SEO戦略においてトラフィックの量より質を重視する方法

イントロダクション

新しいウェブサイトやブログを始めるとき、可能な限りSEOを改善しようと躍起になりがちだ。理想的な読者に向けて最適化されたタイトルかどうかを慎重に検討することなく、クリックされそうなタイトルを選んでしまうかもしれない。あなたは、得られるものを得るしかないと考える。しかし、その考え方は問題かもしれません。

実際、間違ったトラフィックは、長期的にはあなたのウェブサイトを傷つけることになりかねない。適切なオーディエンスを定義し、慎重にターゲットを絞ることは、SEO戦略の重要な部分です。ここでは、質の高いトラフィックがなぜ重要なのか、どうすれば適切なビジターをより多く獲得できるのかについてお話しましょう。

なぜ重要なのか

質を重視する方法について話を始める前に、なぜ適切なオーディエンスをターゲットにすることが重要なのか、また、間違ったビジターがいないより良いとは限らず、悪いことである可能性さえあることを簡単に説明したいと思います。

Googleをはじめとする検索エンジンは、もはやコンテンツ、メタデータ、ドメインオーソリティ、タイトルだけを見ているわけではありません。ユーザーの行動も考慮する。

その仕組みはこうだ。

入出金を制限しないカジノを探しているとします。制限のないカジノ」のような関連用語を検索します。検索結果の1つをクリックします。ウェブサイト#1とします。ページがロードされると、ウェブサイト#1は制限のないカジノではなく、フリースピンのあるカジノをリストアップしたサイトであることがわかります。すぐにクリックし、検索結果のページに戻ります。次に、ウェブサイト#2の検索結果をクリックします。ウェブサイト#2は、制限のないカジノの包括的なリストであり、情報ガイドである。

検索エンジンは、セッション全体を通してあなたの行動を追跡している可能性が高い。検索エンジンは、あなたが最初にウェブサイト#1をクリックした後、すぐにクリックして別の結果を選んだことに気づきます。検索エンジンはこれを、ウェブサイト#1は役に立たなかったので、ランキングを下げるか、次回は表示しないようにすべきであり、ウェブサイト#2はあなたが探していたものを与えてくれたようなので、ランキングを上げるに値するというシグナルと受け取ったのです。

トラッキングは検索エンジンによって多少異なるかもしれないが、Googleは以下のようにトラッキングしていると多くの専門家は考えている：

• クリックスルー率- 表示された検索結果をユーザーがクリックしたかどうか。
• **バウンス率 - リンクをクリックしたり、ウェブページとインタラクションすることなく、ユーザーが即座にウェブページから離脱したかどうか。
• セッション時間- ユーザーがページに滞在した時間。
• ポゴスティック- ユーザーがすぐに検索結果ページに戻り、別のリンクをクリックするかどうか。

Googleはランキングの正確なアルゴリズムを明らかにしていないが、これらはSEOに真剣に取り組む人にとって考慮すべき重要な要素の一部である。

質の高いトラフィックを得るための戦略

適切なトラフィックを得るには、まずオーディエンスを把握することだ。そして、その人が必要としている、あなたが販売しているサービスや製品に関連したコンテンツを作成することだ。

別の例を使ってみよう。あなたは防水マッチを販売するビジネスを営んでいる。あなたのターゲットオーディエンスは、おそらくキャンパー、ハイカー、荒野愛好家でしょう。このような人たちは、あなたの製品やサービスに出会ったとき、実際に購入したいと思うかもしれません。

あなたのゴールは、このタイプの人が答えを必要としていて、あなたの製品にも結びつくような質問に答えることです。

例えば、火の起こし方についての包括的なガイドを書き、その中に雨が降っているときの火の起こし方についてのセクションを設ける。しかし、本当に重要なのは、検索意図にマッチさせ、訪問者の期待に応え、必要なすべての答えを提供することに何よりもまず焦点を当てることです。

すべての訪問者があなたの製品に興味を持ったり、購入したりするわけではありませんが、そうでない訪問者があなたのコンテンツを最後まで読み、満足してくれれば、検索エンジンはそれをあなたのコンテンツが関連性があるというサインとして受け取り、検索結果のページの上位に押し上げてくれるからです。

質の高いトラフィックを得る方法は他にもあるが、これは最も効果的な方法である。

彼らがすでに目標を達成するための情報や製品を探しているときに、役立つ製品の提案は押しつけがましくありません。あなたのコンテンツを押し付けるのではなく、彼らはそれを求めてやってきているのだから、受け入れてくれる可能性はずっと高いのだ。

避けるべき一般的な落とし穴

もし、あなたのサイトの直帰率が高い場合、つまり、ユーザーがあなたの検索結果をクリックしたにもかかわらず、ウェブサイトに到着した途端にクリックして去ってしまう場合、何かが間違っています。考えられる理由の1つは、訪問者がウェブサイト上で期待しているものを見つけられていないことです。コンテンツはタイトルの期待に応えていますか？もしそうでなければ、コンテンツかタイトルのどちらかを変更するのがベストです。

誤解を招くようなタイトルや不完全または低品質なコンテンツ以外にも、訪問者がウェブサイトから立ち去り、他を探す原因となるものがいくつかあります。その中には、以下のようなものがあります：

• 反応が遅い、または応答しないウェブページ。
• 互換性やアクセシビリティの問題。
• コンテンツに構造がない
• レイアウトやナビゲーションがわかりにくい
• 邪魔なポップアップや広告

これらの問題は修正可能であり、修正する価値は十分にあります。デザイナーを雇ったり、他の人からフィードバックをもらったりして、レイアウトが他の人にとってもわかりやすいものになるようにしたり、モバイル専用のウェブサイトを作ったり、訪問者が夢中になるまでポップアップを遅らせたり、セクションやビジュアル、適切な見出し、意味のある場合はリストや表を使ってコンテンツを整理し、構造に工夫を加えたりしましょう。ウェブサイトを高速化する方法については、こちらもご覧ください。

最後に

質の高いトラフィックを獲得することが、SEOの本当の目的である。いくら多くの人があなたのウェブサイトを見ても、その中に興味を持つ人がいなければ意味がありません。同時に、適切なオーディエンスに見つけてもらえなければ、あなたのコンテンツがどれだけ優れていても、役に立っていても意味がない。そのため、最適なオーガニックSEO戦略とは、ターゲットとなるオーディエンスがあなたのウェブサイトを見つけ、彼らの意図を常に満たすことができるようにすることなのだ。

しばらく時間がかかるかもしれませんが、訪問者の期待に一貫して応えることができれば、Googleやその他の検索エンジンは、重要なキーワードで上位にランクインすることですぐに報いてくれるでしょう。