コンテンツの価値を最大化するための再利用方法

イントロ

コンテンツの作成は時間がかかるものです。何時間もかけてリサーチし、記事や原稿を書き、ビデオやポッドキャストを録画し、グラフィックを作成し、それをアップロードしてまた同じ作業を繰り返すのです。たとえ好きなことであっても、このサイクルは終わりがないように思えます。

しかし、新しいコンテンツの作成にすべての時間を費やさずに済む方法があるとしたらどうでしょう？さらに、この方法を使えば、人気のあるコンテンツをより多く人々の目に触れさせることができるとしたらどうでしょう？

これはギミックではなく、コンテンツの再利用なのです。

コンテンツリパーポーズとは？

コンテンツの再利用とは、あるコンテンツを編集または再作成し、他の場所で使用して視聴者にさらなる価値を提供するプロセスです。

例えば、長文のブログ記事を小さなインフォグラフィックに分割して、ソーシャルメディアのアカウントで再利用することができます。これらのセクションは、一口サイズの強力な情報をオーディエンスに提供します。

また、長いブログ記事をビデオに再利用することもできます。これは、ユーザーのエンゲージメントを高め、より良いユーザー体験を提供するための優れた戦略であるだけでなく、SERPであなたの記事がより多く露出されるようになります。

コンテンツリパーポーズのメリットとは？

時間の節約

コンテンツの再利用の最大のメリットの1つは、単純に時間の節約になることです。1つのブログ記事とその調査に費やした時間は、ブログ記事とインフォグラフィックを含む5つのソーシャルメディア投稿にすることができます。1時間のポッドキャストは、ビデオやソーシャルメディアへの投稿などになります。

コンテンツ制作の考え方を少し変えるだけで、視聴者と接する機会が増えます。新しいコンテンツを定期的に作る必要はありますが、コンテンツを再利用することで、コンテンツを作ったり宣伝したりする時間を増やすことができます。

コンテンツのマルチチャンネル化

私たちは、視聴者がどこにでもついてきてくれると思いがちですが、実際はほとんどがそうではありません。コンテンツを再利用することで、ゼロから始めることなく、必要なコンテンツや面白いコンテンツを、どこにいる視聴者にも届けることができるのです。

ユーザーエンゲージメントを高める

私たちは皆、あるコンテンツが成功したとき、その成功を喜び、すぐに新しいコンテンツでその成功を再現しようとします。コンテンツを再利用することで、コンテンツの成功を拡大し、視聴者がコンテンツを体験する方法を多様化させることができます。

例えば、最近のポッドキャストの抜粋をYouTubeのビデオにして、コメントで視聴者とディスカッションを始めることができます。製品のデモは、フィードバックを集め、会話を始めるための強力な方法となります。

コンテンツ戦略の作成と維持が容易になる

コンテンツを再利用することで、オーディエンスに最も響くトピックに、より多くの時間を費やすことができるようになります。周辺トピックについて話したり、すでにカバーしたコンテンツを基本的に書き直したりする必要がなくなります。

繰り返しになるが、新しいコンテンツ・マーケティング戦略を開始したり、別のマーケティング・キャンペーンをサポートしたりするたびに、ゼロから始める必要はない。すでに保管庫には、新しいコンテンツに合わせて更新したり再利用したりできるコンテンツがある。

SEO対策になる

重複したコンテンツがSEOに悪いことは周知の事実ですから、当然、コンテンツの再利用には警戒心を抱くかもしれません。あるトピックに関するコンテンツが多ければ多いほど、そのキーワードに関連するコンテンツを作成する機会が増えます。(SEOのアドバイスについては、Ranktrackerの広範なSEOガイドを参照してください。)

コンテンツの再利用が可能な場合、不可能な場合

コンテンツを再利用することで、さまざまなメリットが得られることをご存知でしょうか。しかし、この先に進む前に、ブレーキをかける必要があります。

すべてのコンテンツが再利用に適しているわけではありません。より正確には、すべてのコンテンツが再利用に値するわけではありません。**

コンテンツを再利用することの最大の魅力は、新しく作るべきコンテンツの量を減らせることです。しかし、世の中に送り出す再利用コンテンツには、**特定の目的が必要であることを心に留めておく必要があります。**

つまり、視聴者に真の価値を提供する必要があるのです。

あなたがフォローしているブランドが、1時間のポッドキャストを1週間かけて全チャンネルで再利用し、彼らが共有するすべてのコンテンツをあなたが偶然目にしたとします。もし、彼らが同じいくつかのポイントを異なるグラフィックで投げかけるだけなら、あなたは退屈してイライラしてしまうことでしょう。

