ランキングを向上させるためにウェブサイトのデザインを検索意図に合わせる方法

イントロ

SEO」と聞いて多くの人がまず思い浮かべるのはキーワードだろう。これは人々が検索エンジンに入力する言葉であり、企業はランキングを上げるためにウェブサイトのコンテンツにキーワードを盛り込む。しかし、キーワードがすべてではありません。

検索エンジンが考慮するもう一つのことは、検索意図である。これは簡単に言えば、ユーザーがそのキーワードを入力した理由である。例えば「ドライヤー」のような物の名前を入力した場合、最も一般的な理由は「今すぐドライヤーを買いたい」ではなく、「どのドライヤーを買うべきか調べたい」というものです。

検索エンジンはこのことを理解しているため、結果ページにリスト記事や製品比較記事を掲載します。あなたのウェブサイトを検索意図に合わせ、人々が見たいと思うコンテンツを追加することで、ランキングを向上させることができます。

検索意図の種類を理解する

人々が検索エンジンを利用する理由はさまざまであり、これらは検索意図の種類として知られている。

1.情報提供の意図

これは、ユーザーが入力したキーワードに関する情報を求めている場合である。それは、特定の人物、イベント、ビジネス、コンセプト、または存在するあらゆるものに関する情報かもしれません。

情報提供の意図を満たすコンテンツの種類は以下の通りである：

• ブログ記事
• ガイド
• チュートリアル
• ハウツー
• ウィキペディアの項目

このようなタイプのコンテンツは、可能な限り明確で読みやすく、訪問者が必要な情報をピンポイントで見つけやすく、あなたの投稿から学ぶことができるようにする必要があります。

あなたの目的はメインランディングページへの訪問を促すことなので、あなたの製品やサービスに関連するトピックに関する情報コンテンツを公開することは理にかなっています。そして、セールスファネルを通して訪問を促進するために、あなたの提供するサービスについて言及したり、あなたのウェブサイトの他の関連ページにリンクしたりすることができます。

2.ナビゲーションの意図

これは、ユーザーが訪問したい特定のページやウェブサイトを探している場合である。アドレスバーのオートコンプリート機能を使って直接ウェブサイトにアクセスする人もいるが、ほぼ常にデフォルトの検索エンジンを経由する人もいる。

このような意図でサイトを上位表示させるには、明確なブランディングと見つけやすい主要ページが必要です。例えば、「会社概要」「お問い合わせ」「採用情報」のページは、派手な名前をつけたり、普通でない場所に配置したりするのではなく、すべて期待通りのものであるべきです。

明確で適切な見出しやデザイン要素を使用することで、ユーザーが正しいページにいることを即座に理解できるようにしましょう。

3.取引上の意図

ユーザーは、購入や特定のアクションを起こす準備ができているときに、トランザクショナルな意図を持ちます。ブログや主要なウェブページではなく、この意図のために必要なコンテンツには以下が含まれます：

• 製品ページ
• サービスページ
• 登録フォーム
• 価格ページ

ユーザーを商品ページに留まらせるためには、ユーザーが快適に購入するために必要な情報をすべて含める必要があります。これには以下のような要素が含まれます：

• セキュリティバッジ、支払い方法、顧客評価、顧客レビューなどの信頼シグナル
• CTA（コール・トゥ・アクション）を目立たせ、ユーザーが次に進む準備ができたら何をクリックすればよいかを明確に示す。
• 対象地域、価格帯、方法、時間の見積もりなど、配送と配達に関する主なポイント
• ユーザーを別のログインページやアカウント作成ページに誘導しない、合理化されたチェックアウトやコンバージョン・プロセス

要するに、ユーザーがすでに購入する準備ができているのであれば、できるだけ早く簡単に購入できるようなページを作るべきだということだ。

4.商業調査の意図

これは先に述べた意図で、ユーザーは特定の製品やサービスを求めているが、何を買うべきか、誰から買うべきかをまだ正確に理解していない。彼らは、選択肢を比較したり、レビューを読んだり、無料トライアルを試したりして、自分にとって最適なものを見つけたいと思っています。このニーズを満たすコンテンツには、次のようなものがある：

• レビュー
• 比較
• リスト
• ケーススタディ
• 無料体験ページ

この種のコンテンツの多くは、携帯電話のレビューやある年のベスト製品のリスト記事を投稿する技術系サイトなど、第三者によって投稿される。しかし、ブランドとしてこのような意図のコンテンツを作ることもできる。

例えば、競合他社との違いを強調する比較ページをウェブサイトに掲載したり、お気に入りの商品をリストアップしながら、自社の商品も掲載したりすることができる。

検索意図を特定し分析するための戦略

出典アンスプラッシュ

ウェブサイトを検索意図に合わせる前に、キーワードと対になる最も一般的な意図を特定し、分析する必要がある。これを手助けしてくれるツールはたくさんありますが、必要なステップは以下の通りです。

