6つの効果的なテクニックを使ってUXテキストとSEOを整合させる方法

イントロ

_ユーザーは常に、情報量の多いコンテンツとUX志向のウェブサイトデザインを好んできました。ですから、視聴者の注目を集め、信頼を得たいのであれば、SEOの手法をサイトに提示されるUXコンテンツに統合する必要があるのです。この記事のおかげで、短期間で確実な成功を手に入れるための方法を学ぶことができます。_

UXライティングとその大原則

UX-コピーライティングは、ユーザーが正しいウェブサイトセクションを見つけたり、アプリで適切な機能を選択したり、ランディングページのフォームに正しく入力したりできるようにするためのマイクロテキストです。一般的に、マイクロテキストはWebサイトのユーザビリティを向上させ、顧客との対話を容易にします。そして、UXテキストを書くことを考えるべき主な理由は何でしょう。

• ✔️ 明確な見出し、ツールチップ、ボタンにより、ナビゲーションが容易になり、行動要因も改善されます。その結果、検索結果で宣伝しやすくなり、より多くの潜在顧客がサイトを目にすることになります。しかし、もちろんその中で、魅力的なスニペットを忘れてはいけません。

• ✔️ 前項の結果を受けて、ユーザーがサイトを訪問しやすくなり、狙った行動を取りやすくなるため、コンバージョン数の増加が期待できます。

• ✔️ サイトの使いやすさやユーザーとのコミュニケーションの取り方によって、お客様が再訪問するかどうかが決まります。デザイン性の高い文章は好印象を与え、ユーザーのロイヤリティを高めることができます。

つまり、マイクロテキストはサイトのユーザビリティを高め、顧客との対話を容易にするのです。ただし、ユーザーに気持ちよくサイトを利用してもらい、すべてを理解してもらいたいのであれば、以下の表で説明する原則を守る必要があります。

わかりやすい文章を書く	顧客は誰なのかを理解することは非常に重要です。顧客は初心者なのか、それとも経験豊富なプロフェッショナルなのか。それによって、どの程度の頻度で専門用語を使うべきかが決まります。どうしても難しい言葉が必要な場合は、説明を加えるのがベストな選択です。また、文章を盛り込みすぎて、ユーザーを混乱させないことも重要です。理想的なスキーム：1文は1つの考え。あるいは1段落でもいい。
テキストの簡潔さについて覚えておく	簡潔さは才能の姉妹である。文章が長ければ長いほど、それを読むユーザーは少なくなります。ですから、簡潔に要点をまとめて書き、必ず構成を考え、視覚的なアクセントを加えると効果的でしょう。
質問を予期する	お客様の目線でサイトを見るようにし、注文を決定するためにどのような情報が不足しているのかを想像してください。そして、問題点を洗い出し、適切な説明を加え、見出しを工夫する。理想は、ユーザビリティテストを実施し、ユーザーに伝え、フィードバックを得ることです。そうすれば、どのような情報をサイトに追加すればよいのかがよりよくわかるでしょう。また、Rank Trackerというツールを使えば、検索エンジンの結果におけるサイトの上下の動きを追跡することができ、必要な情報を得ることができる。
スタイルを統一する	すべての見出しとメッセージは、互いに矛盾しないようにする。プロジェクトの内なる声を生み出すために、独自のテキストスタイルを設定するのがトップスキルです。お笑い芸人になる必要はありませんが、いつものフレーズから一歩踏み出すことで、クライアントを意識した表現が可能になります。

UXライティング＋SEO。効果的なテクニック

SEO対策は、ビジネスの分野を問わず、コンテンツの最適化には欠かせないものです。したがって、検索エンジンの上位に表示されるサイトのランキングを上げたいのであれば、UXテキストをSEOに合わせることが必須となる。しかも、この記事で紹介する6つの効果的なテクニックを使えば、それを実行するのは簡単です。

1.事前に目標を定める

明確な目標を持たずにSEOを始めるブランドがあります。それは、やってはいけないことです。論理的に考えてみてください。行き先がわからなければ、どこにもたどり着けませんよね？確かに、リンクの全体的な検索順位は上がりますが、ビジネスの発展という主な目標は達成されそうにありません。信じられない？それなら、Design Advisorのデータを見てみましょう。UX開発者は、誤った計画のために生じたミスの修正に、半分の時間を費やしていると指摘しています。

さらに、見込み客の46％が「その会社が何をしてくれるのかわからない」という理由で離脱しています。このように、理論を勉強せずにいきなり実践に入るのは得策ではありません。納得できたら、都合のいい方法論で、目標設定に移ってください。例えば、SMARTブレーンストーミングセッションやカスタマージャーニーマップから始めてもよいでしょう。また、Best Essay Educationのようなユニークなプラットフォームを使って、チームの都合に合わせて計画や目標を文章で整理することも可能です。

