ローカルSEOのレポーティングをより良くする方法

イントロ

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小規模な実店舗のクライアントがあなたの代理店にやってくるとき、彼らの最大の関心事は1つです。それは、店舗への来客数を増やすことです。つまり、地元の顧客に関連するデータにしか興味がないのです。

しかし、これは代理店にとって課題となっています。これらのクライアントにとってアクセスしやすく、かつ適切なローカルSEOレポートを作成する必要があるのです。

SEOのパフォーマンスを向上させたいのであれば、アプローチを変える必要があります。つまり、高度にローカライズされたデータに焦点を当てることです。そうすることで、SEOのクライアントに対してより良いサービスを提供し、関係を強化することができるのです。

でも、何から始めればいいのでしょうか？今日は、ローカルSEOのレポートを改善する方法について見ていきましょう。

Googleマイビジネスの活用

Googleマイビジネス（GMB）は、すべてのローカルSEO報告の出発点であるべきです。プロフィールを作成することで、企業はGoogleでのプレゼンスをよりよく管理することができます。このツールは、店舗が自社のウェブサイトへのリンク、営業時間、住所などを掲載することを可能にします。

GMBは、ローカル検索のクエリで店舗が表示される可能性が高くなることを意味します。また、お客様が必要な情報を素早く得ることができるようになります。このツールの重要性を裏付けるように、平日のGMBからの問い合わせの94%が地元企業によるものです。

しかし、クライアントがアカウントを持つと、そのアカウントを最適化する必要があります。

Googleポストを利用する

Googleポストは、Googleナレッジパネル（検索クエリ時に表示される情報パネル）に直接いくつかのコンテンツを送信することができます。これにより、知名度が向上し、検索者が訪問する前にそのビジネスについてより詳しく知ることができます。投稿は、さまざまな形やフォームを取ることができます。ローカルビジネスに最も関連するものは以下の通りです。

• 現在進行中の販売
• 店舗に関する一般的な情報、最新情報。
• 買い物客に割引を提供するクーポン。
• メールマガジンの購読申し込みのリンクです。

GMBと同様、Googleポストも無料で、簡単にシェアでき、SEOのレポーティングに役立ちます。シェアがますます重要なSEO要素となっている今、GoogleポストはGMBに欠かせない存在となっています。

より多くのレビューを獲得する

Googleの投稿と同様に、レビューもGoogleのナレッジパネルに表示されます。口コミは、見込み客に品質をアピールする手っ取り早い方法です。また、その企業が顧客の意見に関心を持っていることを示すものでもあります。しかし、それだけではありません - あなたが持っているより多くのレビューは、より多くのあなたの検索エンジンのパフォーマンスを向上させます。

これは、Googleがレビューを価値の証と見なしているためです。広く共有されているレビューは、ローカルSEO戦略の強力な部分を形成することができます。

クライアントが新しいレビューを受け取るたびに、それに対する返信を促しましょう。これは、肯定的なレビューだけでなく、否定的なレビューにも当てはまります。返信は、ビジネスに対する改善意欲を示し、新たなレビューの獲得を促します。

NAPを設定する

NAPとは、「名前、住所、電話番号」の略です。クライアントのNAPを含めることは、ローカルSEOの報告の重要な部分です。そうすることで、顧客と検索エンジンの両方がビジネスを見つけることが容易になります。

重要なヒント：NAPは、ウェブサイト上でクロール可能なHTMLテキストとして含まれていることを確認してください。これは、ユーザーの所在地に基づいた結果を表示する際に、Googleを助けることになります。

Googleアナリティクスを利用する

SEOの重要な部分は、必要な変更を行えるように、データを理解することです。Google Analytics (GA)は、貴重な洞察を与えてくれる便利なツールです。上位10,000のウェブサイトの74%がGAを使用していると推定されています。最新バージョンのGA4は、ローカルSEOに役立つ多くの機能を備えています。

• ローカルSEOのコンバージョンイベントを設定することができること。
• 特定の場所ごとにユーザーを追跡する機能。
• 個々のページのパフォーマンスを監視し、コンテンツを改善するオプション。
• 視聴者の理解を深めるための詳細なレポート。

Google Analyticsを学ぶためのオンラインリソースがたくさんあります。

レポートの簡素化

eコマースのマーケティングでは、クライアントは分析に慣れていないため、レポートを簡素化することが重要です。それよりも、レポートがストーリーを語っていることが重要です。データがビジネスにどのような影響を与えるのか、クライアントが理解できるようにする必要があります。

そのためには、SEOのレポートを簡素化するのがよいでしょう。つまり、以下のようなことを行うことです。

• ビジュアライゼーションを使う- 数字の羅列は、通常、クライアントの役には立ちません。それよりも、データのストーリーテリングをサポートするために、ビジュアライゼーションを使用する方がずっと良いのです。GAなどのツールでは、ビジュアライゼーションを含むレポートを作成することができます。
• セクションの作成- クライアントがデータを区別するのは簡単であるべきです。そのため、レポートにはデータソースごとに異なるセクションを作成することをお勧めします。例えば、ソーシャルメディアデータとキーワードデータには、それぞれセクションを設けるべきです。
• 報告期間内に収める- クライアント（と自分自身）を混乱させないために、1つの報告期間（例えば前週）内に収める。
• 目標を持つこと。明確な目標があれば、報告書はずっと分かりやすいものになります。目標達成に向けた進捗状況を示しましょう。進捗状況を伝えるのに最適な指標を設定しましょう。

