ポジティブな職場風土がSEO順位を上げる方法

イントロ

ミレニアル世代の83％が、就職先を決める際に企業の社会的・環境的コミットメントを考慮している。

一言で言えば、従業員はポジティブな職場文化を持つ企業で働くことを好む。

ほとんどの企業は標準的なSEO戦術にのみ力を注いでいるが、企業文化はあなたが思っている以上に検索順位を密かに形成しているかもしれない。

職場文化の影響力はオフィスの壁をはるかに超え、職場ブランディングは従業員や求職者の仕事選びに重要な役割を果たします。

強固な職場文化を持つ企業では、従業員の参加率が高く、離職率が低く、生産性が向上します。これらの要素は、貴社のオンライン上の知名度や検索順位を間接的に押し上げることになります。

どうやって？

それがこのブログで取り上げる内容です。ポジティブな職場風土とSEOのパフォーマンスの関連性を見て、企業の内部環境がデジタルの成功にどのような力を発揮するのかを発見しよう。

職場文化とSEOの隠れた関係

フォーブス誌によると、経営者の94％、従業員の88％が、整備された企業文化はビジネスの成功に不可欠だと考えている。

このような文化は、デジタル・プレゼンスにも波及効果をもたらす。

1.従業員満足度が際立つコンテンツ作りに影響する

満足した従業員は質の高いコンテンツを生み出す。エンゲージメントはその満足感から生まれるため、エンゲージメントの高い従業員は生産性が高く、効率的である傾向がある。

Haiilo社によれば、従業員エンゲージメントが高い企業は21％収益性が高く、別の調査によれば、従業員の69％が、自分の仕事がよりよく認められ、評価されれば、より熱心に働くと回答している。

この勤勉さと効率の向上は、より良いオンラインコンテンツ制作に直結する。

2.良い職場文化は業績に直接影響する

業績が向上している、あるいは以前と同じレベルの業績を上げている組織の44％が、適切な文化的特性を取り入れている。[デロイト・インサイツ、組織文化とマインドセットの変化をより深く掘り下げる]。

最も一般的な特徴は、コラボレーション、顧客中心主義、明確な目的である。

良い職場文化は、デジタル戦略にも影響を与える。

BrightEdgeの調査が強調しているように、強固なデジタル戦略はオーガニック検索に影響を与えることができ、そのような戦略を持つ企業はソーシャルメディアや他のチャネルと比較して1000％多くの訪問者を獲得していることが明らかになっている。

これは、支援的な職場文化が、チームが共通の目標に向かって団結し、オンライン上の全体的な知名度を高めるという、効果的なSEOの実践にいかに貢献できるかを強調している。

3.ポジティブな職場文化は顧客満足を反映する

従業員が関与している企業では、顧客からの評価が10％高い。

熱心な従業員は優れた顧客サービスを提供し、それが好意的なレビューや高い顧客満足度につながる。

これらのレビューや評価は、オンライン上の評判、信頼性、ひいては検索順位を向上させる貴重なUGCです。

顧客からの評価が高いほど、ブランドの評判が高まり、オンラインでの言及やバックリンクが増加し、SEOランキングにプラスの影響を与えます。

4.一貫したコンテンツ更新 - SEOの青信号

従業員の幸福を重視する組織は、欠勤率が41％低い。[ギャラップ、2022年］

欠勤率の低下は、質の高いコンテンツの作成やオンライン・エンゲージメントの管理に貢献できる一貫した労働力を意味する。

従業員が存在し生産的であれば、ブログ記事やソーシャルメディアの更新など、SEOのパフォーマンス向上に欠かせないデジタルアウトプットの頻度と質を維持することができる。

