ドメイン評価を高めてSEOランキングを向上させる

イントロ

検索エンジン最適化（SEO）は、キーワードをコンテンツに詰め込むことで上位に表示させることから、長い道のりを歩んできました。現在では、ウェブサイトを上位表示させるためにさまざまな要素が必要とされるほど、複雑なものになっています。質の高いコンテンツと戦略的なリンクは、あらゆるSEO戦略において優先されるようになりました。一般的に、権威あるウェブサイトであることは、より多くの人にアピールするために不可欠です。

ウェブサイトのオーソリティを確立するためには、ドメイン評価（DR）と呼ばれる特定の指標を理解する必要があります。これは、権威ある検索エンジンがあなたのサイトをどのように見つけるかを知ることができる方法です。DRを見つけることは、Webサイトを改善し、検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランクインするために必要不可欠です。

ドメイン評価と、それがどのようにSEO評価を高めるのに役立つかについて、以下を読み進めてください。スコアを向上させる方法と、避けるべき間違いについてご覧ください。

ドメイン評価とSEOにおけるその重要性

DRは、ウェブサイトのバックリンク・キャンペーンに関する洞察を提供する指標です。バックリンクは、SEOキャンペーンを成功させるために不可欠です。バックリンクは、他のサイトがあなたのコンテンツを外部リンクやソースリンクとして使用するのに十分な価値があると認めていることをGoogleに知らせます。このため、あなたのサイトは信頼できるソースとみなされ、検索エンジンはSERPで上位にランクするよう促します。

一般的に、DRの計算には、バックリンクの数とそのリンクの品質や関連性を見ることが含まれます。DRは0から100の間で数値化されます。DRが高ければ高いほど、Googleがあなたのサイトを上位にランク付けする可能性が高くなります。つまり、より多くの訪問者を集め、コンバージョンする確率が高いということです。

Ahrefs、Moz、SemRushなど、世界中の多くのSEO企業がドメイン評価ツールを提供しています。一方、Googleは、SERPランキングはドメイン評価だけには依存しないとしています。しかし、だからといって、このような指標を見過ごすわけにはいきません。結局のところ、高いDRは、他のサイトがあなたのサイトをニッチにおける権威であると見なしていることを示しているのです。

(画像出典：Unsplash)

SEOのためのドメイン評価向上

ドメイン評価は、SERPsでのランキングの可能性を測るのに役立ちます。一般的に、DRが低いということは、SEOキャンペーン、特にコンテンツに問題があることを意味します。

ドメイン評価を上げるための究極の方法をご紹介します。

人々がリンクしたいと思うようなコンテンツを公開する

権威を確立することは、読者を惹きつけ、トラフィックを生み出す最良の方法の一つです。ドメイン評価を上げるということは、信頼できる情報源になるということです。そのためには、高品質のコンテンツを作成する必要があります。

あなたのコンテンツは、よく書かれ、有益で、関連する研究から得た教育的な詳細で満たされなければなりません。ただし、研究を引用する場合は、出典が2年以上前のものでないことを確認すること。研究やその結果は、時間とともに変化するものです。このようなソースを使用することは、あなたのウェブサイトが業界の最新情報を持っていることを意味します。

それとは別に、コンテンツに文法的な誤りやスペルミスがないことを確認する必要があります。また、コンテンツの本文をサポートする画像やインフォグラフィックが必要です。これらの要素を含めることで、訪問者の読書体験を向上させることができます。

さらに、視聴者のことをよく知っていれば、特に彼らのペインポイントを知ることができます。それをもとに、彼らの問題解決につながるようなトピックを見つけることができるのです。

また、既存のコンテンツライブラリーを改善することも理想的です。それらはすべて、上記の同じプラクティスに沿っていることを確認してください。1年前に投稿したものであっても、何らかの形で訪問者の役に立つことがあります。さらに、ニッチな分野でのあなたの権威を高めるのにも役立ちます。

質の高いコンテンツを提供することは、Webサイトのオーソリティになるための鍵です。人々や企業があなたのコンテンツをソースとして利用し始めたら、あなたは正しい道を歩んでいることになります。

内部リンクの実装

内部リンクは、訪問者を次の目的地へ誘導するのに役立ちます。一般的に、内部リンクが正しく設定されていれば、訪問者をより長く惹きつけることができます。つまり、訪問者が探している情報を得るまで、サイトの他の部分をナビゲートする手助けをすることになります。訪問者が長く滞在すればするほど、コンバージョンにつながる可能性が高まります。

さらに、内部リンクは、Googleがあなたのウェブサイトをより正確にクロールし、インデックス化することも可能にします。Googleは、このようなリンクからサイトの階層を確立し、あなたのウェブサイトからより重要なページを優先することができます。正しいリンク戦略で、SERPで上位にランクインすることができます。