しかし、異なるキーポイントを強調し、さらに、聞き直してメモを取る必要がないような内容であれば、その再利用されたコンテンツを見て嬉しくなり、積極的に探してくれるかもしれません。

それが、価値を提供することと、ただ騒ぐことの違いです。

では、どのように実践していくのか。

コンテンツを再利用する方法。コンテンツの再利用戦略

以下では、コンテンツの再利用戦略の基本的なステップを説明し、視聴者に最大の価値を提供するためのコンテンツの特定と再利用の方法を理解していただきます。

リパーパスコンテンツの目標を明確にする

コンテンツの再利用を始める前に、なぜコンテンツを再利用しているのかを知る必要があります。再利用したコンテンツで達成しようとしている全体的な目標は何でしょうか？コンテンツ戦略全体に対してどのように貢献するのか？

コンテンツを再利用することは近道ではなく、1つのコンテンツからより多くの価値を提供する方法であることを忘れないでください。

既存コンテンツ監査の実施

監査に興奮する人はいませんが、コンテンツ監査はとても有用なので、間違いなく例外です!あなたが作成したすべてのコンテンツを見て、トップパフォーマーとエバーグリーンコンテンツを分析し、再利用するのに最適な作品を見つけることができます。

また、パフォーマンスが低下しているコンテンツにも注意してください。これらのコンテンツを再利用したいとは思わないでしょうが、なぜこれらのコンテンツが視聴者の共感を得られなかったのか、分析する価値はあるでしょう。

また、自分のコンテンツを見て、最近更新していない作品について考えてみてください。検索者は、このようなコンテンツの鮮度を重視するでしょうか？もしそうなら、これらのコンテンツの更新を予定しましょう。

リパーポーズする価値のあるコンテンツを特定する

私たちは、作成するすべてのコンテンツがオーディエンスの共感を呼び、価値を提供することを望んでいます。しかし、コンテンツによっては、それがうまく機能するものもあります。今日的でない期間限定のコンテンツは見逃し、単にパフォーマンスが低いだけのコンテンツはスキップしたいものです。

新しいコンテンツ、エバーグリーンコンテンツ、そしてパフォーマンスの高いコンテンツはすべて、再利用を検討する必要があります。

競合他社調査の実施

パフォーマンスの高いコンテンツを再利用することは常に良いアイデアですが、競合のリサーチと同時に行うとより効果的です。競合がどのようなコンテンツをシェアしているのか、さらに言えば、そのコンテンツがどのようにあなたのコンテンツを上回っているのかを知ることで、あなたのポジションを強化することができます。

キーワードギャップ分析（競合キーワード分析とも呼ばれる）は、競合他社が現在ランクインしているが、自社はランクインしていない価値の高いキーワードを特定するものです。そして、なぜ順位が上がらないのかを分析し、必要に応じて変更することができます。

コンテンツを更新し、再利用することは、このための優れた方法です。競合他社よりも優れた新しいコンテンツを作成し、それを再利用して主要なコンテンツにトラフィックを誘導することも、その1つです。Rank Trackerで改善点を把握し、SERP Checkerで競合が失敗している箇所を確認しましょう。

コンテンツを再利用する9つ以上の方法

さて、ここまででリパーポーズの理由を説明しましたが、次は実際にどのようにコンテンツをリパーパスするかについて見ていきましょう。

ブログコンテンツの再利用方法

ブログのコンテンツは、再利用可能な情報をたくさん提供してくれます。それらの価値の高い記事を最大限に活用し、以下のような他の形のコンテンツに変えていきましょう。

1. インフォグラフィック。ブログ記事は、コンセプトを説明したり、ブログ記事で話題になったデータを素早く伝えたりするために、インフォグラフィックにすることができます。Canvaや Piktochartのようなサイトを使えば、デザインの知識がなくても、ソーシャル用のインフォグラフィックを簡単に作成できる。

2. ソーシャルメディアの投稿ブログ記事のセクションは、ソーシャルメディアの投稿に再利用することができ、特定のアイデアについて議論し、コメントで情報についての議論を巻き起こすことができます。

3. 短いビデオやポッドキャストブログのコンテンツは、ビデオやポッドキャスト用の完璧な原稿となります。ブログの記事全体をそのまま1つのビデオやポッドキャストにすることも、セクションを分割してビデオやポッドキャストのシリーズでより詳しく説明することもできます。

