Eコマース・ブログを10ステップで成長させる方法

イントロ

商品ページやコレクションページだけが、Eコマースストアの売上を促進する唯一の方法だと思っていませんか？

大きな警告だ！

オーガニックなトラフィックを増やし、セールスを促進する最良の手段のひとつがブログだ。例えば、ペットのeコマース大手のChewyは、毎月120万件のオーガニック訪問をブログから得ている。

彼らのブログが売上やブランド認知に貢献していることを想像してみてほしい。

この記事では、Eコマース・ブログを10の簡単なステップで成長させる方法をご紹介します。これであなたも

• ブランドの権威を高める。
• オーガニック・トラフィックの増加。
• 新たな販売チャネル。
• 顧客エンゲージメントの強化。

始めよう。実行可能なロードマップになることをお約束します。

ステップ1：適切なキーワードを見つける

最初のステップは、記事を書きたいブログのキーワードを見つけることだ。もし投資できるのであれば、RanktrackerやAhrefsの有料キーワードリサーチツールを選ぼう。

資金がない場合は、ChatGPT、Google Keyword Planner、Answer The Publicを使って無料でキーワードリサーチを行うことができる。

キーワードの難易度と意図によって、これらのキーワードを3つのタイプに分類してみよう。

1.ハイ・インテント・キーワード

購買意欲のあるキーワードです。商用キーワードと呼ぶこともできる。例えば、ホームデコレーション商品を販売するeコマースショップを持っている場合、次のようなキーワードが考えられます：

• カップルへのインテリア・ギフト
• クリスマスに最適なテーブルデコレーション

ハイ・インテント・キーワードとなる。一般的に、これらのキーワードに関する記事はリスト投稿になる。

2.中位キーワード

これらは、読者が商品を購入するためのキーワードです。購買の旅において、ハイ・インテント・キーワードの一歩後ろに位置します。

ミディアム・インテント・キーワードには次のようなものがある：

• DIYインテリア・プロジェクト
• 小さなスペースに最適なインテリアスタイル
• 子供部屋にクールなものを

3.ロー・インテント・キーワード

これらのキーワードは純粋に情報を提供するものです。これらのキーワードをターゲットにする動機は、権威を築き、読者の問い合わせに答えを提供することです。

いくつかの例を挙げることができる：

• 狭いアパートで家具を配置するコツ。
• 散らかったキッチンを整理する方法。
• 芝生のためのインテリアのヒント。

キーワード難易度（KD）スコアが低いキーワードを見つけるようにしましょう。目安として、10以下は低いとみなされます。

(画像出典：Ahrefs）

Googleから見てある程度の権威がついたら、難しいキーワードもターゲットにすることができる。

また、このプロセスでは、すべての記事をランキングするつもりで書いてはいけない。どんなニッチにも、必ず取り上げなければならないトピックがある。それらもカバーすること。

ステップ2：ライターによるトピックのリサーチ

キーワードが確定したら、それをライターに伝えなければならない。ライターは、ライティングに入る前に、洞察力のあるトピックのリサーチを行わなければならない。

その方法はこうだ。

1.トップ10の結果を活用

ユニークなコンテンツで目立つようにするには、キーワードの検索結果トップ10をSERP分析し、言及すべき重要な情報を見つける。また、コンテンツのギャップ、ターゲットとすべき重要なキーワード、または言及されていない詳細を特定する。これをコンテンツギャップ分析と呼ぶ。

2.YouTubeにアクセスする。

YouTubeは情報のダイヤモンド鉱山だ。検索バーに主なキーワードを入力し、結果として表示される動画をご覧ください。毎日370万本の動画がアップロードされているため、関連性の高い最新の情報が見つかるはずだ。

3.フォーラムに参加する

RedditやQuoraのようなフォーラムは、ライターが多様なトピックに関する洞察に満ちた情報を収集するための金鉱である。これらの最も良い点は、実際の人々が専門家に質問し、投稿者や専門家から正直な回答を得られることだ。