2,000ワードに貼るリンクの数は、5～10本が理想的です。あまりに多くの、あるいは関係のないリンクを追加すると、聴衆にプロらしくない印象を与えます。ですから、トピックに関連するリンクだけを使用するようにしましょう。

ウェブサイトの応答性を確保する

スマートフォンの時代には、モバイル最適化が必須となりました。人々は、エンターテインメントを消費し、ショッピングをし、モバイルデバイスで情報を探します。ですから、もしあなたのウェブサイトがデスクトップパソコンでしか動作しないのであれば、高い確率でトラフィックを遠ざけてしまうことになります。また、レスポンスの悪いウェブサイトは、まさに素人くさいので、権威を失うことになります。

GoogleがレスポンシブWebサイトにペナルティを課すほど、レスポンシブは必須要件となっています。そのため、スマートフォンからラップトップまで、さまざまなデバイスで同じ体験を提供できるようにしましょう。ウェブサイトによっては、さらに一歩進んで、障害を持つ訪問者のためのウィジェットやツールを提供しているところもあります。また、すべての視聴者に対応するために、そのような機能を検討することもできます。

ゲスト投稿に参加する

ゲスト投稿とは、ブロガーが他のブランドのウェブサイトのためにコンテンツを書くことです。一般的に、ブロガーは自分の業界に近いトピックでこれらの記事を書き、自分のサイトへのトラフィックを呼び込むことを期待します。

この方法によって、ブランドの認知度を上げ、リーチを広げることができます。さらに、あなたのブランドを知らない潜在的な顧客を変換する機会を得ることができます。

さらに、他の信頼できるウェブサイトのためのゲスト投稿を書くことは、業界内のあなたの権限を高めるのに役立ちます。そのため、あなたはまた、あなたのドメインの評価を向上させます。

さらに、他のウェブサイトに書きたい場合は、自分のウェブサイトに質の高いコンテンツがあることを確認する必要があります。他の権威あるブランドに依頼する前に、まず自分の既存のコンテンツを改善しましょう。そして、そのコンテンツが有益でプロフェッショナルなものであることを確認しましょう。

他のプラットフォームへの再利用

理想は、ユーザーの検索クエリの後に、できるだけ多くのバックリンクを獲得することです。これを実現する一つの方法は、複数のプラットフォームにコンテンツを分散させることです。

コンテンツを多様化することは、単にターゲットオーディエンスに他の選択肢を提供するだけではありません。また、あなたのサイトへの本物のバックリンクを増やすことによって、ドメイン評価を高めることができます。つまり、検索エンジンは、ユーザーがあなたのコンテンツを探すたびに、大量の用語やリンクを検出することになります。このため、ウェブサイトのオーソリティを向上させ、ドメインレーティングを高めることができるのです。

また、リパーポーズをすることで、特定のプラットフォームを好むターゲットオーディエンスにリーチすることができます。例えば、ブログを読むよりもYoutubeの動画を見る方が好きな人がいます。そのような人たちに向けて、ビデオ形式のコンテンツを作成しましょう。

さらに、コンテンツを再利用することも、より多くのコンテンツを生み出すための効率的な方法です。つまり、コンテンツが足りなくなることはないのです。

(画像出典：Pexels)

ウェブサイトのオーソリティを傷つける間違い

SEOは、あなたのWebサイトの成否を左右する複雑なプロセスです。以下のような間違いを犯すと、ウェブサイトのオーソリティやドメイン評価に大きなダメージを与える可能性があります。

キーワードスタッフィング

SEOの初期には、キーワードスタッフィングはランキングを上げるために実践される戦略の1つでした。しかし、ウェブサイトのオーソリティの時代には、これは今日あなたが犯しうる最悪のSEOの間違いの1つなのです。

キーワードスタッフィングとは、誰かがあなたのコンテンツやウェブサイトの一部で同じキーワードを繰り返し使用することです。また、キーワードをフォントカラーなしでページに隠したり、コードに含めたりすることもあります。

一般的に、SERPsでのページのランキングを上げることを期待して、キーワードスタッフィングを実施するものがあります。しかし、それらはSEOのパフォーマンスに悪影響を与え、サイトからの訪問者を遠ざける可能性があります。

同じキーワードを詰め込むと、洞察に満ちた情報を提供するよりもランキングに重点を置くことになります。そのため、コンテンツの品質とニッチでの信頼性を犠牲にしていることになります。もしユーザーが、あなたのコンテンツが情報を提供するのではなく、ランキングを上げることに重点を置いていることに気づいたら、他の場所に情報を探しに行くでしょう。

