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TikTokは世界的に有名になって以来、クリエイターのための収益化オプションを継続的に拡大してきました。Creator Fundの導入からTikTok Pulseのような革新的な収益共有プログラムに至るまで、TikTokプラットフォームはクリエイターに報酬を与え、混雑したソーシャルメディア環境で競争力を維持するために支払いポリシーを進化させてきまし た。本記事では、TikTokの支払いポリシーが時代とともにどのように変化してきたか、その背景にはどのような理由があるのか、そしてクリエイターが今後どのようなことを期待できるのかを検証します。
TikTokクリエイターファンドの立ち上げ
TikTokは、コンテンツクリエイターにインセンティブを与え、プラットフォームへの貢献に報いるため、2020年にクリエイターファンドを導入した。
クリエイター・ファンドの主な内容
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参加資格
- 少なくとも1万人のフォロワーがいる。
- 過去30日間の動画再生回数が10万回以上。
- TikTokのコミュニティガイドラインを遵守すること。
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ペイアウト率
- クリエイターは1,000ビューあたり0.02ドルから0.05ドルの報酬を得る。
Creator Fundは、YouTubeのようなプラットフォームにおける収益分配モデルを模倣し、クリエイターへの直接的な支払いに向けたTikTokの最初の重要な一歩となった。しかし、ファンドの固定予算の性質上、特に多くのクリエイターが参加するにつれて、低額で一貫性のない支払いに不満が出るようになった。
収益化ツールの拡大
クリエイターのフィードバックに対応し、収入機会を多様化するため、TikTokは数年にわたりいくつかの新しい収益化機能を導入した：
1.ティックトックパルス（2022年）
TikTok Pulseでは、クリエイターは自分のコンテンツをパフォーマンスの高い広告と一緒に掲載することで、広告収入の一部を得ることができる。
- 応募資格クリエイターは、TikTokのトレンド動画上位4％に含まれる必要があります。
- インパクトTikTok Pulseは、適格基準を満たしたクリエイターにより高い収益を提供し、YouTubeのAdSenseプログラムに似た、より競争力のある収益モデルを提供する。
2.ライブ・ギフティング（2021年に強化）
TikTokはライブ・ギフティングを拡大することでライブストリーミング機能を強化し、クリエイターが実際のお金に換金できるバーチャルギフトをファンが贈れるようにした。
- 重要な理由ライブ・ギフティングは、動画の視聴回数に依存しないインタラクティブな収益源を生み出すため、忠実な視聴者を持つクリエイターにとって人気のある選択肢となっている。
3.TikTokショッピング（2021年開始）
TikTok Shoppingでは、クリエイターがプラットフォーム上で直接商品を宣伝・販売できる。
- 特徴Eコマースとコンテンツ制作の橋渡しをする。
- インパクト：この機能は、ファッション、美容、ライフスタイルなどのニッチ分野のクリエイターにとって特に有利である。
4.パートナーシップとブランド契約
TikTokは、Creator Marketplaceのようなアプリ内ツールによって、クリエイターがブランドとコラボレーションしやすくしている。
- 重要な理由スポンサードコンテンツはTikTokのクリエイター基金よりもかなり高い報酬が支払われることが多く、最も有利な収益オプションの1つとなっている。
TikTokの支払い進化 における主なマイルストーン
2020:クリエイター・ファンド発足
TikTokは当初2億ドルの予算でCreator Fundを導入し、その後3年間で10億ドルに拡大した。
2021:強化された収益機能
- TikTokショッピングが開始され、電子商取引がプラットフォームに統合された。
- ライブギフティングが拡大し、クリエイターがライブストリームから収入を得る直接的な方法が提供された。
2022年：TikTokパルスの導入
TikTok Pulseのローンチは、トップクリエイターに広告収入のシェアを与える収益共有へのシフトを示した。
2023:工具の世界的拡大
TikTokはPulseやShoppingといったマネタイズ機能をより多くの国に拡大し、世界中のクリエイターが恩恵を受けられるようになった。
2024-2025:競争力のある収益化に注目
YouTube ShortsやInstagram Reelsのようなプラットフォームとの競争が激化する中、TikTokは支払いポリシーを改良し、トップクリエイターを維持するために既存のツールを改善し始めた。
TikTokの支払いポリシーの課題
その進化にもかかわらず、TikTokの支払い方針は批判に直面している：
- 低いクリエイター基金からの支払い：多くのクリエイターは、YouTubeのようなプラットフォームと比較して、クリエイター基金からの支払いが低すぎると感じている。
- 固定予算：クリエイターファンドの予算は、クリエイターの増加に比例して拡大されるわけではないため、支払いが希薄になる。
- 地域格差： 低CPM（Cost Per Mille）地域のクリエイターは、米国や西ヨーロッパのような高CPM地域のクリエイターよりも著しく収入が低い。
TikTokの次の支払い方針は？
TikTokの支払い方針は、クリエイターのニーズを満たし、他のプラットフォームと競争するために進化し続ける可能性があります。将来の変更には以下が含まれる可能性があります：
1.TikTok Pulseへの幅広いアクセス
TikTok Pulseをより多くのクリエイターに拡大することで、広告収入の分配を通じてより良い収益を得られる可能性がある。
2.サブスクリプション・ベースのモデル
TikTokはサブスクリプション機能を導入し、クリエイターが限定コンテンツに対してフォロワーに課金できるようにするかもしれない。
3.クリエーター基金予算の増加
TikTokの広告収入が増えれば、クリエイター基金の予算が拡大し、クリエイターへの支払いが増える可能性がある。
4.地域支援の強化
TikTokは、発展途上の市場におけるCPMレートを引き上げることで、地域間格差の是正に取り組む可能性がある。
比較表：TikTokのマネタイズの進化
| 年 | 主な収益化機能 | クリエイターへの影響 |
|---|---|---|
| 2020 | クリエイター・ファンド発足 | 対象クリエイターに対する初の直接支払いプログラム |
| 2021 | TikTokショッピングの紹介 | クリエイターが商品販売を通じて収入を得ることが可能に |
| 2022 | TikTok Pulseを発表 | トップクラスのクリエイターに広告収入分配を導入 |
| 2023 | 収益化ツールのグローバル展開 | より多くのクリエイターが高度な収益機能を利用できるようになった |
| 2025 | 競争力のある収益化の強化 | 競争が激化する中、クリエイターを確保するためのツールを改善 |
結論
TikTokの支払い方針は、2020年にCreator Fundを導入して以来、長い道のりを歩んできた。長年にわたり、プラットフォームはマネタイズツールを拡大し、TikTok Pulse、ショッピング、ライブギフトなどの機能を通じて、クリエイターに収入を得る方法を提供してきた。Creator Fundの支払い額の低さや地域格差などの課題は残っていますが、TikTokの継続的なイノベーションはクリエイターにとって明るい未来を示唆しています。これらの変化について常に情報を入手し、TikTokの進化する機能を活用することで、クリエイターはこのプラットフォームで収益を最大化することができます。