2.SEOによるUIアイデアの実装

UIは、あらゆるWebポータル、サービス、Eコマースストアにとって非常に重要です。UXライティングとSEOを整合させることは、サイトのUIを改善するための良い実践方法です。Ranktrackerプラットフォームのキーワード検索機能を使って、あなたの分野のトレンドワードやフレーズを特定し、UI要素に使用することができます。例えば、不動産に関するサイトであれば、「ブログ」セクションを「コミュニティ不動産」などというように、任意で名称を変更することができます。

UXとSEOの要素を組み合わせれば、競合他社に差をつけ、労せずして検索エンジンの上位表示を達成することができます。ただし、サイトを複数の言語に翻訳する予定がある場合は、キーワードのローカライズも忘れてはいけません。その場合、英語のルールがフランス語やその他の言語のSEOに適用されるわけではないので、各言語に個別にUXを最適化する必要があります。

3.パーソナライズドコンテンツの作成

顧客とコンバージョンを増やしたいのであれば、コンテンツをパーソナライズすることです。そしてSEOは、この文脈にぴったりと当てはまります。UXの文章を書いたら、次は検索エンジンのランキングを上げるために最適化することです。もし顧客があなたのUXコンテンツを気に入らなければ、競合他社に流れてしまうことを常に念頭に置いてください。E Consultancy社のデータを見ると、48%のユーザーがパーソナライズされたコンテンツが利用できるようになる前に購入を断念することを好むことがわかります。

ですから、最終消費者に焦点を合わせていない一般的なUXメッセージは使わないでください。リードを生成し、ビジネスの有機的な成長に取り組むことは、間違いなく良いことです。しかし、StudicusやGrammarlyなど、多くの日常的なプロセスを大幅に簡略化するツールが数多く登場している現在、顧客のことを忘れてはいけません。また、コンテンツの編集やパーソナライズのプロセスを完全に委任したい場合は、Trust My Paperを利用するとよいでしょう。ここでは、すべての作業を最適な方法で行ってくれる有資格者を見つけることができます。

4.マルチメディアにはAltタグを使用する

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たとえ地域市場のみを対象としていても、この点を省略しないでください。聴覚や視覚に問題がある人も含めて、あなたのサイトを訪れるかもしれません。そして、altタグが助けとなり、UXと検索エンジンのランキングを向上させることができるのです。例えば、耳の不自由な人のために、動画にクローズドキャプションのオプションを使用することができます。

また、画像にテキスト説明を入れることで、弱視の方でもコンテンツを利用でき、楽しんでいただけるようになります。このようなユーザー中心の最適化により、あなたのブランドはグローバル市場で好評価を得ることができます。

5.モバイルデバイスのためのUX最適化を考える

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モバイルユーザーの大部分をウェブサイトに引き寄せることは時間の問題であり、事前に対処しておく価値があります。また、ガジェット向けのUX最適化は、技術的な制約からデスクトップ向けのコンテンツ最適化とは異なるため、その意義は大きい。例えば、99ファームズによると、オーガニック検索クエリの62%は、スマホとデスクトップPCで表示が異なる。また、コンパクトなデバイスでのコンバージョン率は、同デバイスと比較して64%も上昇しています。

モバイル端末を対象としたUXコンテンツの作成は、新たなSEO目的の出現も伴っています。スマートフォンユーザーは、明確でわかりやすいメッセージを持つ簡潔なコンテンツ、高速なサイトナビゲーション、ユーザーフレンドリーなデザイン、きれいなナビゲーションUIを好みます。HemingwayやWoWGradeのようなツールを使って、既存のコンテンツを最新化することができます。しかし、その前に、既存のSEOの問題をモバイル版に移さないために、Web Auditツールを 使用することをお勧めします。

6.CTAとオーディエンス・エンゲージメントを忘れるな

そして、ユーザーを惹きつけ、その後顧客へと転換させるために不可欠なツールである強力なCTAがなければどうでしょう？Calls to Actionは、あなたのビジネスで成功するためにUXテキストに加えなければならない、時間をかけて検証されたマーケティング戦略です。ユーザーの心理は、テキストの最後に明確な行動指針が示されなければ、望ましい行動を取る可能性が低いように働きます。

そのため、優しく誘導してあげるとよいでしょう。また、情報量の多い文章と、ターゲットを的確に捉えたコールトゥアクションの絶妙なバランスが、リードの生成につながるのではないでしょうか。

結論

UXライティングをSEOと組み合わせることで、ウェブサイトのランキングに最高の影響を与えることができます。しかし、成功を積み重ねたいのであれば、この種のコンテンツの最適化は絶え間ない作業であるという考え方に慣れる必要があります。そうしてこそ、文章を公開するたびにサイトの効果が高まり、顧客は競合他社をすべて迂回して、検索エンジンからあなたのサイトへたどり着くことができるのです。