Googleが欲しがるメタディスクリプションの作り方

イントロ

長年にわたり、検索エンジン最適化（SEO）は、世界中のユーザーにとってより知的で身近なものとなってきました。今日、検索エンジン最適化（SEO）は、企業がオンライン上での認知度を向上させるためのさまざまなツールやテクニックを提供しています。現在では、ウェブサイトのオンサイトとオフサイトの要素を最適化することで、上位にランクされ、潜在的な顧客を獲得することができます。

その重要な要素のひとつが、メタディスクリプションです。メタディスクリプションとは、検索エンジンの結果ページ（SERPs）において、ページタイトルとURLまたはリンクの下に表示されるテキストです。ネットユーザーが情報を検索する際に、最初に目にするもののひとつです。

メタディスクリプションはランキング要因ではありませんが、ウェブサイトへのトラフィックを増やし、SEOランキングを上げるために非常に重要です。そのため、マーケティング担当者は、ウェブサイトのSEOキャンペーンを計画する際に、メタディスクリプションを含めるようにしています。

メタディスクリプションについてもっと知るために、以下を読み続けてください。SEOキャンペーンにおけるメタディスクリプションの重要性を理解し、適切に作成するためのいくつかの有用なヒントを学ぶことができます。

メタディスクリプションの理解

ウェブサイトを立ち上げたら、さまざまなランキング要因に最適化して、ターゲットとなるユーザーに届けたいものです。今日、マーケティング担当者は、さまざまな形態のSEOを利用して、ウェブサイトのSERPランキングを高めることができます。その1つがオンページSEOで、メタディスクリプションがそれにあたります。

一般的に、メタディスクリプションの主な目的は、ウェブページを説明したり要約したりすることです。ターゲットとなるユーザーがクリックしたときに期待できる内容を、簡潔にプレビューすることができます。オンラインユーザーへのティーザーとなるため、サイトへのトラフィックを増やすのに大きく貢献します。

(画像出典:https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

さらに、メタディスクリプションは、検索エンジンのアルゴリズムがあなたのサイトをクロールしたり、読んだりする際に役立ちます。例えば、メタディスクリプションを最適化することで、Googleがあなたのサイトを理解し、インデックスすることができます。これにより、検索エンジンがターゲットとするユーザーにあなたのサイトを表示することが容易になります。これにより、SERPsで上位に表示される可能性が高まります。

前述したように、Googleはメタディスクリプションはランキング要因そのものではないと明記しています。しかし、それらはあなたのサイトのクリックに大きく貢献します。したがって、あなたのウェブサイトはトラフィックを生成し、その検索エンジンのランキングに影響を与える。多くの人が、これらの短いパラグラフをSEOキャンペーンの重要な構成要素とみなしています。

優れたmeta descriptionを書くためのヒント

質の高いコンテンツは、今日のSEOにおいて最も重要なランキング要因の1つです。コンテンツは、訪問者とコミュニケーションをとり、顧客に転換させるための入り口です。ブログ記事からHTMLタグに至るまで、コンテンツはターゲットとなるユーザーとつながるのに役立ちます。だからこそ、質の高いメタディスクリプションを書くことで、SEOキャンペーンを向上させることができるのです。

あなたのサイトにメタディスクリプションを採用しなかったとします。検索エンジンは、ウェブページのコンテンツの最初の段落からスニペットを取得します。メタディスクリプションがなければ、検索エンジンは、オンラインユーザーが利用するキーワードと一致するキーワードを太字にしたページの一部のコンテンツを表示します。もちろん、優れたキーワード調査を行い、それをサイトに適用していれば特に問題ありません。

しかし、メタディスクリプションを採用しないことで、より魅力的なメッセージをターゲットに伝えるチャンスを逃すことになります。

meta descriptionの書き方については、以下のような参考事例を参考にしてみてください。

短くまとめる

メタディスクリプションは、ターゲットオーディエンスを教育するのではなく、誘惑する必要があります。長い文章を書く代わりに、コンテンツの要点を提示するようにしましょう。そうすることで、読者はあなたのコンテンツが自分の求める答えを提供しているかどうかがすぐにわかり、クリックを促すことができるのです。

また、メタディスクリプションの一般的な長さは、150～160文字にとどめるべきです。その制限を超えて書くと、検索エンジンは文章をカットしてしまいます。そうなると、メタディスクリプションの効果を減らしてしまうのです。

幸いなことに、公開前にmeta descriptionの長さを測定するのに役立つさまざまなオンラインツールが用意されています。ソーシャルメディアサイトであるTwitterでさえ、そのような機能を提供しています。

キーワードの使いすぎを防ぐ

関連キーワードでmeta descriptionを最適化することは、そのSEO効果を高めるための優れた方法です。しかし、テキスト内でそれらを過度に使用すると、ランキングとmeta descriptionに害を及ぼします。

その最大160文字の制限の中に、同じターゲットキーワードを含めることを想像してみてください。メタディスクリプションの読み方がぎこちなくなり、理解しづらくなってしまうかもしれません。そうなると、検索エンジンや潜在的な訪問者は、価値ある情報を求めて別の場所を探してしまいます。

一方、meta descriptionに複数のキーワードを入れたい場合は、可能です。ただし、これらのフレーズをシームレスに追加して、テキストが自然に聞こえるようにする必要があります。さらに、他との同一性を感じさせないようにする必要があります。