さらに良いのは、元のブログ記事にリンクして、さらに詳しい情報を提供できることです。また、読者との接触時間が長くなり、記事とあなたのサイトへのトラフィックを増やすことができます。

動画コンテンツの再利用方法

動画コンテンツのスニペットを様々な方法で投稿できるようになったおかげで、動画コンテンツはブログ記事と同じように多用途に利用できるようになりました。

4. キーポイントをショートフィルムにカットする。価値の高いポイントをReel、YouTube Shorts、またはTikTok用の動画にすることができます。元の動画が価値あるものであれば、キーポイントをより消化しやすくしながら、1つの動画から膨大な量のコンテンツを得ることができるのです。

5. インフォグラフィック/インストラクションを作成する。ブログ記事用のインフォグラフィックスを取り上げましたが、インフォグラフィックスを使用するもう一つの素晴らしい方法は、Pinterestにあります。Pinterestは多くの企業が見過ごしているリソースですが、もしあなたのオーディエンスがそこにいるのであれば、彼らの前に現れるには素晴らしい方法なのです。

6. 動画をポッドキャスト化するビジュアルに頼らず、価値のあるビデオを作成していますか？ビデオをポッドキャストにすれば、新しい（あるいは単に忙しい）視聴者に到達できるかもしれません。世界中で3億8370万人のアクティブなポッドキャストリスナーがおり、この数は急速に増加しています。ビデオの音声を分離してポッドキャストとしてアップロードすることで、これらのリスナーを獲得することができます。

長文コンテンツを再利用する方法。ウェビナー＆ポッドキャスト

ウェビナーやポッドキャストのような長尺のコンテンツは、作業対象となるコンテンツをたくさん与えてくれます。しかし、これらのコンテンツを再利用するのは大変なことです。どのような方法が視聴者にとって最高の体験をもたらすかを考えるだけでよいのです。

7. ビデオシリーズ。あなたが紹介したウェビナーは、非常に価値のあるものでした。多くのウェビナーは1～3時間なので、ウェビナーをビデオシリーズに分割し、その後数週間、あるいは数ヶ月にわたって共有することができます。
8. ブログの連載。同様に、ウェビナーやポッドキャストを書き起こして、重要なポイントを一連のブログ記事にしてみてはどうでしょうか。Descriptのような企業には、ベースとなるAIツールがあり、人間が音声を書き起こすことで、ブログシリーズの作成がより簡単になります。
9. メールシリーズやコースを作成する。ウェビナーやポッドキャストの内容がステップバイステップの場合、各ステップをメールに変換し、メールシリーズを作成しましょう。これは、メールマガジン用のコンテンツを作成したり、新規のメール購読者を獲得するためのメールコースを作成するのに最適な方法です。

ソーシャルメディアにコンテンツを再利用する方法

ソーシャルメディア用にコンテンツを再利用する際のポイントは、できるだけ早く価値を提供しながら、そのプラットフォームで成功している投稿に沿ったコンテンツを提供することです。ソーシャルメディアの面白いところは、何が人気なのかが時間とともに変化することです。

例えば、TikTokの動画は非常にトレンドに左右されやすいため、ある音やトピックがすぐに流行り廃りに左右されることがあります。そのため、ブランドは新しいトレンドに対応するために、コンテンツを素早く作成しなければならないという大きなプレッシャーがあります。しかし、古いコンテンツを使い、新しいトレンドの要件に合うように再利用することは可能です。つまり、新しいひねりが加わり、新しい目で見られるということであり、どちらも良いことです。

古いコンテンツの更新が重要な理由

この記事では、この重要なポイントについて何度か触れてきました。古いコンテンツを更新することで、古き良き投稿を素晴らしいものにすることができます。時には、SEO対策が不十分な場合もあります。また、記事の中に、現在の読者にはもはや関係のない参照元やポイントがあることもあります。これらの問題を解決することで、オーディエンスが求めている素晴らしいコンテンツを手に入れることができるのです。

価値重視のコンテンツリパーポーズを振り返る

コンテンツの再利用は、時間の節約になるという点で評価されているが、単に時間を取り戻すだけでなく、多くのことを提供してくれる。コンテンツの再利用によって、コンテンツの価値を最大限に引き出し、新たな道を切り開くことができるのです。

なぜ、そのコンテンツを再利用するのか、その目的を常に念頭に置いておくこと。もし、「今日中に何かアップする必要があるから」という答えが返ってきたら、自分自身を疑ってみてください。

価値あるコンテンツを再利用することで、時間を確保できるだけでなく、あなたがそのトピックの権威であることを視聴者に示すことができます。