ウェブサイトへのトラフィックを増やすキーワード・リサーチの方法

イントロ

今日の世界では、企業のウェブサイトにビジターを呼び込むことは、ビジネスの成功に欠かせない。しかし、トラフィックとアクセス数はイコールではありません。御社のビジネスニーズに最適なゲスト、つまり御社の製品やサービスとインタラクションする意思のあるゲストだけを集めるのがベストでしょう。潜在的なオーディエンスがあなたのようなビジネスを見つけるためにどのようなキーワードを使っているかを把握するだけでなく、そのようなオーディエンスがより良いウェブサイトランキングを達成するためにあなたを探している場所になるのです。この記事では、キーワードリサーチがどのように効果的に使用され、あなたのウェブサイトに正しいタイプの訪問者を集めるのに役立つかを説明します。

1.キーワード・リサーチの重要性を理解する

キーワードリサーチは、SEOやデジタルマーケティングキャンペーンの基本的なブロックの1つです。これは、あなたの業界に関連する商品、サービス、または情報を検索する際のオーディエンスのキーワードを定義し、調査することを含みます。キーワードリサーチとは、ユーザーが好む形で関連性の高いコンテンツを最大限に作成し、検索エンジンで上位に表示させることです。キーワード・リサーチを正しく行うことで、リードやセールスにつながるトラフィックを集める確率が高まります。

"キーワード・リサーチは、トラフィックを増やすために使うだけでなく、競合を評価するのにも役立つ。競合がターゲットにしているキーワードを調べるとする。その場合、あなたのビジネスがもっとターゲットにする必要がある可能性のある分野が明らかになります。Moreeformsmscompetitive分析は、飽和状態のオンライン市場で目立つためのコンテンツ作成の指針となります。" - ボーエンのウェブデザインエキスパート、ダン・ボーエン。

2.ゴールとオーディエンスの定義

キーワードリサーチは、常にビジネスの目的とターゲット市場の知識から始めるべきである。ブランド認知を獲得したいのか、より多くの潜在顧客を獲得したいのか、オンラインでより多くの商品を販売したいのか。目標を理解することで、ターゲットとすべきキーワードをリサーチすることができる。素晴らしいアプローチではあるが、オーディエンスのニーズ、好み、脅威を知るべきであることを強調しておこう。彼らが何を求めているのか、なぜ彼らのニーズを念頭に置いてコンテンツを書くことができるのかを理解してください。彼らは、サイトに流れるトラフィックだけが関連性があり、ビジネスが提供する製品やサービスに真の関心があることを確認するのに役立った。

「オーディエンスの検索意図に集中することで、ウェブサイトのコンテンツを正しく配置することができます。人口統計学的特性、地理的位置、または購買習慣によるオーディエンスのターゲティングは、キーワード戦略の改善に貢献します。例えば、トレッドミルなどの運動器具を提供する企業は、身体的傾向のある顧客、アスリート、または初心者に対応したいと考えるかもしれません。これら全てに異なるキーワードとコンテンツ戦略が必要になる。"- デジタルPRエージェンシー、キューピッドPRのオーナー、マーク・マクシェーン。

3.キーワード調査にツールを使う

キーワードリサーチには様々な方法がある。この点で役立つ最新のリサーチツールは、Googleキーワードプランナー、SEMrush、Ahrefs、Mozであり、これらを通じて検索ボリューム、キーワードの難易度、競合などの情報を得ることができる。これらのツールは、検索ボリューム、キーワードの難易度、競合などの情報を得ることができる。また、結果が出るまでに時間がかかるかもしれないが、より多くのトラフィックを得るのに役立つかもしれない他のキーワードの提案も提供してくれる。これらのツールを使えば、どのキーワードに大きな可能性があるかを特定し、一方で特定のキーワードのパフォーマンスを分析することができる。

"意思決定は、どのキーワードを使うべきかを知らなければならない。キーワードリサーチでは、コンバージョン率が高く、競合が少ないキーワードを獲得することが目標となる。また、キーワードリサーチに磨きをかけ、新たに見つけるべきトピックや、特定の時期にピークを迎えるキーワードがあるかどうかを確認することもできる。さらに、キーワードリサーチツールでは、過去の統計から将来のキーワードパフォーマンスを予測することができます。リアルタイムと過去のデータを使用することで、企業はキーワードの見込みの全体像を把握し、最適な検索キーワードにレーザーを当てることができます。- サム・ブラウン、ファインド・ア・バンド創設者。

4.ショートテールとロングテールキーワードの識別

キーワードを調達する際、ショートテールキーワードとロングテールキーワードを区別することは非常に重要です。ロングテールキーワードは特殊で、有利なことに3つ以上の語句を含み、ショートテールキーワードはより幅広く、通常「靴」や「デジタルマーケティング」のように最大1つか2つの語句を含む。これらのキーワードは、ウェブサイトのアクティビティに関連したキーワードであることが多いが、同時に競争も激しい。一方、ロングテールキーワードは全く逆で、一般的に3語以上を含む：女性のためのベストランニングシューズ」や「中小企業のためのデジタルマーケティングのヒント」などです。ロングテールキーワードは競合性が低く、ターゲットが絞られている。つまり、このようなキーワードをロングテールキーワードとして狙うことで、より質の高いオーディエンスを確実に集めることができるのだ。

