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テクニカルSEO監査は、ウェブサイトの技術的な側面を評価し、検索エンジンのパフォーマンスに影響を与える問題を発見する重要なプロセスです。定期的に技術監査を実施することで、検索エンジンがサイトをクロール、理解、インデックスしやすくなり、訪問者の体験、エンゲージメント、コンバージョンが向上します。
ここでは、テクニカルSEO監査を効果的に行うための8ステップガイドをご紹介します。
テクニカルSEOとは何か？
テクニカルSEOとは、検索エンジンがページをクロール、解釈、インデックスしやすくするために、ウェブサイトの構造、スピード、モバイルフレンドリー、データ形式を最適化することです。これらの技術的な要素に対処することで、検索エンジンのコンテンツに対する理解を向上させ、SERPでの順位や視認性を高めることができます。
ステップ1：ウェブサイトをクロールする
ウェブサイトをクロールすることから監査を始めましょう。クロールすることで、リンク切れやタグの欠落など、検索エンジンがコンテンツにアクセスするのを妨げる可能性のある問題を特定することができます。Google Search Consoleの「設定」の「クロールの統計情報」で最近のクロールデータを見ることができます。
見直すべき主要分野
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クロールリクエスト：これは、Googleが行ったリクエストの数、平均応答時間、およびホストステータスのセクションの問題を示しています。
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エラーコード：クロールリクエストの内訳にある404（ページが見つかりません）と500（サーバーエラー）のコードに注目してください。ページがこれらのエラーを返した場合、ライブの関連ページにリダイレクトすることを検討してください。
クロールエラーを特定し、解決することは、検索エンジンがサイト内の重要なページに到達し、ランク付けできるようにするために非常に重要です。
ステップ2：インデックスの問題を見直す
Google Search Consoleのページレポートでは、インデックスされたページとクロール中に発見されたインデックスエラーの詳細なレポートを見ることができます。このレポートには、3XX、4XX、5XXエラー、正規URLの問題、重複コンテンツなど、特定のページがインデックスされない理由も記載されています。
重要なヒント
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ブロックされたページ：重要なページが「noindex」タグやrobots.txtによって除外されている場合は、これらの設定を見直して調整し、インデックスを許可する。
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インデックスをリクエストする：インデックスに関する問題を解決したら、Search Consoleに戻り、更新したページのインデックスをリクエストする。
ステップ3：HTTPSステータスの確認
HTTPSは、サイトとユーザー間のデータを暗号化し、機密情報を保護し、信頼を築きます。HTTPSはランキング要因の1つであるため、ウェブサイトがSSL証明書で保護されていることを確認しましょう。
HTTPSの検証方法：
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手動チェックブラウザでサイトを開き、アドレスバーにある南京錠のアイコンを探してください。
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Search Console HTTPSレポート：Search Console の [エクスペリエンス]セクションで HTTPS のステータスを確認し、SSL 関連の問題を表示できます。
よくある HTTPS の問題には、コンテンツの混在、期限切れの SSL 証明書、不適切なリダイレクトなどがあります。これらの問題に対処することで、サイトの安全性と信頼性を確保することができます。
ステップ4：サイトスピードの分析
遅いウェブサイトは、ユーザーエクスペリエンスとSEOの両方に影響を与えます。Googleのコアウェブバイタルは、サイトの速度とユーザビリティを評価するための重要な指標です。PageSpeed InsightsまたはGTMetrixでレポートを実行し、これらのコアウェブバイタルを評価します：
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最大内容量ペイント（LCP）：ロードスピードを測定する。
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ファースト・インプット・ディレイ（FID）：イ ンタラクティブ性を測定する。
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累積レイアウトシフト（CLS）：視覚的安定性を測定する。
サイトスピード最適化のヒント
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画像の最適化：画像を圧縮し、WebPフォーマットを使用し、遅延読み込みを実装する。
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コードの最小化CSS、JavaScript、HTMLを最小化してファイルサイズを小さくします。