1.キーワード修飾語を分析する

最も気になるキーワードは、貴社の製品やサービスに対応するキーワードです。しかし、ほとんどの検索クエリには修飾語も含まれており、これらは検索の意図を示します。

例えば、「ヘアドライヤーのレビュー」は商業的な調査意図を表し、「ヘアドライヤーを買う」は取引意図を表す。その他の修飾語には次のような言葉がある：

• 「ハウ・トゥ
• "ベスト"
• 安い
• 歴史
• 意味
• 種類
• 「トップ10

様々な選択肢がありますが、それらはすべて4つの主要なタイプの意図のいずれかを指しています。SEOツールを使うことで、どの修飾語がキーワードと一緒によく使われているかというデータを取得し、ユーザーがどのようなコンテンツを見たいのかを理解することができる。

2.上位表示ページの分析（SERP分析）

SEOツールは競合を分析することもできるので、検索エンジンが何を関連性があり、有益だと判断しているかを理解することができる。競合を直接確認したい場合は、手動で調査することもできますが、ツールを使用することで、幅広い情報源から情報を得ることができます。

このツールは、トップランカーが投稿するコンテンツの種類、そのフォーマット、どのような切り口で投稿しているかを検討します。これを分析することで、ユーザーが最も役に立つと思うものと、検索エンジンが特定のクエリに対して最も関連性があると思うものの両方がわかります。

3.ユーザーの期待を理解する

これはユーザー・エクスペリエンス・リサーチの一種で、潜在顧客の立場になって、彼らがニーズや問題に気づいてからあなたの会社で購入するまでの道のりを想像する。

これには、あなたの製品が解決できるさまざまな問題や、ユーザーがその製品を買いたくなる理由をすべて洗い出すことも含まれます。そうすることで、情報コンテンツを作成するための関連するトピックの幅が広がります。

そして、製品の特徴、用途、限界、強み、弱みについて考える必要があります。製品やサービスに関する明確な情報、動画、画像を提供することで、ユーザーはそれが自分に合っているかどうかを理解することができます。そうすることで、しっかりとした商品ページやサービスページを作成することができます。

ウェブサイトのコンテンツとデザインを検索意図に合わせる

出典アンスプラッシュ

SEO分析が完了したら、コンテンツを作成し、ウェブサイトを検索意図に沿うようにデザインを変更する必要があります。

1.ウェブサイトデザインの最適化

ウェブサイトのデザインとパフォーマンスを改善することは、一般的に検索エンジンで上位にランクされるのに役立ちますが、検索意図という点では、ナビゲーションの意図を持つ検索で最も役立ちます。

SEO分析で発見した重要なキーワードに関連する、明確でブランド力のあるページを用意する必要があります。例えば、誰かが「配送」という修飾語とともにあなたのブランド名を検索した場合、検索エンジンが上位にランク付けできるような、配送ポリシーに関する専用の、ブランド力のある、包括的なページを用意したいと思うでしょう。

決済システムやウェブサイトのセキュリティを改善することは、ここでも重要です。中小企業でも大企業でも、レスポンシブウェブデザインサービスを利用することが、これを実現する最善の方法です。

2.コンテンツの作成

ウェブサイトデザインの改善とともに、検索意図に沿った具体的なコンテンツの作成が不可欠です。このようなプロジェクトに取り組めるライターがすでに社内にいるかもしれませんし、B2B SaaSコンテンツマーケティングを専門とする企業に依頼することもできます。必要であれば、代わりにB2Cを探してください。

このような企業は、SEO分析、コンテンツのアイデア、コンテンツの作成を代行し、検索エンジンが好むような定期的かつ頻繁な投稿スケジュールを守ることができるようにします。

成功の測定と反復

新しいデザインとコンテンツ・プランのパフォーマンスを確認し、それらを最新の状態に保つために、以下のことを考慮する必要があります：

• オーガニックトラフィック、ランキング、直帰率、ページ滞在時間、コンバージョン率などの主要なSEO指標を追跡する
• ユーザーからのフィードバックを収集し、何が効果的で何が効果的でないかを突き止める。
• パフォーマンスデータと検索トレンドに基づき、継続的にコンテンツを更新し、改良する。

最終的な感想

検索意図に沿うということは、ウェブサイトを主要トピックのウィキにするようなものです。例えば、ある製品を購入する場所を提供するだけでなく、その製品の仕組みや使い方、市場でのベストな選択肢など、豊富な情報を提供するのです。これによって、販売ファネルを促進することができる新しいトラフィックをあなたのサイトに豊富にもたらします。