業界やターゲットに関連したキーワードを使用することを忘れないでください。そのためには、競合他社や業界の徹底したキーワードリサーチが必要です。さらに、キーワードを使用するコンテンツやページと関連性がある場合に使用しましょう。

メタディスクリプションとタイトルタグを無視する

キーワードは、Googleがサイトのランキングを決定する際に考慮する数多くの要因のうちの1つに過ぎません。メタディスクリプションやタイトルタグも重視されることがあります。

メタディスクリプションは、ウェブページの要約またはスニペットとしてSERPで一般的に見られるHTML要素です。検索クエリの後、ユーザーがSERPで最初に目にするものの1つです。

魅力的なメタディスクリプションを書くことで、ユーザーがあなたのサイトを訪れ、詳細を知る可能性が高くなります。訪問数が増えれば、アクセス数も増え、オーソリティやランキングも上がるかもしれません。

同様に、タイトルタグは、メタディスクリプションの上に表示されるHTML要素です。SERP上でクリック可能な見出しとして表示され、詳細なウェブサイトの説明を提供することを目的としています。タイトルタグを最適化することで、meta descriptionと同じメリットが得られます。だからこそ、どちらも優れた品質で書く必要があるのです。

さらに、メタディスクリプションとタイトルタグは、Googleがあなたのサイトを理解するのに役立ちます。両方がなければ、GoogleはあなたのサイトからSERPにテキストの大きな塊を使用することになります。

不要なリンクを貼る

リンクは、ドメインの評価を高めるために不可欠なものです。しかし、多くの人が、SEOを向上させることを期待して、好きなリンクを貼るという間違いを犯しています。しかし、そうすることで、かえって直帰率を高めてしまい、Webサイトに悪影響を与える可能性があります。

一般的に、コンテンツにリンクを貼る場合、訪問者を他の関連ページに誘導するのが理想的です。コンテンツと関係のないリンクをあまりに多く含めると、訪問者の勢いをそぎ、別のところへ向かう可能性があります。

さらに、リンクが多すぎると、スパム的で専門的でないように見える可能性があります。ウェブサイトのオーソリティを築きたいのであれば、悪いイメージになります。サイト内のリンクの適切な記載方法は、1000ワードあたり3～5本程度にしましょう。

アナリティクスに注意を払わない

アナリティクスは退屈に見えるかもしれませんが、さまざまな分野でのウェブサイトのパフォーマンスを測定するのに役立ちます。データ分析によって、キーワードランキングや直帰率などの要因を把握することができます。さらに、より良いパフォーマンスを実現するために改善すべき領域についての洞察も得られます。データ分析を無視すると、有害な問題を見逃すことになり、気づいたときには手遅れになる可能性があります。

幸いなことに、ウェブサイトのデータ分析に役立つさまざまな無料のSEOツールが提供されています。Googleでさえ、Google Analyticsで役立つツールを提供しています。これらのツールは無料なので、時間をかけて勉強して、ウェブサイトのオーソリティに役立てて損はないでしょう。

リンク切れの無視

内部リンクは、訪問者がサイトに長く滞在できるよう、訪問者の興味を引くのに役立ちます。しかし、ほとんどのリンクが壊れている場合、訪問者はすぐに離れてしまい、他の、より機能的なサイトを探す可能性があります。つまり、リンク切れはコンバージョン率に大きなダメージを与える可能性があるのです。

さらに、SEOのパフォーマンスにもダメージを与える可能性があります。十分なリンク切れは、あなたのウェブサイトを更新する必要があることをGoogleに伝え、SERPsでのランキングを下げるよう促します。

リンク切れの標準的なエラーコードには、次のようなものがあります。

• 404ページが見つかりません
• 404 不正なリクエスト
• バッドホスト
• 不正なURL

幸いなことに、内部リンクは完全にコントロールすることができます。だから、これらの問題をすぐに修正することができます。しかし、それを行うことは、エラーに依存する場合があります。例えば、リンク切れの最も一般的な理由の一つは、コード自体の誤字です。この場合は、誤字脱字を削除して、リンクに再びアクセスできるようにします。

ドメインの評価を上げ、SEOを向上させる

ドメインレーティングは、ランキングの可能性とリンク戦略を測るのに役立つ重要な指標です。Googleはアルゴリズムでドメイン評価を考慮しませんが、この指標は現在のSEOパフォーマンスを測定するのに役立ちます。また、ウェブサイトのオーソリティを確立するのにも役立ちます。

ニッチのオーソリティになるために、ドメイン評価など、利用できるツールはすべて利用すべきです。信頼できる情報源になればなるほど、訪問者のコンバージョンが高まることを覚えておいてください。