企業ブログをSEOに活用する方法。5つのベストプラクティス

イントロ

検索エンジンでのランキングを向上させる最良の方法の1つは、ブログを始めることです。定期的に更新されるウェブサイトは、新鮮なコンテンツを提供しているという信号を検索エンジンに送ります。ウェブサイトの特定のページはあまり頻繁に更新されることはありませんが、ブログは新鮮なコンテンツを追加し続けるための実用的な方法を提供します。ブログは、質の高いコンテンツと特定の読者に関連するトピックで構成されていれば、SEOの目的には適しています。

1.視聴者を理解する

あなたのブログがどんな業界をターゲットにしていても、コンテンツを読んでくれる主要なオーディエンスに語りかける必要があります。読者が何を求めているか、彼らの好みを理解していなければ、あなたのブログ記事は無駄になってしまいます。

魅力的で、有益な、または面白いブログ記事を読んだ読者は、コメントやシェアをする可能性が高くなり、あなたのウェブサイトへのトラフィックが増加します。ブログのトラフィックが増えれば増えるほど、Googleは、ユーザーが答えを求めている質問に対して適切な答えを提供していると判断し、ブログの権威を高めることができます。

視聴者を理解する近道はありませんが、視聴者をより深く知るための方法をいくつか紹介します。

• バイヤーペルソナの作成
• ブログのパフォーマンスを見る
• アンケートや世論調査の実施
• ソーシャルメディアからのインサイトを分析する

バイヤーペルソナ

(画像出典：https://www.hellodigital.marketing/learn/what-are-buyer-personas/)

バイヤーペルソナは、理想的な読者像と、彼らが持つ本質的な特徴を記述したものです。年齢、居住地、検索パターン、興味のあるトピックなどの特徴を用いて作成することができます。こうすることで、読者が何を読みたいのか、なぜあなたのブログを訪問するのかを絞り込むことができます。

読者は、自分が答える質問に対する答えを提供すれば、喜んでくれます。たとえば、macOSのソフトウェアを開発している場合、ソフトウェアをよりよく使うためにMacコンピュータを高速化する方法、ディスクスペースを解放する方法、マルウェアを除去する方法などのクイックガイドを提供することが可能です。これを顧客と共有することで、顧客の問題解決に役立つだけでなく、ウェブサイトのランキングを上げることができます。

ブログパフォーマンス

指標を調べると、顧客が好んで読むもの、直帰率、滞在時間、読者の出身地など、多くのことが分かってくる。最もよく読まれ、エバーグリーンコンテンツとみなされるブログ記事の最適化に取り組むことができます。Google Analyticsは、重要なパフォーマンス指標を提供してくれるので、推測で判断する必要はないのです。

アンケート・世論調査

アンケートや世論調査を行い、こんな質問を投げかけてみてはいかがでしょう。

• お客様はどのようなトピックを好んで読んでいるのでしょうか？
• どのような痛みに対処してほしいのか？
• 何があれば、あなたのブログを読んでくれるのでしょうか？

ソーシャルメディアからのインサイト

ブログの記事を常にソーシャルメディアで共有していれば、読者の属性や、読者が最も共感するトピックについて、ソーシャルメディアが提供する洞察を活用することができます。

2.ロングテールキーワードの使用

キーワードは、Googleの検索結果であなたのコンテンツが表示される位置で、非常に重要な役割を担っています。キーワードは、検索エンジンがあなたのコンテンツの目的を理解するのを助けるだけでなく、消費者が検索にキーワードを入力したときに、そのコンテンツに誘導する役割を果たすのです。

ブログのトピックに関連するキーワードをすべてリストアップすることから始めます。Googleのオートコンプリートを使用すると、いくつかの候補を見つけることができます。キーワードリサーチツールを使用すると、競合性や検索ボリュームによってキーワードを並べ替えることができます。

ロングテールキーワードの例

(画像出典：https://www.wordstream.com/long-tail-keywords)

キャンプ用品を販売する場合、業界に関連するキーワードを使用したいと思うでしょう。しかし、キャンプ用品を販売している会社はたくさんあります。キャンプ用品」というキーワードを使った場合、競合が多いため、検索結果の1ページ目に表示されるのは非常に難しいでしょう。キーワード検索を利用すれば、キャンプ用品に関連する、より長く、より具体的なキーワードを検索することができ、より上位に表示される可能性が高くなります。

ロングテールキーワードは、商品ページでは導入しにくいかもしれませんが、ブログ記事では簡単に使用することができます。例えば、女性に最適なキャンプ用シューズを紹介するブログ記事で、「女性用 防水 ハイキングブーツ」というフレーズを使うことができるのです。ロングテールキーワードは競合が少なく、それを使う消費者はセールスファネルの中でより遠くにいる可能性が高く、購入する可能性が高いのです。

3.十分な内部リンクの追加

SEOの多くはリンクについてであり、内部リンクは自分で作成できるものです。多くの企業が犯している非常に単純なSEOの間違いは、あるページから別のページにユーザーを誘導する内部リンクを含んでいないことです。ブログ記事には、サイト内の他のページやブログ記事に自然にリンクする機会がたくさんあります。例えば、「メールマーケティングのベストプラクティス」を紹介するブログ記事を書いた場合、ベストプラクティスについて詳しく述べている過去の記事にリンクすることができます。

その他、内部リンクを作成する理由としては、以下のようなものがあります。

• 検索エンジンのスパイダーがあなたのブログをクロールし、インデックスを作成するのに役立ちます。
• ユーザーがウェブサイトに滞在する時間を増やし、直帰率を減らすことができます。
• どのキーワードで上位表示させたいかを示してくれる。
• ページランクや再生回数を向上させることができるのです。

