動画とビジュアル検索最適化がランキングに与える影響

イントロ

ユーザーの嗜好がよりビジュアルでマルチメディアなコンテンツにシフトするにつれ、検索エンジンは画像や動画をより理解し、ランク付けできるように進化してきました。動画とビジュアル検索の最適化をマスターすることで、YouTube、Googleの動画タブ、さらにはGoogleレンズによる画像検索結果などのプラットフォームで、貴社のコンテンツを確実に発見できるようになります。メタデータを最適化し、構造化データを実装し、エンゲージメント指標に注目することで、これらの機会を利用し、可視性とオーディエンスへのリーチを高めることができます。

以下では、ますますマルチメディア化が進む検索環境の中で目立つための、動画とビジュアルの最適化に関する主な戦略をご紹介します。

1.YouTubeキーワード最適化

内容：Googleが所有するYouTubeは、世界第2位の検索エンジンです。YouTubeの検索用に動画を最適化することで、ユーザーが関連するコンテンツを探したときに、あなたの動画が上位に表示されるようになります。

なぜそれが重要なのか：

• YouTubeランキング＝より多くの発見：最適化されたビデオは、YouTubeとGoogleの検索結果の両方にランクインすることができます。
• エンゲージメントのシグナル：タイトル、説明文、タグに適切なキーワードを使用することで、適切なオーディエンスを惹きつけ、視聴時間、シェア数、購読数を向上させることができる。

最適化の方法

• YouTubeに特化したツールやオートコンプリート候補を使ってキーワードリサーチを行う。
• 動画タイトル、説明文の最初の100文字、動画タグにメインキーワードを含める。
• 詳細な説明を書き、重要なセグメントにはタイムスタンプを追加し、視聴者にエンゲージメント（いいね、コメント、購読）を促す。

2.ビデオスキーママークアップ

内容：動画のスキーママークアップは、検索エンジンに構造化データを提供し、動画のコンテンツ、再生時間、主要な詳細を理解するのに役立ちます。

なぜそれが重要なのか：

• リッチリザルト：正しく実装することで、GoogleのSERPでリッチスニペットを獲得することができます。
• より良いコンテキスト：検索エンジンは構造化情報を使って、動画のサムネイル、説明、タイムスタンプまで検索結果に直接表示する。

実施方法

• 動画のタイトル、説明、サムネイル URL、再生時間、アップロード日を含む JSON-LD または microdata マークアップを追加します。
• Googleのリッチリザルトテストを使ってスキーマを検証する。
• 動画の詳細を変更するたびに、動画のメタデータを更新してください。

3.画像のGoogleレンズ最適化

内容：Google Lensは、ユーザーがスマートフォンで撮影した画像を使って検索を行うことを可能にする。Lens用に画像を最適化することは、ユーザーがブランドや製品に関連する写真をスナップしたときに、関連する結果として貴社のコンテンツが表示されるようにすることを意味します。

なぜそれが重要なのか：

• ビジュアル検索の成長：特にショッピング、ランドマーク、植物、アート作品など、検索クエリにカメラを利用するユーザーが増加している。
• ブランド認知：商品やブランドのビジュアルがレンズを通して認知されれば、より多くのオーガニックトラフィックを誘導することができる。

最適化の方法

• 高品質で、明るく、文脈に関連した画像を使用する。
• 説明的なファイル名と、画像の主題を正確に説明するaltテキストを含める。
• 必要に応じて画像スキーマを統合し、製品の詳細や識別機能を提供する。

4.ビジュアルクエリにおけるAltテキストの関連性

内容：Altテキスト（代替テキスト）は、検索エンジンや支援技術に対して画像の内容を説明するものです。スクリーンリーダーに頼るユーザーにとって重要ですが、Googleが画像の文脈を理解するのにも役立ちます。

なぜそれが重要なのか：

• アクセシビリティの向上：Altテキストは、SEOのメリットを提供しながら、包括性を確保します。
• ビジュアル検索の互換性：Googleの強化された画像理解とLensにより、altテキストは関連するクエリで画像をランク付けするのに役立ちます。

最適化の方法

• 簡潔で、正確で、説明的なaltテキストを書く。
• 詰め込みすぎず、関連キーワードを自然に盛り込む。
• 画像に写っているものと、コンテンツにおけるその目的に焦点を当てる。

5.ビデオ視聴時間メトリクス

内容：視聴時間とは、ユーザーが動画を視聴した合計時間です。視聴時間が長いということは、コンテンツが魅力的で価値があるということであり、YouTubeとGoogleはこれを強力な品質指標と考えています。

なぜそれが重要なのか：

• ランキングシグナル：視聴時間の長さは、YouTubeでの動画ランキングの向上と相関しています。これらの指標は、Google検索での動画の表示頻度に間接的に影響する可能性があります。
• ユーザーの満足度：魅力的な動画は、視聴者が長く滞在し、チャンネルと交流し、コンテンツを共有することを促します。

時計の時間を改善する方法

• 魅力的なイントロで最初の数秒で視聴者を引っ掛ける。
• ストーリーテリングのテクニック、高いプロダクションバリュー、明確なビジュアルを使う。
• コンテンツを章ごとに分けたり、画面上にプロンプトを表示したりして、視聴者に視聴を続けるよう促す。

結論

動画とビジュアル検索の最適化は、もはやオプションのおまけではありません。YouTubeキーワード戦略の強化、動画スキーママークアップの実装、altテキストの洗練、Google Lensの機能へのコンテンツの適合など、これらの戦術は総体的に、より良い視認性、より多くのエンゲージメント、より豊かなユーザー体験に貢献します。

重要なポイント

• YouTubeのキーワードリサーチを実施し、関連する用語をタイトル、説明文、タグに組み込む。
• リッチな検索結果とSERPの可視性向上のために、動画スキーママークアップを実装する。
• Googleレンズ用に画像を最適化し、正確なaltテキストを提供することで、ビジュアル検索に備える。
• 視聴時間の指標を改善し、YouTubeとGoogleに価値を示すために、魅力的で質の高い動画に焦点を当てましょう。

動画とビジュアル検索の最適化に投資することで、貴社ブランドを進化する検索行動の最前線に位置づけ、2024年の検索エコシステムにおいて、貴社が発見されやすく、関連性があり、影響力のある存在であり続けることを保証します。