自動化でSEO戦略を効率化する方法

イントロ

検索エンジン最適化（SEO）は、あらゆるオンライン・マーケティング戦略において不可欠な要素です。結局のところ、検索エンジンがあなたのウェブサイトを見つけることができない限り、あなたのウェブサイトへの訪問者を引き付けることは期待できません。しかし、SEOの取り組みを成功させるには、関連するブログ記事を公開し、権威ある情報源から一貫したリンクを構築する以上の計画が必要です。キーワードリストの作成やメタタグの更新といった手作業も重要ですが、戦略を効率化することも重要です。なぜか？それは、「時は金なり」だからです。

自動化でSEO戦略を効率化する方法

キーワードの調査や競合他社の分析、SEOのパフォーマンスレポートの作成に何時間もかけていると、疲れてしまいます。こうした手間のかかる作業は、極めて重要かもしれませんが、エネルギーを消耗し、リソースを浪費してしまうこともあります。もし、時間をかけずにこれらの作業を完了させる方法があるのなら、それはとても便利です。

この記事では、自動化がSEO戦略やその他のデジタルマーケティング活動をどのように効率化するかを詳しく説明します。詳しくはこちらをご覧ください。

オートメーションとは？

自動化というトピックに初めて触れる方は、自動化とは何か、どのようにSEO対策に役立つのか、疑問に思われることでしょう。まず、自動化とは何か、特にビジネスにおける自動化について説明します。

前世紀以来、オートメーションはあらゆる産業に浸透してきました。自動化の代表的な例としては、印刷機が挙げられますが、もっと新しい例としては、ATMを挙げることができます。自動化とは、簡単に言えば、繰り返しの多い、時間のかかる作業をテクノロジーで実行することです。ビジネス・オートメーションは、この原理を企業社会に応用したものです。

ビジネスの世界における自動化の一般的な用途は以下の通りです。

• 財務・会計 -企業は、財務計画や会計機能を自動化することで、分析、戦略、コラボレーションなどの本質的なタスクに時間を割くことができるようになります。例えば、Xeroのようなプラットフォームは、請求書の送付と支払い、VAT申告の計算、経費請求、発注書の作成などのプロセスを自動化することができます。
• マーケティング - Mailchimpのようなマーケティングオートメーションソフトウェアを使用することで、企業はコストを削減することができます。Mailchimpでは、あらかじめ定義された時間に顧客にEメールを送信したり、カート放棄などの特定の顧客アクションに結びついたメッセージング・トリガーを有効にすることができます。また、マーケティング活動を顧客関係管理（CRM）システムに直接統合することも可能です。
• 人事 -人事チームも自動化の恩恵を受けることができます。例えば、 Bamboo HRは、人事データの収集、管理、分析を簡単に行うことができ、さらに、新入社員の受け入れ管理も一元的に行うことができるシステムです。
• セールス -セールスの自動化ツールは、チームの効率を向上させることができます。自動化は、定期的な販売スケジュールを扱うビジネスにとって、特に有用です。例えば、Chargebeeのeコマースソフトウェアは、定期的な支払いを自動化するだけでなく、コンバージョンを最大化するために完璧なカスタムチェックアウトページを構築するためのツールも提供します。

自動化はSEOにどのような効果をもたらすか

様々な自動化ツールを使って主要なタスクを実行することで、時間を節約し、本当に重要なこと（コンテンツの改善とリンクの構築）に集中することができます。これらの利点について、もう少し詳しく見てみましょう。

キーワード調査

SEO対策で最も重要な要素の1つは、キーワードの調査です。検索エンジンの結果ページ（SERPs）を上昇させることを計画している場合、キーワードの機会を特定し、ページ上のSEO対策でそれらを使用することは非常に重要です。

自動化されたSEOキーワード検索ツールは、あなたのウェブサイトに最も関連性の高いキーワードを発見するためのレースで非常に貴重な証明となります。キーワード検索ツールは、次のような機能も備えています。

• キーワードの履歴を表示することで、検索者の関心がどのように変化してきたかを知ることができます。
• 地域別のキーワード調査を支援します（特に海外でビジネスを行う場合に有効です）。
• キーワードのランク付けがどの程度難しいかを示し、必要に応じて戦術を変更することができます。

(Ranktrackerのキーワード検索)

バックリンクのモニタリング

バックリンクとは、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトを指すリンクのことです。バックリンクは、SEO対策の重要な要素であり、質の高いバックリンクがあればあるほど、検索エンジンの結果ページ（SERPs）で上位にランクインする可能性が高くなります。どのようなリンクが来ているか、どこから来ているか、アンカーテキストをメモすることで、バックリンクのプロフィールをモニターすることができます。最も一般的な方法は、Ahrefsなどの無料ツールやRanktrackerなどの有料バックリンク監視ソリューションを使用することです。