ブログの記事には、5本から10本のリンクを追加することができます。使用するアンカーテキストは、短く、関連性があり、最適化されている必要があります。リンクは、ブログのトピックに関連するものであることを確認してください。

4.ユーザーエクスペリエンスの向上

(画像出典：https://www.netsolutions.com/insights/user-experience-design-is-hard-to-get-right/)

ユーザーがあなたのウェブサイトを訪れたとき、素晴らしい体験をしてもらいたいと思います。読者があなたのウェブサイトにどれだけの時間を費やしたかによって、検索エンジンにそのウェブサイトの価値が間接的に伝わります。ユーザーエクスペリエンスを向上させるには

• ブログがモバイルフレンドリーであることを確認する
• ページの読み込み速度を向上させる
• ブログで小見出しや箇条書きを使う
• ブログの内容に関連した画像やグラフィックを追加する。

モバイルフレンドリー

米国では、検索エンジンのトラフィックの半分以上がモバイルデバイスからのものです。もしあなたのブログがモバイル向けに最適化されていなければ、ランキングに影響を及ぼします。現在、多くの既成のサイトテーマは、すでにモバイルフレンドリーになっています。しかし、パフォーマンスをチェックし、定期的にモバイルサイトのスピードテストを実施することが重要であることに変わりはありません。

ページ読み込み速度

プラグインの使いすぎや不要なコードの使用など、さまざまな要因がページの読み込み速度に影響を与えます。一時的に使用しているプラグインは必ず削除し、本当に必要なプラグインはどれかを判断しましょう。不要なコードを削除するためのツールはいろいろあります。

見出しと小見出しを使用する

見出しや小見出しは、ページの内容の概要を示すものです。これにより、ユーザーはコンテンツを素早く閲覧し、関連性があるかどうかを確認することができます。ページの構造を理解すれば、セクション間の移動がより簡単になります。ユーザーは常に、ブログの記事から必要なものを簡単かつ効率的に見つけることができるはずです。

画像や動画を追加する

画像と動画は、検索エンジンの検索結果ページで最もよく目にする視覚的要素のひとつです。画像や動画は、ブログのコンテンツを説明し、サポートするのに役立ちます。憧れのランキングに到達したいのであれば、オリジナルの写真やビデオを使用し、クリエイティブなグラフィックをデザインする必要があります。Googleがランキングできるように、ブログ記事内のすべてのビジュアル要素に説明的なaltテキストを追加することは非常に重要です。

ウェブ監査は、SEO、デザイン、コンテンツ、ユーザビリティの観点から何が不足しているかを示す重要なチェック項目です。これらの面をすべて改善するために、何をすべきかがすぐにわかります。

5.信頼できるサイトにリンクし、高品質のバックリンクを獲得する。

(画像出典：https://www.seobility.net/en/wiki/Backlinks)

ブログ記事に最近のデータを使用することは、間接的なSEOのランキング要因になります。ブログ記事の中に、信頼できるサイトへのリンクをオリジナルの最新データとともに掲載すると、読者にとって有益で関連性の高いものとなります。また、そのデータがブログ記事の内容に関連していることをGoogleに伝えることができます。

SEOの最も難しい部分の1つは、バックリンクを得ることです。これは、他の尊敬されているサイトが、あなたのブログが価値のあるものであると見て、リンクを張ってくれることです。HubSpotの調査によると、ウェブサイトにブログを設置している企業は、97%以上のインバウンドリンクを獲得することができたそうです。

高品質のバックリンクを獲得するための戦術は数多くあり、ここで紹介しきれないほどです。最も影響力のあるバックリンクは、あなたのコンテンツへのリンクを希望する、関連する権威あるウェブサイトから得られるものです。

デジタルPR

デジタルPRは、リンク可能な資産を作成し、それを関連する出版物やジャーナリストに宣伝することです。説得力があり、正確で、深い内容のブログ記事を作成することで、他の人は自然とソースとして引用したくなるものです。頻繁に更新され、多くの業界に関連し、視覚的に理解しやすいブログ記事は、バックリンクの獲得に役立ちます。

サプライヤーリンク

もしあなたが他人の製品を販売しているのであれば、バックリンクを獲得する絶好の機会を提供することができます。サプライヤーは、あなたの投稿が自社製品に注目を集めることができるため、喜んであなたのウェブサイトにリンクを貼ります。

企業団体リンク集

ビジネス・アソシエーションに所属している場合、これもバックリンク構築のチャンスです。ウェブサイトの会員ページには、通常、会員名簿が掲載されています。リストにない場合は、追加されるように連絡することができます。

リンクギャップ分析

競合他社にはリンクしているが、あなたにはリンクしていないサイトを見つけることができれば、彼らにアプローチすれば、あなたにリンクしてくれる可能性は十分にあります。

結論

ブログ記事は、より多くの人に情報を届け、質の高いリードを獲得し、ブランドの権威を高めるなど、さまざまな効果をもたらします。ブログは、ユーザーのエンゲージメント率を向上させ、ウェブサイトへのトラフィックを増やすための費用対効果の高い方法です。しかし、すべてのブログが望ましい結果を得られるわけではなく、あなたが使う戦略によって異なります。ブログを最大限に活用したいのであれば、常に優れた記事を作成し、コンテンツ戦略全体にSEOを取り入れる必要があります。結果が出るまで時間がかかるかもしれませんが、上記のベストプラクティスを使えば、結果はついてくるはずです。