常にアクティブボイスを使用する

メタディスクリプションの課題は、数文字でターゲットオーディエンスの注意を引くことです。理想的なのは、それを書くときに、常に相手の注意をすぐに引きつけるような直接的な表現にすることです。そのためには、文章にアクティブボイスを採用するのが効果的です。

一般に、能動態では、主語が動作を行っていることになります。例えば、"この人はメタディスクリプションを書きました "というように。より会話的でわかりやすいと感じます。それは、人間も能動態で話すからです。一方、受動態は、アクションの対象を中心に考えます。例えば、"The meta description is being written by the person."。もっと複雑で、不自然に読み取れるかもしれません。

しかも、受動態は能動態に比べて長く感じることがあります。それを使うと、必要な文字数が多くなりすぎてしまいます。さらに、ターゲットオーディエンスがあなたの文章を理解するのに苦労する可能性があります。しかし、アクティブボイスであれば、コンテンツの要点をすぐに把握することができます。

ターゲットオーディエンスは、急いでいる人たちとして扱わなければなりません。長い文章や理解しにくい文章を与えると、彼らはあなたのSERP掲載をスキップしてしまうでしょう。

メタディスクリプションを重複させない

Googleは重複コンテンツにペナルティを課していません。しかし、それも決して良いとは言えません。

Googleは重複コンテンツのあるサイトにペナルティを与えることはありませんが、SERPsでフィルタリングしています。同一コンテンツはプラットフォームを混乱させます。そうなると、検索エンジンは、類似したページのうち、どのページを結果ページにランクインさせるかを選択するしかなくなります。Googleが間違ったページを選択した場合、SEOのパフォーマンスに悪影響を及ぼします。

このケースは、メタディスクリプションでも起こりえます。検索エンジンがあまりにも多くの同じ記述に気づけば、同じ理由であなたのコンテンツにフラグを立てる可能性があります。だからこそ、ユニークで魅力的なメタディスクリプションを持つことは、Webサイトにとって不可欠なのです。

一方、マーケターが誤って以前のコンテンツと重複してしまうケースもある。残念ながら、Googleはそのような問題でペナルティを受けた場合、サイトに通知することはありません。つまり、同じ理由でランキングが下がってもわからないということです。良いニュースは、これらの問題を特定するために徹底的なウェブサイト監査を行うのに役立つさまざまなツールが用意されていることです。

(画像出典：/how-it-works/）。

検索意図に応える

人は、疑問に対する答えを探すために、ネット検索をします。それだけでなく、迅速な回答も求めています。そこで、よく練られたメタディスクリプションの出番です。

メタディスクリプションは、読者にコンテンツの内容を垣間見せるものです。つまり、彼らが求める情報の断片を提供することで、自分のコンテンツが検索クエリに関連していることを宣伝したいわけです。そうすれば、あなたのサイトへの訪問を促すことができるのです。

この時点で、ターゲットオーディエンスを理解することが最善です。具体的なペインポイントを知ることで、彼らが答えを求める共通の質問を知ることができます。さらに、関連するキーワードを利用して、ターゲットオーディエンスの典型的な検索クエリを測定することもできます。

ページのコンテンツにマッチしていることを確認する

クリックベイトとは、マーケターが意図的にターゲットオーディエンスを誤解させ、特定のページを訪問するように仕向ける戦略です。この概念はソーシャルメディアで顕著であり、クリックベイトの見出しを持つコンテンツは、クリックベイトでないものに比べて少なくとも50倍以上多くシェアされています。しかし、SEOでも存在する。

ターゲットユーザーをクリックベイトしてサイトを訪問させることは、SEOの大きな禁じ手です。検索エンジンは、あなたがメタディスクリプションを使用してオンラインユーザーを騙しているかどうかを検出します。そうすれば、検索エンジンはあなたのサイトにペナルティを与える可能性もあります。

さらに、誤解を招くような説明文を使用すると、直帰率が上がります。そうなると、ターゲットオーディエンスのサイトに対する信頼も低下してしまいます。ですから、メタディスクリプションを書くときは、ページのポイントを正確にとらえるようにしましょう。

魅力的なコールトゥアクション（CTA）を盛り込む

メタディスクリプションは、あなたのウェブページの広告だと考えてください。ターゲットオーディエンスがSERPsで最初に目にするものの1つです。だから、meta descriptionは、あなたのコンテンツを売り込むのに優れていなければなりません。

コンテンツを前に出すには、ターゲットオーディエンスをさらに誘う魅力的なコールトゥアクションを用意する必要があります。メタディスクリプションのCTAの例としては、"詳しく知る"、"ここで調べる"、"チェックアウト "などがあります。マーケティング担当者は通常、ターゲットオーディエンスの反応を誘発するために、テキストの末尾にこれらを採用します。

メタディスクリプションにおけるCTAの使用例については、以下をご参照ください。

(画像出典:https://yoast.com/meta-descriptions/)

メタディスクリプションでランキング要因を改善する

メタディスクリプションは、SEOキャンペーンにおいて最も重要な要素の一つです。うまく記述することで、検索エンジンとターゲットオーディエンスがコンテンツをより理解しやすくなります。その結果、サイトのクリック率やランキングが向上します。

短い文章でも、サイトのSEOに大きな影響を与えます。可能な限り魅力的で有益な文章を書くことで、その潜在的な効果を最大限に引き出すことを意識しましょう。