職場の文化は、生産性の向上やコンテンツの質の向上を通じてSEOに影響を与える。

この効率の向上は、オンラインコンテンツの品質と一貫性に直接影響し、検索エンジンがランキングを決定する際に、より高く評価します。

5.リモート雇用による人材プールの拡大がSEOの可能性を高める

今日のデジタルファーストの世界では、企業はもはや地域の人材プールに限定されることはありません。多様な地域からリモートワーカーを雇用することで、よりダイナミックで意欲的な労働力を確保し、職場文化とSEOの両方にプラスの影響を与えることができます。例えば、米国を拠点とする企業がドイツからの採用を希望する場合、新鮮な視点と創造性をもたらす有能な専門家の広大なネットワークを利用することができます。このようなアイデアと革新性の流入は、コンテンツ制作を促進し、より良い顧客サービスを提供し、より熱心な労働力を促進することができます。

しかし、さまざまな場所にいるリモートワーカーを管理するには、合理化された給与計算ソリューションも必要です。従業員の満足度を維持し、生産性を向上させ、より良いコンテンツ制作に直接貢献するためには、従業員への給与を期日通りに正しく支払うことが重要です。リモート社の包括的な給与計算管理サービスを利用すれば、企業は国際的な給与計算を効率的に管理し、現地の法律や規制を遵守することができます。これにより、企業はポジティブな職場文化の醸成とSEO目標の達成に集中することができます。

さらに、リモート採用は柔軟性と拡張性を提供するため、企業はさまざまな場所で一貫したコンテンツ出力と従業員生成コンテンツ（EGC）を維持することができ、オンラインでの認知度をさらに高めることができます。リモート雇用を採用することで、企業はより強力な社内文化を築き、それが社外にも伝わり、最終的にオーガニック検索トラフィックを増やし、SEOランキングを向上させることができる。

社員が作成したコンテンツが検索順位を上げる

熱心な従業員は幸せな人であり、あなたの会社について話したり、口コミを広めたりする傾向がある。

そのような企業では、従業員がソーシャルメディア上で自社に関するコンテンツを共有したり、投稿に積極的にコメントしたりしているのを目にすることが多いだろう。それが「従業員生成コンテンツ」だ。

従業員生成コンテンツ（EGC）は、検索順位を押し上げる強力な力である。

どうやって？

1. 熱心な従業員が本物のコンテンツを生み出す
2. ソーシャル上でのブランド言及がSEOを押し上げる

1.熱心な社員が本物のコンテンツを生み出す

EGCはオーディエンスとの真のつながりを築きます。なぜなら、個人の76％がブランドよりも人のコンテンツを信頼しているからです。従業員のアドボカシーによって生み出されたリードは、コンバージョンに至る可能性が7倍高くなります。

この信頼性は、専門知識、日々の経験、業界知識を共有する従業員から生まれます。彼らの貢献によって、知的影響力を持つブランドとして確立されるのです。

2.ソーシャル上でのブランド言及はSEOを高める

ソーシャルメディアの活動は、検索ランキングに間接的な影響を与える。

先に述べたように、ポジティブな企業文化は従業員を惹きつけ、従業員はソーシャルメディアであなたのブランドについて話したがる。

従業員のネットワークは、企業のフォロワー・ベースよりも10倍大きくなる。

そのため、従業員によってシェアされたポジティブなブランドへの言及は、ブランド所有のチャンネルでシェアされたものよりも561%も遠くまで届く可能性がある。

そのため、検索エンジンのランキングに影響を与える。

ソーシャルメディアへのインパクトを最大化するために、企業は従業員の節目や会社の特別な日、ユニークな文化的イベントなどを祝うなど、クリエイティブで魅力的なコンテンツを活用することができる。例えば、AIイメージジェネレーターのようなAIを搭載したツールを使えば、こうした瞬間をとらえた視覚的に魅力的なグラフィックを作成することができる。このようなコンテンツを定期的に投稿することで、ブランドに関する会話が活発で魅力的なものになり、ソーシャル・プラットフォーム上での知名度、インタラクション、シェアの増加を通じて、ブランドに関する言及がさらに増幅され、SEOが強化される。

