ウェブサイトデザインがSEO評価に与える影響とは？

!【ウェブサイトデザインはSEO評価にどう影響するか】(intro.png)

イントロ

ウェブサイトは、オンライン上の存在感を示す基盤です。ユーザーは、サイトでの体験に基づいて、あなたのブランドに対する印象を持つようになります。

第一印象が悪ければ、ユーザーが何度も訪れるか、それとも離れてしまうかを決めることになります。

しかし、多くの企業オーナーは、ウェブサイトを作成する際に、よく間違いを犯します。ウェブデベロッパーを雇い、サイトの美しさだけを追求し、それは重要ではありますが、ウェブサイトデザインの最も重要な要素ではありません。

開発者やマーケティング担当者、そしてなぜかトップデータ分析会社に相談し、協力することで、抜けを防ぎ、最初から検索エンジン最適化（SEO）を強化することが容易にできるのです。

ウェブサイトのデザインはSEOにどのように影響し、どのようなウェブデザインの実践に特別な注意を払うべきでしょうか？これからサイトを作り始める人も、改善が必要な既存サイトがある人も、この記事を読めば参考になる洞察が得られるはずです。

最初から始めましょう。

SEOに適したウェブデザインとは？

!【SEOに強いWebデザインとは】(images/image1.png) (画像出典:Unsplash)。

SEOフレンドリーなWebデザインとは、SEOの目標を達成するようなWebサイトを設計・開発することを指します。

SEOに対応したWebサイトは、カスタマイズされたモバイルデバイス体験の提供、高速読み込み、説明的なURLなど、最適化のベストプラクティスを活用します。

SEOに対応したWebサイトは、検索エンジンに理解されやすく、検索結果に上位表示されるため、トラフィックとコンバージョンを増加させることができます。

なぜSEOフレンドリーなWebデザインが重要なのですか？

ウェブデザインは、1日24時間、週7日、あなたの会社を宣伝します。サイトのデザインは、あなたのブランドと出会うほとんどの人に第一印象を残します。

第一印象が長く続くようなサイト作りに注力することは、必須です。

デザインはビジュアルに、SEO対策はユーザーに見つけてもらうためのものなので、SEO対策とWebデザインは別分野のデジタルマーケティングと思われるかもしれませんね。確かにその通りです。

ウェブデザイナーとSEOのスペシャリストは異なる作業を行うので、最高の結果を提供するためには、この仕事を共同で行う必要があるのです。

しかし、これはSEOとWebデザインが連携しないという意味ではありません。

したがって、Webサイトのデザインまたは再設計を検討する場合、WebサイトデザインとSEOが不可欠である理由、そしてそれらがどのように連携できるかを知っておく必要があります。

ウェブデザインはSEOにどう影響するのか？

ウェブデザイン自体は、【Google独自のルール】(https://backlinko.com/google-ranking-factors)によれば、ランキング要因の一つではありませんが、最も強力な検索エンジンがあなたのサイトを好むかどうかには影響します。

そう、オンページとオフページのすべての最適化要素は、ユーザーエクスペリエンスに欠かせないものなのです。そして、ウェブデザインは、それらを調和させることに直接的に責任があるのです。

SEOに適したウェブデザインは、以下のような影響を与えます。

• 正確で予測可能なデザインは、ナビゲートしやすく、ユーザーがあなたのページに長く滞在するようになります。

• クローラーは、検索結果でサイトを表示させるためにインデックス化する必要がある新しい情報を探してインターネットを旅します。あなたのサイトのデザインは、ナビゲートするために、ユーザーのための直感的で複雑である場合、それは検索エンジンのクローラのために同じになります。ページ間の移動が困難になり、インデックス作成の妨げになるため、ランキングに悪影響を及ぼすことになります。

一方、SEOに配慮したデザイン、高速なページ読み込み、視認性、簡単なナビゲーション、予測可能なページ、関連するページなどは、クローラーやユーザーにとって移動しやすいため、ランキングを向上させることができます。

最初からウェブデザインとSEOを融合させることで、こうした失敗を避けることができます。

開発者は、サイトを設計する際に、すべてのコンテンツをウェブクローラーが簡単に見つけられるようにフォーマットしておく必要があります。

SEOを高めるためのサイトデザインの改善方法

(出典)Unsplash)。

WebデザインとSEOの相乗効果を発揮させるために、いくつかできることがあります。

モバイルフレンドリーなサイトを作る

スマートフォンなどのモバイル端末でサイトを調べるインターネットユーザーが増加しており（2021年、モバイル検索を実施した全体の割合は【63％】（https://www.statista.com/statistics/297137/mobile-share-of-us-organic-search-engine-visits/）！）、すべてのインターネットユーザーがアクセスできるサイトである必要があります。

レスポンシブWebデザインは、あなたのサイトをあらゆるデバイスやブラウザーでシームレスに動作させることができます。また、モバイルアクセシビリティがGoogleの主要なランキング要因の1つとなっている現在、より良いユーザー体験を提供し、上位表示の可能性を高めることができるのです。