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CDNの利用：Cloudflareのようなコンテンツ・デリバリー・ネットワークは、地域間のコンテンツ配信のスピードアップに役立ちます。
サイト速度の最適化は継続的なプロセスであるため、定期的にパフォーマンスをテストし、新たな問題が発生した場合はそれに対処する。
ステップ5：モバイルフレンドリーの確認
モバイルファーストインデックスでは、Googleはあなたのサイトのモバイルバージョンを主要バージョンとして扱います。シームレスなモバイル体験を保証することは、ランキングとユーザーエンゲージメントにとって不可欠です。
PageSpeed Insightsを使用してモバイルパフォーマンスを分析し、診断セクションの推奨事項に対処してください。モバイル最適化に自信を持つために、パフォーマンススコア90以上を目指しましょう。
ステップ6：URL構造の分析
構造化され、説明的なURLは、検索エンジンがサイトの階層を理解するのを助け、ユーザーのナビゲーションを向上させます。構造化されたURLは、短く、説明的で、サイトのコンテンツ階層を反映したものでなければなりません。
取り組むべき主要分野
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動的URL：可能であれば、動的URLを読みやすいように書き換えてください。
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URLの重複：301リダイレクトを使用して、重複するURLを優先バージョンに誘導します。
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階層構造：URLは2～3階層以内に収め、パンくずを使ってユーザーを誘導しましょう。
URLを更新する際は、リンク切れや潜在的なトラフィックの損失を避けるため、必ず古いURLから新しいURLへの301リダイレクトを設定すること。
ステップ7：ページ内SEOの要素を見直す
オンページSEOの要素は、各ページの目的を検索エンジンに示すために不可欠です。RanktrackerのオンページSEOチェッカーにURLとターゲットキーワードを入力すると、ページを徹底的に分析することができます。
最適化する要素：
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タイトルタグ：タイトルは60文字以内に収め、主要キーワードを冒頭付近に配置し、各タイトルをユニークなものにする。
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メタディスクリプション：主要キーワードとコール・トゥ・アクションを含め、150-160文字を使用する。
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見出し（H1、H2、H3）：主要キーワードを含むH1タグを1ページに1つ使用する。H2とH3タグでサブトピックを構成し、関連キーワードを含める。
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画像：キーワードの多いファイル名と説明的なaltテキストを使用する。画像を圧縮して 読み込み時間を短縮しましょう。
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内部リンク：ナビゲーションとSEOを強化するために、説明的なアンカーテキストで関連する内部ページにリンクします。
ステップ8：重複コンテンツのチェック
重複コンテンツはSEOに影響を及ぼし、特にキーワードのカニバリゼーション（複数のページが同じキーワードで競合すること）を引き起こす。Ranktrackerのキーワード概要を使って、2つ以上のページが同じキーワードでランクインしているケースを特定しましょう。
重複コンテンツの解決策
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カノニカルタグ：非優先ページにcanonicalタグを追加し、メインページを指定する。
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301リダイレクト：重複ページを優先URLにリダイレクトします。
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noindexタグ：重複ページには「noindex」タグを使い、検索結果から除外する。
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コンテンツの差別化：重複するページを更新し、異なるサブトピックやアングルをターゲットにする。
重複コンテンツを排除することで、ウェブサイトの構造が明確になり、ランキングの可能性が高まります。
テクニカルSEO監査についての最終見解
少なくとも年に2回、技術的なSEO監査を実施し、その間に定期的なチェックを行うことは、検索エンジンで高いパフォーマンスを発揮するサイトを維持するために不可欠です。技術的な問題を解決する際には、Google Analyticsと Google Search Consoleを使用して、ランキング、トラフィック、エンゲージメントの改善を追跡します。
テクニカルSEOは最適化されたウェブサイトのバックボーンを形成しますが、全体的なSEO戦略の一部分に過ぎません。技術的な改善を、質の高いコンテンツと強力なリンク構築戦略と組み合わせることで、最良の結果を得ることができます。
