジネスにとって最も価値のある検索キーワードを発見するのに役立つインサイトを提供します。

そのため、時間をかけてキーワードを調査し、理解することで、オーディエンスのニーズや関心に応えるコンテンツを作成することができます。また、顧客とのより強い関係を築き、ブランドとのより有意義なエンゲージメントを促進することにもつながります。

優れたSEOは優れたキーワードから始まることを忘れてはならない！