「ロングテールキーワードの特徴として、ユーザーの意図との関連性が挙げられます。特定のロングテールキーワードを検索しているユーザーは、ロングテールキーワードを使用していないユーザーよりも、購入したいものについてより詳しい。したがって、このような特定のフレーズに気づくことで、企業は、購入、署名、資料請求などのコンバージョンを生み出す可能性のあるユーザーをターゲットにすることができます。このようなターゲティング機能は、コンバージョンを高め、あなたのビジネスタイプに関連したトラフィックを供給するのに役立ちます。" - フォートレス・グロース創設者兼CEO、ジェリド・スミス氏

5.トラフィックとコンバージョンを最適化するためのショートテールキーワードとロングテールキーワードの組み合わせ

「ショートテールキーワードとロングテールキーワードをSEO戦略に組み込むことは、より商業的な意図に基づいたトラフィックを獲得するための重要な方法です。ショートテールキーワード（例：「テレビ」、「ノートパソコン」など）は、検索ボリュームが多く、知名度の高い、より広範な検索キーワードです。より多くのオーディエンスを惹きつける可能性がありますが、一般的なキーワードであるため、競合が多く、コンバージョン率が低くなる傾向があります。一方、ロングテールキーワード（「ゲームに最適な4Kテレビ」「500ポンド以下の省エネ洗濯機」など）は、より具体的なフレーズで、検索ボリュームは少ないが、意図は高い。このようなキーワードは、特定のソリューションや製品を探している、購買ジャーニーのさらに先にいるユーザーを惹きつけるため、コンバージョン率が高くなることが多い。このようなキーワードをターゲットにすることで、リードや売上につながる可能性の高い、ターゲットを絞ったトラフィックを獲得することができます。SEOは長期的な戦略です。時間の経過とともにキーワードのアプローチを洗練させていくことは、市場トレンドや検索行動の変化に対応する上で非常に重要です。キーワード戦略を継続的に最適化することで、業界内の成長機会を活用し、自社ブランドをリーダーの中に位置づけ、熱心なユーザーを安定的に集めることができます。トラフィックボリュームのためのショートテールとターゲットコンバージョンのためのロングテールを組み合わせることで、ウェブサイトはユーザーの旅の様々な段階におけるニーズを満たすことができ、最終的にエンゲージメントを高め、コンバージョン率を向上させることができます。"- ケブ・ワイルズ、フラクショナルSEOコンサルタント。

6.キーワード競合の分析

一部のキーワードだけが同じように競争力があり、より簡単にランク付けされるため、競合分析は調査プロセスにおいて不可欠です。多くのビジターを惹きつけるサイトのオーナーは、多くの場合、同規模の競合他社が太刀打ちできないリソースを持っています。このようなキーワードは、より良いランキングを得るのに役立ちます。最高のキーワードリストを探しているのですから、検索ボリュームと競合性の高いキーワードを選ぶべきです。AhrefsとSEMrushはキーワードの難易度評価を行い、選択したキーワードのランクイン難易度を推測することができる。中程度のキーワードでも上位にランクインし、トラフィックを獲得できる可能性があるため、そのようなキーワードをターゲットにする方が合理的であることが多い。

「キーワードを使った競合分析も、市場コンテンツの穴を見つけるのに役立ちます。このように、競合他社がどのキーワードをターゲットにしているのか、あるいはもっと関与しているのかを見ることで、競合の少ないニッチなキーワードで出世する方法を特定することもできる。これらのキーワードはトラフィックをあまり集めないかもしれないが、オーディエンスの欲求やニーズに応えるものであれば役に立つ。"-John Beebe、CEO兼創設者、Classic Car Deals。

7.ユーザーの意図を重視する

ユーザーの意図とは、検索クエリを実行する際のユーザーの目標です。ウェブサイトに適切なキーワードと関連するコンテンツを選択するには、ユーザーの意図を理解することが重要です。検索意図には主に3つのタイプがあります：情報的意図、場所的意図、商業的意図で、これらは広く使われているクライアントの3つの分類です。特定のキーワードを転送する前にオーディエンスが設定した目標と解釈し、その目標を実現するためのコンテンツを制作し、最終的にビジネス目標の達成につなげることができます。これは、あなたのサイトを訪問する可能性が高い、事前に修飾されたトラフィックを引き付ける機会を高めます。このプロセスは、検索結果リストでのウェブページの位置を上げると同時に、ユーザーが探しているものを見つけるのに役立ちます。

「訪問者があなたのサイトから欲しいものを的確に得られる確率が高まると、サイト滞在時間が長くなり、ニュースレターを購読したり、商品を購入したりするようになります。また、ユーザーをサイトに長く滞在させることもできます。あなたの業界やトピックに関する専門知識が認知されることで、再訪問を促すことができるのです。"- ニック・オーバーハイデン博士、オーバーハイデンP.C.創設者