また、レスポンシブWebデザインは、モバイル向けサイトを別に用意した場合に起こりうる、コンテンツの重複を排除することにもつながります。

サイトの読み込み速度の向上

サイトの読み込み速度もGoogleでのランキングに欠かせない要素で、サイトのデザインは読み込み速度に大きな影響を与えます。

理想的な読み込み速度は1秒以下ですが、2秒なら許容範囲内です。読み込みに3秒以上かかるサイトは遅いと判断され、ユーザーは離れていってしまいます。

たった2秒の長時間の読み込みで、[87%](https://www.hobo-web.co.uk/your-website-design-should-load-in-4-seconds/#:~:text=The%20 ideal%20website%20load%20time,rates%20of%20up%20to%2087%25.) のユーザーがあなたのサイトの閲覧をオプトアウトしてしまうことになります。

この目的のために利用可能な多くのオンラインツールの1つで読み込み速度をチェックし、何がそれを遅くするのかを見つけるためにサイトを見直す。

ファイルや画像を圧縮する、不要な行を削除してコードを最適化する、ページのリダイレクト数を減らす、定期的にキャッシュをクリアする、サーバーの速度に大きく依存するので慎重に選ぶ（最適なサーバー応答速度は 200ms 以下 である）などがあります。

予測可能でわかりやすいナビゲーションをデザインする

ナビゲーションは、満足度の高いユーザー体験の最も重要な要素の一つであり、次のような特徴を持つ必要があります。

• 経験の浅いユーザーにとっても、シンプルで簡単であるべきです。
• それは一貫して、直感的であるべきです。
• 内のすべてのカテゴリは適切に命名されるべきです。
• それは前に見たページに戻る可能性を提供するべきです。
• それは費やされる活動および時間の比例したレベルを提供するべきです。
• サイトの目的に合っていなければなりません。
• ユーザーの目標や行動をサポートするものでなければならない。

訪問者が必要なものを見つけやすいほど、コンバージョンにつながる可能性が高くなります。

また、使いやすいナビゲーションは、訪問者が混乱してウェブサイトを離れてしまう可能性を減らし、離脱率を下げ、ランキングを向上させることができます。

読みやすさを向上させる

デザイナーは主にサイトの非テキスト要素に注目するかもしれませんが、訪問者にとって読みやすいフォントやサイズを選択することは重要です。

この分野では、個人的な好みを脇に置くことをお勧めします。フォントは簡潔明瞭なものを選び、小さすぎないように注意し、淡い色は使わないようにしましょう。

例えば、白地にベージュの文字は読みにくく、黒地に白の文字は読むのに疲れ、読むのをあきらめてしまうでしょう。

また、デザイナーは、ベースとなるコピーが現在のウェブページから抽出され（あるいはあらかじめ書かれている）、デザイン仕様に含まれている場合を除き、コピー用に十分なスペースを確保することを知っておく必要があります。

上位にランクインするためには、情報量が多く、最適化されたコンテンツが必要です。ほんの数行の文章で見栄えのするデザインは、SEOの専門家をいらだたせることでしょう。

視覚的に魅力的なウェブサイトを作る

(画像出典:Unsplash)。

冒頭で述べたように、サイトの美観はSEOのために重要な要素ではなく、ユーザーのために重要な要素です。

15秒ルールというのをご存知でしょうか？HubSpotによると、これはユーザーがあなたのWebサイトに費やす平均時間だそうです。もし、その15秒以内に気に入らなければ、おそらく55%のユーザーが二度と戻ってくることはないでしょう。

貧弱なデザインは、直帰率が高くなる上位の理由の1つです。

あなたの良質なコンテンツがエンドユーザーの目に届くように、"魅力的なパッケージング "を心がけましょう。

そのために、サイトの構造を考え、適切な色を選び（色はブランドに対するさまざまな感情を促します）、さらに、テキストコンテンツそのものよりも理解しやすいことが多いインフォグラフィックやビジュアルを躊躇なくたくさん追加してください。

そうすれば、ユーザーはサイトに長く滞在し、検索エンジンには、あなたのビジネス・ニッチにおけるサイトのオーソリティに関するポジティブなシグナルを送ることができます。

SEOに影響するウェブサイトのその他の側面

SEOの観点から考慮すべき追加的な側面があります。

リンクの内容

内部リンクと外部リンクの両方が非常に重要です。適切なリンク戦略は、サイトのページを接続し、バックリンクは、あなたの権威と信頼性を向上させます。内部リンクと外部リンクは、あなたのサイトをより良く理解し、より良いユーザー体験を提供します。

もちろん、バックリンクチェッカーを使ってバックリンクの監査を行い、バックリンクのプロファイルを高いレベルで把握し、必要な調整を行う必要があります。

画像とメディアコンテンツ

画像やその他のメディアコンテンツは、直接的にも間接的にも、SEOを向上させます。YouTubeの動画をサイトに埋め込むことで、より良いユーザー体験を実現し、オンラインでの知名度を向上させることができます。

メディアコンテンツは、サイトを使うことをより楽しくし、ユーザーのリテンションタイムを延長させます。

ここでは、画像配置のヒントをいくつかご紹介します。

• 画像のサイズが適切であることを確認し、サイトの表示速度を低下させないようにしてください。
• すべての画像には代替テキスト（alt-text）が必要です（つまり、画像がウェブサイトに関連する理由）。
• キーワード、説明、サイトへのリンクで適切に動画を最適化してください。

最終の言葉

ウェブサイトが自社を良く見せるようにすること、これがSEOを向上させるのです。

ウェブサイトを作成する際には、ターゲットとするユーザーを考慮し、そのニーズに合った構成にすること。

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