あなたのライターは、Googleでキーワードの後に "reddit "や "quora "と入力するだけで、スレッドにアクセスできる。

そして、有益な情報がたくさん得られるだろう。

(画像出典：Reddit）

ライターは、記事を書きながら情報を言い換えたり、それぞれのスレッドに外部リンクを貼ったりすることができます。

4.質問と問い合わせを掘り下げる

正直に言おう。世界中のほとんどの人が、検索エンジンから質問ベースのクエリを入力して答えを得ている。そして、音声検索の台頭により、その重要性はさらに高まっている。

AlsoAskedのようなプラットフォームがあり、あなたのトピックに関連する数十の質問を提供してくれる。これらは人々が検索エンジンに入力している実際の質問であるため、それらに合わせてコンテンツを最適化するのは賢いアプローチだ。

(画像出典：AlsoAsked）

これらの質問は、ライターが書く各記事のサブテーマのアイデアにもなる。Googleの "People Also Ask "セクションを使って、関連する質問を見つけることもできます。

あなたの記事でこれらの質問に答え、このセクションでランキングされる可能性を高めましょう。

ステップ3：ライターによるキーワードのリサーチ

キーワードを使わないSEO記事に何の意味があるのでしょうか？結局のところ、検索エンジンは、あなたが使用した関連キーワードに基づいて、記事のテーマを理解します。

そのため、メインキーワードを重要な場所に盛り込むだけでなく、次のような工夫も必要だ：

• H1の見出し。
• 最初の100語
• URL。
• H2/H3の見出し。
• 最後の段落。
• メタ・タイトル

また、その他の関連キーワードも考慮する必要があります。これにより、メインキーワードだけでなく、あらゆる種類の関連キーワードでも上位にランクされるようになります。どのようにして関連キーワードを獲得するのか？

1.二次キーワードを見つける

セカンダリーキーワードとは、メインキーワードと密接に関連するキーワードのことです。記事中にこれらを含めると、実際、トピックを詳しく取り上げ、検索エンジンがあなたのトピックをよりよく理解できるようになります。

Ahrefsのようなツールから見つけることができます。左上にある「Matching terms」「Related terms」「Search suggestions」タブをクリックするだけです。

(画像出典：Ahrefs）

2.LSI用語の検索

LSI（Latent Semantic Indexing）用語とは、メインキーワードに文脈的に関連する用語のことです。例えば、"カップルのためのホームデコレーションギフト "のLSI用語には、"ロマンチック"、"完璧な贈り物"、"新婚"、"ギフトガイド "などがあります。

その使用はランキング要因ではないが、それにもかかわらず、検索エンジンが記事の全体的なトピックを判断するのに役立つ。グーグルの最初のページのフッターにある「関連検索」の太字の用語から簡単に見つけることができる。

3.ロングテールキーワードを見つける

これらのキーワードは一般的に、主要キーワードよりも長さが長く、検索ボリュームと競合が少ない。

一般的に上位表示されやすいので、記事を最適化することは常に良いアイデアである。Ahrefsで見つけることができる。これは、TrioSEOの創設者であるスティーブンが行っていることである。

(画像出典：LinkedIn）

のような無料のリソースがある：

• ランクトラッカー・ドットコム
• グーグルオートサジェスト
• キーワードツール.io

ステップ4：記事を書く

リサーチが終わって初めて、実際に書く部分に向かうべきです。この段階が非常に重要で、そうすることで初めて、道筋をはっきりさせ、道にぶつかることを避けて書くことができるからだ。(キーワード探し、トピックのリサーチなど）。

1.うまく構成する

ウェブ訪問者の平均アテンション・スパンはわずか8秒です。つまり、あなたのコンテンツは、モバイルユーザーとデスクトップユーザーの両方にとって一流の方法でフォーマットされ、構成されている必要があります。

経験豊富なフリーランスのB2C＆eコマースライター、トム・スプルースに尋ねたところ、こう答えた：

そのため、見出しや小見出しを使って記事を構成する。

(画像出典：Ranktracker）

箇条書き、グラフ、表を使って内容をフォーマットする。

(画像出典：Backlinko,Backlinko)

