売り上げを伸ばす効率的なパワーページの書き方

イントロ

WordPressのウェブサイトは、ブログ記事ページがある方が自然に見えます。当たり前だ：

WordPressは、ブログ・プラットフォームとしてその歩みを始めた。ビジネスであれ個人的なニーズであれ、製品・サービスの宣伝、ストーリー、ニュースの共有のために記事を書く可能性は大きい。

しかし、WordPressにランディングページやブログ記事ページを凌ぐパフォーマンスを発揮するツールがあると言ったらどうだろう？それはパワーページだ。

この記事では、ワードプレスのウェブサイトに専用のパワーページを作成し、どのようなコンテンツを掲載すれば最大の効果が得られるかを説明する。

パワーページとは？

パワーページとは、GoogleのSERPを勝ち抜き、可能な限り高い順位を獲得するために作成したコンテンツを掲載する、WordPressウェブサイトの独立したページのことです。

Backlinkoのブライアン・ディーンは、パワーページのコンセプトのアンバサダーとして知られている：

彼は、関連する上位のコンテンツを見つけ、その弱点を探り、既存のコンテンツを凌駕する優れたコンテンツをウェブサイト上で開発するコンテンツ作成戦略、「摩天楼テクニック」の著者である。

ご注意ください：

パワーページとは、Googleでの上位表示や、SERPでの上位表示によって得られる高いトラフィックだけを指すのではない。バイラルになり、自然なバックリンクやソーシャルメディアでのシェアを大量に獲得できるようにデザインするのです。

それ以上だ：

パワーページとは、10倍のコンテンツ、つまり、あるキーワードやトピックで現在検索結果をリードしているコンテンツよりも10倍優れたコンテンツを公開することである。

手短に言えば、パワーページとは、オンライン上でそのテーマに関する最も包括的で説得力のある資料である。それは、自然なバックリンクとシェアを生み出し続け、優れた行動指標を示し、素晴らしいコンバージョンをもたらすページである。

WordPressにパワーページが必要な理由

WordPressウェブサイトのパワーページは、次のような問題を解決するのに役立ちます：

1. トラフィック。このようなコンテンツ資産がエンジンから上位にランクされるおかげで、あなたのパワーページはオーガニックなトラフィックで急上昇します。超情報的で、文脈をカバーし、さまざまな検索意図を満たすためにLSIワードが豊富であることから、ロングテールキーワードでも上位に表示されます。ソーシャルメディア、他のウェブサイトからのバックリンク、そしてユーザーがあなたの素晴らしいコンテンツを保存し、再び訪れるために実践しているブックマークも、実質的なトラフィック源となる。
2. 権威。パワーページは、ニッチの専門家としての評判を築くチャンスです。認知度、信頼、忠誠心を高め、最終的に訪問者をフォロワーや顧客に変えるのに役立ちます。
3. SEOボーナス。パワーページは自然なバックリンクを大量に獲得し、トラフィックとウェブサイトの評価を高めます。それ以上に、このような包括的で質の高いページは、滞留時間と直帰率に影響を与えます。
4. 話題性。パワーページはソーシャルメディア上で「いいね！」やシェアを生み出すだけでなく、ユーザーをディスカッションに巻き込む：WordPressのコメント、ソーシャルメディアのグループやページ、ニッチなフォーラム、これらすべてがバズを生み、あなたのブランドを取り巻くポジティブなバックグラウンドノイズとなる。

WordPressでパワーページを作成する手順

そして、次は練習だ：

以下は、WordPressでパワーページを作成するための5つのステップです。

1 - ページ、テーマ、テンプレートを理解する

まず、WordPressのブログ記事とWordPressのページの違いを考えてみましょう。ブログ記事があなたのパワーページになることを望むかもしれませんが、ウェブサイトの別のページとして整理する方がよいでしょう。

ここで重要なのは、あなたが選んだWordPressデザインのテーマやテンプレートが、強力なもののように見えるようにページを細工できるかどうかをチェックすることだ。

• そのビジュアルはあなたの目標を満たしていますか？
• テーマには、コンテンツブロックやニュースレター購読ボタンなど、好きなものを追加できますか？

WordPressのパワーページで公開するコンテンツによって、テーマが視覚的にマッチするようにしましょう。

テーマを選ぶ前に、ウェブサイトを研究し、テストページを作成する価値があります。色、タイポグラフィ、ビジュアルコンテンツ、さまざまなコンテンツブロックなど、すべての変更が可能であることを確認してください。あなたは、別々のページのための事前設計され、まだ完全にカスタマイズ可能なテンプレートを提供していますWordPressのテーマが必要になります。

テーマのオプションをレベルアップしたい場合は、WordPressページビルダーが役立ちます。あらかじめデザインされたセクションや、ドラッグ＆ドロップで好きなようにページをデザインできるオプションが用意されている。

2 - WordPressパネルで新規ページを作成する

将来のパワーページに必要なテーマが決まったら、WordPressのパネルで設定します：

ウェブサイトの別のブログ記事ではなく、別のページとして追加してください。そのためには、ダッシュボードからページに行き、新規追加ボタンをクリックします。包括的でSEOに適したコンテンツが必要な場合は、一度に公開する必要はありません。

WordPressはデフォルトでホームページに最新のコンテンツを表示します。トップページ、ブログページ、ブログ投稿を分離するために静的ページを設定する必要があることを考慮し、「Your homepage displays」セクションに注目し、「A static page」オプションをクリックしてパワーページを分離してください。