バックリンク・プロフィールをモニタリングする際には、いくつかの点に注意する必要があります。まず、バックリンクの量と質の両方を追跡することが重要です。SERPで上位にランクインするのに十分なリンクがあることを確認したいところですが、あなたのブランドにとって有益なリンクも欲しいところです。このような場合、Ranktrackerのバックリンク・モニターは理想的なツールです。2019年まで遡ってデッドバックリンクを特定し、カスタムアラートを設定して、Googleにスパムと判定された可能性のあるものをクリアすることができます。

競合他社調査

SEO対策において、競合を理解することは非常に重要なことです。とはいえ、数年前のSEOは、どちらかというとダークアートのようなものでした。自分のサイトが競合他社に追い越されていることは分かっても、その理由を理解することは本質的に複雑なプロセスであり、多くの場合、不安定な推測の基盤に基づいたものだったのです。

ありがたいことに、現在では、競合他社のオーガニックおよび有料広告の結果を追跡するのに役立つ自動化されたツールが数多く提供されています。これらのツールは、あなたの競争相手が何をしているのか、彼らの最大の強みと最大の弱点に関する前例のない洞察を与えることができます。

彼らの戦略を学んだら、その知識を自分のウェブサイトに適用し、必要な部分を調整することができます。SERPチェッカーを使って、競合他社を把握した上で、自社サイトを監査し、それに応じて最適化する。そして、その変更を反映させ、進捗を確認し、また繰り返す。

報告書発表

社内でサイト全体のWeb監査を行った場合、この膨大なデータをチームの他のメンバーに提示する方法が必要です。同様に、代理店に勤務している場合、SEOについて表面的な知識しか持たないクライアントに対して、調査結果を視覚化することが次の課題となります。

レポートは、クライアントからのさらなる投資を正当化したり、SEO戦略がこれまでにビジネスにもたらした効果を実証したりするための素晴らしい方法です。自動化により、レポートは数分で作成され、ビジネスのSEOの成果や、改善が必要な分野を簡単に特定することができます。

(Ranktrackerのウェブ監査ツールの活用）。

チャットボット

コンテンツ戦略、リンク構築、ページ内最適化によって、より多くのオーガニックビジターをウェブサイトに呼び込むことはできますが、トラフィックの大幅な増加やコンバージョンの急上昇を確認するまでに数ヶ月（あるいは数年）かかる場合があります。もし、もっと時間効率の良い方法でSEOを強化し、その成果を即座に確認できるとしたらどうでしょう？

チャットボットとSEOが調和することで、これを達成することができます。

• ユーザーエクスペリエンスの向上 -顧客が問題を抱えている場合、彼らは助けを求めている可能性が高いです _fast.24時間365日体制のサポートチームに投資できない場合、チャットボットが次善の策となります。訪問者を満足させれば、彼らは友人や家族にあなたを推薦する可能性が高くなり、オーガニックトラフィックの上昇につながります。
• ユーザーがサイトに滞在する時間を増やす -ウェブサイトを少しずつ見ていくと、信じられないほどイライラすることがあります。チャットボットは、訪問者が必要とする答えを即座に提供することができます。これにより、サイトの直帰率が下がり、滞在時間が劇的に増加します。これは、SEOを成功させるための重要な戦術です。
• ウェブサイトの評価の最適化 -ウェブサイトの全体的なユーザー体験を向上させることで、Trustpilot、Google Business、Facebookなどのサービスで肯定的な評価を集めることができます。これらの評価は、SERPsにおけるあなたのサイトのランキングにプラスの影響を与えます。

(SEOにおける滞留時間の重要性。画像出典：datadial.net)

ログファイルの解析

ログファイルには、有用な情報が豊富に隠されています。この情報を手動で抽出するのは、特にSEOの技術的な面で経験が浅い場合、非常に困難な作業となります。

自動化されたSEOツールは、ログファイルを分析し、googleのクローラーがあなたと競合の両方のサイトとどのように相互作用しているかを確認するのに役立ちます。技術的な問題によって引き起こされたクローリングの問題は、次のレポートで取り上げます。

SEO対策の効果を最大化したいとお考えなら、ログファイルを定期的に解析してください。そうすることで、Googleがあなたのページを認識し、適切な順位付けを行うことができるようになります。これらのファイルを手動で分析するのは面倒なので、プロセスを自動化することは、ヒューマンエラーを排除するため、迅速かつ簡単で、好ましい方法です。

結論

SEOは、あなたのビジネスが持つリーチを最大化し、オーディエンスがあなたのサイトを見つけるために最適な条件を作り出すことです。そのため、作業を効率化し、本当に重要なこと、つまり中核となる最適化戦略に集中することが非常に重要です。自動化されたツールなら1分以内に完了するような手作業に、何時間も費やす意味はありません。SEO戦略を自動化することで、時間を大幅に節約することができます（そして、繰り返しの作業に時間を取られることもなくなります）。