そして、2～4行の短いパラグラフを持つこと。

これらのステップはすべて、記事の読みやすさを向上させる。

2.シンプルだが創造的な言葉を使う

あなたのeコマース・ブログのSEO記事は、世界中の人々が読むことになり、英語の読解力のレベルもそれぞれ異なります。つまり、コンテンツは簡単な言葉で書かれるべきだということだ。しかし、食器洗い機のように退屈なものであってはならない。

ヘミングウェイ・エディターを使って）6～9級のレベルを維持する。

(画像出典：ヘミングウェイ）

3.内部・外部リンクの追加

内部リンク（ウェブサイトの他のページを指すリンク）は、インデックスを向上させ、あるページから別のページにリンクジュースを渡し、検索エンジンが記事の階層を理解するのに役立ちます。

各記事には、文脈に沿ったアンカーテキストで、少なくとも5～6個の関連性のある内部リンクを追加してください。

(画像出典：Ahrefs）

また、少なくとも3-4本の外部リンクも加えるべきだ。なぜか？信頼できるリソースへのリンクはグーグルに好まれるからだ。また、読者のユーザーエクスペリエンスを高めることにもなる。

4.クリックされやすいメタ・タイトルと説明文を書く

良いメタタイトルと説明文は、記事のCTR（クリックスルー率）を向上させる上で極めて重要です。より魅力的でクリックされやすいものであればあるほど、読者がクリックする可能性は高まります。

SERPでメタタイトルをクリックする訪問者が増えれば、この記事は読者にとって非常に有益であるというシグナルが検索エンジンに送られ、ランキング上位に押し上げられる。

この点に関するベストプラクティスをいくつか挙げる：

• 番号を含む。
• 感情を統合する。
• 括弧を加える。
• トピックの主旨を要約する
• 文章は60文字以内。メタディスクリプションは160文字以内

ステップ5：画像とインフォグラフィックの追加／デザイン

ウェブ読者の注意力が低下していることは先に述べた。画像やインフォグラフィックは、彼らの注意を引くのに最適な方法だ。そして、あなたの記事の滞留時間を増やす。

コンテンツの100-300ワードごとに、高品質で関連性のある画像を追加しましょう。Pinterest、Instagram、Unsplashのようなウェブサイトを利用することができます。

(画像出典：The Spruce）

社内にグラフィックデザイナーがいれば、パーソナライズされた画像やインフォグラフィックを作ることができるからだ。

インフォグラフィックは注目を集めるのに適している。インフォグラフィックは、複雑なコンセプトを魅力的かつシンプルに説明する。Backlinkoによるこれは良い例だ。

(画像出典：Backlinko）

ステップ6：CMSでの公開

記事の最終編集が終わったら、いよいよCMS（WordPressなど）で公開します。URLの最適化、ショッピングリンクの最終確認、技術的なエラーの修正などの最終チェックを行う。もし都合がよければ、投稿時間を固定する。これにより、ページのインデックススピードが向上する。

ステップ7：バックリンクの生成（オフページSEO）

コンテンツだけでは記事の順位は上がりません。バックリンクも必要だ。Backlinkoによると、バックリンクは重要なランキング要素であり、「信頼票のような役割を果たす。質の高いバックリンクが多ければ多いほど、ウェブサイトは上位にランクされる。

そこで、オフページSEOの出番だ。ここでは、バックリンクを獲得する3つの一般的な方法を紹介する。

1.ゲスト投稿

あなたの製品に関連するゲスト投稿を受け入れているウェブサイトを探し、あなたのコンテンツ投稿をEメールで売り込む。ドメイン・オーソリティの高いウェブサイトを探す。そうすれば、得られるバックリンクはより強力なものになる。

2.リンク切れ

これには、リンク切れ（404エラー）を起こしているウェブサイトのページを見つけ、そのページに連絡を取り、同じような記事や製品があることを伝え、その代わりに交換してもらうことも含まれる。