このオプションは「設定」→「読書」にあります。

設定したら、「変更を保存」をクリックします。

3 - 強力なコンテンツを用意すること

さて、いよいよWordPressのパワーページのコンテンツを書くときが来た。そのトピックに関する最も包括的で最高の資料を作るには、ユーザーや検索エンジンのクローラーの目から見て何がそうさせるのかを理解する必要がある。

ですから、パワーページのコンテンツには、次のような要素があることを確認してください：

1) 情報価値

パワーページは非常に情報量が多く、ユーザーがそのトピックに関して抱くであろうあらゆる疑問に答えてくれる。主な例は、コンテンツマーケティングに関するブライアン・ディーンのハブだ：

本書は非常に多くの実用的な情報を共有しており、読み終えたら誰もが自分自身をコンテンツの専門家だと思うだろう。

内容の深さと細部へのこだわりは、パワーページの核となる特徴です。文字数をたくさん書いても、それが表面的なものであればパワーページにはならない。読者が必要としているのは、文字数ではなく、付加価値のある有益なコンテンツなのだ。

2) 専門知識

有益だが専門家ではない出版物はあるのか？確かに、専門家でなくても答えられる質問もある：包括的で価値のある長文を書くには、彼らのリサーチ力と文章力で十分なのだ。

しかし、読者を驚かせるには（あるいは驚かせるには！）十分ではない。

パワーページを作るには、卓越した専門知識が必要だ。それは、普通の人が手に入れることは不可能か困難だが、問題を解決するために必要な知識である。パワーページ作成者の専門知識は、訓練を受けていない人が努力せずに難しいことをするのを助けるはずです。

3) 権限

権威あるウェブサイトに掲載すれば、あなたの出版物がパワーページになる可能性が高まる：

ドメイン評価もトラフィックも低い、WordPressで新しく作られたウェブサイトよりも、例えばTorqueのコンテンツをユーザーが信頼するのは道理にかなっている。無名の企業のウェブサイトやフリーランスの専門家による新しいブログのコンテンツは、ここでは可能性が低い。人々はデータの信頼性を疑い、未知のソースを信用しない。

ウェブサイトが超人気でなければ、あなたのコンテンツがバイラルになるチャンスはないということだろうか？

いや、そんなことはない。

コンテンツマーケティングは、ダビデがゴリアテを打ち負かすのに役立ちます：ニッチで深いコンテンツを定期的に作成・公開し、宣伝に投資すれば、注目されるようになる。

4) 感情

前述したように、パワーページは読者を驚かせる。感動を呼び起こし、読者に行動を促す：出版物を再投稿する、著者に感謝する、ソーシャルメディアで出版社のグループに参加する。

しかし、ここからが問題だ：

感情的な反応を予測し、モデル化することは難しい。何が平均的なユーザーを驚かせるかは誰にもわからない。アルゴリズムはここでは機能しないので、ターゲットとなる読者に何が感情的にヒットするかを想定するしかない。

だから

WordPressのページを感情的にアピールする要素や資質について考えてみよう：情報価値、専門知識、適切なカスタマイズ（詳細は後述）、そして素晴らしいプロモーション。

4 - 驚異的な結果を出すためにカスタマイズする

デザイン、レイアウト、タイポグラフィ、適応性など、コンテンツを読みやすく、視覚的に魅力的なものにする要素のことだ。他のすべての条件が同じであれば、快適で読みやすい、優れたデザインのページは、パワー・ページになる可能性が高くなります。

パワーページのカスタマイズ方法をご紹介します。

デフォルトの外観はWordPressのテーマに依存しますが、対応するプラグインを使用することで、美しくデザインされたページを素早く作成することができます（レイアウト、コンテンツ、ページ構成、メタ、フィーチャー画像のサイズなど）。

WordPressの管理画面にアクセスし、「外観」→「カスタマイズ」機能をチェックして、テーマで変更できる内容（非表示や表示、追加や削除など）を確認する：

また、WordPressのページビルダーやウェブサイト全体のカスタマイザーを使って、公開するコンテンツを自分の好きなようにデザインすることもできます。これらはユーザーフレンドリーで、ウェブサイトのあらゆる面をカスタマイズするための特別なスキルを必要としません。

5 - すべてをチェックし、"Publish "を押す

WordPressのパワーページのコンテンツとデザインに満足したら、「公開」をクリックし、バイラル性と全体的な成果をさらに高めるためにプロモーションを開始しましょう。

そう、特定のページが力を持つかどうかを予測するのは難しい。権威あるウェブサイトに掲載された完璧なレイアウトの詳細なマニュアルにさえ無関心な読者が、標準的なテンプレートでデザインされた小さな個人ブログの記事には驚嘆するかもしれない。

しかし、だからといってパワーページを企画できないわけではない。

一般的なルールやパターンはよく機能する：専門的なコンテンツを作成する、合法的で信頼できるリソースで公開する、ページをカスタマイズして最適化する、適切なプロモーションでパフォーマンスを強化する。

収穫

WordPressのパワーページを作るには、そのページが持つべき核となる特徴を覚えておこう：

• 情報価値
• 専門知識
• 権威：ウェブサイトと著者の評判の両方
• ユーザビリティ：読みやすさを追求したコンテンツ構成、デザイン、全体的な視覚的パフォーマンス
• 感情的な反応：読者に "ワオ！"と言わせる。
• 効率的なプロモーション

しかし、「何が起こるかわからない」ということを忘れないでください。ルールに従ったからといって成功が保証されるわけではないし、その逆もまた然りだ。上に挙げた要素の1つや2つ欠けても、あなたのページは急上昇する可能性がある。ただ、有益な価値と実用的なアドバイスに集中すればいいのだ。