ソーシャルメディアは、バックリンクのようにSEOランキングに直接影響を与えるわけではない。しかし、検索エンジンがウェブサイトを上位にランク付けするために重要だと考える要素には大きな影響を与えます。- グローバル

職場文化の取り組みに関するメディア報道

卓越した職場文化を持つ企業は、メディアの注目を自然に集める存在となる。彼らの職場文化のイニシアチブは、以下のような形で報道を引きつけます：

• 業界レポートおよび調査研究
• 年間職場ランキングと表彰
• 従業員満足度調査
• 企業文化の最先端ストーリー

Best Places to Work "や "Top CEOs "のような質の高い職場文化レポートは、常に企業や業界誌から質の高いバックリンクを集めている。

もしあなたの会社がこのような報告書で言及されたり、すでに良い職場として認識されていれば、SEOも良い方向に向かうだろう。

職場ブランディングがドメイン・オーソリティに与える影響

今までに、良い職場が職場のブランディングにプラスの影響を与えることはご理解いただけただろう。

ドメイン・オーソリティは、ウェブサイトの強さとオンライン上の信頼性を反映する重要なSEO指標であり、優れた職場ブランドは、企業のオンライン上の存在感と信頼性を形成することができます。

検索エンジンは、サイトのランキングの可能性を予測するためにドメイン・オーソリティに依存しており、職場文化はそれを高める上で重要な役割を果たしている。

グラスドアのようなプラットフォームは、ブランドのオンライン評価を形成するのに不可欠なツールです。

透明性のある従業員レビューは、本物のフィードバックを提供し、将来の従業員や検索エンジンがあなたのブランドをどのように認識するかに影響を与えます。

グラスドアのプロフィールを積極的に管理している企業は、早期離職率が3倍低く、安定した労働力とポジティブなオンライン・ストーリーを育んでいます。(出典：グラスドア経済調査）

職場文化による社会的証明

あなたの職場文化は、ドメイン・オーソリティを直接高める社会的証明を提供します。ポジティブなソーシャルシグナルには以下が含まれます：

• 従業員の声実名と写真入りの証言は信頼性を高める。
• ビデオレビュー本格的なビデオコンテンツで職場文化を紹介
• 第三者からの推薦：業界の専門家からの承認は、ブランドの信頼性を高めます。
• 職場賞：Best Places to Work（最も働きがいのある会社）」や「Top CEOs（トップCEOs）」のランキングに掲載されることで、質の高いバックリンクを生成することができる。
• 社員のストーリーキャリアサイトに掲載されているストーリーは、支援的で魅力的な企業文化を紹介している。

検索アルゴリズムにおけるブランド・シグナル

検索エンジンは、ドメインのオーソリティを決定する際、ブランドシグナルを優先する。特にグーグルは、企業の品質を検証する第三者のプラットフォームを高く評価する。76％のユーザーが、レビューに対応する企業に対してより良い印象を抱いており、積極的なレビュー管理の重要性が強化されている。

質の高いコンテンツの役割

ポジティブな職場文化に根ざした質の高いコンテンツは、ドメインのオーソリティを強化します。テクニカルSEOと従業員が作成した本物のコンテンツを組み合わせたウェブサイトは、検索エンジンがその関連性と信頼性を認識するため、上位にランクされます。この関連性向上のサイクルは、検索視認性の向上、ドメインオーソリティの向上、一貫したブランド認知につながります。

まとめ

職場のブランディングと文化は、単なる人事の問題ではない。

あなたのブランドと前向きな職場に投資することで、あなたの会社はより幸せな従業員だけでなく、より影響力のあるオンライン・プレゼンスを達成することができる。

ドメインオーソリティの向上から、自然なバックリンクや信頼できるコンテンツの生成まで、ポジティブな職場文化は、デジタルプレゼンスを高める波及効果を生み出します。