3.リンク挿入

これは、あなたのニッチに関連する記事（例：インテリアやキッチン）を掲載しているウェブサイトのオーナーにコンタクトを取ることです。

あなたの記事のリンクを追加してもらうことで、彼らのコンテンツがより役に立ち、彼らの読者にとって適切なものになる。

ステップ8：コンテンツ・クラスタの作成

コンテンツのクラスタリングは、コンテンツマーケティングの取り組みに取り入れるべき最も効果的なSEO戦略の1つとして際立っている。

これは、密接に関連するトピック・クラスターを作り、内部リンクで互いにリンクさせるというものだ。1つの柱となる記事があり、その周りをクラスター記事が取り囲んでいる。

(画像出典：Semrush）

例えば、「最高のインテリア製品」という包括的な柱となる記事を書いたなら、「リビングルームに最適なインテリア製品」、「寝室に最適なインテリア製品」、「最高のインテリア製品の選び方」といったクラスタ記事を書くことができる。

eコマース・マーケットプレイスのインスパイア・アップリフトは、彼らのブログでそれを見事に実践している。

(画像出典：インスパイア・アップリフト）

この戦略により、トピックのオーソリティを高めることができ、より多くのキーワードで上位表示されるようになる。また、E-E-A-T（経験、専門知識、権威性、信頼性）を示すことにもなる。

柱となるページとクラスターページのキーワードを見つけ、連続した記事を掲載する。Eコマースブログのクラスタはいくつでも作ることができます。

ステップ9：コンテンツの更新

トップデジタルマーケッターの一人であるニール・パテルは、コンテンツ更新のファンである。彼は、新しい記事を書くことに全神経を集中させる代わりに、ランキングを向上させるために古いコンテンツを簡単に更新することができると言う。そして、私もそれに心から同意する。

古い記事はすでにGoogleの目にある程度のオーソリティを確立しているため、新しい記事を作成するよりも、ランキングを上げるために少し手を加える方が労力は少なくて済む。

コンテンツを更新する方法をいくつか紹介しよう：

• リンク切れを修正する。
• 新しい培地を加える。
• 新しいセクションを追加する。
• より良いリソースへのリンク。
• 新しいロングテールキーワードを狙う
• 無関係な情報を削除する。
• メタタイトルとディスクリプションを更新する。
• 文法やスペルミスを正す。

ステップ10：テクニカルSEOを強力に保つ

EコマースブログのSEOを改善する最後のステップは、技術的な側面に焦点を当てることです。

1.インデックスの問題を修正

• 決まった時間に記事を公開するようにしましょう。
• 検索エンジンが簡単にナビゲートできるよう、サイト構造をシンプルにすること。
• そして、孤児ページを削除する。

これらは、あなたのブログのインデックスを向上させるテクニックの一部です。

2.リンク切れの修正

リンク切れチェッカーをインストールし、ブログ内のリンク切れをすべて特定する。そして、新しいリンクに変更するか、ハイパーリンクを削除してください。

リンク切れはユーザーエクスペリエンスを阻害し、リンクジュースの受け渡しに支障をきたすため、SEOの努力を無にする。

3.ゾンビページの削除

これらの記事は、かなり長い間公開されているにもかかわらず、オーガニック・トラフィックを生み出していない。クロールの予算を節約するためにも、これらの記事を削除するのは良いことだ。

4.no-indexタグを探す。

インデックスタグがないということは、検索エンジンがあなたの記事をインデックスできないということです。正直なところ、これは技術的なミスだ。そのようなタグを見つけたら、修正しましょう。しかし、作者の経歴やタグページなど、あらゆる種類のブログページをインデックスしていないことを確認してください。

結論

最適化されたブログを持つことは、eコマースの売上を向上させ、ブランドの権威を築くことができる。私の見解では、それは収益を倍増させる最高のテクニックの一つである。

この記事を通して、Eコマース・ブログを成長させるための完全なプロセスを学んでいただけただろうか。今度は、あなたの個人店舗やマーケットプレイスでそれを実践する番だ。幸運を祈る。