キーワードを重視する

ローカルSEOのために私たちのレポートを本当に最適化するには、キーワードに焦点を当てる必要があります。人々が地元でどのように検索しているかを熟知することで、検索エンジンの検索結果の上位に登りつめることができるのです。

高度なキーワードツールは複数あります。適切なツールを使用すれば、ローカルエリアで使用されているキーワードを追跡することができます。キーワードはその後、GAにアップロードして、レポートに含めることができます。

ローカルキーワードで検索する場合は、以下の点に注意してみてください。

• 業界に特化する - クライアントの業界を中心に焦点を絞る。その顧客はどのような検索語を使いそうですか？これには、製品名やサービス名が含まれる可能性があります。より具体的であればあるほど、よりよいでしょう。
• 地元を考慮する - 検索者は通常、近隣地域や地区の名称をクエリに使用します。例えば、「パイクビルのケーキ屋さん」のようにです。地名がキーワードにどのような役割を果たすか考えてみましょう。
• 修飾語を追加する - 人々が地元のサービスを検索するとき、彼らはしばしば検索に修飾語を追加します。例えば、「パイクビルで最高のケーキ屋さん」というようにです。あなたのキーワードに修飾語を追加することで、あなたのローカルSEOのレポートを後押しします。ただ、修飾語には3つの異なる形式があることを覚えておいてください。
  • 品質修飾語、例えば「ベスト」。
  • 結婚式や誕生日など、シーンに関連した修飾語。
  • 価格に関する修飾語、例えば「安い」。
  • 特徴的な修飾語、例えば「ビーガンアイスクリーム」。
• オートコンプリートを考える- 主要なキーワードをGoogleに入力します。オートコンプリートにはどんな結果が表示されますか？これらの提案を心に留めておいてください。結局のところ、これらはあなたのクライアントの顧客が行っているクエリの種類です。

ウェブサイト診断の実施

SEOレポートの改善は、ウェブサイトに問題がある場合はほとんど意味がありません。SEOは継続的なプロセスであることを忘れないでください。ウェブサイト監査は、クライアントのサイトにおける改善点を発見する唯一の方法です。ローカルSEOのための監査を実施するには、いくつかのステップを踏む必要があります。以下がその例です。

• パフォーマンスのモニタリング - クライアントのウェブサイトの動作が遅くないか？モバイルユーザーへの対応はどうか？最高のユーザー体験を提供することは、SEOの重要な要素であることを忘れないでください。
• クローラビリティの確認 - Webサイトのクローラビリティは、SERPの順位に影響を与えます。インデックス作成が正常に行われているか？
• オンページSEOの検討 - クライアントのWebサイトには、適切なオンページSEOの要素が含まれているか？例えば、バックリンク、キーワード、内部リンクなど。
• 競合の分析 - ローカルエリアにおけるクライアントの競合をいくつか見てみましょう。彼らのウェブサイトはどのように比較していますか？全体的なユーザー体験はより優れていますか？より多くのインバウンドリンクを使用し、より良いコンテンツを作成しているか？クライアントのウェブサイトが競合他社よりも優れていることを確認することは、目立つための重要なポイントです。

コンテンツのローカライズ

Googleの検索アルゴリズムは日々進化し、改善されています。現在では、ユーザーが検索しているようなコンテンツを見つけることがより得意になっています。つまり、地元の顧客があなたのクライアントを見つける可能性は、そのウェブサイトのコンテンツが適切であれば、より高いということです。

ローカルSEOでは、大衆を引きつけることを目的としていないことを忘れないでください。幅広いトピックについて書くと、トラフィックは増えるかもしれませんが、顧客をもたらすことはできません。その代わり、ローカルなトピックに超集中するようにしましょう。そうすれば、クライアントがその地域のリーダーになることができるのです。

シンク・ローカル

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もし、あなたの代理店が大規模なクライアントを扱うことが多いのであれば、ローカルSEOを理解するのに少し時間がかかるかもしれません。非常に具体的で的を絞る必要があるのです。

この記事で探ってきたように、ローカルSEOのレポート改善には複数のステップが必要です。最も重要な要素をいくつかまとめてみましょう。

• クライアントのGoogleマイビジネス・プロフィールが完全に最適化されていることを確認する。
• Google Analytics 4つの機能を駆使して、データを把握する。
• 顧客が必要とする情報を提供する、シンプルでわかりやすいレポートを提供する。
• ローカルキーワードに焦点を変え、適切なソフトウェアに投資する。
• 包括的なウェブサイト監査を実施し、改善すべき点を特定する。
• 地域の話題を取り上げるためにコンテンツをローカライズする。

ローカルSEOのレポートを改善することで、大きな報酬を得ることができます。クライアントのパフォーマンスを向上させ、より強い関係を築くことができます。しかし、改善は新しいアプローチから始まることを忘れないでください。ローカルを意識することで、その成果を得ることができます。