8.コンテンツ戦略にキーワードを組み込む

しかし、コンテンツマーケティング戦略を通じて、これらのキーワードを効果的に知る必要があります。これには、ブログ、商品説明、ランディングページ、メタタグにターゲットキーワードを組み込むことが含まれます。ただし、一般的に知られている「キーワードの詰め込み」という問題に巻き込まれないよう、特に注意が必要で、Googleなどの検索エンジンからペナルティを受ける可能性がある。そのため、キーワードをコンテンツ全体に詰め込むことなく、キーワードの配置に対応した一流のコンテンツを開発することに集中することが望ましい。オーディエンスが使用する検索キーワードにコンテンツを一致させることで、オーディエンスが行う検索にウェブサイトがより関連するようになります。

キーワードの関連性とは、タイトルや見出し、ページ内容の最初の数行など、戦略的な部分にキーワードを設置していることを意味します。また、LSIキーワードや、検索エンジンがコンテンツのテーマを解読できるような、より正確なフレーズや用語を使用すること。LSIキーワードは、SEOスコアを向上させ、記事を充実させ、読者により多くの価値をもたらします。

9.オンページSEOの最適化

オンページSEOとは、特定のウェブページの検索エンジン最適化を指します。これは、タイトルタグ、メタディスクリプション、見出し、画像のaltテキストなど、サイトの重要な部分にターゲットキーワードを組み込むことも特徴です。さらに、あらゆるコンテンツの模範的な構造は、特定のキーワードをターゲットにした見出しタグ（H1、H2、H3）で書かれるべきです。こうすることで、上位表示される確率も高まり、ウェブページに関連性の高い、より良いトラフィックを集めることができる。キーワードの組み込み以外に考慮すべきページ上の要素には、ウェブサイトのスピード、応答性、サイトリンクの構造などがあります。

メタキーワードは、その名の通り関連性を決定するものではありませんが、ユーザーエクスペリエンスは非常に重要です。サイトの読み込みが早く、ナビゲーションが簡単で、モバイルデバイスに最適化されていれば、さらに上位に表示されるでしょう。テクニカルSEOとコンテンツ最適化が統合されれば、長期的な検索エンジンでのプレゼンスと、より大きなオーガニック・トラフィックのための確固たる出発点となる。

10.キーワードパフォーマンスの監視と分析

キーワード調査は、コンテンツを最適化した後では完了しない。キャンペーンで使用されたキーワードのパフォーマンスを追跡し、物事の計画や目的において、そのキーワードにふさわしい役割を割り当てることも、注目に値する要素である。Google Analytics、SEMrush、Ahrefsでは、キーワード分析レポートの列を使って、ランキングされているキーワードや、それらのキーワードによって達成されたトラフィック量、直帰率、コンバージョンをチェックすることができる。従って、キーワードの使用は、パフォーマンスの低いキーワードを適切に調整し、同時にパフォーマンスの高いキーワードをウェブサイトの状態を改善するために調整するために、継続的に実施することが不可欠である。

「キーワードの頻度分析も、ユーザーの行動変化を発見するのに役立つ。特定のキーワードのトラフィック率が高く、他のキーワードのトラフィック率が低い場合は、主に使用されている用語を反映するようにコンテンツ素材を変更することが望ましいでしょう。この弾力性により、組織は再編成が可能になり、ウェブサイトが顧客の嗜好に関連した状態を維持できるようになります。"- Cannabiz Collectsのマネージングパートナー、Brett Gelfand氏。

11.時間をかけてキーワード戦略を洗練させる

SEOは長期的なプロセスであり、キーワード戦略は変更されるべきである。しかし、市場動向や検索行動は時間とともに変化するため、キーワード調査は一定ではない。時折コンテンツを入れ替え、新しいキーワードを確実に取り入れることは、ウェブサイトを最新に保ち、模範的な訪問者を引きつけ続けることに大いに役立つだろう。また、検索エンジンのアルゴリズムやユーザーの嗜好の変化を考慮して、キーワードの選択を改善することもできます。

キーワード最適化を維持するもう一つの利点は、継続的なトレンドを調整する能力により、成長分野を活用することです。自分自身をアクティブに保つことによって、選択した業界のリーダーの中にあなたのビジネスを置くことができ、常に新鮮なキーワードをコンテンツに持つことができます。ウェブサイトを定期的に更新することで、飽きを防ぎ、ターゲットとなるトラフィックを常に増やすことができます。

結論

ターゲットを絞ったトラフィックを保証することは、インターネットビジネスにおけるキーワードリサーチの重要なメリットです。そのような人々が誰なのか、どのようなキーワードを選ぶのか、コンテンツはどのように構成されているのかが分かれば、検索エンジンでの順位が上がり、関連するトラフィックにアピールできる可能性が高まります。キーワード戦略を定期的に調整し、その効果を観察することで、ウェブサイトが上位にランクされ続け、適切なトラフィックを定期的に集めることができます。キーワード調査は、正しく管理することで、ビジネス目標の実現やコンバージョンの促進に役立ちます。